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百度糯米品37女生节品牌营销传播方案下载

菲利普·科特勒 更新于

资料价格:19990职币 (1元=100职币)

限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:8191KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 营销  活动  用户  传播  合作  平台  品牌  进行  视频  数字营销  公关  话题  营销策划  植入  女生  女性  女神  男生  品牌植入  去做  糯米  女生节  糯米女生节  做女生  中植入 

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资料介绍
微博内容要求: @百度糯米 带话题#我的妈妈是公举# 配至少一张妈妈的照片(老照片、合影均可) 讲明妈妈的一个愿望 品牌植入:官方微博账号@百度糯米 发起征集活动 优质商户协助圆梦造梦活动:糯米女生节心愿单,让每个梦想都被点亮 创意洞察:梦想是一个永远不会落后的主题,女生是一个普遍比较感性的用户群体,围绕女生节梦想,策划有情怀有温度的品牌活动
资料内容预览
百度糯米品牌营销传播方案2017.2.2437女生节目录:01.背景及人群分析
02.主题及策略
03.创意展示—打造自传播爆款H5
04.创意展示—37女生节造梦活动
05.创意展示—渠道资源& 内容策划背景及人群分析节日背景
消费者研究节日背景——发源、用户及品牌营销 高校为发源地和主阵地受到用户大力追捧品牌掀起借势热潮女生节——一个具有显著年轻化特征和高度营销价值的新兴节日节日背景——发源、用户及品牌营销 品牌基础百度糯米近年已经围绕女生节策划了一系列营销活动,积攒了一定的用户口碑。用户人群根据具过往数据显示,女性消费者一直是百度糯米的主流用户群体。《数据来源:2016百度糯米女性消费大数据报告》节日背景——发源、用户及品牌营销 对于百度糯米来说,37女生节是一个非常重要的营销节点。结论:2016年3月1日-3月15日全网关于“女生节”关键词的社群画像数据来源:Blueview消费者研究数据来源:Blueview——大数据 消费者研究——用户行为研究 美好体验(美食、礼物、旅行……)主动分享(社交平台秀炫晒)获得关注(好友评论点赞)内心满足(愉悦体验)(社交平台用户分享行为路径)用户的主动分享行为对于品牌营销来说是具有极高价值的,能够形成广泛的自传播。
这种扩散建立在深刻的用户洞察基础之上。传播策略一:深刻洞察用户心理,形成广泛自传播;
消费者研究——用户调研 女生节和妇女节最大的不同是更年轻,更好玩,想要一个好玩的女生节……今天我就是全世界的小公主,希望自己受到关注……最喜欢美美美的东西,打折和促销力度大的商品会很有吸引力……来自于对10名19-26岁大学生用户进行深入访谈以后得到的最具代表性的声音。关键词:宠爱“宠爱”女生节的核心诉求是作为女生的角色得到最大程度的关怀和重视,希望自己的价值得到彰显,或者说希望被宠爱。用户洞察消费者研究——如何“宠爱”? 传播策略二:联合大牌商户打造独特用户体验,提升品牌好感度;
主题及策略传播主题
传播策略
Message House
Road Map传播主题宠爱女生 大牌造梦宠爱作为整个campaign的核心关键词,直接作为传播主题提出;
大牌造梦既是大牌商户,也是大牌体验,助力B端,拉动C端。传播策略传播策略二:联合大牌商户打造独特用户体验,提升品牌好感度;
传播策略一:深刻洞察用户心理,形成广泛自传播;
传播策略三:精准渠道合作,定制优质传播内容;最终同时实现品牌形象提升和商户赋能。Message House2017年百度糯米酒店垂类全年大项目规划 造梦活动预热及报名征集3.13.23.34月5月6月7月8月9月10月造梦活动执行及直播造梦活动跟拍视频后期传播自传播H5上线传播精准渠道造势精准渠道集中发声专业平台拔高打造自传播爆款H5朋友圈里的白富美都是这样过37的
包下电影院居然做出这种事情
一不小心就活成了一个段子
让全世界知道我爱你秀晒炫之晒地标

【朋友圈里的白富美都是这样过37的】
单图分享奋力loading中…..



百度糯米
带你体验白富美的生活你是出没在朋友圈里的白富美吗?主视觉在此输入真实姓名在此选择旅行地点(滚动选项)马上体验图片长按保存图片没想到你是这样的白富美
还不赶紧去秀一下重选旅途去圆梦转跳糯米运营页面
秀晒炫之晒地标
【朋友圈里的白富美都是这样过37的】
拼图分享
如果只用一张酒店内景图,很难同时解决二维码植入以及人名定制化的需求。

所以我们提出了一种解决方案:拼图 将地标与定制人名两张图展示你是出没在朋友圈的白富美吗?马上体验Loading…百度糯米友情提醒
飞机尚未降落
请勿退出-长按保存图片-没想到你是这样的白富美果真去浪结果展示H5交互流程展示秀晒炫之电影院
【包下电影院居然做出这种事情】马上体验长按保存图片,马上去秀本神器由最懂少女心的撕葱少爷的这家电影院
我为你包了输入包场小主的姓名:
(自己或者别人都可以哦~)点击输入人名前方高能!
请注意这不是演习!工作人员正在清场,
敬请期待!带TA看电影37女生节荣誉出品结果展示H5交互流程展示定制化信息及二维码:
大屏幕上会明确出现被祝福人的名字,增强分享互动动机。
并在屏幕中植入二维码随机生成文案示例:

要让所有人知道,电影院和你都被我承包了!
——致亲爱的马文川

你以为我请你包场看电影就是我喜欢你?
呵呵,你还真猜对了。
——致今生挚爱马文川

别问我你和电影谁更好看,我压根就不是来看电影的。
——致怎么都好看的马文川秀晒炫之灯光秀

【让全世界知道我爱你】安红我想你H5页面demo-时代广场二维码植入方式一:
在图片中植入一个广告牌,在广告牌上植入二维码。二维码植入方式二:
可将二维码植入在电子屏幕的右下角。H5页面demo-世贸天街loading37女生节

包治百病,千秋万代。

表个假白,炫晒不败!
让全世界知道我爱你







在此输入在此选择主视觉图片长按保存图片没想到你是这样的白富美
还不赶紧去秀一下更多惊喜H5交互流程展示请输入信息(十个字以内)北京-世贸天阶大屏一键撩妹请稍候…..

百度糯米正在努力将你们

纯洁的革命友谊再升华一下
跟着百度糯米

37宠哭女生没商量

(植入相关运营信息)朋友圈引导发布文案示意:

点击右上角分享至朋友圈,马上去秀!秀晒炫之趣味段子手
【37这天,一不小心就活成了一个段子】开始测试听说长得好看的都玩过点击输入测试人姓名百度糯米友情告知
这个女生节 你注定不平凡
重新启程百度糯米37女生节
每一个奇遇都很精彩
不测不知道 一测吓一跳
测试需谨慎 笑死不偿命敬请期待!
你的人生即将改变!-长按保存图片-再玩一次结果展示H5交互流程展示创意执行——随机生成故事文案示例:

女生版

和潘军邱这么好看的人,除了恋爱实在没什么好谈的。

你都说失败是成功之母,那什么是成功之父?你们谁帮潘军邱把购物车清了就是成功支付。

潘军邱小仙女说:你们对我这么好会把我宠上天的,当年我好不容易才偷偷下的凡。

潘军邱的理想是做一颗向日葵:高兴的时候面朝阳光,不高兴的时候就嗑瓜子。

潘军邱因为女生节自己的男朋友没给自己送礼物很生气,拿出手机要给男朋友发消息的时候才想起来自己并没有男朋友。

潘军邱曾经天真地以为身边的人会喜欢她一辈子,直到二十年后,她才成熟地发现这是真的。

潘军邱的长相搁古代能撑起一整个青楼,因为她长得像柱子。创意执行——随机生成故事文案示例:

男生版

王轶凡在厕所门口给女神表白,巧克力化了一裤兜,女神以大小便失禁为由拒绝了他。

王轶凡在学校食堂为全体女生表演人在囧途:一口气喝光10桶豆浆,炸裂了膀胱!

王轶凡穿粉红色草叶裙为女生表演大象舞,结果冻掉大象。

王轶凡看到一女生坐在花园长椅上独自喝酒,犹豫了半天终于勇敢的上去搭讪:美女,你......的罐子还要么?

王轶凡为全班女生洗内衣,并挂在身上手动甩干,结果被保安当成变态打个半死。

王轶凡在图书馆上演了一出“不经意和女神拿到同一本书”的戏码,结果发现书名叫《女性身体构造学》。

王轶凡为表白班花在教室门口拉了条横幅:“班花,我爱你!真诚的王轶凡!”这天他收到了四十二条拒绝短信。37女生节造梦活动糯米心愿单,让每个梦想都被点亮
情侣男女互换造型体验日
少女会老,少女心不会造梦活动:少女会老 少女心不会 创意洞察:一代人成长,一代人老去,我们往往只注意到了自己的成长,却忽视了妈妈也曾是少女。每位母亲或多或少也会有她的少女心,却在照顾家庭的过程中,将自己的公举梦隐藏起来:拍一套婚纱写真,做一个粉嫩嫩的美甲,和另一半在西餐厅吃烛光晚餐……造梦活动:少女会老 少女心不会 活动执行:在新浪微博带话题发起线上征集活动。用户可登录新浪微博,发布微博晒妈妈年轻时候的照片,以及自己和妈妈的女生节愿望,赢取为妈妈圆梦的机会。微博内容要求:
@百度糯米
带话题#我的妈妈是公举#
配至少一张妈妈的照片(老照片、合影均可)
讲明妈妈的一个愿望
品牌植入:官方微博账号@百度糯米 发起征集活动
优质商户协助圆梦造梦活动:糯米女生节心愿单,让每个梦想都被点亮
创意洞察:梦想是一个永远不会落后的主题,女生是一个普遍比较感性的用户群体,围绕女生节梦想,策划有情怀有温度的品牌活动。
创意阐述:前期——心愿征集
在各大城市包装一个糯米大牌商户作为糯米心愿站,用户可以在这里留下自己的女生节心愿;
征集活动线上H5同时进行,用户进入H5以后可以看到心愿地图,每个心愿都会让自己所在城市的地图多一点光芒。
中期——心愿筛选
对收集的来自全国各地的女生心愿进行筛选,发现最有包装潜力的故事,并与用户取得联系,帮助其实现梦想。
后期——心愿实现
心愿实现全程进行视频跟拍,形成能够触动人心的影像资料作为传播素材。
造梦活动:糯米女生节心愿单,让每个梦想都被点亮
配合传播:前期——心愿征集
微博微信平台炒热,炒作话题#百度糯米女生节心愿单#,吸引用户关注,增加品牌曝光,增加活动热度。
中期——心愿筛选
活动全程记录拍摄,引入媒体关注,提升活动调性,进一步扩大活动影响力,同时在新媒体平台对活动进度进行实时跟进。
后期——心愿实现
对愿望成真的女孩进行访谈,深入挖掘故事背景和用户情感,将全程素材剪辑成影像资料在视频网站进行传播扩散。
在行业网站对营销活动进行拔高提升。
传播素材。
参考案例:http://www.topys.cn/article/detail?id=20986造梦活动:女生节不想做女生!情侣男女互换造型体验日
创意洞察:虽然男女平等已成共识,但日常经历依旧非常不同,让人常常觉得做女生有太多麻烦之处:夏天最痛苦的事是用姨妈巾,每天最放松的时刻是回家脱bra的那一刻…
女生除了浪漫的公主梦,还会幻想做男生是什么感觉的好奇心。
恋爱中的女生也希望男朋友能了解自己做女生时日常经历的“辛苦”。 活动执行:线上活动,征集十名情侣。
与糯米美妆,摄影,餐厅等优质商户合作,帮助情侣完成一天的体验:改变各自的造型,女生换男装,男生换女装、留下值得纪念的人像合影,在餐厅约会吃饭等。
品牌植入:美妆商户/摄影商户/餐饮商户,联合打造给予商户传播露出对其赋能。渠道资源& 内容策划《拜托啦,学妹!》
喜闻乐见的网络IP
媒体节目传播思路一:
与以《拜托啦学妹》为首的各大街访栏目合作,一家发起,多家参与,
就某一话题进行大范围讨论,形成巨大声量,并进一步转化为新闻话题点,兼具广度与深度。合作资源:拜托啦学妹 资源简介:以街访视频的形式对年轻人进行有趣的话题采访,街访视频经常登上微博热门搜索榜。打包价格:全平台发送:定制视频35W、广告植入24W、冠名17W。

【微博】
粉丝417W+
http://weibo.com/u/5909185172?refer_flag=1001030103_&is_hot=1
【微信】
粉丝:359W+
阅读量10W+
ID:baituolaxuemei
【秒拍】
粉丝427W+
http://www.yixia.com/u/paike_qiwnqni1zd合作资源:学妹你好 资源简介:秒拍达人 微博搞笑视频自媒体 。此号主要以做街访视频为主,覆盖微博、秒拍、B站、爱奇艺、优酷等平台。打包报价:10秒内品牌植入,全平台发布3W。


【微博】
粉丝:0.8W+
http://weibo.com/u/5770493159?refer_flag=1001030103_&is_hot=1
【秒拍】
粉丝:0.8W+
http://www.yixia.com/u/paike_zsxh0a7x5v

【B站】
累计播放量:1W+
视频合集链接合作资源:厉害了学妹(学妹来了) 资源简介:趣奇乐文化传媒创始人 微博搞笑视频自媒体 。通过设置有趣的话题,进行街访,上传爱奇艺、优酷、搜狐、腾讯视频、今日头条、一点资讯、UC订阅号、微博、微信、美拍、秒拍、A站等多个平台。


【爱奇艺】
累计播放量:660W+
视频合集链接
【今日头条】
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http://www.toutiao.com/m50834056871/
【秒拍】
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http://www.yixia.com/u/paike_gk5tjgddur合作资源:厉害了学妹(学妹来了)
【优酷】
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视频合集链接
【微博】
粉丝:1W+
http://weibo.com/zhaoshuang1206
【A站】
累计播放量:80W+
视频合集链接访谈话题示例你觉得你身上最像女生的一点是什么? 亮点回答:也就剩名字了吧…
我男朋友打不过我算吗? 品牌植入:很多女生会说自己喜欢各种好吃的,感觉自己很可爱。说自己喜欢各种美美美的东西,去美甲店画好看的指甲等。最后结尾露出:上糯米,做最可爱的小女生。 新闻话题点:女生节引发的一场关于女生特质的大讨论;
如何看待流行的“女汉子”文化。男朋友打不过我算吗?问女生:你觉得你是女神吗?
问男生:你觉得你的女朋友是女神吗? 亮点回答:(女生都说自己不是女神,男生都说女朋友是自己的女神)
男生回答:是啊,不管什么时候都是我的女神。
身边的女朋友:八十岁呢。
男生回答:你永远十八岁…… 品牌植入:主持人会对男生追加问题:今天是女生节,要带你的女神去做什么?男生表示要一起去吃各种好吃的,看电影等。
最后结尾露出品牌主张:一点宠爱,让每个女生都化身女神 新闻话题点:百度糯米带头倡导女性自信,每个女生都是自己的女神。算不上吧,感觉自己没有特别好看。问男/女生:女生节做一天女/男生,你会做什么? 亮点回答:一天啊,心理性别估计没这么快跨越过去,直接就接深层次变更的零部件还是有点困难的,毕竟这玩意儿长在女朋友身上和自己身上是两码事。但也不想白浪费这个机会,估计我会把自己捂得严严的。然后下个糯米App,约个美甲弄个头发之类的。我始终都不明白为啥我女朋友这个App一看就一下午,然后在上面找一家店去做一个我都叫不上名字的指甲,特想感受一下。 品牌植入:植入女友对糯米App的迷恋,对上面美甲和美发的执着追求。 新闻话题点:产生互换性别的渴望,真的只是因为好奇,还是对男女不平等这一现象的呐喊。反正我不能理解丑壕的男朋友和穷帅的男朋友选哪个? 亮点回答:我选择单身。
白天选有钱的,晚上选好看的。
选对我好的。 品牌植入:主持人引导:为什么选有钱的?女生:可以带我买买买,吃各种大餐啊。
女生多数回答钱和外表都不重要,选对自己好的。最后露出品牌主张:宠爱所以幸福,百度糯米祝女生节快乐。 新闻话题点:聚焦当代女生婚恋观,百度糯米提出主张,寻找什么才是女生最想要的宠爱。选对我好的你同意实行“一妻多夫”制吗? 亮点回答:一个就已经够粘人的了,要那么多干嘛?一个陪我逛街?一个陪我美甲?一个陪我泡温泉?一个陪我弄头发?…我一个app就全搞定了呀,自己赚钱自己花,还不会有不耐烦和那么多意见抒发!
辜鸿铭说,“你见过一把茶壶配四只茶杯,可曾见过一只茶杯配四把茶壶的?” 品牌植入:街访的时候,女生正在低头玩手机,看糯米App;
回答“一个陪我逛街?…一个陪我弄头发?”时,手机屏幕上糯米垂类栏目滑过。。 新闻话题点:倡导男女平等的社会,一妻多夫真的是众多女性的内心渴望么?反正我不能理解你如何看待恋爱中约会男生付钱这一现象? 亮点回答:都是学生党,真没觉得恋爱中全部花费都要男生承担,但AA制又有点太客气疏远,加上男票有一点点大男子主义,一般旅游吃饭我都是用糯米先团好单,避免直接付款,这样有来有往的也没有负担,机智吧! 品牌植入:女生回答中,恋爱中分担部分花费,使用糯米团单。 新闻话题点:“男女平等”与“男子花钱天经地义”观念的矛盾冲突;
约会中应该AA制、AB制,还是全部男生付款的话题讨论。
AA制太客气疏远你觉得你身上最像女生的一点是什么? 亮点回答:不想和他谈恋爱的。
文能出谋划策搞男神,武能开瓶盖修电脑,和女生一起过女生节不脸红,大家糯米团个KTV就和我们去一起去嗨了比谁都开心。
品牌植入:#做一天她的好闺蜜# 并植入百度糯米37女生节LOGO
最后结尾露出品牌主张:女生节,糯米做你一天闺蜜可好? 新闻话题点:如何看待“男闺蜜”?大学生交友新观念。能帮我追别的男生的其他备选话题话题示例
女生节,男票忘记准备礼物你会怎么办?
(无关颜值无关身材,做女生就要学会宠爱自己,百度糯米37女生节给更爱自己多一个理由!)

好身材低颜值和高颜值坏身材,你选哪一个?
(男生就算忘记自己的姓名,也不要忘了还有一个APP叫百度糯米。)

如何确定男生追你是喜欢你还是套路?
(37女生节,多一点真诚少一点套路,给她最极致的宠爱-百度糯米。)

你希望你的男/女朋友是别人的男/女神吗?
(留住ta的心,就要给ta最好的宠爱,做专属于你的男/女神。)传播思路二:
与大学生喜闻乐见的网络IP合作,根据产品特性进行深度内容定制,提升产品利益点的传播力,同时加深用户品牌感知。合作资源:女生宿舍日常 资源简介:动画网剧《女生宿舍日常》官方账号。通过制作动画视频讲述女生的日常小故事,其中可植入广告,也可结尾赞助。自制动画浏览量可破1000W,平台覆盖微博、微信、爱奇艺、乐视、优酷、秒拍、腾讯、今日头条、B站等。


【微博】
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http://weibo.com/277331008【秒拍】
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【今日头条】
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【B站】
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【乐视】
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视频合集链接打包报价:此资源需要根据视频的具体内容进行报价,下一期发布时间为3月8号,接受合作可进一步详谈。传播思路三:
与自带巨大影响力的媒体节目合作,利用其自身受众基础结合产品特性制造品牌曝光,提升自身影响力。合作资源:美丽俏佳人 资源简介:中国内地第一档美妆节目,在女性心中成功树立了权威形象和地位,集电视节目、新媒体、活动、电商等全媒体 整合营销平台,为女性时尚的知名KOL。


【微博】
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