L'Oréal Paris Y16 Weibo PlanMRM//McCannFans: 162w (by 2015.12.31)
Content Including:
Routine/Full-range/Skincare/Makeup/Hair/Men
Frequency: avg. 5 posts/day
Daily interaction:
Total- avg. 50-60 retweet and 30-40 comments
Routine- avg. 20-30 retweet and 15-20 commentsFans: 51w (by 2015.12.31)
Content Including:
Celebrity News/ Makeup Trends,Attitude, Tips/
Product Introduction/ Campaign Related
Frequency: avg. 1-2 posts/day
Daily interaction:
avg. 60-80 retweet and 60-80 comments发布频率 以11月为例发布内容占比常规内容角度粉丝互动发布频率及组成常规内容角度内容覆盖多角度，包含各类用户感兴趣的话题发布无既定规律信息较乱且有一定重复内容多为品牌单向的沟通SUMMARY缺少与粉丝的互动如何在多个品类并存、保证内容丰富度的情况下
保持每个品类的tone调
同时统一巴黎欧莱雅的品牌调性
进一步提升粉丝互动性与忠诚度
最终实现100% brand loveCHALLENGE微博可承载的信息量较少
作为品牌微博
杂乱的内容很难在大量的信息中脱颖而出
吸引粉丝注意并长期关注
必须有针对性地调整架构和内容
才能顺应当前的趋势品牌微博定位策略内容架构化灵活推重点精准沟通活化粉丝你值得拥有=＋品牌微博定位策略你值得拥有价值观正能量如何变更美潮流资讯HOW TO……？护发知识护肤要领美妆指引一种生活方式态度美丽精致品味时髦真正有用的资讯细腻柔滑白皙解决方案法式优雅前沿护肤科技健康柔亮你想了解的一切产品功效时令tips内心丰盈与美丽有关的一切如何经营一个让消费者“值得拥有”的账号？
丰富内容培养用户阅读习惯
通过碎片时间了解整合资讯
满足关于美丽的全方位需求
官方微博定位 Message Hub of Beauty
为您提供由内而外的全方位美丽方案
呈现给您“你值得拥有”的一切INOVATION内容选题——美丽整合方案
引流购买——抢独家优惠代码
选题丨派对季专题——派对季拒做‘路人甲’每月1-2个选题，跟美丽有关的某个话题进行延展。可以是护肤、彩妆、护发、也可以串联各品类。选题DEMO丨派对季专题——派对季拒做‘路人甲’PURCHASE丨派对季专题——派对季拒做‘路人甲’每月有针对欧莱雅官方微博的独家优惠代码发布，粉丝参与轻互动即刻获得代码引流购买。
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官方微博版块划分 Activity Tips
使用手法
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生活态度话题与品牌软性结合代言人look
代言热点
品牌大事件PRODUCT护肤 丨#欧莱雅美肌秘#护发 丨#欧莱雅靓发书#彩妆 丨#欧莱雅时妆志# E C 丨#欧莱雅超惠买#切入点
Tips／使用手法／特殊用法／搭配使用／热门潮流／换季护肤／节气护肤／产品推荐／PromotionDEMO#欧莱雅美肌秘#又到初春换季时，肌肤小状况多到束手无策？此时的肌肤要“小心伺候”，快Get初春换季护肤守则，让肌肤也能安享曼妙春日。换季护肤 LIFESTYLElifestyle 丨#欧莱雅悦见生活#切入点
音乐／星座／电影／书籍／旅行地／生活态度DEMO#欧莱雅悦见生活#“水逆君”又来了！据说想要稳稳度过这段时间，这样做就可以：保持肌肤美美的，妆容美美的，发型美美的，心情美美的！转发送走“水逆君”……星座HOT TOPICtopic 丨热门话题
结合热门话题，软性植入品牌产品或品牌态度。切入点
热门事件/话题/热门电影/电视剧/节日DEMO#我的少女时代#上映，被青春狠狠刷了一次屏，除了懵懂岁月里的故事，最让人向往的还有那张青春无敌的面容吧。当回想你的少女时代时，你最怀念什么？电影推荐BRAND＃你值得拥有＃切入点
品牌大事件／代言人资讯DEMO＃你值得拥有＃朱丽安·摩尔身着优雅长裙亮相第73届金球奖颁奖典礼红毯。淡雅妆容衬托优雅成熟气质，在她身上再次验证美丽是一种态度，与年龄无关。
ACTIVITY每月2-3条互动内容，提升用户黏性及对品牌的好感度。ACTIVITY DEMO活动 丨增加粉丝互动丨测试换季危“肌”指数 换季危“肌”四伏，你发现肌肤发出的预警暗号了吗？即刻测试，了解你的换季危“肌”指数。即日起至XXX，完成测试后，转发并回复你的测试结果，就有机会赢取欧莱雅青春密码活妍精华肌底液。ACTIVITY DEMO活动 丨粉丝关心的问题征集
#欧莱雅 美丽热议榜#“糙妹纸”、“炸毛怪”……秀发问题，你最想解决什么问题？参与投票，并转发微博，就有机会赢取奇焕润发精油迷你装。2016 CONTENT MAP SUMMERYActivity 每月选题内容ACTIVITY关注美妆类账号，想要得到什么？官方微博定位 My Tutor of Makeup
美妆私教，开启你的美妆达人之路INOVATION内容选题从高大上到接地气——学习潮流妆容技能
从围观到实践——通过互动鼓励消费者实际操作
鼓励购买方式推陈出新——KOL分享优惠代码选题丨派对季专题——派对季拒做‘路人甲’每月1-2个选题，切入点可以是：
妆容tips
流行妆容
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时装周选题DEMO丨情人节妆容专题-不同风格的约会妆怎么画ACTIVITY丨派对季专题——派对季拒做‘路人甲’与消费者深度互动，鼓励消费者投入实践，不止是看，更要动手上妆。
如：
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晒妆效ACTIVITY DEMO1 丨仿妆活动#仿妆头条#“头条”的魅力，看看娱乐圈明星们就知道！现在，欧莱雅彩妆大师头条等你来登顶。根据图中“开运妆”教学帖完成仿妆挑战，在评论中直接回复你完成的妆容图片，获得赞数最多的“头条”妆容将有机会赢取欧莱雅彩妆产品。ACTIVITY DEMO2 丨产品试色报告
#试色控#唇膏颜色太多，不知从何下手？黄皮到底要选什么色号的粉底？指甲油颜色上手美不美？别纠结，官方试色报告来啦，看了再入手！大家一起来试色！发送你的产品试色图@欧莱雅彩妆大师或微博直接回复试色图，赢欧莱雅彩妆好礼。
官方微博版块划分 How to Trend Purchase Show off －彩妆潮流＆潮流趋势－
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实用教学达成目标－促成购买＆促销信息－－口碑传播＆粉丝互动－
吸引更多关注＆激发兴趣Trend 丨派对季专题——派对季拒做‘路人甲’该版块将呈现最夯的潮流妆容资讯
＃潮妆羡色＃
彩妆流行趋势
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时装周Trend2016年度色彩#潮妆羡色#Pantone发布的2016年度色彩，粉晶（Rose Quartz）和静谧蓝（Serenity）让人眼前一亮，少女心嘭嘭跳。长得美的已经开始毫不犹豫入手相关色啦，你还犹豫什么呢？HOW TO 丨派对季专题——派对季拒做‘路人甲’潮流妆容万千，如何才能为我所用？Look 打造丨#今天怎么妆#
轻互动丨#Right or Left#HOW TO#今天怎么妆#下班就要赴约派对，暗淡脸怎么办？快手美妆3分钟从office style 变身party style。HOW TO#Right or Left#准备去年会派对，你会选左or右？KOL丨派对季专题——派对季拒做‘路人甲’与KOL深度合作，吸引更多粉丝
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2016 CONTENT MAP SUMMERYActivity 每月选题内容ACTIVITY*数据来源豆丁网企业微博内容24小时分布和反馈情况发布时间管理发布时间管理——巴黎欧莱雅发布时间管理——欧莱雅彩妆大师回复&私信管理回复等级评定：回复设定：转发管理KPIBy end of 2016
Buzz , Likes , ForwardsINCREASE
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