统帅冰箱营销工作发布（营销定位+营销活动+展台规范+物料规范+品牌规范）下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-06 09:20:02

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文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：冰箱活动画面密码进行食材品牌展台统帅物料生活延展规范视觉宣传终端薛之谦现场家电演示画面品牌视觉宣传物料进行宣传统帅冰箱终端展台展台规范画面延展营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

布置平整整洁包柱画面品牌视觉、480中字门视觉、横向对开视觉、170无霜视觉主要以品牌、480、对开视觉为主，根据实际尺寸延展链接：http://pan.baidu.com/s/1dFosgxj 密码：mgzh户外及灯箱画面品牌视觉、480中字门视觉、横向对开视觉主要以品牌、480、对开视觉为主，根据实际尺寸延展链接：http://pan.baidu.com/s/1dFosgxj 密码：mgzh无霜惠民活动橱窗、认筹券、X展架、海报、龙门架、吊旗、地贴、条幅链接：http://pan.baidu.com/s/1mi2WJfa 密码：j9wtQ1及五一活动物料，冰箱继续主打无霜，前期都已下发，无霜惠民活动以冰箱为主无霜惠民活动橱窗、DM、X展架、海报、刀旗、吊旗、地贴、条幅链接：http://pan.baidu.com/s/1jI4wFOi 密码：w4e0五一除整合要求制作的以外，冰箱延展的物料挑选海报、吊旗、易拉宝可同步制作

资料内容预览

THE
Brand OFLeader RefrigeratorCONTENTS营销定位营销活动展台规范Part one通过新的品牌定位重新梳理统帅冰箱新的营销定位，从愿景、宣传主线、品牌背书、核心价值、体验形式等方面重新定义统帅冰箱新的品牌形象。Part two声量+销量：年度通过大型营销事件利用明星效应从线上到线下全方位造势宣传，扩大品牌声量；日常大活动节点借助线上宣传声量，通过终端促销活动来拉动销量。营销活动统帅全产业共同参与冠名（副）赞助“2017薛之谦全国巡回演唱会”，共计6场。是统帅首次对当红一线明星大型演唱会的冠名赞助，其中5月20日重庆站为仅有的产业专场—统帅冰箱之夜。演唱会介绍巡回排期5月20日重庆-统帅冰箱专场电商借势媒体推广公关传播线上传播统帅电器/统帅冰箱双微、合作大V进行创意内容发布，抢票互动发布等进行宣传造势。联合薛之谦演唱会主办公司，在重庆当地进行媒体投放；
巡回期间邀请媒体演唱会现场进行宣传报道。巡回期间，结合冰箱品牌、线上线下主推产品、功能卖点、现场交互展示、电商活动；多维度多平台高频次的投放发布，吸引眼球，扩大声量，进行引流。通过站外声量扩大进行引流，站内通过门票买赠、优惠抽奖等活动拉动电商的销售；
站内外声量销量双提升。现场借势整合营销活动重点小微户外活动演唱会现场展示出样，拟定冰箱产品创意交互通过外部装置和冰箱结合做到现场演唱薛之谦歌曲打开冰箱赢取饮品。演唱会现场薛之谦口播鸣谢、间歇视频播放、条幅、门票设计、灯牌荧光棒等物料植入统帅冰箱，借势传播。终端薛之谦形象的物料布置；第一波配合五一整合营销活动线下打套购进行门票的买赠活动。配合整合活动，针对重点小微开展户外大型造势营销活动。线下承接辅线活动主题Part three形象：终端展台就是品牌形象的直接展示，通过SI系统手册、冰箱展台模特位、展台平面视觉三方面去对统帅冰箱终端形象进行升级。展台规范中国区全国视频会议发布新版SI规范（A-G），3月29日起中心所有统帅新建店及展台执行新标准。
新建店持续跟踪反馈问题
SI手册进一步优化专卖店冰箱部分主要是两块：靠墙展台+模特位；后期还会添加“品质模块、HelloKitty模块”作为备选模块。主题重点表达辅助功能年轻格调鲜出味来中字外观格局
+
第五空间变温抽屉干湿分储
360Fresh
双变频
厨装一体化区位功能
食材颜色
变温区空间及温度属性
存储偏好演示出发点工艺材质严格执行规范，不允许偷工减料以次充好
功能点为拉膜灯箱，不允许直接打印贴图
食材的演示执行效果图示，不允许私自替换演示食材、更改演示形式
展台及模特位平面画面均为高清写真画面，食材文字清晰所有符合要求的新建店必须有480模特位
(展台底线县级18米，镇级12米，所有展台位置及效果需报回总部审核)
终端展台第一视觉形象位置
左右及前端不允许任何摆放遮挡画面画面延展原则以美观角度出发以[食材+slogan文字+食材]形式，如特殊情况展台很短可直接使用slogan文字无需食材画面；
食材顺序以图示为准，可根据实际展台长度拼接；不允许“字挨字、食材挨食材”进行拼接；
需根据实际画面比例延展长度，不允许画面食材文字变形；
背景画面尺寸高度为60cm，模特位上方无需添加背景画面；错误举例链接：http://pan.baidu.com/s/1kVLpD4b 密码：c560延展要求下载链接Part four终端物料同样是品牌形象的直接展示，通过宣传物料、活动物料、户外及引流物料三方面进行规范，统一终端形象，便捷终端执行。链接http://pan.baidu.com/s/1bFmjMY
密码：wkdk480中字门海报、橱窗、龙门架、地贴、吊旗、条幅高清画面，严格按制作文件执行，画面延展根据实际尺寸按比例延展；布置平整整洁528/649横向对开门宣传物料海报、橱窗、龙门架、地贴、吊旗、条幅链接http://pan.baidu.com/s/1bFmjMY
密码：wkdk高清画面，严格按制作文件执行，画面延展根据实际尺寸按比例延展；布置平整整洁170无霜两门海报、橱窗、龙门架、地贴、吊旗、条幅链接http://pan.baidu.com/s/1bFmjMY
密码：wkdk高清画面，严格按制作文件执行，画面延展根据实际尺寸按比例延展；布置平整整洁包柱画面品牌视觉、480中字门视觉、横向对开视觉、170无霜视觉主要以品牌、480、对开视觉为主，根据实际尺寸延展链接：http://pan.baidu.com/s/1dFosgxj
密码：mgzh户外及灯箱画面品牌视觉、480中字门视觉、横向对开视觉主要以品牌、480、对开视觉为主，根据实际尺寸延展链接：http://pan.baidu.com/s/1dFosgxj
密码：mgzh无霜惠民活动橱窗、认筹券、X展架、海报、龙门架、吊旗、地贴、条幅链接：http://pan.baidu.com/s/1mi2WJfa
密码：j9wtQ1及五一活动物料，冰箱继续主打无霜，前期都已下发，无霜惠民活动以冰箱为主无霜惠民活动橱窗、DM、X展架、海报、刀旗、吊旗、地贴、条幅链接：http://pan.baidu.com/s/1jI4wFOi 密码：w4e0五一除整合要求制作的以外，冰箱延展的物料挑选海报、吊旗、易拉宝可同步制作；
五一冰箱主场活动所有物料必须使用冰箱视觉。引流物料刀旗、户外条幅、拱门、帐篷严格按照下发视觉内容，画面内容、字体不允许改动；放置于店外、道路旁醒目位置链接：http://pan.baidu.com/s/1dFzNms5
密码：gzrcPart five品牌转型后，针对品牌介绍、品牌定位、品牌主张都有了新的定义，旧标准不再使用；有了品牌的规范，品牌形象在宣传及使用时才会统一，需严格遵守规范以维护品牌形象。统帅电器是海尔集团在互联网背景下，继海尔、卡萨帝之后战略布局的年轻化品牌，其首次在家电领域提出“轻时尚家电”概念，致力于为用户打造一种低成本、高品质、简约、轻松、舒适的生活方式。统帅电器定位
于“轻时尚家电开创者”。“轻”即适度，崇尚简约本真，不受当下变幻潮流的左右，只是从本心，做有内涵的轻时尚，让家电回归本来模样，把简单做到纯粹，却又无比认真细致地照顾到生活点滴所需。统帅电器倡导简约、舒适、轻松的高品质生活方式，将简约时尚的自然美学和返璞归真的生活哲学相融合，提出“轻时尚悠生活”的主张，将用户从琐事束缚中解放出来，拥有更多时间享受生活的惬意。品牌主张画面褶皱脏乱，影响形象1.培训现行到前期预热，内部PK抢货源挣出样，物料布置
2.到货及时出样，内部演示到位，宣传品第一位置主推，全员造势（战报/合影/转发/PK氛围）
3.树样板赢信心预热引爆树样板培训统帅冰箱专项奖励海尔智能水培种植箱
【菜多多】一台面朝大海春暖花开
—海子

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