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汽车品牌营销案例_2016年凯翼X3 上半年Social营销传播推广方案下载

菲利普·科特勒 更新于

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文件类型:ppt

资料大小:8191KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 活动  x3  生活  车展  传播  互联  凯翼  智能  年轻人  用户  产品  海选  智商  消费者  外观  part  视频  爆表  大屏  现在  智能互联  智商爆表  营销策划  公关  数字营销  营销 

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  • 汽车品牌营销案例_2016年凯翼X3 上半年Social营销传播推广方案
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资料介绍
漫画回忆那些年的味道(3-4P) 反问:爸妈和朋友的年应该如何过 引导:写下祝福语和想做的事(尊称、地址、电话即可) 分享:给想给的TA(爸妈和朋友) 凯翼植入:制作真实的贺卡,以消费者的名义送到TA的手中全家团圆的气氛 妈妈的饺子 不认识也拜年 村口的庙会 一年又一年 还记得 小时候的年 是怎么过的么长大了 爸妈的年如何过 朋友的年如何过 与其想 不如写下想做的写给Ta的话分享尊称北京门头沟三乡 13910011012016 凯翼X3 春节活动创意 漫画风格年味内容铺入 通过凯先生的角度讲述各种有趣的春节故事2016 凯翼X3 春节活动TimelineH5上线 官微发布H5上线,微博,论坛开始引导互动KOL扩散贺卡发出 凯翼发出参与的人的贺卡营销案例Part 4 车展活动规划Key Message: 内外兼修2016年凯翼X3 车展创意智能互联向尚内外X3 智由我动#智商爆表#外: 动感时尚外观,你心动么
资料内容预览
2016年凯翼X3 上半年Social 方案Part 4
车展活动规划Part 1
传播策略Part 3
春节活动规划Part 2
常规内容规划Part 1 传播策略年轻、向尚、智能互联的SUV2016年凯翼X3解读

消费者Consumer年轻 & 智能互联 & 向尚年轻人的SUV、智能互联探索积极向尚的生活方式,大胆个性2016年凯翼X3 品牌策略解读年轻是我们的目标用户
智能互联是X3的产品特色
而向尚则是一种态度
凯翼X3 正是这样一款
复合年轻人的审美观和价值取向
代表着年轻人积极、时尚的生活方式智由我动 live for moreKey Message: 向尚2016年凯翼X3 Social核心内容方向在消费者脑海中的形象是?年轻人向尚的生活态度车人X3 智由我动#X3的生活方式与态度#轻松、活力、轻生活才是年轻人的生活方式新、轻、精、智、赢为核心的竞争优势造年轻人喜欢的SUV与年轻人一起定义新的生活方式时尚动感的造型和内饰
成熟可靠的底盘和动力
智能互联技术 1. 轻松 Relaxed
2. 活力 Energy
3.轻生活 Light life2016年凯翼X3 Social传播节奏传播节奏新车上市传播核心传播模块讨论:生活方式事件模块北京车展凯翼X3传播主题:
智在探索 live for more互动模块#凯先生的生活#
生活方式:轻松、活力
X3形象:外观、内饰、动力、智能互联春节共鸣:生活态度#形象大使#
#智商爆表##凯先生的内#
#翼小姐的外#
生活态度:内外兼修
X3形象:外时尚动感、内智能互联#驾年华· 轻装出发##凯先生的座驾#
生活:轻生活,智由我动
X3形象:年轻人喜爱的SUV年轻的春节
#找回逝去的年味儿#大手量大屏
量大屏,硬大奖销量猜猜猜
对赌销量,猜对有奖融入:生活方式与态度Part 2 常规内容规划产品功能线外观
对于美感的认知内饰
对于品质的追求智能互联
对于未来的改变品牌精神线品牌形象
年轻人的喜爱利用官方双微打造
形象和认知双微BBS消费者线产品功能线通过BBS论坛塑造
口碑和熟悉智能互联深度解析新车外观解析产品配置表讨论品牌精神线发布文章解析价格智能互联理念、iCar介绍轻松、活力的动感精神阐述上市后凸显车型性价比2016年凯翼X3上半年 常规内容规划智能互联新生活方式看车外观内饰设计感受轻装出发,驶向未来消费者线生活方式
轻生活品牌,产品和消费者三个层面

通过
凯先生的故事
传播2016 凯翼X3上半年 常规内容2016 凯翼X3上半年 生活方式的Demo标题:那些年,火遍大街小巷的二次元“明星们”
引子:每一部动漫作品就是产生一个新男神的过程。我思考良久,顿悟道:太TM的有道理了。于是乎,我的征途就是帅哥美男!2016 凯翼X3上半年 生活态度的Demo标题:十种动人至深的生活态度让快乐贴身相随可以不完美简单生活找寻老友别对你的人生说没空再试一下2016 凯翼X3上半年 轻生活的Demo标题:轻装出发,驶向三亚
引子:三亚自驾游怎么玩?三分钟让你get!
1、选一家五星酒店,抛开手机电脑,悠闲度假,享受人生;
2、阳光、沙滩、海浪、水上运动等,好开心;
3、饱览美景,热带风情尽收眼底;
4、饕餮美食,海鲜水果想吃就吃;出行便利轻松自由Part 3 春节活动规划2016 凯翼X3 春节活动创意 年轻人的春节少了什么
少了浓浓的年味儿2016 凯翼X3 春节活动创意全家团圆的聚会妈妈忙前忙后包的饺子什么是年味?年味就是全家团圆的喜乐气氛;就是晚辈孝敬长辈围坐在桌前敬的那一杯酒;就是屋外烟花闪耀飘进鼻内的一股幽香;就是妈妈忙前忙后做的一顿年夜饭中的饺子;就是逛庙会看着舞龙吃着糖瓜儿仿佛又回到童年的一种享受;就是不管认识不认识,见面都说过年好的那种友好感觉;就是家家户户都贴上喜庆对联迎接新春,庆祝新的开始;就是满大街挂满了红灯笼充满了祝福话语的那种气氛……这就叫年味。充满了祝福话语的气氛产品沟通点: 智能互联,欢乐过年找回逝去的年味2016 凯翼X3 春节活动创意情感互联形式:H5关键字:祝福 打破过年的冷漠 链接彼此 社交宅在家里 VS 陪父母逛庙会VS出门旅游 VS 上门拜年VS2016 凯翼X3 春节活动创意#找回逝去的年味#情感互联H5机制

封面,还记得小时候是怎么过年的么?
漫画回忆那些年的味道(3-4P)
反问:爸妈和朋友的年应该如何过
引导:写下祝福语和想做的事(尊称、地址、电话即可)
分享:给想给的TA(爸妈和朋友)

凯翼植入:制作真实的贺卡,以消费者的名义送到TA的手中全家团圆的气氛
妈妈的饺子
不认识也拜年
村口的庙会
一年又一年
还记得
小时候的年
是怎么过的么长大了
爸妈的年如何过
朋友的年如何过
与其想
不如写下想做的写给Ta的话分享尊称北京门头沟三乡
13910011012016 凯翼X3 春节活动创意 漫画风格年味内容铺入
通过凯先生的角度讲述各种有趣的春节故事2016 凯翼X3 春节活动TimelineH5上线
官微发布H5上线,微博,论坛开始引导互动KOL扩散贺卡发出
凯翼发出参与的人的贺卡营销案例Part 4 车展活动规划Key Message: 内外兼修2016年凯翼X3 车展创意智能互联向尚内外X3 智由我动#智商爆表#外: 动感时尚外观,你心动么?内:智商爆表时刻,你乐了么智能互联的SUV时尚的外观,积极参与的态度ICAR 系统
智能应用 1. 时尚外观
2. 年轻动感#形象大使#视频制作期2016 凯翼X3 车展活动Timeline视频上线KOL扩散视频演绎
通过个个智商爆表的段子和故事,不断的扩散视频KOL扩散5月1日内容埋入
以凯先生的拟人化风格铺入智商类的内容大手量大屏
围绕“大屏”卖点,引导用户参与互动翼小姐海选
通过海选美女,为车展造势,吸引用户关注和互动第一波第二波第三波2016 凯翼X3 智商爆表视频第2周街访有内涵 ,“哪些瞬间让你觉得智商爆表”1篇新闻稿件+4篇微信软文+10篇微博+8篇论坛帖
20个KOL扩散第4周具体主题示例推广力度(2/15-3/7)传播目标03.8-03.14经常和一群高智商人打交道,朋友圈发生了变化,感觉自己现在智商爆表,女朋友也找到了03.15-03.2103.22-3.282016 凯翼X3 智商爆表视频传播 Timeline小时候非常羡慕少年班的“学霸”,可现在工资一样高,我感觉我的智商进步了以前我还知道正炫定律,现在只能被正炫管着,没有财政自由,没有生活自由科学技术是第一生产力,当贼的智商爆表,你的汽车也就危险了。预热第二波:官方发起个性化活动,传播凯翼X3
北京车展预热信息,沟通核心用户,促进体验。
活动主题:翼小姐海选活动概述:
车展前官方双微平台发起“翼小姐海选”活动
活动号召网友前往店铺与凯翼X3合影
用户将合影上传至官方双微平台
评选最合适的凯翼礼仪大使25名
参与活动即有机会获得车展门票
2016 凯翼X3 翼小姐海选2016 凯翼X3 凯翼形象大使海选#马夸特的面具#情感互联H5机制

封面,360度的完美脸型
上传照片
计算与该明星的相似度
用户可以选择报名也可以分享


凯翼邀请:邀请颜值高的姑娘电话面试,进入海选环节上传照片女人都希望
拥有360的完美
脸型你的脸与
章子怡
75%的相似度分享2016 凯翼X3 凯翼礼仪小姐海选报名2016 凯翼X3 凯翼礼仪小姐海选#翼小姐的故事#海选培训挖掘有特点的形象大使的故事2016 凯翼X3 凯翼礼仪小姐海选#翼小姐出现#决赛定妆+真车照片+social传播2016 凯翼X3 凯翼礼仪小姐海选#与翼小姐合影#车展合影+真车照片+social传播“大手量大屏”活动
围绕“大屏”卖点,沟通广泛用户,最大化传播新车上市信息以及产品卖点。手指丈量大屏活动主题:大手量大屏
活动时间:车展期间
活动内容:
车展前官方双微平台发起“大手量大屏”活动;
号召网友前往车展展台或展厅去丈量凯翼X3大屏,屏幕下方设置道具——刻度尺,不同的刻度对应不同的礼品,如果手掌足够大能够覆盖到整个屏幕的长度,即可获得大奖;
用户将活动照片上传至社交网络后,即可领取奖品;2016 凯翼X3 车展活动第三波大屏Thank You!
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