Wechat Marketing Showcase集享卡
Social CRM16集享卡的任务以消费者参与为核心，以全国境内数千家门店集享卡互通为基础，
让每个人便捷、全面、有趣地积极参与，获得看得见的利益，享受参与带来的快乐。5集享卡的推广目标目标：
招募会员（未关注集享卡微信）关注微信，
以及连带招募非会员于店内、下载APP进行办卡。目标：
提高会员对各个
平台的黏着度，
保持长期稳定的
关系目标：
实现销售转化的
最大化，扩大品牌
店铺之间的引流目标：
增加会员的互动率，加强会员对品牌的情感6集享卡的推广目标从消费者需求出发
创造更有关联性的内容游戏化平台互动
提升情感关联自动化促销推送
创造需求，
提升销售转化通过情感化的代入
进行多平台的曝光3000万顶新会员内部招募
外部合作招募微信推广活动
MGM推广活动
生活化场景内容品牌内部转化
跨品牌转化
会员等级线上长期互动平台17集享卡的推广现状183000万顶新会员内部招募
多维度平台的推广
情感化的代入引流外部合作招募
第三方的跨界合作19各个接触平台微信/APP店铺传单短信新媒体针对已是集享卡会员，
但并未关注+绑定微信用户。
同时抓取非会员下载APP申办电子卡。针对已是集享卡会员，
但未关注+绑定微信，
也未下载APP用户。针对线下所有目标人群。针对到店用户，
直接抓取。针对全家、德克士及私房面馆
附近使用新媒体的目标人群。20店头立牌 - QR code引导用户至campaign site双倍积分、8折优惠、买一送一，
优惠，不用空想！
扫码关注集享卡官方微信并绑定手机，
获取今日优惠暗号！四倍积分，7.5折，买一送二！
优惠升级，不用等！
到店办卡或扫码下载集享卡APP办卡成为会员，优惠前所未见！店铺21互动页面 - 由店头海报QR code导流lading page加班小故事22互动页面 - 由店头海报QR code导流23折扣offer页面关注微信+绑定/下载APP页面
关注+绑定微信
下载APP25Wechat 推送APP - 推送微信活动仅关注集享卡微信，或仅下载APP用户，也可接收到相关活动信息推送。微信/APP线下发放传单，宣传相关活动信息。传单
（贴纸）27SMS未关注微信、未下载APP的集享卡用户，也可通过短信接收相关活动信息。短信×积分换可乐陌陌x集享卡 查找附近的活动
增加曝光量，提高会员卡绑定数陌陌
“查找附近活动”×积分换可乐德克士x集享卡 平台合作积分兑换
增加曝光量，提高会员卡绑定数
享受集享卡会员福利手枪腿0元送手枪腿0元送30×全家便利店x格瓦拉 指定产品积分特惠
享受集享卡会员福利购买全家爆米花获赠格瓦拉电影票抵扣券！×积分商城兑换商品招商银行x集享卡 积分全共享
享受集享卡会员福利
增加曝光量，提高会员卡绑定数32集享卡的推广目标从消费者需求出发
创造更有关联性的内容游戏化平台互动
提升情感关联自动化促销推送
创造需求，
提升销售转化TBD3000万顶新会员内部招募
外部合作招募微信推广活动
MGM推广活动
生活化场景内容品牌内部转化
跨品牌转化
会员等级线上长期互动平台33背景：所推送的软文角度单一，不够丰富
与用户的可互动性弱34每月主题活动Wechat推送条漫形式引导用户至团购页面邀请好友一起买团购页面输入手机号判定用户是否为会员
是否已经关注微信并绑定会员卡引导未关注微信+绑定用户前往展开相关动作引导非会员下载APP37生活化场景内容玩味精彩小确幸食堂今天有约惠最夯好用手帐Lifestyle content微信内容贴近消费者生活，并植入当月全家促销活动，吸引消费者购买39集享卡的推广目标从消费者需求出发
创造更有关联性的内容游戏化平台互动
提升情感关联自动化促销推送
创造需求，
提升销售转化3000万顶新会员内部招募
外部合作招募微信推广活动
MGM推广活动
生活化场景内容品牌内部转化
跨品牌转化
会员等级线上长期互动平台通过情感化的代入
进行多平台的曝光如何让会员能够长期的关注
公众号和集享卡APP?2014年年底，手机游戏用户规模超过5亿，近半数中国人在玩手游其中休闲类游戏占游戏总数的63%中国互联网调查社区数据显示，手机使用时间已远远超越碎片化时间。碎片时间
玩手机手机游戏休闲类游戏我们在线上搭建长期的游戏化互动平台
通过在平台体验游戏，提高用户积分的利用，实现线上和线下的互通，
从而增加用户黏性，提升用户活跃度，
使登录集享卡APP成为用户每天必做的事情！核心机制买实物拿积分玩游戏换实物用户在线下的全家，德克士，康师傅牛肉面消费消费即可领取积分，进入集享家乐园，用积分换取享乐币用享乐币换取游戏物品，参与游戏互动玩游戏获得物品可去线下实体店兑换游戏角色100享乐币＝100会员积分＝1人民币游戏币介绍游戏怎么玩？集享家用享乐币找管理员享享换原材料种植或养殖相应动植物每天签到浇水喂食等待动植物成熟收获虚拟物品去实体店换取相应实体货物分享给朋友减少建造时间用享乐币减少建造时间如何赢取
享乐币？线下实体店
买东西集享家乐园
玩游戏参加集享卡
促销活动把活动分享
给好友游戏好友
赠送换取
游戏道具加快
游戏速度解锁游戏
新场景赠送
游戏好友享乐币
有什么用？促销
活动好友一起拼劳动节
全城齐种树劳动节当天用50%的享乐分换取植物类原材料约好友一起拼出新产品，
可去线下兑换
（香蕉＋牛奶＝香蕉牛奶）53集享卡的推广目标从消费者需求出发
创造更有关联性的内容游戏化平台互动
提升情感关联自动化促销推送
创造需求，
提升销售转化3000万顶新会员内部招募
外部合作招募微信推广活动
MGM推广活动
生活化场景内容品牌内部转化
跨品牌转化
会员等级线上长期互动平台通过情感化的代入
进行多平台的曝光54值内部转化外部转化人群标签分析
不同人群自动推送以小积分换小物品55客户价值消费者档案产品会员数据标签管理产品组合创意信息促销活动56客户价值消费者档案产品Demo产品组合创意信息促销活动+内部转化自动化推送3步走571. 分析素材，提炼模板
2. 分类标签，归类定制
3. 拆分重组，自动化推送值58产品组合促销活动值分析素材，提炼模板创意信息59千人千面
营销新模式60值人群标签分析
不同人群自动推送以小积分换小物品内部转化外部转化61背景：
1. 重叠率低，消费者没有跨商户消费的习惯
2. 积分兑换需要1-2月累积，门槛较高外部转化62外部转化机遇：
消费者容易被小而吸引人的诱惑所驱使进店，从而可以带动店内更多产品的销售63CHANGI’S PROPOSITION:Recap of Changi Wechat Overall Strategy Consumer SegmentsContent StrategyChannel of RecruitmentNewsletter content
KOL reports
Mobile engagementNewsletter content
KOL reports
Ctrip eDM
On-ground QR code display
Partners’ social channelsPotential Passenger 1st Time VisitorChangi Lover#樟宜微锦囊# #樟宜A2Z#
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转机无忧机场纵览Service Overview乐享樟宜2.舌尖上的樟宜购物天地3.樟宜攻略4. 樟宜推荐5. 樟宜我爱购Service Overview樟宜中转礼遇2. 樟宜百万富翁促销优惠Service Overview79CHANGI’S PROPOSITION:Offer Professional Solution
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Expert talk & imageMake approach to fans, build brand loveDrive salesContent Plan Strategy微店铺：Weshop产品活动：Product / Activity皮肤问题：Skin problem & SolutionFocus on Men’s Skin solution & product educationMen Wechat Service Platform1[Homepage][Franchise page][Link to JD for purchase]Men Wechat Service Platform2Men Wechat Service Platform3Men Wechat Service PlatformMen Wechat Service PlatformDesign FlowTop BarKVTop SellerNew ArrivalBeauty KitServiceBenefit微店Benefit微店17New ArrivalStore setup & total UX & design solutionCategory DesignBenefit微店Top SellerBeauty KitServiceHomepage DesignBenefit微店19Top SellerCategory DesignBenefit微店Product DesignBenefit微店Thank You!
