1.公司概要
samantha thavasa china limited是寺田和正先生于1994年独资创办的公司，主要从事箱包和饰品的设计、生产以及销售。1994年4月在东京都涩谷区的parco百货商场开设了第一家门店。其后，店铺数量扩张顺利，于2005年12月在东京证券交易所创业板成功上市。目前，已成长为年合并销售总额达到298亿日元 ，公司员工达到1413名的大型企业。
2.品牌由来
samantha thavasa是创始人寺田和正先生在公司设立时，作为公司生产销售的手袋的品牌命名的。
3.品牌概要
目前，samantha thavasa的品牌主要使用在手袋、饰品以及服装上，旗下有很多子品牌。具体包括：
① 手袋
经营手袋以及女士杂货（如钱包、配饰等）的品牌主要有8个，分别是samantha thavasa, samantha thavasa new york, samantha thavasa deluxe, samantha vega, violet hanger, samantha kingz, samantha thavasa petit choice, stny。
② 首饰
首饰的品牌主要有4个，分别是samantha tiara, samantha tiara bridal, samantha silva, samantha silva bridal。
③ 其他
服装、甜品以及精品店等上还有其他品牌使用。
4.品牌的价格定位以及消费群体
手袋主打品牌samantha thavasa的平均价格为2,400元至3,000元，女士杂货主打品牌samantha thavasa petit choice的平均价格为500元至1,500元。目标客户群主要为20岁至35岁左右的富裕阶层。
5.在日本以及中国的发展状况、市场占有率
在日本，仅手袋一项，就创下了约200亿日元的销售记录，店铺也达到了200家左右。在国内外知名品牌汇集的日本手袋市场，大概占有5%的市场份额。在日本品牌中，销售额处于领先地位。
目前，上海仅在梅龙镇伊势丹有1家门店，北京在西单大悦城有1家门店，月销售额约为60至70万元。今后，计划在1至2年内，分别在北京、上海和香港各开设5家门店，在未来5年内，在中国开设100家门店。
6.品牌竞争力
samantha thavasa的品牌竞争力主要体现在以下4个方面。
①商品本身的竞争力
国内外设计师们以及知名时装模特共同参与商品设计，因此生产的商品既有良好的设计，又有较高知名度。
②促销宣传
聘请国内外顶尖模特和歌手作为形象代言人，提高品牌知名度。同时，形象代言人参与促销宣传的消息本身也能提高公司店铺的销售额。
③教育
我们重视在店铺销售商品时带给客户向顾客愉快的购物经验，因此在销售员教育上进行了大量投资。
④选址
只选择在客流量大、商品出镜率高的一流商业场所开设门店。
7.主要销售渠道
日本国内主要销售渠道是专卖店，占到9成以上。店铺以路边店、百货店、时装大厦为主，此外，也在部分购物中心以及网上销售。
