汇买车Brief1230下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-03 17:20:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：二手车汽车平台车信息电商购车服务线下车型新车消费者团购优势页面品牌广汇底价经销商金融经销商电商广汇汽车汽车电商购车信息电商平台营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

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资料内容预览

广汇“汇买车”电商平台设计BriefAgenda电商平台定位及页面框架设计
汽车电商行业及竞品分析
广汇电商平台业务及优势介绍
案例参考
广汇汽车微信公众号策划
汽车电商公众号分析
线下交车点创意Idea
汇买车logo设计

汽车电商平台行业趋势分享新车销售主流整车电商平台销量数字逐年看好新车销售综合性电商平台－天猫汽车频道线上订车
付订金获取验证信息或二维码线下核实价格付尾款提车大致流程线上申请
分期提车到店砍价
付首付大致流程综合性电商平台－天猫汽车频道装扮、配件、改装、保养
多重选择，深度定制化综合性电商平台－天猫汽车频道阿里车码头：
汽车秒杀平台阿里车生活：
好车推荐、配件推荐、维修、保养和卖车的综合服务平台综合性电商平台－京东易车免费获得京东WEB及移动端新车、二手车频道五年独家运营权，在这5年内，京东不得与其它汽车互联网平台进行合作或者投资，京东汽车的产品开发支出及收益均属易车。汽车网站类电商－易车网比底价
惠买车金融贷款
平行进口促销优惠
新车预售汽车网站类电商－易车网选择好车型，自动跳出弹窗推荐最佳配置多家经销商会给到消费者底价供其筛选
底价透明公开汽车网站类电商－易车网金融服务：
①可根据贷款需求筛选车辆
②利用金融政策吸引消费者点击
③热卖车型贷款信息highlight①②③汽车网站类电商－易车网平行进口车：专业，低价汽车网站类电商－汽车之家多数是30万以下的国产车型
99元抵500元－3万元不等汽车网站类电商－汽车之家车企主导类电商－车享网结构十分健全
每个模块都有自己的网站选车
购车
养车
用车
二手车
改装车车企主导类电商－车享网除了以上会员优惠，也有会元换购活动，会员服务等车企主导类电商－tesla 车企主导类电商－tesla 经销商电商－汽车街经销商电商－汽车街认证流程在线拍流程通过拍卖会吸引消费者线下参与
现场+网络同步拍卖
消费者可在线上完成一站式购车经销商电商－汽车街线上只提供车辆及门店信息，不开放购买
在信息页面无吸引人的优惠及活动信息经销商电商－庞大汽车网两种购买流程经销商电商－庞大汽车网询底价：让消费者占据砍价主动权团购：消费者罗列团购需求，主导团购走势价格不满意可以询底价，砍价不成功可以报名参加团购以求更大力度的折扣经销商电商－庞大汽车网车系类别、品牌和4s店这三个维度分别在不同页面，关联性弱，不便于用户筛选经销商电商－庞大汽车网专为北汽打造的新能源页面平行进口车页面新兴电商平台－我的车城新兴电商平台－我的车城新兴电商平台－我的车城全国主要城市当日车型最低报价新兴电商平台－车风网新兴电商平台－车风网新兴电商平台－小马购车2014 年

2年20万辆的销量
11月月订单数量突破500辆
2015 年Q3Q4

CEO辞职
遣散大部分员工2015年3月

月订单数量突破1500辆还顺利拿到2000万美元的A轮融资结论：砍掉试驾、二手车、车贷等等非主流业务，集中精力在卖车上面。新兴电商平台－小马购车新兴电商平台－小马购车新兴电商平台－买好车新兴电商平台－买好车新兴电商平台－买好车买好车care
售后并不完备，引入当地进出口商，限车型，限地点新兴电商平台－买好车新兴电商平台－买好车二手车销售优信二手车优信二手车放心卖车无风险优信二手车首付一半灵活还款优信二手车瓜子二手车瓜子二手车瓜子二手车人人车和瓜子二手车一模一样人人车人人车人人车人人车
点进去后是真实的图文故事，包含看车、试车、交付等很多真实拍摄
用梦想、拼搏、个性等字眼美化二手车买卖人人车求助咨询和信息交流平台

#我是专家#
#车友生活#二手车之家1. 汽车之家旗下，占尽流量优势，因此是访问量最大的二手车平台2. 直连汽车之家二手车论坛，论坛经营良好1. 相比新崛起的以上三家竞争者，形式和服务都欠缺心意，客户流失严重2. 专业度上，照比瓜子的280道质检，二手车之家的160道显得很弱了3. 家家好车，有点侧重于有家庭的顾客，忽视了其他群体，尤其是新兴的年轻群体优劣势分析优势劣势1，查询购车信息丰富
2，导流稳定1，汽车资源受限
2，线下端服务功能缺失
3，金融方案需依托银行1，活动力度较高，以团购为主
2，导流稳定1，汽车资源受限
2，线下端服务功能缺失优势劣势优势劣势1，企业背书强大，可信度较高
2，品牌车型全面1，品牌单一
2，服务单一化
3，无购车信息参考优势劣势1，单一购车功能较强大
2，价格优势1，盘子小，车型少，选择少
2，交易可靠度无法保证
3，线下终端服务功能缺失汽车电商案例介绍广汇汽车业务介绍整车销售新车
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优惠活动汇买车
购车信息
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金融租赁办理
优惠活动工作内容1，电商平台定位
2，网站页面框架设计
3，微信策划&4个季度的promotion calendar
4，线下交车点idea包装
5，汇买车logo设计

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