统帅空调17年渠道战略发布会方案_空调启动会渠道资料下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-07 09:56:26

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行业：不限

职业：广告公关

标签：品牌统帅产品转型用户传播渠道展示活动发布会终端京东视频 vr 优化家庭营销年轻人阶段定位传播品牌品牌定位统帅品牌营销策划公关数字营销

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资料介绍

元素应用规范等电商家装大促天猫京东818暑期促9月结婚季双11全球狂欢节双12年度盛典阿里年货节京东清凉节京东家装节京东双11引流京东双12引流双11\双12期间SEM优化节奏品牌声量提升阶段品牌转型发布会+音乐主线传播事件品牌&产业转型爆破阶段上海家博会（Leader发布会+统帅系列产品全新亮相）品牌：VR视频终端体验区中国区：线下巡展车时间品牌重塑品牌发布会音乐线亚洲音乐节上海家博会品牌＆产业展示定位梳理口号传播声量统一品牌定位产品相关用户相关VR视频活动植入Leader全新发布会：品牌&新品展示形式：设计师故事/用户/名人/网红/VR/AR等节奏 / 流程 /产品展示区 / 玩法等活动联合\植入等二、统帅品牌-下半年规划2个基础保障2个工具支持2个转型路径实现零售转型严抓市场秩序顺逛模式拓展卡券精准营销争上游抢用户抓终端粘用户三、渠道转型--从管理渠道转为服务渠道 Add Your Title3+1联合会战：联合自有渠道、产业三四级开展3+1联合会战

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统帅空调17年战略发布
渠道

2016-7-22 整体趋势统帅整体从4月份趋势向好，空调从3月份呈上升趋势。一、2016年上半年经营业绩空调趋势年轻就用好家电年轻活力、时尚简约高颜值、高品质、高性价比、简单易用产品核心价值
（三高一简）传播语
（Slogan）品牌定位关于海尔互联网家电品牌背书的诠释：
①统帅是互联网时代诞生的年轻品牌，So，他年轻活力
②“三高一简”产品，是通过和年轻人交流，为痛点而生
关于品牌使命：
让更多年轻人通过“统帅”认识海尔，信任海尔品牌
故事刚毕业的租房客、刚结婚的年轻人群：用统帅（第一个7年)
事业小成、家庭小康的中青年人群：用海尔（第二个7年)
事业有成、家庭富足的中年人群：用卡萨帝（第三个7年)
您的家电，用海尔公司的就够了。二、统帅品牌-定位调整打造一套年轻时尚的产品，占位年轻市场占位
产品二、统帅品牌-产品调整据最新SEO原则优化公关稿BTL品牌ATL传播品牌重塑阶段
定位梳理视觉转型口径统一PRH5SEMSEOVideo自媒体青春宣言
H5制作推广发布会邀请函上海家博会邀请函音乐节H5百度品牌专区运营提升统帅品牌搜索环境VR视频拍摄完成用户故事品牌软文VI样册活动/物料培训双11引流双12引流品牌手册 / 产业产品样册品牌海报、立牌、展板等
（展示品牌、用户故事；品牌荣誉等内容）促销员服装/营销话术统一家博会品牌展示物料—展板、展示墙、海报等品牌、用户故事；新品发布前设置悬念引关注音乐类话题活跃KOL话题传播品牌、用户故事挖掘传播KV规范；元素应用规范等电商家装大促天猫京东818暑期促9月结婚季双11全球狂欢节双12年度盛典阿里年货节京东清凉节京东家装节京东双11引流京东双12引流双11\双12期间SEM优化节奏品牌声量提升阶段
品牌转型发布会+音乐主线传播事件品牌&产业转型爆破阶段
上海家博会（Leader发布会+统帅系列产品全新亮相）品牌：VR视频终端体验区

中国区：线下巡展车时间品牌重塑品牌发布会音乐线亚洲音乐节上海家博会品牌＆产业展示定位梳理
口号传播
声量统一品牌定位
产品相关
用户相关VR视频
活动植入Leader全新发布会：品牌&新品
展示形式：设计师故事/用户/名人/网红/VR/AR等
节奏 / 流程 /产品展示区 / 玩法等活动联合\植入等二、统帅品牌-下半年规划2个基础保障2个工具支持2个转型路径实现零售转型严抓市场秩序顺逛模式拓展卡券精准营销争上游抢用户抓终端粘用户三、渠道转型--从管理渠道转为服务渠道
Add Your Title3+1联合会战：联合自有渠道、产业三四级开展3+1联合会战；
3：现场竞争力：641家
服务到镇：5502个
营销活动：208场
1：网络开发：181个打通统帅顺逛上线平台，增加终端的零售端口；
产品上线进度：
冰箱上线11款、洗衣机4款、冷柜5款；
客户进度：匹配393家客户，需顺逛导入中国区统帅产品讲解战役
1.还原产品价值，为用户提供最佳的消费体验
2.统帅全员及网格主、海尔代表对冰箱、空调等各产品进行现场讲解，录制视频进行评比，选出最佳优秀奖。
3.人人争做统帅人，增加统帅凝聚力 Title四、重点工作落地

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