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YOYI 公司通用PPT介绍下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:8191KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 数据  广告  人群  投放  网站  品牌  优化  受众  竞品  点击  官网  融资  搜索  效果  资源  定向  进行  购买  媒体  技术  官网人群  进行优化  竞品官网人群竞品官网  竞品官网  定向投放  广告技术  网站数据  受众搜索  广告资源  竞品人群  搜索竞品  营销策划  公关  传播  数字营销 

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资料介绍
情趣受众搜索竞品词,并点击SEO结果用户在任意搜索引擎,搜索竞品内容(iphone6)进入结果页面并点击与竞品相关的自然搜索结果进入某垂直媒体网页,内容与iphone6相关注:该垂直媒体页面需包含Exchange广告位时,悠易即可通过exchange竞价请求收集到以上数据用户Cookies数据得到竞品人群肖像,用于人群扩散投放所在页面URL地址针对排名靠前的URL,直接进行定向投放,拦截竞品人群用户搜索的关键词根据投放的效果,判断哪些词拥有较好的转化效果,为SEM提供参考方向悠易 收集数据1234竞品人群策略竞品策略-竞品官网人群竞品官网到达人群创意投放监测苹果、华为、小米、OPPO、Moto、魅族、VIVO等竞品官网URL,收集官网到达人群对到达人群,投放三星创意注释:通过亚信对竞品官网URL的监测,获取到达竞品官网人群竞品官网到 达人群cookies竞品人群特征分析应用召回投放 (需Cookies量充足)应用人群扩散投放获取数据通过运营商获得淘宝竞品搜索cookies官网及电商网站数据来源:亚信竞品人群策略-淘宝搜索数据应用用户在淘宝平台搜索竞品词基于媒体/APP的精准定向投放精选优质媒体主域、二级页面、URL和具体广告位定投优选媒体/APP分类定投设置媒体黑名单作弊/非人为流量排除按照广告可见性优选投放网吧办公室家庭基于位置、时间、广告环境的精准定向投放商圈/CBD基于大数据分析,根据IP区分不同的上网环境地域定向/IP定向时段定向客户端/操作系统/机型/语言/联网方式数据银行 持续性投放和优化5数据银行广告主第一方数据广告投放数据 SEM数据 网站留存数据 第三方数据Ad Exchange 数据第三方监测公司数据跨屏数据40悠易介绍和核心能力-打造广告主专属数据银行第三方DMP数据银行能做什么
资料内容预览
23214目录
content悠易互通-多屏程序化购买引领者大数据时代下互联网营销传播三大趋势广覆盖 -多屏程序化购买准投放-动态算法优化5数据银行-持续性投放和优化悠易互通
多屏程序化购买引领者1中国多屏程序化购买引领者给国际500强及国内企业提供全方位的品牌与效果解决方案通过数据与技术为客户提供最佳的、可衡量的效果数据银行为客户提供收集、分析、管理与应用的一站式数据服务有关悠易互通专利技术包括智能算法、机器自学习、自动优化、与品牌安全解决方案2007.4
公司成立2007.8
第一个广告客户:阿里巴巴2009.6
行为定向技术2010.2
推出效果产品2011.2
B轮融资:橡树2007.12
实现盈利2009.12
A轮融资:思伟和戈壁2011.4
推出内部定向专业系统2011.5
悠易受众网络发布2008.5
搜索引擎技术2011.9
悠易受众数据突破3亿2011年前2012.3
推出中国第一家DSP广告平台20122012.7
C轮融资:富达2012.12
首场DSP开放日20132013.1
获得DCCI年度最佳RTB& DSP技术大奖2013.4
获得金鼠标年度最佳网络营销 系统与平台2013.8
推出DSP2.0
主办第一届
广告技术峰会悠易成长历程2014.1
推出数据银行20142014.4
获得金鼠标6大奖项,其中包括
RTB金奖2014.5
第二届广告
技术峰会经验丰富的管理团队及国际知名的投资人管理团队投资人悠易的产品和解决方案第三方数据第一方数据多屏程序化购买DSP 平台数据银行PC平板手机实时反馈广告投放购买计划评估优化智能电视领先技术——世界领先的投放系统。1毫秒内响应广告请求
10毫秒内完成1次竞价交易
1秒承载20万次竞价请求
每日处理800G数据
覆盖15万+高效及门户媒体


汽车类快消类金融类其他类家电/3C我们的客户2014年
共获取22个奖项
其中技术平台奖6个
企业大奖4个
营销创新奖3个
最佳案例奖9个我们的荣誉及服务客户悠易互通 “2014中国第二届广告技术峰会”大数据时代下
互联网营销传播三大趋势2互联网环境变化显著PC、智能手机、平板电脑、智能电视等门户网站门户网站仅占日均曝光量的20%,
集中投资门户并不能获得广泛的曝光机会搜索引擎财经
网站汽车
网站教育网站交友
社区IT网站汽车网站女性网站文学网站体育网站娱乐网站房产网站音乐网站母婴网站健康网站招聘网站招聘网站数据来源:艾瑞2014.6视频网站 日均PV 日均浏览时长(小时)146亿3.3亿PC互联网传播的终极问题:
在正确的时间
和地点 (媒介/设备/地域)
把正确的信息 (创意)
传递给正确的人 (人群)。互联网传播:从360度品牌拦截到365天互动以品牌/产品为核心,基于一个大创意,360度品牌拦截; 数据不互通;以消费者为核心,所有媒介渠道围绕消费者生命周期展开,各平台数据留存和打通广
多屏程序化准
动态算法优化久
数据银行三位一体悠易互通解决方案广覆盖
多屏程序化购买3多屏整合的资源形式 DSP2.0原生广告VideoPC
TV
Mobile
RTB
实时竞价广告资源

PMP/PDB
私有广告交易资源

SEM
搜索类广告资源平台资源类型资源展现媒介多屏覆盖国内网民近乎全覆盖,并从中判断符合广告主传播价值的网民,加以追踪投放财经新闻娱乐母婴房产教育体育购物IT时尚生活游戏汽车社交视频音乐搜索门户招聘网址导航设计杂志文学B2B15万
优质媒体6万
APP10亿12亿100亿PC + Mobile + Video + 智能电视多屏优质资源2,000万视窗固定位浮层PC 资源整合- 优质媒体、丰富形式22……PMP资源 more……more……视频资源整合- 优质视频资源联动传统广告形式原生广告形式商务人士墨迹天气三联生活周刊头等舱同花顺万年历……普通白领PPTV宫爆老奶奶万年历微格空气污染指数……女性群体美图秀秀找你妹糗事百科画中画相机快手看片……潮流年轻群体糗事百科水果忍者内涵段子宫爆老奶奶微格……以人群使用APP习惯,通过APP使用划分人群分类的投放。互动广告形式6万+APP点击直接
下载/电话Mobile 资源整合- 优质APP、创新广告形式悠易移动社交原生广告程序化购买微信订阅号 QQ空间 陌陌今日头条根据客户需求在电视主界面或者子界面定制广告内容。日均2000万PV智能电视资源整合-跨屏先机资源国外电视品牌盒子国内电视品牌电视广告与PC互联网广告重合度PC互联网广告与移动互联网广告重合度电视广告与移动互联网广告重合度3.2%多屏广告投放提升品牌传播效果覆盖更多受众提升品牌认知和偏好品牌知名度 品牌偏好度 50%74%22%39%Data source: Admaster & Vivaki, 20144.2%9.3%2.8%只投电视广告多屏投放只投电视广告多屏投放跨屏投放:更全面覆盖,更高效率精确同源Exchange提供的基于用户ID的精确数据 推测同源办公室wifi家中wifi始终处于同一IP地址的设备准投放
动态算法优化4基于大数据的优化模型,准确触达您的目标客户精准
投放人群地域媒介创意时间设备精准锁定目标受众 -第三方人群数据库31悠易DataBank对接多家权威第三方数据库,精准锁定大规模相似人群,扩大潜客规模IT数码
时尚
亲子
家居家装
体育赛事
金融财经…………………………53个标签大类 / 403标签小类基于人群的精准定向投放悠易7.6亿活跃人群定向投放第一方人群召回(广告点击+官网到站)组合第三方人群标签进行投放第一方数据(如SEM、商城、线下CRM)和第三方Cookie,通过Cookie Mapping的方式导入系统,定向投放竞品人群策略SEM结果用户搜索三星竞品词:iphone6进入推广结果页面并点击三星购买的SEM广告

注释:SEM推广需添加悠易代码购买三星竞品词,受众搜索并点击进入官网通过DataBank分析,得到人群特征。再经过RTB方式进行人群扩散,实现竞品人群召回123性别年龄收入……情趣受众搜索竞品词,并点击SEO结果用户在任意搜索引擎,搜索竞品内容(iphone6)进入结果页面并点击与竞品相关的自然搜索结果进入某垂直媒体网页,内容与iphone6相关注:该垂直媒体页面需包含Exchange广告位时,悠易即可通过exchange竞价请求收集到以上数据用户Cookies数据得到竞品人群肖像,用于人群扩散投放所在页面URL地址针对排名靠前的URL,直接进行定向投放,拦截竞品人群用户搜索的关键词根据投放的效果,判断哪些词拥有较好的转化效果,为SEM提供参考方向悠易
收集数据1234竞品人群策略竞品策略-竞品官网人群竞品官网到达人群创意投放监测苹果、华为、小米、OPPO、Moto、魅族、VIVO等竞品官网URL,收集官网到达人群对到达人群,投放三星创意注释:通过亚信对竞品官网URL的监测,获取到达竞品官网人群竞品官网到
达人群cookies竞品人群特征分析应用召回投放
(需Cookies量充足)应用人群扩散投放获取数据通过运营商获得淘宝竞品搜索cookies官网及电商网站数据来源:亚信竞品人群策略-淘宝搜索数据应用用户在淘宝平台搜索竞品词基于媒体/APP的精准定向投放精选优质媒体主域、二级页面、URL和具体广告位定投优选媒体/APP分类定投设置媒体黑名单作弊/非人为流量排除按照广告可见性优选投放网吧办公室家庭基于位置、时间、广告环境的精准定向投放商圈/CBD基于大数据分析,根据IP区分不同的上网环境地域定向/IP定向时段定向客户端/操作系统/机型/语言/联网方式数据银行
持续性投放和优化5数据银行广告主第一方数据广告投放数据

SEM数据

网站留存数据
第三方数据Ad Exchange 数据第三方监测公司数据跨屏数据40悠易介绍和核心能力-打造广告主专属数据银行第三方DMP数据银行能做什么?-数据聚合数据聚合管理功
能解


题数据孤岛- 第一方数据管理:
有多少人来到广告主品牌和产品官网?多少人对广告主的品牌有好感?对广告主的产品感兴趣?
广告主产品目标受众来源哪些媒介、哪些关键词效果更好?在官网停留了多久,看了哪些页面?
对于来访而又离开的潜在受众,如何找回?

- 数据整合:
第一方线上、线下的数据,包括跨屏数据,与广告投放中产生的数据、以及第三方的大数据通过cookie mapping的方式进行整合。
如何在第三方数据库中找到相似人群,吸引新客?
1受众洞察分析功
能解


题盲人摸象2
谁是广告主品牌和产品的目标受众,他们在哪?

处于不同决策周期的受众,他们有什么特征和兴趣?

不同产品线的消费人群有和共性及差异性?

数据银行能做什么?-受众洞察投放实时优化功
能解


题无的放矢3
广告投放不再只是按照点击进行优化,而是进行精细化的营销,按照互动深度和行动进行有的放矢。
数据银行能做什么?-实时优化数据聚合管理受众洞察分析投放实时优化功
能解


题数据孤岛盲人摸象无的放矢数据银行能做什么?-总结秒针:年龄、收入、性别数据维度:
1、品牌
2、产品
3、广告环节百度:性别,17个兴趣大类,44个兴趣小类悠易:22个兴趣大类,231个兴趣小类第一方数据第三方数据扩充后人群以“老客户”为线索,找到更多的潜在消费群基于第一方和第三方的大数据自动优化算法,实现对目标人群的有效触达和广度触达!数据银行: 让营销得以循环优化,不再只是简单投放召回扩散学习找到更多
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数据银行三位一体悠易互通解决方案LOGOTHANKS
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