2016年家博会海尔冰箱视频方案(Haier冰箱将每一味新鲜留在舌尖) by 左右时光下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-07 08:00:02

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文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：冰箱视频产品生活男主展示娱乐功能厨房标准提示服务表现样片购物电冰箱形式时代女主场景产品功能营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

但是，任何表现形式都只为内容和故事服务“全球冰箱保鲜标准海尔造 ” 这句看似简单的话语，其内涵的故事时间跨度之长，包含人物之多，过程之艰辛，并不是单一的形式和传统的叙事手法就能充分完整表述出来的这次，让我们来好好的讲一个故事视频内容整个“全球冰箱保鲜标准海尔造”的主角，就是海尔的工程师们日日夜夜孜孜不倦研究出的“电冰箱保鲜标准” 因此我们用一个拟人的手段，这次的讲述者是：“电冰箱保鲜标准” 视频架构引子萌芽：冰箱保鲜标准的萌发阶段成长：冰箱保鲜标准的编写阶段结果：冰箱保鲜标准的通过阶段结尾线索：两次IEC年会资料手段还原IEC第七十八届年会场景，旁白声为少年时期的”电冰箱保鲜标准“ 用分屏的方式引出之后三个阶段的画面

资料内容预览

Haier 冰箱
将每一味新鲜留在舌尖——2016年家博会海尔冰箱视频方案北京左右时光全球保鲜冰箱标准海尔造标一创意阐述1895年
卢米埃尔兄弟
拍摄出了世界上第一部电影《工厂大门》1918年
库里肖夫的实验
用镜头的排列向世人展现了影像的叙事魅力1922年
爱森斯坦发表《杂耍蒙太奇》
这是第一篇关于蒙太奇理论的纲领性宣言自此，
电影作为“第七艺术”
以其丰富多彩的形式，包罗万象的内容
影响了人类近百年。但是，任何表现形式都只为内容和故事服务“全球冰箱保鲜标准海尔造 ”
这句看似简单的话语，
其内涵的故事时间跨度之长，包含人物之多，过程之艰辛，
并不是单一的形式和传统的叙事手法就能充分完整表述出来的这次，让我们来好好的讲一个故事视频内容整个“全球冰箱保鲜标准海尔造”的主角，
就是海尔的工程师们日日夜夜孜孜不倦研究出的“电冰箱保鲜标准”
因此我们用一个拟人的手段，
这次的讲述者是：“电冰箱保鲜标准”
视频架构引子
萌芽：冰箱保鲜标准的萌发阶段
成长：冰箱保鲜标准的编写阶段
结果：冰箱保鲜标准的通过阶段
结尾线索：
两次IEC年会资料手段还原IEC第七十八届年会场景，
旁白声为少年时期的”电冰箱保鲜标准“
用分屏的方式引出之后三个阶段的画面。文案示例：这是IEC第七十八届年会的现场，大家正在为我的出现讨论的不可开交，最终结果是我还不够成熟，需要更国际化的团队来促成我的诞生。而这一切还要从2013年说起。。。引子示意画面用二维动画的形式展示电冰箱保鲜标准出现之前的行业内混乱的状态，旁白声为童声，表现电冰箱保鲜标准的未成型文案示例：2013年，海尔保鲜冰箱已经蝉联五年销量世界第一，只是海尔人的精神不允许他们止步于此，因此我的诞生成为他们新的目标。。。。
萌芽样片：Carton Character Promotion用三维包装加照片和资料的形式来表现标准编写过程，重点体现真实感。文案示例：所以在IEC第七十八届年会上提出让我出现，海尔的工程师们意识到了一个大问题，必须要开放资源！必须要有国际化的团队才能促生我的诞生成长样片：开场世联地产宣传片再次实拍还原IEC第79届年会的现场，旁白声音为已经成熟的“电冰箱保鲜标准”。
文案示例：时间过得很快，转眼就到了IEC第79届年会的现场，大家还是在为我的出现激烈讨论呢，你看这个日本代表，明显持反对意见。。。结果3D还原“电冰箱保鲜标准”的文本，辅以叠加之前各个阶段的镜头，最后结束在海尔的商标
文案示例：我是”电冰箱保鲜标准“，今天我被正式立案。从这天起，全球冰箱保鲜标准海尔造。结尾产品技术视频标二干湿分储、超导模块、精控微风道、FD plus变频
是海尔冰箱的核心技术
一般说到产品技术，三维必然是最佳的表现形式三维可以酷炫的展示外观
演示产品卖点
渲染产品的科技感、品质感那，如何突破以往的三维视频呢？
其实我们可以用一本书的呈现方式
通过翻书把这四个技术点串联起来
可以做成一个片子，后期随意切开技术点单独使用示意画面：
开篇：

桌子上的一本书（写着“海尔冰箱”）打开

书翻起，页面展示目录，part1.干湿分储
Part2.超导模块
Part3.精控微风道
Part4.FD plus变频场景一：

书翻起，页面展示part1.干湿分储
翻页，海尔冰箱从书里凸显出来，展示冰箱外观
冰箱门打开，展现干湿分区的储藏（最好有茶叶、蔬菜之类的）
镜头聚焦到干区，表现微风道+除异味技术
通过储藏的食物转场聚焦湿区，表现HCS生态膜+去除乙烯的装置场景二：

书翻起，页面展示Part2.超导模块
翻页，家居厨房环境，一个人把牛肉放进冰箱
聚焦超导模块，展示速冻技术点
人把肉放在解冻板上，表现快速解冻场景三：

书翻起，页面展示 Part3.精控微风道
翻页，冰箱门打开，一盘食物放进去
红外或精控传感器感应香蕉，风道向相应区域分路送风
放香蕉的这一层，温度快速降温场景四：

书翻起，页面展示Part4.FD plus变频
翻页，冰箱运作，展示冷量输出数据图
与另一台冰箱做对比，零功耗待机
……书页快速翻动，合上
回到一开始的画面定格参考样片：

LG Super Slim Washing Machine.mp4美食健康生态圈视频
标三在方案开始之前
我们不妨先看看如今的家电给生活带来了什么变化？手机从最初的沟通随时随地资讯随时随地娱乐随时随地购物电视从简单的休闲娱乐大众式狂欢面对面沟通体验式购物沟通、娱乐、资讯、电商成为时代需求空调、洗衣机、净化器也开始物联智能化成为未来发展大势开启智能化家居时代
随着智能化的不断发展和时代需求的召唤
海尔首创行业美食健康生态圈
以厨房为入口、连接一切
开启智能化家居时代
海尔美食生态圈开启厨房娱乐时代
资讯：世界美食资源、语音菜谱
沟通：QQ物联
电商：亚马逊，一键购物
娱乐：爱奇艺等海尔美食生态圈开启智能化生活时代

图像识别，过期食品提示
视频信息识别
食材缺乏，提示购买娱乐+智能关于智慧生态圈的视频我们看过好多

一段真实而生动的生活故事
一场灵动的人与产品交互体验
一次智能化、科技感的产品功能凸显
……
几乎所有要表现的东西基本涵盖
但总给我们留下一种感觉——“从生活到产品的距离感”
失之毫厘，差之千里所以这支视频，我们想做点改变：

在我们看来
这是一部美食健康生态圈宣传视频
更是一部由海尔馨厨冰箱带来的美食生态圈宣传视频
从“生活中的智慧产品”到“产品带来的智慧生活”转变
凸显海尔美食生态圈为智慧生活带来新的改变
“由产品开始一段故事，展现一种生活”立足于视频，我们该如何呈现？(海尔星厨冰箱集资讯、沟通、娱乐、电商于一身，综合了手机、电脑、pad、电视等产品的功能)
QQ运行的手机、显示购物界面的电脑、查询菜谱的pad、播放芈月传的电视放在一起，逐渐机械式变形演变，组装成星厨· ··················································································································································································································································································································································冰箱
冰箱门打开，镜头冲进，开启一段家庭智慧厨房生活
人物设置为凸显产品功能和生态圈服务年轻的夫妇，强调年轻人对厨房娱乐、购物、交流的需求
到访的怀孕夫妻，馨厨冰箱为特殊人群推荐菜谱功能体现“生活是最好的电影，每个人都是电影的主角”这句话说明生活不是平铺直叙的情节，
生活的每一天都有故事，或惊喜，或浪漫，或矛盾、或刺激这是普通的一天，但对女男女主人公而言，这也是浪漫而特殊的一天这天是女主的生日，男主人想以一种浪漫的形式为女主人庆祝，依次通过纸条、QQ信息等提示暗示女主人约会地点，女主人遵循男主的提示回到了家，收获了一场浪漫的惊喜……女主开车上班，车门贴了一张字帖：今晚我们约吧？在…一个满满都是爱的地方，女主思考片刻，微笑上车
男主来到厨房点开资讯查看世界美食菜谱图片精心挑选【资讯，世界美食资源】
（和风牛排、意式培根卷大虾披萨、金枪鱼土豆沙拉）
男主语音喊出：玫瑰蛋糕【语音菜谱功能】出现制作教程
男主打开冰箱自动清查食材，提示菜单购买清单【图像识别功能】
亚马逊网一键购买【电商一键购物】
男主打开冰箱拿食材，自动提示食品日期【图像识别功能】
利益点画面展现男主点开视频，跟随教程制作蛋糕【娱乐功能】
蛋糕烘焙结束，男主拿出披萨，沙拉上桌，发送QQ信息提示女主：这是1+1=3的地方
女主看到信息，微微一笑开车前往
男主冰箱拿出一瓶红酒，自动识别红酒信息【图像识别功能】
男人随手点开音乐【音乐功能】
女人进门，看到一桌子的惊喜，微笑
男主伴随生日歌端着玫瑰蛋糕从厨房走出
女主感动落泪，拥入男主怀抱来支样片压压惊……《The future of the touchscree》关于我们北京左右时光文化传播有限公司于2009正式成立，注册资金500万人民币，为客户提供全方位传播服务。业务涉及品牌建立、市场营销策略、创意设计、品牌传播及推广、培训服务等内容。

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