Lancôme RoseBeauty Pitch,Brief Recap,#1 Get insight into consumer needs & find RoseBeauty’s gap,#2 Clarify RoseBeauty Role and position in Lancome digital assets,#3 Plan creative content that meet consumer needs and brand recognition,1st Round Idea Recap,Skin Care,Make up,Perfume,Member club,Consumer needs,Credible Source for ,Product Proven,Inspiration of new look and new skills ,Self-indulgence &enjoy beauty ,Superiority feeling ,Solution,•••,High Credible KOL Product Efficiency Real Consumer,•,Inspiration Look • Fashion & Life • New Look Style • New Makeup Fashion • Feeling ,• Emotional Connecting • Privilege,Agenda,#1 Understand consumer needs,#2 Content strategy and plan,#3 Summary and operation plan,Agenda,#1 Understand consumer needs,#2 Content strategy and plan,#3 Summary and operation plan,Consumer Needs Segmentation,SKINCARE,MAKE-UP,BRAND VALUE,Consumer Needs Segmentation,SKINCARE,MAKE-UP,BRAND VALUE,Consumer Voice,家庭主妇 ,27岁/⼥女,医药代表 ,31岁/⼥女,SKINCARE,外企媒体公司职员 ,30岁/⼥女,每次我想要购买⼀一款新产品的时候 我除了看品牌⾃自⼰己的产品介绍外 ,我更相信⺴⽹网友的真实评论,记得上次我想买精华液 听说A品牌和B品牌的都不错 我会试⽤用过后再决定买哪个,护肤品我最在乎的就是它的实际功效 因为价格不便宜 ,我经常会先买⼩小样， ,试⽤用后如果觉得还不错再购买,当我想要新产品的时候 我就会很仔细研究⺴⽹网络上的评论 但很多⼀一看就很假 像品牌⾃自⼰己说的 ,我⽐比较相信有公信⼒力的评论,⼲⼴广告公司职员 ,27岁/⼥女,Consumer Needs,SKINCARE,外企媒体公司职员 ,30岁/⼥女,记得上次我想买精华液 听说A品牌和B品牌的都不错 我会试⽤用过后再决定买哪个,每次我想要购买⼀一款新产品的时候 我除了看品牌⾃自⼰己的产品介绍外 ,我更相信⺴⽹网友的真实评论,Massive Trial & Product Proven for making decision,护肤品我最在乎的就是它的实际功效 因为价格不便宜 ,我经常会先买⼩小样， ,试⽤用后如果觉得还不错再购买,当我想要新产品的时候 我就会很仔细研究⺴⽹网络上的评论 但很多⼀一看就很假 像品牌⾃自⼰己说的 ,我⽐比较相信有公信⼒力的评论,⼲⼴广告公司职员 ,27岁/⼥女,家庭主妇 ,27岁/⼥女,医药代表 ,31岁/⼥女,PRODUCT PROVEN CONTENT IS NOT CREDIBLE,ROSEBEAUTY GAP ,Wording is too official It’s not consumer!,Some product proven content are low relevancy,Obviously abnormal product proven from some consumers,Our Goal,Offer consumer ,PRODUCT TRAIL ,and CREDIBLE SOURCE to help them ,clearly know about product efficiency and make decision,Consumer Needs Segmentation,SKINCARE,MAKE-UP,BRAND VALUE,Consumer Voice,家庭主妇 ,27岁/⼥女,医药代表 ,31岁/⼥女,MAKE-UP,外企媒体公司职员 ,30岁/⼥女,化妆这件事 我也干了⼗十多年了 谁还要听唇膏怎么化 要么你跟我说说咬唇妆怎么搞,现在能吸引我的美妆内容 是⽐比较奇特的妆容画法 譬如僵⼫尸妆... 虽然我不⼀一定⽤用得到 但我也可以得到⼀一些启发和灵感,⼀一般的化妆技巧我也差不多都掌握了 ,对于⼀一些很潮的妆容我还是蛮感兴趣 ,之前来⾃自星星的你全智贤的妆就很美~,我喜欢看第⼀一眼就很惊艳的妆容 要是有相应的教程 我也想要试试看,⼲⼴广告公司职员 ,27岁/⼥女,Consumer Needs,家庭主妇 ,27岁/⼥女,医药代表 ,31岁/⼥女,MAKE-UP,外企媒体公司职员 ,30岁/⼥女,化妆这件事 我也干了⼗十多年了 谁还要听唇膏怎么化 要么你跟我说说咬唇妆怎么搞,现在能吸引我的美妆内容 是⽐比较奇特的妆容画法 譬如僵⼫尸妆... 虽然我不⼀一定⽤用得到 但我觉得还挺有趣的,Inspiration of new look and learning new skills ,⼀一般的化妆技巧我也差不多都掌握了 ,对于⼀一些很潮的妆容我还是蛮感兴趣 ,之前来⾃自星星的你全智贤的妆就很美~,我喜欢看第⼀一眼就很惊艳的妆容 要是有相应的教程 我也想要试试看,⼲⼴广告公司职员 ,27岁/⼥女,ROSEBEAUTY GAP ,LACK OF MAKE-UP INSPIRATION CONTENT,More ‘how-to’ content & less inspiration content ,It’s not aspirational. Less consumer want to follow this style.,‘how-to’ content ,Inspiration content ,Brand soft-text ,Our Goal,Offer consumer ,NEW LOOK MAKE-UP INSPIRATION & TUTORIAL ,to let them really enjoy make-up new feeling and style,Consumer Needs Segmentation,SKINCARE,MAKE-UP,BRAND VALUE,Consumer Voice,BRAND VALUE,外企媒体公司职员 ,30岁/⼥女,在享受品牌专属特惠的时候我会很开⼼心 因为有些特权 ,只有我有 ⽽而别⼈人没有,现在⼤大家不是在淘宝就是在海淘 其实我还是挺在乎和产品的真实接触 我想要⼀一些特权 ,譬如便捷⼜又免费的产品体验,好的品牌带给我的不仅仅是好的产品 还有⼀一种⽂文化 ⼀一种价值感 ,甚⾄至是⾝身份的象征 让我引以为傲,我⼀一直购买的品牌 我就会希望能够有特别的礼遇 跟别⼈人不⼀一样的礼遇 最好有⼀一些新颖的增值服务,⼲⼴广告公司职员 ,27岁/⼥女,家庭主妇 ,27岁/⼥女,医药代表 ,31岁/⼥女,Consumer Needs,BRAND VALUE,在享受品牌专属特惠的时候我会很开⼼心 因为有些特权 ,只有我有 ⽽而别⼈人没有,现在⼤大家不是在淘宝就是在海淘 其实我还是挺在乎和产品的真实接触 我想要⼀一些特权 ,譬如便捷⼜又免费的产品体验,Superiority Feeling,好的品牌带给我的不仅仅是好的产品 还有⼀一种⽂文化 ⼀一种价值感 ,甚⾄至是⾝身份的象征 让我引以为傲,我⼀一直购买的品牌 我就会希望能够有特别的礼遇 跟别⼈人不⼀一样的礼遇 ,最好有⼀一些新颖的增值服务,外企媒体公司职员 ,30岁/⼥女,⼲⼴广告公司职员 ,27岁/⼥女,家庭主妇 ,27岁/⼥女,医药代表 ,31岁/⼥女,ROSEBEAUTY GAP ,Closed member club only lead to members feel the superiority instead of all fans,Before Member, consumer only see boring credit mechanism,After Member, consumer can see inspiring activity,Our Goal,Offer consumer ,SUPERIORITY FEELING ,to enhance strong bonding between consumer and brand,Consumer Needs & Our Goals,SKINCARE,MAKE-UP,BRAND VALUE,Consumer Needs,Massive trial & product proven for making decision,Our Goals,Offer consumer product trial and credible source to help them clearly know about product efficiency and make decision,Inspiration of new look and learning new skills ,Offer consumer new look make-up inspiration and tutorial to let them really enjoy make-up new feeling and style,Superiority Feeling ,Offer consumer superiority feeling to enhance strong bonding between consumer and brand,RoseBeauty’s Role Thinking,Meet Consumer Needs,+,Meet Brand Image,Top Cosmetics Brand Luxury,French Chic French Elegance,RoseBeauty’s Role,Help consumer enjoy the French chic beauty with feeling French chic & lifestyle and let them be proud of who they are,RoseBeauty’s Role,Beauty Evangelist,Summary,Skin Care,Make up,Member club,Q&A,Consumer needs,Massive trial & product proven for making decision,Inspiration of new look and learning new skills ,Superiority feeling ,Beauty instructor,Solution,• Massive product trail with incentive • Credible source ,• Tailor-made looks &silks for consumer inspiration • Easy-to-get tutorial ,• O2O service • Limited access to member event • Attractive incentive for recruiting new consumers.,• Practical article • Product recommend of individual character,Agenda,#1 Understand consumer needs,#2 Content strategy and plan,#3 Summary and operation plan,(cid:111),(cid:3206)(cid:3981)(cid:3753)(cid:4447)(cid:273)(cid:4187)(cid:2149)(cid:2225)(cid:4266)(cid:4078)(cid:1445)(cid:1605)(cid:3412)(cid:3361)(cid:2105)(cid:1)(cid:1393)(cid:2981)(cid:2149)(cid:1414)(cid:3170)(cid:3849)(cid:4228)(cid:3238)(cid:3270)(cid:3387)(cid:1445)(cid:3983)(cid:3505)(cid:2051)(cid:1518)(cid:1)(cid:2172)(cid:2615)(cid:4508)(cid:1777)(cid:2746)(cid:1854)(cid:3360)(cid:3189)(cid:2005)(cid:3222)(cid:4162)(cid:3981)(cid:1),(cid:1914)(cid:2369)(cid:273)(cid:1914)(cid:4264)(cid:273)(cid:1914)(cid:4048)(cid:273)(cid:1914)(cid:1651)(cid:3930)(cid:1),(cid:3230)(cid:2756)(cid:4162)(cid:1777)(cid:51)(cid:80)(cid:84)(cid:70)(cid:1)(cid:35)(cid:70)(cid:66)(cid:86)(cid:85)(cid:90)(cid:1531)(cid:2497)(cid:4287)(cid:4381)(cid:4483)(cid:2522)(cid:1981)(cid:1783)(cid:1567)(cid:1445)(cid:3400)(cid:2135)(cid:1),(cid:4449)(cid:1634)(cid:4657)(cid:2093)(cid:1445)(cid:2746)(cid:1854)(cid:3238)(cid:3379)(cid:1),(cid:112),Homepage,1.奢宠玫瑰肌,• 玫瑰盒 • 玫瑰试验⽥田,2.挚爱玫瑰妆,• 潮妆⼆二选⼀一 • 玫瑰彩妆课,3.私享玫瑰社,• 玫瑰之约 • 瑰蜜双享,Skin care,奢宠玫瑰肌,在玫瑰社区，为护肤品类打造独具匠⼼心的试⽤用专区。 ,通过精致优雅的玫瑰盒子， 将不同主题包装下的 产品试用装组合， 以多种渠道的派领方式 送出以此增加用户的粘度， 同时， 扩大试用装的覆盖面。,奢宠玫瑰肌 ,之 ,玫瑰盒,她就像是⼀一位很优雅，超有料，极贴⼼心 充满神秘感的法国丽⼈人. ⼀一个限时抢购的超级中样礼盒， 哪个⼥女⼈人不⼼心驰神往，跃跃欲试？,(cid:3809)(cid:2764)(cid:4187)(cid:1358)(cid:3769)(cid:2536),全明星玫瑰盒 ,(cid:2756)(cid:2427)(cid:2746)(cid:1854)(cid:1927) (cid:1531)(cid:1031)(cid:1891),(cid:34),(cid:3235)(cid:3943)(cid:2812)(cid:3986)(cid:2427) (cid:4559)(cid:4130)(cid:1926)(cid:2080),(cid:272),(cid:35),(cid:3915)(cid:3400) (cid:4476)(cid:2408)(cid:3210),(cid:272),(cid:36),(cid:2757)(cid:2068) (cid:3408)(cid:4264)(cid:4535)(cid:2866),(cid:4154)(cid:2795) (cid:1263)(cid:3907),驻龄玫瑰盒 — for Age,润颜玫瑰盒 — for Season,(cid:1511)(cid:3065)(cid:3703)(cid:1307) ,(cid:1154)(cid:3677)(cid:4598)(cid:3637) (cid:2746)(cid:1854)(cid:1927),(cid:111),(cid:4009)(cid:1977)(cid:2543)(cid:2973)(cid:4381)(cid:3400)(cid:2135)(cid:3117)(cid:2795)(cid:273) (cid:3551)(cid:4357)(cid:3668)(cid:4381)(cid:19)(cid:22)(cid:3551)(cid:1445)(cid:2781)(cid:2785) (cid:2300)(cid:1183)(cid:4381)(cid:1927)(cid:4656)(cid:2522)(cid:98),限量50盒等你来领,(cid:112),(cid:111),(cid:3248)(cid:4160)(cid:1154)(cid:3855)(cid:1445)(cid:4649)(cid:3278)(cid:2543)(cid:273) (cid:4162)(cid:1927)(cid:3491)(cid:3278)(cid:273) (cid:997)(cid:3714)(cid:3180)(cid:3248)(cid:1732)(cid:3838)(cid:2927)(cid:98) ,限量80盒欲润从速,(cid:112),(cid:46)(cid:70)(cid:68)(cid:73)(cid:66)(cid:79)(cid:74)(cid:84)(cid:78)(cid:2063)(cid:4549),A. ,会员可通过合作银⾏行积分兑换 例如，每250招商银⾏行积分便可兑换玫瑰礼盒⼀一个。,B. ,通过社交⺴⽹网络红⼈人⼝口碑传播 使更多消费者知晓玫瑰礼盒、激发想要获得玫瑰礼盒的兴趣。 ,微博Demo: @包公⼦子姐⼉儿：,收到了@兰蔻LANCOME寄来的＃玫瑰盒＃ 光是看包装，就让⼈人⼼心动到不⾏行。如此精致的 试⽤用装礼盒，感觉⽐比正品还让我⻓长草！好想上 玫瑰社区抢全套有⽊木有！,C. ,收到礼盒后在玫瑰社区晒物分享 的会员，将有机会获得： 玫瑰盒⼥女⺩王／玫瑰盒丽⼈人／玫瑰盒⼩小姐 的不同级别的头衔，也将因此收获不同等级的奖品⼀一份。,奢宠玫瑰肌 ,之 ,玫瑰试验⽥田,这⾥里是⼀一⽚片未开垦的美容处⼥女地，令⼈人惊喜的护肤奇迹，将因为妳⾸首次绽放美丽，揭开兰蔻护肤明⽇日之星的神秘⾯面纱就将由此开启。 与众不同的新品试⽤用体验也将从妳的指尖开始。,(cid:46)(cid:70)(cid:68)(cid:73)(cid:66)(cid:79)(cid:74)(cid:84)(cid:78)(cid:46)(cid:70)(cid:68)(cid:73)(cid:66)(cid:79)(cid:74)(cid:84)(cid:78),(cid:4381)(cid:2746)(cid:1854)(cid:3360)(cid:3189)(cid:1)(cid:4465)(cid:2847)(cid:2746)(cid:1854)(cid:3435)(cid:4114)(cid:3650)(cid:1),(cid:3435)(cid:4264)(cid:4340),(cid:1041)(cid:2816)(cid:1262)(cid:1791)(cid:4480)(cid:1)(cid:2390)(cid:2613)(cid:3196)(cid:3370)(cid:2781)(cid:2746)(cid:1854),(cid:3435)(cid:4264)(cid:4621),(cid:3435)(cid:4264)(cid:4340)(cid:1161)(cid:3981)(cid:3030)(cid:1),(cid:2507)(cid:3992)(cid:276)(cid:2126)(cid:1772),(cid:3435)(cid:4264)(cid:4340)(cid:3769)(cid:3981)(cid:3030)(cid:1),(cid:2817)(cid:2816),(cid:2029)(cid:1395)(cid:4510)(cid:3218)(cid:2055)(cid:3422)(cid:2817)(cid:2816)(cid:1060)(cid:1168)(cid:2860)(cid:1445)(cid:51)(cid:80)(cid:84)(cid:70)(cid:1)(cid:35)(cid:70)(cid:66)(cid:86)(cid:85)(cid:90)(cid:273)(cid:2172)(cid:4277)(cid:2063)(cid:2038)(cid:2054)(cid:1444)(cid:2746)(cid:1854)(cid:3360)(cid:3189)(cid:2265)(cid:3871)(cid:1914)(cid:2524),Make up,挚爱玫瑰妆,充满魅惑和情调的法式彩妆，没有哪个⼥女⼈人会拒绝。,充满魅惑和情调的法式彩妆，没有哪个女人会拒绝。 玫瑰社区为会员们准备了最前沿、 最经典的法式彩妆典范， 感受法式彩妆的魅力。 一边看， 一边学， 喜欢的彩妆在这里也能轻松上手。,挚爱玫瑰妆 ,之 ,潮妆2选1,每⼀一个惊艳的妆容背后， 都是⼤大师独具匠⼼心的灵感激荡。 左边还是右边？哪⼀一款更能捕获你的芳⼼心？ 挑选你喜爱的妆容，向⼤大师级彩妆致敬。,VS,闪耀美⼈人⻥鱼妆 VS 梦幻蓝精灵妆,(cid:46)(cid:70)(cid:68)(cid:73)(cid:66)(cid:79)(cid:74)(cid:84)(cid:78),Step A:通过三组艺术灵感妆容的2选1,闪耀美⼈人⻥鱼妆 VS 梦幻蓝精灵妆,Bling Bling摇滚⼥女神妆 VS 叛逆刺⻘青妆,神秘⿁鬼娃娃妆 VS 异域部落妆,Manifesto灵感（mouse over时出现） 闪耀美⼈人⻥鱼妆 由Julien Macdonald⼀一⼿手打造的闪耀美⼈人⻥鱼妆，灵感来源于洁净纯⽩白的美⼈人⻥鱼。运⽤用银、⽩白、⾦金三种基础⾊色调的粉质混搭，带来空灵的妆感，配合柔美轻盈的⽻羽⽑毛元素，打造令⼈人艳羡的⽩白富美既视感。,StepC:会员观看视频学画挚爱妆容,StepB:为会员推送挚爱妆容,精致的粉红⾊色调，打造光采焕发的妆效，在轻盈通透的美丽中，透露些许诱惑⽓气息。诗情画意桃花妆,巴黎职场红⼈人妆,法式唇间畅想妆,伊丽莎⽩白公主妆,(cid:4154)(cid:2795) (cid:1263)(cid:3907),(cid:4154)(cid:2795) (cid:1263)(cid:3907),挚爱玫瑰妆 ,之 ,玫瑰彩妆课,每⼀一堂别开⽣生⾯面的美妆教程， 让你舍不得移开艳羡的⺫⽬目光， 在这⾥里⼀一切都是那么简单， 贴⾝身贴⼼心的彩妆世界尽在你的掌握！,(cid:46)(cid:70)(cid:68)(cid:73)(cid:66)(cid:79)(cid:74)(cid:84)(cid:78),⼼心动法式彩妆，码上收藏,回复彩妆代码即可收到对,应彩妆教程,Step A:扫码关注 兰蔻官⽅方微信,Step B:进⼊入微信 收到推送短信,Step C:通过输⼊入 代码查看对应教程,Member Club,私享玫瑰社,在这⽚片专属于玫瑰社区会员的领地， 会员们可以享受兰蔻的各种奢宠服务和福利，让会员对品牌产⽣生归属感。,通过O2O的模式， 带给会员线上到线下的 全方位定制体验。 用各种情感及物质的奖励，鼓励会员邀请新人 加入玫瑰社区， 增加社区的活跃度。,私享玫瑰社 ,之 ,玫瑰之约,这是属于你和兰蔻的美丽时光，以玫瑰为凭， ⻅见证每⼀一分，每⼀一秒，美丽在你每⼀一个细胞⾥里的绽放 从护肤、美妆直⾄至⽣生活的每⼀一个⾓角落 请私享这属于你和兰蔻的珍贵1⼩小时。,hour,私享专属妳的兰蔻时光,(cid:46)(cid:70)(cid:68)(cid:73)(cid:66)(cid:79)(cid:74)(cid:84)(cid:78),(cid:2038)(cid:4340)(cid:2390)(cid:3915)(cid:3400)(cid:3133)(cid:3915)(cid:2568)(cid:2471)(cid:5260)(cid:3506)(cid:3930)(cid:18)(cid:3948)(cid:3400)(cid:1)(cid:2390)(cid:1438)(cid:3916)(cid:3887)(cid:4613)(cid:1866)(cid:3930)(cid:3443)(cid:4544)(cid:4490)(cid:3506)(cid:1512)(cid:3640)(cid:4114)(cid:1),(cid:2359)(cid:3091)(cid:3467)(cid:4287)(cid:2886)(cid:4304)(cid:2471)(cid:5260)(cid:1445)(cid:2746)(cid:1854)(cid:4525)(cid:4351),每期都会有不同的主题， 让会员享受到兰蔻的贴⼼心宠爱,hour,私享专属妳的兰蔻时光,Product,(cid:3206)(cid:3626)(cid:2471)(cid:5260)(cid:3506)(cid:3930)(cid:1691)(cid:3840)(cid:1),✓ (cid:52)(cid:76)(cid:74)(cid:79)(cid:68)(cid:66)(cid:83)(cid:70) ✓ (cid:78)(cid:66)(cid:76)(cid:70)(cid:1)(cid:86)(cid:81) ✓ (cid:81)(cid:70)(cid:83)(cid:71)(cid:86)(cid:78)(cid:70),(cid:53)(cid:73)(cid:70)(cid:78)(cid:70)(cid:84)(cid:1)(cid:80)(cid:81)(cid:85)(cid:74)(cid:80)(cid:79)(cid:84),Skincare,Makeup,Lifestyle,凭⼩小⿊黑瓶⼊入场， 即可到店体验抗⽼老护肤⼀一次,由彩妆达⼈人根据你的肤质与⽓气质，打造专属的法式妆容,品尝法式下午茶，与其他会员⼀一起交流美丽⼼心得,(cid:3948)(cid:1937)(cid:3038)(cid:4613)(cid:1222),(cid:1543)(cid:3366)(cid:1397)(cid:4399)(cid:3905)(cid:2878)(cid:3948)(cid:87)(cid:2556),(cid:4162)(cid:3087)(cid:2463)(cid:1919)(cid:3887)(cid:3830)(cid:1199)(cid:980),(cid:46)(cid:70)(cid:68)(cid:73)(cid:66)(cid:79)(cid:74)(cid:84)(cid:78),(cid:52)(cid:85)(cid:70)(cid:81)(cid:18)(cid:1)(cid:1599)(cid:3087)(cid:2051)(cid:1518),在社区上定期发起#法式兰蔻1⼩小时#的限量线下体验活动，每期都有不同主题,(cid:52)(cid:85)(cid:70)(cid:81)(cid:19)(cid:1)(cid:1173)(cid:2118)(cid:2051)(cid:1518),会员通过社区或者官⽅方微信都可以进⾏行限时抢 ,没抢成功的，也可领兰蔻⼩小样,私享玫瑰社 ,之 ,瑰蜜双享,好闺蜜，更是好瑰蜜。 没有什么事情，⽐比和瑰蜜在⼀一起分享快乐、享受美丽蜕变更让⼈人感到愉悦。 在这⾥里打造了属于你们的玫瑰时间，和瑰蜜⼀一起发现更多美丽与福利吧。,每⼀一个兰蔻会员， 我们赋予它们⼀一个新的昵称 ,瑰蜜 ,会员可以带⼊入更多的闺蜜成为兰蔻瑰蜜，或组成⾃自⼰己的兰蔻瑰蜜团，享受更多的兰蔻线上及线下购买优惠及私享服务,Rose bestie,你是我的好瑰蜜,(cid:4154)(cid:2795)(cid:1)(cid:1263)(cid:3907),(cid:46)(cid:70)(cid:68)(cid:73)(cid:66)(cid:79)(cid:74)(cid:84)(cid:78),Option1,(cid:3916)(cid:3887)(cid:1438)(cid:1483)(cid:4266)(cid:2034),Option2,(cid:3916)(cid:3887)(cid:3270)(cid:2038)(cid:4266)(cid:2034),(cid:2038)(cid:4340)(cid:1403)(cid:1860)(cid:2784)(cid:1438)(cid:1483)(cid:1811)(cid:2713)(cid:273)(cid:2087)(cid:2390)(cid:3930)(cid:4266)(cid:2034)(cid:4476)(cid:2408),(cid:4132)(cid:3176)(cid:1854)(cid:2784)(cid:2118)(cid:3270)(cid:2746)(cid:1854)(cid:3360)(cid:3189)(cid:273)(cid:3266)(cid:1876)(cid:1555)(cid:1626)(cid:2212)(cid:3443)(cid:273)(cid:2566)(cid:3238)(cid:2344)(cid:2390)(cid:3930)(cid:3443)(cid:2471)(cid:5260)(cid:1605)(cid:3412)(cid:2757)(cid:2122)(cid:4162)(cid:1361),(cid:3451)(cid:3270)(cid:1860)(cid:2784)(cid:3437)(cid:2063)(cid:1916),Rose Q&A,玫瑰⼩小百科,在玫瑰社区，为会员打造有趣兼具实⽤用的玫瑰百科。
,通过科普类的软文以情景化、可视化的表达， 解答消费者心中的疑惑。
并根据消费者的情况， 推荐合适的产品， 加深用户对玫瑰社区的好感度。
,(cid:4154)(cid:2795)(cid:1)(cid:1263)(cid:3907),Homepage,Agenda,#1 Understand consumer needs,#2 Content strategy and plan,#3 Summary and operation plan,SkinCare,奢宠玫瑰肌,Makeup,挚爱玫瑰妆,Member Club,私享玫瑰社,Q&A,玫瑰⼩小百科,潮妆⼆二选⼀一,玫瑰盒,玫瑰试验⽥田,玫瑰彩妆课,玫瑰之约,瑰蜜双享,SkinCare,奢宠玫瑰肌,Makeup,挚爱玫瑰妆,Member Club,私享玫瑰社,Q&A,玫瑰⼩小百科,Frequency per month,• 玫瑰盒*2 • 玫瑰试验⽥田*1,• 潮妆⼆二选⼀一*2 • 玫瑰彩妆课*3,潮妆⼆二选⼀一,• 玫瑰之约*1 • 瑰蜜双享*1,• 护肤*4 • 彩妆*4,Source,MRM ,玫瑰盒,Female vertical/ Magazine ,MRM ,Female vertical/ Magazine ,Communication Channel,官⽅方微博 官⽅方微信服务号,视频⺴⽹网站 官⽅方微博 ,官⽅方微信服务号 ,知乎 百度知道 ,玫瑰之约,瑰蜜双享,玫瑰试验⽥田,玫瑰彩妆课,Cost,Platform Optimization,Monthly maintenance & content update,- Platform strategy - Consumer segmentation - User experience planning - Personalization strategy planning - Module planning - Develop wireframe - Article content develop - Personalization/Widgets content development - Layout & copy produce - Creative assets re-ordination,- Content maintenance & update - Material quality control - Data Supervising - Platform structure optimization(according to performance) - Monthly meeting & reporting,Total 800,000,Total 200,000,THANKS!,
