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novo起源于拉丁语，在英文里面对应的单词为“new”, “novo concept”在中文里面的意思即为“新概念”。novo concept 是一个崭新的购物理念，融合了前卫设计、时尚潮流及尖端科技诸多元素。作为新概念的novo，novo concept 是一种全新概念的生活空间，迎合年轻、时尚和独立的新一代的时尚品位。novo concept的目标对象是具备中高水平收入、不断地追求各种新方式来表现他们的个性、独特和自我的年轻一代。
novo富有视觉冲击力的店堂设计、极具创意感的服饰组合、让人目不暇接的顶尖潮流品牌、个性化的店堂主题活动……所有的一切都在传递着一种novo所独有的时尚讯息。
novo concept的商品主要包括来自著名时装设计师的国际品牌、个性前卫的配饰、鞋类、化妆品及其它家居生活摆设。它汇集包容了各种潮流品牌，以充满时尚感觉的购物环境让消费者享受独一无二的、好玩的消费体验。
novo概念店内融合了众多时尚潮流品牌的不同风格，全力打造Multi-brands的多品牌Mix&Match混搭概念。店内不仅包括顶尖时尚牛仔品牌Evisu, Miss 60, Energie, Replay, Gstar, CK Jeans等, 也有各类sneaker品牌如Onitsuka Tiger，Nike，Adidas，Converse，Puma等，以及知名包袋品牌LeSportsac等。其中，凝聚了街头文化精粹的novo sneakers是大批追求个性、渴望与众不同的潮人们的至爱之选。