CUSHION BB CAMPAIGH(cid:1),REPUSH(cid:1),2015.06.08,Direction 1,Consumer Insight,I,我要我夏天的底妝⽔水⽔水的！ 就算⾼高溫三⼗十⼋八，也掩藏不了年輕光彩⼀一⼗十⼋八！,Because,因為天熱嚕，所以要避暑！ 夏天本能就想親近⽔水呀，這是⼈人的出廠設置！,But,但是太多底妝產品，都經不起⾼高溫考驗，脫妝簡直⽐比冰淇淋融化還快。 說好的⽔水⽔水的呢？ 我只看到汗膩油！,Solution,這個夏天，歐萊雅空氣輕墊霜， 为你打造⽔水润⽆无暇有光泽的⽴立体⽔水光肌， 邀請你⼀一同探尋“⼀一抹綻現⽔水光肌”的秘密！,IDEA,盛夏光年,爱上⽔水光避暑妆,Awareness,⼀一張⾼高端神秘的邀請函， 將年輕的你我她，⿑齊聚⾄至避暑“妝”園！ Create a social buzz about 避暑“妝”園,awareness,*画⾯面仅供⽰示意,盛夏光年，不是只有你想避暑—— ,你的⽪皮肤也想！ ,收好这张避暑“妆”园邀请函， ,带着你的⽪皮肤去探寻炎夏仍能让⽪皮肤⽔水光⽆无瑕的秘密吧！ ,Engagement,在避暑“妝”園，探尋“⽔水光避暑妆”的秘密……,engagement,探索这个神奇的⽔水光避暑“妝”園， 每⼀一个房间⾥里都藏着⽔水光避暑“妆” 的秘密。,画⾯面仅供⽰示意,engagement,第1个房间 ⽔水之间,⽔水 ,你说你是⽔水 虽则变幻⽆无常 不变的是清澈明净 正如你⽔水光粼粼的肌肤,画⾯面仅供⽰示意,engagement,第2个房间 ⽆无暇之间,⽆无瑕 ,有了万种颜⾊色的交错折射 才有了绝对的⽩白 所以当你体会过浓墨重彩 才能体会真正⽆无瑕的洁⽩白肌肤,画⾯面仅供⽰示意,engagement,第3个房间 光之间,光 没有阴影 哪来的烨烨光影 ⻅见识过千万种光的形态 你突然发现 最摄⼈人⼼心魄的美景 正来⾃自于你脸上亮润的光彩,画⾯面仅供⽰示意,engagement,体验结束后,请消费者闭上双眼3秒......,⽔水光避暑妆的秘密已被你发现， 闭上双眼3秒钟， 会有神奇的事情发⽣生。,画⾯面仅供⽰示意,engagement,3秒后,避暑妆园消失了,出现了⼀一个礼物......,打开它,⽴立即拥有⽔水光避暑妆,画⾯面仅供⽰示意,engagement,⽴立即分享我的避暑妆园体验，
赢空⽓气轻垫正装。,画⾯面仅供⽰示意,reference,杜蕾斯美術館 - 液体主義展,⽤用⼾戶左右滑動⼿手機屏幕，可參觀展覽館內部。,點擊畫作，浮層展現該畫作詳細信息，並連接⾄至杜蕾斯產品。,館內還有代⾦金券可點擊獲取，可直接鏈接⾄至EC平台使⽤用。,館內貨架鏈接⾄至EC平台。,Direction 2,Consumer Insight,“,别⼈人都说—— ⼆二⼗十啷当岁是“清⽔水出芙蓉，天然去雕饰”的年纪。 ,对我来说， 只要把⽪皮肤底⾊色， 从“⼀一般状态”→“美态”就很漂亮了。 我既要保持住“去雕饰”的天然感， ⼜又要⽐比别⼈人更“出芙蓉”⼀一点。 ,所以， ⼀一个不需要花费我太多功夫， 就能让我拥有犹如浑然天成好肌肤的底妆产品， 就是我想要的！ ,”,Solution,欧莱雅空⽓气轻垫霜，⼀一抹绽现⽔水光肌！• ⼀一按⽔水光透亮 • 再按⽆无瑕美肌 • 多按⽴立体光感,Idea,新底妆主义 ,⼀一“⽓气”呵成⽔水光肌,awareness,Viral Video: 新底妆主义-颠覆底妆发展史,这是⼀一部展现底妆潮流趋势的病毒视频，以插画的形式表现出近⼏几⼗十年间的底妆潮流变化，并在最后展现巴黎欧莱雅空⽓气轻垫霜带来的新底妆主义。,awareness,Reference Video,画⾯面仅供⽰示意,engagement,Part 1:巴黎欧莱雅彩妆设计师 新底妆主义发布会,画⾯面仅供⽰示意,engagement,Part 2:新底妆主义⾸首款利器 - 巴黎欧莱雅空⽓气轻垫霜,⽴立即体验新底妆主义,画⾯面仅供⽰示意,engagement,Part 3:全国600家新底妆主义体验站恭候光临,画⾯面仅供⽰示意,engagement,Offline:新底妆主义体验站，DIY新底妆主义海报,新底妆主义,新底妆主义,新底妆主义,画⾯面仅供⽰示意,engagement,Offline:新底妆主义潮流墙,画⾯面仅供⽰示意,6.22 ⼤大促IDEA,Tmall 622,Truth,夏天越⾛走越近， 和闺蜜制定好了“度夏计划”了吗？ ,⾳音乐节，⾛走起来！ 啤酒节，喝起来！ 烟花节，约起来！ ⽔水上乐园，玩起来！ ,但在那之前—— 别忘了把“美丽的⽔水光肌”也纳⼊入计划中！ ,夏天要过好，还得⽪皮肤好！ 快和闺蜜⼀一起，全⽅方位准备好“度夏计划”吧！ ,Idea,我和闺蜜的⽔水光度夏计划 ,欧莱雅天猫622⼤大促,Mechanism,622来欧莱雅天猫旗舰店， 购买空⽓气轻垫霜买⼀一送⼀一， ,还能抽取“度夏胜地”⻔门票哦！,我和闺蜜的⽔水光度夏计划 ,欧莱雅天猫622⼤大促,Music Festival,⽔水光度夏计划第1站 ,张北草莓⾳音乐节 ,和闺蜜“化美美”，⼀一起参加⾳音乐节！ ,199元= ,2盒空⽓气轻垫霜 +张北草莓⾳音乐节⻔门票抽奖 ,我和闺蜜的⽔水光度夏计划 ,欧莱雅天猫622⼤大促,Beer Festival,⽔水光度夏计划第2站 ,⾦金⼭山国际啤酒节 ,给⽪皮肤穿上⽔水光底妆，去啤酒节撒欢啦！ ,199元= ,2盒空⽓气轻垫霜 +⾦金⼭山国际啤酒节⻔门票抽奖 ,我和闺蜜的⽔水光度夏计划 ,欧莱雅天猫622⼤大促,Hanabi Festival,⽔水光度夏计划第3站 ,世纪公园烟花节 ,⽔水光亮过星空，你们与烟花⻬齐放！ ,199元= ,2盒空⽓气轻垫霜 +实际公园烟花节⻔门票抽奖 ,我和闺蜜的⽔水光度夏计划 ,欧莱雅天猫622⼤大促,(cid:56)(cid:66)(cid:85)(cid:70)(cid:83)(cid:1)(cid:49)(cid:66)(cid:83)(cid:76),⽔水光度夏计划第4站 ,热带⻛风暴 ,⾝身体要亲⽔水，⽪皮肤也要！ ,199元= ,2盒空⽓气轻垫霜 +热带⻛风暴⻔门票抽奖 ,Let’s (cid:1),discuss!,
