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之诺品牌营销竞品+微博+事件下载

菲利普·科特勒 更新于

资料价格:19990职币 (1元=100职币)

限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:8191KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 产品  营销  活动  用户  传播  内容  分析  品牌  消费者  数字营销  公关  营销策划  搜索  比亚迪  产品相关  用户搜索  之诺  chat  之诺品牌  frequency  内容为主 

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  •  之诺品牌营销竞品+微博+事件
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资料介绍
产品信息并未因品牌曝光带来提升之诺IWOM现状分析 –Search Engine 百度搜索 - 新闻版块: 新闻关键词和内容更偏向于产品和事件的新闻发稿,而没有制造消费者可以讨论的内容
资料内容预览
品牌分析部分百度搜索部分 – 之诺


能搜索到的有效信息有限:内容少;前几页多为汽车网站专区的跳转链接。
新闻关键词和内容更偏向于事件&产品,而没有制造消费者可以讨论的内容。
用户搜索只集中在 之诺,宝马,价格,型号(1e)等基础词汇上,没有进一步下沉的搜索。DENZA IWOM现状分析 – Conclusion百度搜索部分 – 之诺 1e


搜索结果有所改善;有汽车之家的整合版块内容。
但内容相对过时,搜索结果中没有官网。

百度百科:之诺和之诺1e的百度百科不是统一的。垂直网站部分


1. 基本没有品牌知名度。
问题出在两个部分:
a. 产品本身:不向消费者做售卖 / 渊源&形态和宝马X1太像
b. 传播:看不到对于之诺品牌的阐述 / 我的城市,我的家 的概念不够直接

2. 传递的产品内容不足且 较为散乱。
关于之诺的内容 可以分为 资讯,评测两部分。
a. 评测部分产出内容为专家,受邀的第三方占较重比例,车友的内容较少。
b. 资讯部分基本上等于公关活动。包括 分时租赁,品牌联合,线下活动新闻稿,消费者不能有效感知。无法打造口碑。DENZA IWOM现状分析 – ConclusionSocial Media


微博 - 缺乏讨论及用户原创内容;用户基本无法在微博搜索到之诺相关的信息及活动。
微信 - 官方微信缺少原创内容,缺乏用户关注的理由,缺少服务;外围内容较少。
KOL - KOL关系较弱,没有背书。之诺IWOM现状分析 –Search Engine 百度搜索结果页 – 之诺

能搜索到的有效信息有限,内容少。前几页多为汽车网站专区的跳转链接,缺少有效内容。之诺IWOM现状分析 –Search Engine 百度搜索结果页 – 之诺1e

1. 搜索结果有所改善;有汽车之家的整合版块内容。
2. 但内容相对过时,搜索结果中没有官网。除此以外,之诺和之诺1e的百度百科不是统一的。浏览30416次
只关注于品牌,缺少产品信息浏览525次
产品信息并未因品牌曝光带来提升之诺IWOM现状分析 –Search Engine 百度搜索 - 新闻版块:
新闻关键词和内容更偏向于产品和事件的新闻发稿,而没有制造消费者可以讨论的内容。之诺IWOM现状分析 –Search Engine 百度指数体现:用户搜索只集中在 之诺,华晨宝马,价格,型号(1e)等词汇上,很少有进一步的下沉搜索。15-16平均百度指数: 200-300 主要搜索地域集中在北京/上海/浙江/广东,
以北京为主。之诺IWOM现状分析 –垂直类媒体垂直网站部分


1. 基本没有品牌知名度,问题出在两个部分:
a. 产品本身:不向消费者做售卖 / 渊源&形态和宝马X1太像。
b. 传播:看不到对于之诺品牌的阐述 / 我的城市,我的家 的概念不够直接。汽车之家仅1995条结果消费者对品牌理解不足 / 第三方认为 之诺=宝马 之诺IWOM现状分析 –汽车类媒体a. 评测部分产出内容为专家,受邀的第三方占较重比例,车友的内容较少。
b. 资讯部分基本上等于公关活动。包括 分时租赁,品牌联合,线下活动新闻稿,消费者不能有效感知。无法打造口碑。垂直网站部分


传递的产品信息不足 且较为散乱,关于之诺的内容 可以分为 资讯,评测两部分。论坛内容仅2页新闻稿为主活动带来部分流量少量第三方评测ZINORO We-Chat Account Current StatuesRelease Frequency:Low

Average 5.6 times for each monthAverage Reading Number:100±Actual Fans Number:7000±Average open rate is only 1.4%We-Chat Menu Setting:

Production Show; ZINORO Activities;
Official WebsiteZINORO We-Chat Audit - Frequency& Publish Time Release frequency is limited / Lack of content

ZINORO We-Chat total released 65 times in 2015 ( 5.6 per month in average)Influence of limited release frequency

1. Less exposure opportunities to current followers. In the meantime, did not develop the habit of reading official account regularly.
2. Less content means less potential sharing, which leads less new followers.Regular publish time (18:00 - 19:00) is not suitable for reading We-Chat content.2015 ZINORO We-Chat Release NumberZINORO We-Chat Audit - Content1. Some content directly use press release, which is not suitable on We-Chat.2. Long paragraph without picture make followers don’t want to read.3. Some content is not in timeZINORO We-Chat Audit - AngelSeveral hot topic& environment oriented content are out-of-date, and did not have direct linkage with brand or product.ZINORO We-Chat Audit - LayoutMessy layout will give readers bad first impression, which will reduce their desire to share the content.Improper Head Picture - Size& PositionMessy layout and low quality pictureSmall QR code, which is easy to be ignoredZINORO We-Chat Audit - Menu SettingAll the menu is linked to official mobile site, instead of provide unique service.


Lack of service function, followers can not get the location of charging point. Summary - Problem ZINORO Facing Users don’t have enough reason to follow ZINORO Official Account.For Retainer Operation:


Lack of brand& product information
Limited release frequency& Lack of content
Messy layout& Low quality picture
Not Readable Content
Hot topic oriented content is not relevant and out-of-date之诺IWOM现状分析 –微博缺乏讨论及用户原创内容;用户基本无法在微博搜索到之诺相关的信息及活动。官方微博粉丝较少(3000+),缺少与其他品牌微博的联合互动,同时相关微博真实互动量小。之诺IWOM现状分析 –微博缺乏讨论及用户原创内容;用户基本无法在微博搜索到之诺相关的信息及活动。之诺IWOM现状分析 –KOLKOL关系较弱,没有背书。
以媒体合作为主,缺少真实名人的合作。竞品分析部分腾势百度搜索部分


结果页体现较为全面。能搜索到的内容包括:产品信息,总裁专访,竞品横向对比,第三方产出的专业车评,用户购车/体验反馈。
新闻搜索较为综合,包括用车报告,CEO讲述销售模式,促销信息,PR内容等。
百度指数的 去向关键词 含有较大的 论坛 / 续航里程 / 竞品 /官网 版块,说明用户在搜索后有下一部动作。DENZA IWOM现状分析 – Conclusion垂直网站部分


有一定品牌知名度 / 口碑,同时内容中包含编辑内容(文章+视频),试驾,销售/经销商信息。
相对内容更加倾向于消费者导向。用户可以在其中寻找到自己想看的内容。
论坛有专人负责经营(不确定是品牌方)Social Media


微博:在人民日报投放““腾”势?腾势!”,并同段子手结合进行传播。(包楼?)
微信:PR导向,强产品,弱品牌。
KOL:强,未来合伙人&众多明星试驾。
DENZA IWOM现状分析 –Search Engine 百度搜索结果页 - DENZA

结果页体现较为全面。能搜索到的内容包括:产品信息,总裁专访,竞品横向对比,第三方产出的专业车评,用户购车/体验反馈。
新闻搜索较为综合,包括用车报告,CEO讲述销售模式,促销信息,PR内容等。新闻搜索页面DENZA IWOM现状分析 –Search Engine 百度搜索结果页 - DENZA

百度指数的 去向关键词 含有较大的 论坛 / 续航里程 / 竞品 /官网 版块,说明用户在搜索后有下一部动作。平均百度指数:800-1000地域分布同样以北京为主,北上广浙。DENZA IWOM现状分析 –Search Engine 百度搜索结果页 - DENZA

汽车之家的产品信息展示在搜索结果页面中,且资讯较为全面。
百度百科内容将品牌及车型信息整合为一体,有利于消费者了解。DENZA IWOM现状分析 –垂直网站垂直网站部分 - DENZA

有一定品牌知名度 / 口碑,同时内容中包含编辑内容(文章+视频),试驾,销售/经销商信息。
相对内容更加倾向于消费者导向。用户可以在其中寻找到自己想看的内容。DENZA IWOM现状分析 –WEIBOSocial Media部分 - DENZA

微博作为主要阵地之一,且有一定的知名度与粉丝。
官方微博内容较为全面,包含产品信息,品牌信息,线下活动信息,热点,生活方式传递。DENZA IWOM现状分析 –WEIBOSocial Media部分 - DENZA

消费者可以搜索出有效内容,了解腾势品牌及产品。
在人民日报进行投放——““腾”势?腾势!”,并同段子手结合进行传播。DENZA IWOM现状分析 –KOLKOL部分 - DENZA

强,未来合伙人&众多明星试驾Competitor Analysis - DENZARelease Frequency:15±

Average 10-15 times for each monthAverage Reading Number:4000Estimate Fans Number:40,000Unique Selling Point:

PR Oriented Content +
Frequency Online& Offline Event Type:
Subscription Account + Service Account

Subscription Account
Release brand information.
Service Account provide
service for car owners, establish community.We-Chat Menu Setting - About DENZAAbout DENZA& Latest NewsLinked to mobile site to show latest news.360° Full View360° shows all the function both in the car and out the car.We-Chat Menu Setting - Service InformationSearch for Charging PointsUse location system to show the DENZA charging points nearby.Search for DealersShows the location of dealers and guide consumers to test drive.Test Drive AppointmentFollowers can submit personal information and apply for test drive.We-Chat Menu Setting - interaction& KOL CoopDENZA ChallengeHTML5 Game, invite followers to drive as far as they can to save energy.Future PartnerKOL seeding program - coop with KOL to promote DENZA.Content Plan - PR OrientedDENZA We-Chat Content Mainly focus on below angles:Brand:Weak Brand, promote brand by KOL program.
Product:a. Products information b. Government Policy
PR Event:a. Auto Show b. Co-branding Activity c. Summit Forum
Environment:Strong connection with product
Hot Topic SeedingFocus on PR Content& KOL Relationship.
All Content draws traffic for test drive.Highlight ContentPR EventRevise content to adapt We-Chat reading habit.Hot TopicTailor-made different picture for hot topic.Social EventCreate different HTML5 for different holiday.Conclusion - DENZAFragmentary Content:Fragmented content, make content and layout more readable.


Frequency Social Campaign:Frequency social campaign to increase followers active rate.


Hot Topic Seeding:All hot topic seeding content are relevant to product.比亚迪部分BYD 新能源车系竞品分析不同车系各有侧重:

唐:主打偏高端市场 - 国产+科技
宋:主打年轻化市场 - 时尚,以跨界合作为主
秦:同样偏重科技。参与CRC核心竞品:唐 。值得注意的是-比亚迪品牌对部分消费者影响深刻。比亚迪 IWOM现状分析 –WEIBO微博现状分析 – 比亚迪

新能源车型整合在同一个微博账号中。内容包含不同产品的介绍(有分别的话题),评测及热点。
SLOGAN - 新能源汽车引领者Competitor Analysis - BYDRelease Frequency:Low

Average 21 times for each monthAverage Reading Number:25000-30000Estimate Fans Number:
1000000+We-Chat Menu Setting:

Brand& Products; Services ;
News& EventWe-Chat Menu Setting - About BYD品牌及产品部分以直接的微信内容推送为主。通过内容告知消费者相关信息。We-Chat Menu Setting - Service Information附近4S店:用户发送自己的位置,即可获得最近的4S店位置。精诚服务:以微信文章的形式告知用户获取服务的相关联系方式。迪车汇:微论坛。用户可以登入论坛进行讨论。We-Chat Menu Setting – News & Event唐 百公里挑战:
H5游戏邀请用户开出最远的距离,展现产品的持久能力。新闻列表:
品牌近期的相关新闻内容。542:阐述品牌主推的542战略——“542”战略中的 “4”即全面极速电四驱的内容。Content Plan – Focus on TechnologyBYD We-Chat Content Mainly focus on below angles:品牌:年度盘点
产品介绍:车型资讯,相关技术介绍
事件报道:比赛/赛事,车展,奖项,销量报告
热点话题
互动游戏内容多样化,不拘泥于品牌,
强调产品的技术属性,以及国产。Highlight Content品牌奖项通过品牌的获奖信息激发消费者对国货的好感和自豪。Hot TopicTailor-made different picture for hot topic.产品相关信息视频形式展现产品及系统相关信息百度搜索部分 - 比亚迪 唐


同样在展示页中有汽车之家的数据,能直观的看到售价和车辆信息,道路测试,点评相关新闻信息。(以点评为主)
搜索去向关键词包含 补贴 , 其他比亚迪同类品牌,油耗等。
百度指数:
1. 去向页面多为下沉搜索,或BYD新能源的其他产品,说明消费者对品牌忠诚度较高。
2. 关注用户以南方为主,前三名依次为上海、广东、北京。比亚迪 唐 IWOM现状分析 –Conclusion社交媒体分析 – 比亚迪 唐

以技术/科技作为核心宣传点。
542战略——“542”战略中的“5”代表百公里加速5秒以内,“4”代表全面极速电四驱,“2”代表百公里油耗2升以内。今后,比亚迪旗下的新能源车型都将达到这一标准。比亚迪 唐 IWOM现状分析 –Search Engine 百度搜索结果页 – 比亚迪 唐

同样在展示页中有汽车之家的数据,能直观的看到售价和车辆信息,道路测试,点评相关新闻信息。(以点评为主)
搜索去向关键词包含 补贴 , 其他比亚迪同类品牌,油耗等。比亚迪 唐 IWOM现状分析 –Search Engine 百度指数 – 比亚迪 唐

去向页面为下沉搜索,或BYD新能源其他品牌。说明消费者对品牌忠诚度较高。平均百度指数:1000-2000以南方市场为主 - 上海,广东,北京。比亚迪 唐 IWOM现状分析 –WEIBO微博现状分析 – 比亚迪 唐

以技术/科技作为核心宣传点。
542战略——“542”战略中的“5”代表百公里加速5秒以内,“4”代表全面极速电四驱,“2”代表百公里油耗2升以内。今后,比亚迪旗下的新能源车型都将达到这一标准。
比亚迪 唐 IWOM现状分析 –垂直网站汽车之家搜索结果:38787,论坛讨论量:54325。
垂直网站结果页面中的内容多为关于产品评测及使用的用户原创信息。比亚迪 宋 IWOM现状分析 –Conclusion百度搜索结果页 – 比亚迪 宋

同样在展示页中有汽车之家的数据,能直观的看到售价和车辆信息,道路测试,点评相关新闻信息。(以点评为主)
搜索去向关键词包含 补贴 , 其他比亚迪同类品牌,油耗等。

搜索结果中能明显看出将542(百公里加速4.9最多)作为核心卖点之一,潮流是另外一个核心卖点。
拥有独立的贴吧。百度指数 – 比亚迪 宋

去向页面为下沉搜索,或BYD新能源其他品牌。说明消费者对品牌忠诚度较高。微博现状分析 – 比亚迪 宋

以潮流作为核心宣传点。
借助明星、时尚类媒体、意见领袖的影响力传播,并传播宋 潮流的卖点。比亚迪 宋 IWOM现状分析 –Search Engine 百度搜索结果页 – 比亚迪 宋

同样在展示页中有汽车之家的数据,能直观的看到售价和车辆信息,道路测试,点评相关新闻信息。(以点评为主)
搜索去向关键词包含 补贴 , 其他比亚迪同类品牌,油耗等。

搜索结果中能明显看出将542(百公里加速4.9最多)作为核心卖点之一,潮流是另外一个核心卖点。
拥有独立的贴吧。比亚迪 宋 IWOM现状分析 –Search Engine 百度指数 – 比亚迪 宋

去向页面为下沉搜索,或BYD新能源其他品牌。说明消费者对品牌忠诚度较高。平均百度指数:500 - 800以南方市场为主 -
上海,广东,北京。比亚迪 宋 IWOM现状分析 –事件营销同时尚Cosmo 合作,邀请任重、张俪作为车主,举办明星交车仪式。发布会邀请时尚达人参与发布会,并以走秀的形式进行。比亚迪 宋 IWOM现状分析 –微博微博现状分析 – 比亚迪 宋

以潮流作为核心宣传点。
借助明星、时尚类媒体、意见领袖的影响力传播,并传播宋 潮流的卖点。比亚迪 宋 IWOM现状分析 –垂直网站汽车之家搜索结果:29638,论坛讨论量:21350。
垂直网站结果页面中的内容多为关于产品评测及使用的用户原创信息,及竞品对比。百度搜索结果页 – 比亚迪 秦

直搜索结果展示页较为全面,包含较多和产品相关的内容,且拥有独立的贴吧。虽然近期宣传较少,但固有粉丝积累使结果中包含大量平台及UGC内容。

Social Media - 比亚迪 秦

比亚迪 秦由于销售时间较长,结果页中多评测及UGC相关内容。同时通过与新浪汽车等第三方媒体合作,为比亚迪 秦做出背书。
同CRC比赛合作,参与拉力赛,突出秦 的相关性能。比亚迪 秦 IWOM现状分析 –Conclusion比亚迪 秦 IWOM现状分析 –Search Engine 百度搜索结果页 – 比亚迪 秦

直搜索结果展示页较为全面,包含较多和产品相关的内容,且拥有独立的贴吧。虽然近期宣传较少,但固有粉丝积累使结果中包含大量平台,UGC内容及促销信息。比亚迪 秦 IWOM现状分析 –Search Engine 百度指数 – 比亚迪 唐

去向页面为下沉搜索,或BYD新能源其他品牌。说明消费者对品牌忠诚度较高。平均百度指数:600 - 1000以南方市场为主 - 上海,广东,北京。
Social Media - 比亚迪 秦

比亚迪 秦由于销售时间较长,结果页中多评测及UGC相关内容。同时通过与新浪汽车等第三方媒体合作,为比亚迪 秦做出背书。
同CRC比赛合作,参与拉力赛,突出秦 的相关性能。比亚迪 秦 IWOM现状分析 –Social Media比亚迪 秦 IWOM现状分析 –垂直网站汽车之家搜索结果:44278,论坛讨论量:167985。
垂直网站结果页面中的内容多为关于产品评测及使用的用户原创信息。丰田部分卡罗拉 IWOM现状分析 –Conclusion百度搜索 - 卡罗拉

搜索结果中多为销售导向的相关信息,品牌信息主要留存在官网。
百度百科内容极为全面,有利于消费者了解产品。百度指数 - 卡罗拉

去向页面为品牌的相关信息,如降价、动力及其他版本,说明用户的搜索较为针对品牌。事件营销 - 卡罗拉

同古天乐合作,打造“让幸福发生”系列微电影,并建立Event Site及H5传播理念。微博现状分析 – 卡罗拉

外围内容以对卡罗拉的卖点—双擎和车辆的点评为主。同时与午夜计程车栏目进行合作,进行传播。百度搜索 - 卡罗拉

搜索结果中多为销售导向的相关信息,品牌信息主要留存在官网。
百度百科内容极为全面,有利于消费者了解产品。卡罗拉 IWOM现状分析 –Search Engine百度指数 - 卡罗拉

去向页面为品牌的相关信息,如降价、动力及其他版本,说明用户的搜索较为针对品牌。平均百度指数:10000 - 12000以南方市场为主 - 广东、浙江、江苏。卡罗拉 IWOM现状分析 –Search Enginehttp://event.ftms.com.cn/newcorolla2016/#Pindex
卡罗拉 IWOM现状分析 –事件营销事件营销 - 卡罗拉

同古天乐合作,打造“让幸福发生”系列微电影,并建立Event Site及H5传播理念。卡罗拉 IWOM现状分析 –微博微博现状分析 – 卡罗拉

官方微博以#让幸福发生#的情感态度为主要宣传点,只在Campaign时进行运营,引流活动、官方微博、微信。卡罗拉 IWOM现状分析 –微博微博现状分析 – 卡罗拉

外围内容以对卡罗拉的卖点—双擎和车辆的点评为主。同时与午夜计程车栏目进行合作,进行传播。卡罗拉 IWOM现状分析 –垂直网站汽车之家搜索结果:237874,论坛讨论量:96542。普锐斯 IWOM现状分析 –Conclusion百度搜索现状分析 – 普锐斯

普锐斯的搜索结果以不同门户网站的链接及促销信息为主,相关营销信息较少。百度指数 – 普锐斯

去向页面为品牌的内容及不同型号的同产品,相比其他产品2015年的讨论量较低。微博现状分析 – 普锐斯

官方微博已于2014停更。
外围微博内容以评测,点评内容为主。百度搜索现状分析 – 普锐斯

普锐斯的搜索结果以不同门户网站的链接及促销信息为主,相关营销信息较少。普锐斯 IWOM现状分析 –Search Engine以南方市场为主 – 广东、北京、浙江百度指数 – 普锐斯

去向页面为品牌的内容及不同型号的同产品,相比其他产品2015年的讨论量较低。平均百度指数:1000 - 1200普锐斯 IWOM现状分析 –Search Engine普锐斯 IWOM现状分析 –微博微博现状分析 – 普锐斯

官方微博已于2014停更。
外围微博内容以评测,点评内容为主。普锐斯 IWOM现状分析 –垂直网站汽车之家搜索结果:36964,论坛讨论量:167985。
垂直网站结果页面中的内容多为国外相关营销信息。凯美瑞 IWOM现状分析 –Conclusion百度搜索现状分析 – 凯美瑞

凯美瑞的搜索结果以不同门户网站的链接及销售为主,相关营销信息较少。
百科词条为品牌赞助词条,用户可以获知所有想了解的内容。百度指数 - 凯美瑞

去向页面为品牌的内容及不同型号的同产品。微博现状分析 – 凯美瑞

官方微博以海报形式逐渐讲解凯美瑞的相关卖点及大事记。
外围邀请旅游类及汽车类意见领袖以#凯美瑞兄弟同行#为话题晒出自己的外出行程。凯美瑞 IWOM现状分析 –Search Engine百度搜索现状分析 – 凯美瑞

凯美瑞的搜索结果以不同门户网站的链接及销售为主,相关营销信息较少。
百科词条为品牌赞助词条,用户可以获知所有想了解的内容。百度指数 - 凯美瑞

去向页面为品牌的内容及不同型号的同产品。平均百度指数:10000 - 12000以南方市场为主 - 广东、浙江、江苏。凯美瑞 IWOM现状分析 –Search Engine凯美瑞 IWOM现状分析 –微博微博现状分析 – 凯美瑞

官方微博以海报形式逐渐讲解凯美瑞的相关卖点及大事记。
外围邀请旅游类及汽车类意见领袖以#凯美瑞兄弟同行#为话题晒出自己的外出行程。凯美瑞 IWOM现状分析 –垂直网站汽车之家搜索结果:95989,论坛讨论量:167985。
垂直网站结果页面中的内容多为产品的图册及评测。微博部分· Personal Relationship means trust
· More ways to interactive - H5
· Official account have more function
· Tend to read in-depth content· Users have to gain information by themselves
· High Operation Cost
· Forbidden induce sharing Weibo & We-Chat Audit· Largest Public Social Platform in Mainland
· Easy to Entry, Easy to participate-in
· Users could search and join-in hot topic
· Key Product of Sina· Decrease of User Loyalty
· Decrease of Time of Use
· Not a platform for In-depth communication· Personal Relationship means trust
· More ways to interactive - H5
· Official account have more function
· Tend to read in-depth content· Users have to gain information by themselves
· High Operation Cost
· Forbidden induce sharing Weibo & We-Chat Audit· Largest Public Social Platform in Mainland
· Easy to Entry, Easy to participate-in
· Users could search and join-in hot topic
· Key Product of Sina· Decrease of User Loyalty
· Decrease of Time of Use
· Not a platform for In-depth communicationBuild Awareness


More Interactive


KOLs& Consumer Engagement


Hot Topic Seed-inContent Driven

Drive Potential Traffic

1 to 1
interactive with
Consumer

Service ProviderOfficial Weibo Content PlanRetainer Weibo ContentCelebrity OrientedInteractive OrientedProduction OrientedHot Topic OrientedTo produce interesting content by following hot topic on social. To create meaningful content based on MTBJ celebrity stories/news. To introduce interactive program and how to play well in MBTJ.To present craftsmanship of MT and Sitting stories of celebrities. #杜莎星光秀#/#杜莎全明星##玩转杜莎# / #杜莎全攻略##你不知道的杜莎# / #杜莎全揭秘#品牌导向内容

让消费者了解之诺品牌,
并传递品牌理念。

10%产品导向内容

讲述具体产品信息及技术相关细节。告知消费者1e及即将上市的M13的产品卖点。

20%
环保导向内容

通过环保类内容
凸显之诺新能源的价值并同步新能源的政府政策信息。

20%生活方式导向内容

通过推荐和之诺态度有关的生活方式;
吸引相关粉丝。

20%Brand
HeritageConsumer
Engagement10%外围微博内容产品评测/点评


在M13上市后,同平台合作(如新浪汽车)在微博发布关于产品的评测;
同时通过活动邀请车主发布UGC内容,吸引更多目标受众。


意见领袖内容

同意见领袖合作,通过活动传递之诺的品牌理念和产品信息。事件传播部分粉丝招募:试开之诺 赢优惠(品牌合作)目的:提升之诺品牌的知名度,打造热点事件,同时为官方微信引流。

同上海地域市场占有率最高的“全家”合作,并将位于上海核心地区的几间商店暂时装修为之诺的品牌旗舰店—轻生活馆。

消费者在店内购物后,可以扫描柜台前的二维码参与游戏,用VR设备虚拟试驾之诺,和店员进行速度比拼。赢得比赛即可获得优惠。

WHAT’S MORE:
可以邀请明星作为店员(如林志颖),作为神秘店员同顾客进行比拼,同时拍摄VIRAL VIDEO在线上进行传播。

邀请用户在线上和其他用户进行游戏比拼,获得奖品,扩大影响力。潜客收集活动:你最想在哪里建充电桩目的:
A. 在M13正式上市前提升品牌影响力,让消费者对之诺品牌有所认知。
B. 收集潜在消费者信息,为上市后的销售做准备。

在M13正式上市前,宣布将提前建立属于之诺的独立充电桩,并邀请消费者进行票选。

预热期间:
在线上发起活动,邀请用户票选希望在哪里建立充电桩。
用户可以在H5中通过签到,选择在哪里建立充电桩。票选前五的地区,之诺将实现用户的愿望。
建立属于之诺的独立充电桩,满足用户的愿望。车主分享:开出你的爱车 圆你一个F1梦目的:
提升品牌及产品知名度的同时,让更多车主在不同平台晒出自己的爱车,影响更多消费者。

很多车主都乐于分享自己的爱车和驾驶经历,但是千篇一律的驾驶场地和事件让分享不那么特别。
在上市一段时间后之诺开启活动,给拥有M13的车主一个独特体验,在F1赛车道驾驶自己的爱车。让他们可以和朋友分享自己的经历,吸引更多的消费者。

活动机制:
在上海、广州、成都、北京等核心销售区域开启活动。在人民广场、西单、春熙路等核心区域设置1个摄像头,在规定时间到达并被拍下的M13车主即有机会获得在F1赛道驾驶的机会。
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