启初国际安徒生插画大奖50周年展项目整合营销方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-05 08:50:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：现场插画品牌孩子作品绘画进行活动启主题产品传播 week 宣传媒体体验启发 kol 大师平台现场进行进行绘画绘画作品进行传播品牌体验现场绘画插画主题插画大师现场进行体验插画大师进行主题营销策划公关数字营销

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资料介绍

主KV备选主题最初的灵感灵感启程2. COMMUNICATION PLAN已经购买了启初产品的消费者体验参观安徒生奖插画展的消费者核心策略潜在的启初消费者插画展览爱好者普通大众普通大众目的：吸引更多潜在消费群 & 锁定原有消费群的合作限量版产品刺激购买插画涂鸦互动体验制造话题如何与TA们沟通参与话题，扩大传播影响力借助国际安徒生插画大奖在专业插画领域的知名度，吸引对独家冠名企业家化和启初产品的关注核心群体，吸引其参与到现场展览等一系列品牌体验，并通过其自媒体进行话题传播如何与TA们沟通媒体策略国内插画漫画家插画类大号粉丝俱乐部插画类媒体门户网站视频网站合作平台明星插画粉丝购买媒体招募目标群体，话题转发，引流至自有平台KEY STRATEGY 以80-95后妈妈群的意见领袖为核心影响目标消费群体，吸引目标消费群体参与线下活动通过目标群体活跃度高的垂直媒体，资讯类APP等，增强品牌和活动的影响力以85-95后的潮妈为范围主编母婴、育儿垂直媒体编辑网红知名辣妈网红素人KOL CATERGORY 知名辣妈网红待增加人群选择原因待增加人群选择原因待增加人群选择原因微博平台网站微信官方微博，微博KOL资讯类APP垂直类网站官方网站，门户网站官方微信，微信KOL选择多元化的媒体组合，有效的提升传播效率和广度PR计划启发灵感之初TOPICCONTENT第三阶段回味灵感PR计划3. EXECUTION PLANCONSUMER JOURNEY启发灵感之初Digital 公众号，KOL，品牌自媒体宣传线下实体店购买可以获得展览门票线上广告宣传现场品牌体验现场完成购买的消费者，可以留下联系方式，获得一个3D打印出的自己的灵感 SNS平台口碑宣传扩散 Digital 扩散宣传线上扩散宣传EC宣传引流限量版发售购买获得门票现场体验获得EC优惠券购买体验好评销量增长初遇灵感启发灵感回味灵感沟通策略启初 · 启发灵感之初初遇灵感 4.24-4.30回味灵感 7.24-7.30策略方向线上传播线下活动传播阶段预热，活动告知借助活动建立品牌关联为品牌天猫店导流深化品牌，促进粉丝转化，为天猫店导流一键初遇安徒生的灵感 H5 IP合作包装传播UGC 素人证言

资料内容预览

启初国际安徒生插画大奖50周年展（上海站）项目
整合传播方案

Updated by WTM
JAN. 2017项目目的
借助国际安徒生插画大奖这一国际级亲子大IP
借助上海主流全媒体的强曝光
全力提升启初品牌和上海家化企业
知名度和好感度如何借助国际安徒生插画大奖
这一国际级亲子大IP
扩大启初知名度？HOW 1.CONCEPT品牌定位与理念初初为人母生命之初自然之初中国宝宝的身体发肤需要更加强大而温和的呵护
只为保护最初最纯的美好状态自然界的初生能量匹配最初最纯的皮肤需求
提供更有效更安全的呵护初为人母，心有不安
做个好妈妈，养育健康宝宝目标人群使用人群产品理念启初3大产品系列植物之初系列新生特安系列牛奶谷胚系列产品系列目标消费者分析孕后期准妈妈
&
0-3岁婴幼儿的妈妈TAINSIGHTSNEEDS年轻有活力对新鲜美好的事物充满好奇和向往
对于已经或很快要初为人母充满憧憬也略有不安给宝宝最真挚的爱，呵护最初最纯的美好Emotional Functional 给宝宝更好更有效更安全的产品
帮助宝宝健康成长
国际安徒生插画大奖安徒生童话，伴随着我们成长，伴随着我们成熟，每每翻开那童年的记忆,都会有一种小小的快乐，就是童年时代那份简单的快乐；

安徒生插画大奖旨在唤醒大家对生活中纯粹美好的向往；

此次上海站展览，以“从小遇见美”为主题，携手启初，
一起开启对于最初的美的鉴赏美、和平、友情、童真、健康东方智慧
纯真、专注美、纯真、启蒙、专注 PERSONALITY KEYWORD和品牌的匹配性这次合作的意义通过与大IP合作，能够宣传品牌核心理念；
让目标消费者和潜在的目标人群能够认识和了解启初；
通过现场的互动对启初留下深刻印象；
在有机会选择初生婴儿护理用品的时候，能第一时间想到启初并且愿意选择启初产品。？国际安徒生大奖品牌TA年轻有活力对新鲜美好的事物充满好奇和向往
对于已经或很快要初为人母充满憧憬也略有不安安徒生插画大奖旨在唤醒大家对生活中纯粹美好的向往取自然之初育生命之初BIG IDEA启发灵感之初

以童话插画为载体，启蒙小朋友们对于美的鉴赏力，启发他们最初的艺术灵感；

鼓励目标人群跟启初一起，感受灵感最初的形态，启发自己的灵感，
并且勾勒出自己专属的灵感MANIFESTO 启发灵感之初

憧憬期待夹杂着紧张
迎接呱呱坠地柔弱的小生命
启初拿专注给你保护

新生命的世界里
踩着初来乍到的新鲜与不安
启初用自然呵护稚嫩

存在浩瀚宇宙中万万种美
教妇初来教儿婴孩
启初为生命启发灵感。主KV备选主题最初的灵感

灵感启程2. COMMUNICATION PLAN已经购买了启初产品的消费者体验参观安徒生奖插画展的消费者核心策略潜在的启初消费者插画展览爱好者普通大众普通大众目的：
吸引更多潜在消费群 & 锁定原有消费群的合作限量版产品
刺激购买插画涂鸦互动体验
制造话题如何与TA们沟通参与话题，扩大传播影响力借助国际安徒生插画大奖在专业插画领域的知名度，吸引对独家冠名企业家化和启初产品的关注核心群体，吸引其参与到现场展览等一系列品牌体验，并通过其自媒体进行话题传播如何与TA们沟通
媒体策略国内插画漫画家
插画类大号
粉丝俱乐部插画类媒体门户网站视频网站合作平台明星插画粉丝购买媒体招募目标群体，话题转发，引流至自有平台KEY STRATEGY 以80-95后妈妈群的意见领袖为核心影响目标消费群体，吸引目标消费群体参与线下活动
通过目标群体活跃度高的垂直媒体，资讯类APP等，增强品牌和活动的影响力以85-95后的潮妈为范围主编母婴、育儿垂直媒体编辑网红知名辣妈网红素人KOL CATERGORY 知名辣妈网红待增加人群选择原因待增加人群选择原因待增加人群选择原因微博平台网站微信官方微博，微博KOL资讯类APP垂直类网站
官方网站，门户网站官方微信，微信KOL选择多元化的媒体组合，有效的提升传播效率和广度PR计划启发灵感之初TOPICCONTENT第三阶段
回味灵感PR计划3. EXECUTION PLANCONSUMER JOURNEY启发灵感之初Digital
公众号，KOL，品牌自媒体宣传线下实体店
购买可以获得展览门票线上
广告宣传现场
品牌体验

现场完成购买的消费者，可以留下联系方式，获得一个3D打印出的自己的灵感 SNS平台
口碑宣传扩散 Digital
扩散宣传线上
扩散宣传EC宣传引流
限量版发售购买获得门票现场体验
获得EC优惠券购买体验好评
销量增长初遇灵感启发灵感回味灵感沟通策略启初 · 启发灵感之初初遇灵感
4.24-4.30回味灵感
7.24-7.30策略方向线上传播线下
活动传播
阶段预热，活动告知
借助活动建立品牌关联
为品牌天猫店导流深化品牌，
促进粉丝转化，
为天猫店导流一键初遇安徒生的灵感 H5
IP合作包装传播UGC 素人证言；
KOL/垂直媒体/资讯类APP新闻稿及活动稿件发布
启发灵感
5.1-7.23Week1-Week3
亲子活动：大师&孩子Week 9 – Week 12
亲子活动：父母&孩子儿童绘画比赛品牌互动展区Week4 – Week8
亲子活动：孩子&孩子深化活动内容，增加活动关注度及参与度、促进分享及粉丝转化，为品牌天猫店导流辣妈参与线下活动，网络直播
辣妈暖心视频传播
社交平台热门话题制造，引导UGC
KOL/垂直媒体/资讯类APP新闻稿及活动稿件发布内容门店或者专柜开发H5端口第一阶段：4.24-4.30
初遇灵感一键初遇安徒生H5开发H5互动游戏，让绘画变得简单
让更多人群关注绘画上传与宝宝的合照选择滤镜&插画风格生成安徒生插画版合照分享获得品牌好礼
（线下门票/线下活动参与机会/品牌赠礼）定制产品包装通过和特邀插画大师合作，设计一款插画限量版产品包装，KOL制造话题，预热宣传，吸引关注。

围绕这款限量版，通过线上线下O2O结合宣传造势。第二阶段：5.1-7.23
启发灵感辣妈暖心视频Story Line
围绕主题“启发灵感之初”进行故事线的规划新生妈妈面对新的生命
启初拿专注给你保护以启初的自然之初呵护初生儿的稚嫩教妇初来教儿婴孩
启初为生命启发灵感辣妈网红直播邀请网红辣妈到现场参加插画展互动活动进行直播
促使粉丝更多了解启初产品热门话题DEMO制造热门话题，在微博话题榜进行传播热门话题DEMO制造热门话题，在微博话题榜进行传播启发灵感现场打造出一个品牌童话体验馆，如同翻开一本童话书，配合童话插画的形式，展示品牌和产品，通过纸艺的形式，结合2D和3D营造身临其境的童话氛围，同时让目标人群通过现场的高科技互动，启发他们的灵感，并将灵感具象化。CREATIVE CONCEPT品牌体验区产品陈列区
通过插画实景与产品结合陈列产品互动区
人屏互动体验产品互动区
产品试用&讲解
单页领取入口出口互动环节推荐AR零基础画画打开应用，选择应用内的作品把绘画作品对准现实中的白纸
那么这张作品就会固定在白纸上用户就可以一手拿着手机
一手用笔在纸上跟着线描图画.Step 1Step 2Step 3启初KV互动
根据启初的KV内容，进行定制图案
现场设置AR绘画应用，可以让零基础的人也能进行KV绘画启初原料流沙启初原料展示
顶部设置启初的瓶身，将启初的原材料定制为流沙状从瓶口滑出
通过识别孩子们的人体动作屏幕将出现不同流沙效果互动Mapping游戏启初植物之初品牌理念展示
现场设置为“启初森林”，将启初植物的原料体现在“森林”中
孩子们可与屏幕进行互动，互动过程中体现产品内容产品内容呈现方式
儿童踩到主打原料植物会出现原材料名字光感故事墙启初品牌故事展示
结合启初的品牌内容，定制品牌故事墙
利用传感器识别孩子们的手部动作，对触碰到的区域进行特效处理玩转3D设计启初包装展示
自动将纸上的涂鸦转换成3D效果
直接在APP里进行绘画。最后将你的设计3D打印12周亲子活动规划核心策略通过不同维度让孩子感受到插画展带来的乐趣孩子&孩子
Week 4- Week 8父母&孩子
Week 9- Week 12插画大师&孩子
Week 1- Week 3Week 1: 大师见面会Week 2&3 : 大师工作坊Week 4: 绘本故事会Week 5 : 六一儿童节卡片制作Week 6 : 湿拓工艺体验Week 7 & 8 : 插画海洋球池Week 9 : 主题花瓣画Week 10 : 主题拼图Week 11 : 插画主题场景布置Week 12: DIY主题蛋糕大师见面会插画大师现场交流，增强孩子对插画的认识邀请插画大师到互动区进行每天两次的现场互动
现场抽取幸运观众赠送大师签名的独家珍藏绘本WEEK 1大师工作坊插画大师现场指导孩子作画，选取绘画作品3D打印现场教学 & 电商导流
现场参与作画的观众可关注店铺电商平台，参加抽奖，中奖者用3D打印还原绘画作品，并寄送给观众
WEEK 2&3绘本故事会组织孩子进行互动交流绘画提供绘画用具，聚集孩子们现场进行绘画，可安排绘画老师在一旁进行指点，促进孩子们之间的交流互动
也可结合互动WEEK 4六一儿童节卡片制作结合当下节日制作节日贺卡结合六一儿童节的契机，聚集孩子们在互动区画画，并将孩子的绘画作品打印成立体卡片赠送给孩子想要赠送的人。WEEK 5湿拓工艺体验将插画大师的作品采用湿拓工艺进行制作体验采用湿拓工艺过程让孩子们制作包装纸
活动结束后，将完成的包装纸进行赠送WEEK 6插画海洋球定制插画主题的海洋球乐园将海洋球乐园布置为插画场景
设置机制：将道具插画藏于球池内，找到道具插画的孩子可予以奖励WEEK 7&8家长&孩子
（Week 9 - Week 12）Week 9 : 主题花瓣画Week 10 : 主题拼图Week 11 : 插画主题场景布置Week 12: DIY主题蛋糕主题花瓣画将插画大师的作品以花瓣画的形式呈现结合启初植物之初的产品系列，组织孩子们用花瓣作画
活动结束后，将完成的作品裱框赠送WEEK 9主题拼图定制作品拼图进行体验将插画大师受欢迎的作品定制为拼图，组织孩子们现场进行体验
活动结束后，将完成的作品裱框赠送WEEK 10主题场景布置将插画大师的作品实景进行还原在互动区域准备相关道具让孩子现场进行主题场景布置，
完成后可与实景合影，并打印照片赠送WEEK 11DIY主题蛋糕将插画大师的作品打造为主题蛋糕，现场进行DIY制作动手进行主题蛋糕DIY制作，蛋糕的主题可以是插画画面
完成后可将蛋糕带回家与家人分享WEEK 12儿童绘画比赛举办启初相关的主题绘画比赛
每两周一个主题，共6场比赛核心策略前期招募选手到比赛现场
后期发起年终评选投票门店参与宣传，增强导流现场举办绘画
增加现场人气的品牌关注度比赛机制线上现场门店前期招募线上渠道线下渠道H5收集作品后台选拔线上&线下同时招募参赛选手
后台选拔并邀请至插画展现场邀约入围选手参展专柜收集作品作品评选邀约入围选手参展线上宣传&招募专柜宣传现场选拔&培训邀请插画大师进行现场绘画培训
当天培训之后安排绘画比赛人员选拔现场组织培训线上选拔5人
启初专柜选拔5人
现场报名20人1小时课程
插画大师培训班由大师选拔10人
晋级绘画比赛现场绘画比赛评委评选绘画作品
邀请小作者现场展示作品
现场颁奖画展期间展示获奖作品，吸引更多关注每场比赛之后，将获奖小朋友的作品展示到互动区域
吸引更多参战人员关注，扩大比赛影响力作品陈列展示的60件作品将在网上投票评选
票数最高者将获得丰厚大奖
安徒生故里丹麦亲子之旅将入围作品的妈妈为品牌证言，扩大传播力度网上评选第三阶段：7.24-7.30
回味灵感UGC素人证言画展结束后，绘画比赛作品同启初的证言一同发布到H5
同时H5底部评论部分给到证言评论生产作品专属标签：

Demo:
启初稚嫩的生命即是灵感之光
启初灵感源自新生的力量
启初灵感源自大自然的神秘智慧
启初不忘初心的真挚
启初呵护爱的童话世界
启初来自于命源头的灵感UGC素人证言KOL示例媒体资源KOL推荐媒体资源KOL推荐媒体资源投放形式：广告位、活动软文、活动报道、线下活动招募等
报放时间：贯穿活动期间（5-7月）配合“启发灵感之初”活动主题的落地执行
目的：引发关注，扩大影响力，增加品牌知名度和好感度
媒体资源衍生品设计待设计部提供设计Thanks！

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