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女性手机用户调研报告下载

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行业:不限

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标签: 女性  用户  手机  外观  pt  功能  需求  应用  配置  评价  音乐  群体  易用性  男性  参与  hisilicon  方面  wifi  使用  分布  手机功能  男性用户  用户群体  女性群体  使用wifi  易用性方面  女性用户  功能应用  营销策划  公关  传播  数字营销 

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资料介绍
在外观时尚和易用性方面,重度用户的评价低于重度和轻度用户 在功能应用和易用性方面,重度用户和轻度、中度用户差异显著 ,对现有手机的性能评价: 在配置强大、功能和应用丰富方面,重度用户显著地高于轻度和中度用户 而在外观时尚、易用性方面,三类人群不存在显著差异 ,HISILICON SEMICONDUCTOR HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. ,Page 10 ,总结——两个女性群体的差异点 ,16~25岁女性 ,26~35岁女性 ,男性 ,需求点 ,外观时尚,散发女性特质 ,外观时尚,散发女性特质 ,配置强大 ,新功能偏好,(top5) ,音乐随身听、耐用皮实、安全保护、体贴应用、自由换肤 ,安全保护、精明主妇、耐用皮实、音乐随身听、体贴应用 ,理想手机功能 提供信息咨讯服务 ,提供信息咨讯服务 &娱乐休闲伙伴 理想手机象征 自主、自由、自在的生活方式 自主、自由、自在的生活方式 ,提供信息咨讯服务 ,自主、自由、自在的生活方式 ,Wifi使用环境 家庭&工作/学习 ,以家庭为主 ,以家庭为主 ,35pt ,32pt ,) :18pt ,):18pt ,HISILICON SEMICONDUCTOR HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. ,Page 11 ,女性用户对手机的期许 ,外观 ,• 美观、大方、轻巧、简单、色彩亮丽、精致、能挂手机链 ,35pt ,32pt ,易用性 ,• 操作简单、易用 ,硬件 ,) :18pt ,• 待机时间长一点、相机像素高一点、内存大一些、音质好一点 ,应用 ,• 购物、支付、QQ、搜狐、飞信、八卦、视频、免费上网 ,稳定性 ,):18pt ,• 基础功能完善、不能经常死机 ,HISILICON SEMICONDUCTOR HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. ,Page 12 ,35pt ,: R153 G0 B0 ,: ,FrutigerNext LT Medium ,: Arial ,32pt ,: R153 G0 B0 ,黑体 ,22pt ,) :18pt ,黑色 ,: ,FrutigerNext LT Regular ,: Arial ,20pt ,Thank you ,www.huawei.com ,
资料内容预览
•女性手机调研报告 •女性手机调研报告 ,女性手机调研报告 ,HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. ,www.huawei.com ,35pt ,: R153 G0 B0 ,: ,FrutigerNext LT Medium ,: Arial ,32pt ,: R153 G0 B0 ,黑体 ,22pt ,) :18pt ,黑色 ,: ,目录 ,参与调查人群基本信息 ,两个女性群体对手机特性的需求 ,不同年龄段女性群体对新功能的需求 ,女性用户验眼中的手机 ,女性用户使用手机的基本情况 ,不同程度包月流量用户对手机性能的需求 ,总结——两个女性群体的差异点 ,FrutigerNext LT Regular ,女性用户对手机的期许 ,: Arial ,20pt ,):18pt ,黑色 ,细黑体 ,35pt ,参与调查人群基本信息 ,参与调查女性群体的年龄分布 ,本次调研的女性用户主要分布,在16~25岁(115人)和26~35岁(189人) ,16~25岁女性的职业主要是学生和上班族,而26~35岁女性群体主要是上班族 ,参与调查用户的学历分布情况 ,16~25岁女性 ,26~35岁女性 ,男性 ,高中及以下 ,大专 ,本科 ,硕士或博士 ,参与调查群体的收入分布 ,低收入 ,中等 ,高收入人群 ,16~25岁女性 ,26~35岁女性 ,男性 ,0.70 ,0.60 ,0.50 ,0.40 ,0.30 ,0.20 ,0.10 ,0.00 ,0.4 0.35 0.3 0.25 0.2 0.15 0.1 0.05 0 ,男性, 102 ,16~25岁女性, 115 ,26~30岁女性, 138 ,36~40岁女性, 5 ,31~35岁女性, 51 ,32pt ,) :18pt ,):18pt ,不同年龄段女性的职业分布 ,183 ,65 ,200 ,180 ,160 ,140 ,120 ,100 ,80 ,60 ,40 ,20 ,0 ,49 ,4 ,16~25岁 ,26~35岁 ,0 ,1 ,1 ,1 ,参与调研的女性用户特征 ,16~25岁: ,学生和初级白领; 中低收入(5000以下);高学历 ,26~35岁: ,白领, 中高收入(集中在5001~,12000); ,高学历 ,学生 ,上班族 ,自由职业者 ,其他 ,HISILICON SEMICONDUCTOR HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. ,Page 3 ,35pt ,32pt ,) :18pt ,):18pt ,两个女性群体对手机特性的需求(1) ,调查人群对手机特性的重要性评定 ,16~25岁女性 16~25岁男性 ,25~35岁女性 25~35岁男性 ,两个女性群体只在易用性的重要性评定上表现出显著差异 ,9.00 8.50 8.00 7.50 7.00 6.50 6.00 5.50 5.00 4.50 4.00 ,9.00 8.50 8.00 7.50 7.00 6.50 6.00 5.50 5.00 4.50 4.00 ,调查人群对现有手机特性的评定 ,16~25岁女性 ,25~35岁女性 ,男性 ,配置强大 ,功能和应用丰富 ,外观时尚 ,易用性好 ,配置强大 ,功能和应用丰富 ,外观时尚 ,易用性好 ,16-25岁女性对易用性的重视程度低于 26-35岁女性;而其他的方面并没有显著差异 ,26-35岁女性群体对现有手机对配置、功能的丰富性和、外观的评价方面略低于16-25岁女性,但差异并不显著 ,HISILICON SEMICONDUCTOR HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. ,Page 4 ,35pt ,两个女性群体对手机特性的需求(2) ,32pt ,假设理想中的手机是10分,让用户对现有手机用1-10打分(X),并对特征的重要性进行评价(Y) ,则用公式(10-X)*Y/10来计算用户对手机性能的需求 ,) :18pt ,数字越大表示需求越迫切 ,功能和应配置强大 外观时尚 好用易用 用丰富 ,外观时尚,散发女人味 ,硬件配置强大 具备丰富的功能和应用 ,具备丰富的功能和应用 ,好用易用 ,外观是女性最大的需求 25- 35岁女性群体对手机外观的需求更加迫切 ,女性群体对于配置强大和丰富功能和应用的需求差别不大 ,尽管女性用户认为易用性最重要,但是对好用易用的需求却最低 ,16-25岁女性 ,2.65 ,2.63 ,2.97 ,2.26 ,):18pt ,26-35岁女性 ,2.93 ,2.88 ,3.46 ,2.42 ,男性 ,2.86 ,2.66 ,2.46 ,2.44 ,对于男性用户而言,最迫切的需求是配置强大,其次是功能和应用丰富,而外观时尚和好用易用需求最低 ,HISILICON SEMICONDUCTOR HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. ,Page 5 ,35pt ,32pt ,) :18pt ,):18pt ,不同年龄段女性群体对新功能的需求 ,17.以下哪些手机功能和应用对您来说最有吸引力?(限选5项) ,音乐随身听 ,安全保护 ,耐用皮实 ,体贴应用 ,自由换肤 ,个性化外观 ,beauty up ,秀出自我 ,精明主妇 ,帮你扮靓 ,述说心情 ,可视提醒 ,女性专属 ,好妈妈助手 ,对所有女性用户而言,耐用性、随时随地享受音乐和保护人生安全的功能都是非常重要的三项特性 ,26-35岁女性群体更注重实用的功能,对“精明主妇”的偏好甚至超过了“音乐”;61.5%有孩子的女性都选择了“好妈妈助手”的功能 ,16-25岁女性群体更偏好个性化的外观和UI界面,贴心应用和表达自我的功能 ,26~35岁女性 ,16~25岁女性 ,0.00 ,0.10 ,0.20 ,0.30 ,0.40 ,0.50 ,0.60 ,0.70 ,HISILICON SEMICONDUCTOR HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. ,Page 6 ,35pt ,32pt ,) :18pt ,):18pt ,女性用户眼中的手机-功能 ,0.45 0.40 0.35 0.30 0.25 0.20 0.15 0.10 0.05 0.00 ,女性现有的手机 ,女性理想中的手机 ,女性用户最希望手机能成为获取各种资讯的助手,其次是休闲娱乐和沟通分享 ,在资讯获取方面,现有手机并未能满足女性用户的需要; ,而在通讯和沟通分享功能上,已基本满足 ,不同人群对于现有手机的看法 ,16~25岁女性 ,26~35岁女性 ,男性 ,不同人群对理想手机的看法 ,16~25岁女性 ,26~35岁女性 ,男性 ,0.40 0.35 0.30 0.25 0.20 0.15 0.10 0.05 0.00 ,0.55 0.50 0.45 0.40 0.35 0.30 0.25 0.20 0.15 0.10 0.05 0.00 ,16~25岁女性用户更多地把手机作为沟通、分享的纽带,而26~35岁女性更多地作为娱乐伙伴 ,16~25岁女性用户更多希望手机能提供贴身信息服务,而26~35岁女性同样重视娱乐和资讯功能 ,HISILICON SEMICONDUCTOR HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. ,Page 7 ,35pt ,32pt ,) :18pt ,):18pt ,女性眼中的手机-象征 ,女性现有的手机 ,女性理想中的手机 ,250 ,200 ,150 ,100 ,50 ,0 ,女性用户最希望手机能代表一种自主、自由、自在的生活方式 ,在资讯获取方面,现有手机并未能满足女性用户精神层面的需要,更多地还是作为通讯的工具而已 ,0.60 ,0.50 ,0.40 ,0.30 ,0.20 ,0.10 ,0.00 ,0.70 ,0.60 ,0.50 ,0.40 ,0.30 ,0.20 ,0.10 ,0.00 ,不同人群对于现有手机的看法 ,16~25岁女性 26~35岁女性 男性 ,不同人群对理想手机的看法 ,16~25岁女性 26~35岁女性 男性 ,HISILICON SEMICONDUCTOR HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. ,Page 8 ,35pt ,32pt ,) :18pt ,女性用户使用手机的基本情况 ,不同用户群体使用的手机类型 ,0.90 ,0.80 ,0.70 ,0.60 ,0.50 ,0.40 ,0.30 ,0.20 ,0.10 ,0.00 ,16~25岁女性 26~35岁女性 男性 ,普通智能机 ,普通非智能机 女性智能机 ,女性非智能机 ,不同群体在长处环境中是否能方便使用wifi ,不同用户群体的手机使用时间 ,男性 ,26~35岁女性 ,16~25岁女性 ,5小时以上 ,3-5小时 ,1-3小时 ,少于于1小时 ,0.00 ,0.10 ,0.20 ,0.30 ,0.40 ,0.50 ,0.60 ,不同用户群体的包月流量情况 ,男性 ,26~35岁女性 ,16~25岁女性 ,1G以上 ,500M~1G ,301~500M ,101~300M ,71~100M ,31~70M ,0~30M ,0.00 ,0.10 ,0.20 ,0.30 ,0.40 ,0.50 ,本次调查的大部分用户都使用普通智能手机,而女性智能机和非智能机的使用率都非常小 ,26~35岁女性最多的包月流量在0~70M之间;而在16~25岁女性,最多地是31~70M之间,男性用户最多,是101~300M ,更多的26~35岁女性在家庭环境中能方便地使用wifi,而在工作环境中用wifi的几率更小 ,家庭环境 ,):18pt ,工作环境 ,男性 26~35岁女性 16~25岁女性 ,0.00 ,0.20 ,0.40 ,0.60 ,0.80 ,HISILICON SEMICONDUCTOR HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. ,Page 9 ,35pt ,32pt ,) :18pt ,):18pt ,不同程度包月流量用户对手机性能的需求 ,不同包月流量用户对手机性能重要性的评价 ,不同包月流量用户对现有手机性能的评价 ,轻度用户 ,中度用户 ,重度用户 ,9.00 8.50 8.00 7.50 7.00 6.50 6.00 5.50 5.00 4.50 4.00 ,9.00 8.50 8.00 7.50 7.00 6.50 6.00 5.50 5.00 4.50 4.00 ,轻度用户 ,中度用户 ,重度用户 ,配置强大 ,功能和应用丰富 ,外观时尚 ,易用性好 ,配置强大 ,功能和应用丰富 ,外观时尚 ,易用性好 ,手机性能重要性评定: 在配置和功能应用方面,重度用户的评价高于重度和轻度用户;在外观时尚和易用性方面,重度用户的评价低于重度和轻度用户 在功能应用和易用性方面,重度用户和轻度、中度用户差异显著 ,对现有手机的性能评价: 在配置强大、功能和应用丰富方面,重度用户显著地高于轻度和中度用户 而在外观时尚、易用性方面,三类人群不存在显著差异 ,HISILICON SEMICONDUCTOR HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. ,Page 10 ,总结——两个女性群体的差异点 ,16~25岁女性 ,26~35岁女性 ,男性 ,需求点 ,外观时尚,散发女性特质 ,外观时尚,散发女性特质 ,配置强大 ,新功能偏好,(top5) ,音乐随身听、耐用皮实、安全保护、体贴应用、自由换肤 ,安全保护、精明主妇、耐用皮实、音乐随身听、体贴应用 ,理想手机功能 提供信息咨讯服务 ,提供信息咨讯服务 &娱乐休闲伙伴 理想手机象征 自主、自由、自在的生活方式 自主、自由、自在的生活方式 ,提供信息咨讯服务 ,自主、自由、自在的生活方式 ,Wifi使用环境 家庭&工作/学习 ,以家庭为主 ,以家庭为主 ,35pt ,32pt ,) :18pt ,):18pt ,HISILICON SEMICONDUCTOR HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. ,Page 11 ,女性用户对手机的期许 ,外观 ,• 美观、大方、轻巧、简单、色彩亮丽、精致、能挂手机链 ,35pt ,32pt ,易用性 ,• 操作简单、易用 ,硬件 ,) :18pt ,• 待机时间长一点、相机像素高一点、内存大一些、音质好一点 ,应用 ,• 购物、支付、QQ、搜狐、飞信、八卦、视频、免费上网 ,稳定性 ,):18pt ,• 基础功能完善、不能经常死机 ,HISILICON SEMICONDUCTOR HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. ,Page 12 ,35pt ,: R153 G0 B0 ,: ,FrutigerNext LT Medium ,: Arial ,32pt ,: R153 G0 B0 ,黑体 ,22pt ,) :18pt ,黑色 ,: ,FrutigerNext LT Regular ,: Arial ,20pt ,Thank you ,www.huawei.com ,
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