博芬俱乐部“ 双十一”交互传播活动执行方案(女王Yao你比舞招“亲”) by 左右时光下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-07 08:40:02

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资料介绍

女王神观点 - 女王青岛比舞招亲 – 女王的标准亦是博芬态度 – 高尚生活就是正能量传播策略···传播主题···2015.11.11 青岛博芬俱乐部携她而来 yao 你跳舞遇见女王一众有生活追求的高端粉丝传播主题···一位与博芬携手而来的神秘女王一次与青岛啤酒的跨界合作一场劲爆、经典的交互公关活动一期将揭开博芬俱乐部神秘面纱的全媒体传播一系列为博芬官微有效增粉20000+的社区互动比舞招亲 · 摇动爱情经典、难忘、万众瞩目一个属于博芬俱乐部的双十一女王Yao你比舞招“亲”传播主题···活动传播执行···传播规划ROADMAP传播主题传播节奏活动时间核心创意媒介策略女王Yao你比舞招“亲”预热活动长尾11.05~11.1011.1111.12~11.15全网视频传播女王芬笛“青岛比舞事件”，博芬俱乐部VVIP究竟何标准

资料内容预览

女王Yao你比舞招“亲”
“ 双十一”交互传播活动执行方案目录目标与思考
传播策略
传播主题
活动传播执行
报价目标与思考···博芬是什么？CULB？BBS？红酒柜？冰吧？电商平台？NO目标与思考···海尔冰酒产业主导的
全球化行业整合生态交互平台This is a·······目标与思考···平台战略数据信息生态交互平台互联网+国家战略大数据共享，SCRM行业营销的即时讯息6大建设维度交互粉丝真诚、饱含信任感的平台交互真实，有准确消费向度、忠诚度的粉丝圈层3层目标体系平台品牌：

权威专业、公信力、美誉度
平台趋势：

互联网+智慧生活+产业生态圈平台口碑：

社交互动有内容、有价值
引动生活情绪与向度目标与思考···博芬俱乐部的建设，需要
品牌概念落地、公众号快速吸粉
交互传播是博芬俱乐部品牌落地的必由之路
SO
一个有价值的传播点，是博芬俱乐部上线预热亟需的机遇
机会就在眼前 →11·11，千万人雀跃，无数关注集于一点
但是，如何玩转双十一，达成高回报的传播效果，
还需要策略与筹谋。目标与思考···传播策略···光棍的盛典、电商的天堂、刷新纪录、缔造神话官微开通、社区即将上线、品牌问市、快速吸粉11·11它们有一点不谋而合
制造情绪博芬玩转“双十一”，诉求为何？传播策略···制造情绪的方法
千变万化，
却往往离不开
一个足够玩味的故事。那么，博芬又需
要怎样的故事？听
者取决于传播策略···博芬俱乐部的会员定位高（中高）端人士，他们究竟有怎样的特征？他们的生活又是怎样？

豪车名表、珠宝服饰、艺术收藏、运动旅游、美酒雪茄游艇飞机 ······

NO！

他们早已厌倦这些粗暴的奢侈与浮华
他们更在乎鉴赏品味的沉淀
他们热衷追求极致+爱的升华传播策略···粉丝 DNA他们传播策略···共同致敬伟大的观点术与艺他们拥有粉丝 DNA传播策略···共同感怀美丽的爱情结与情他们在乎粉丝 DNA传播策略···共同分享峰层的人生耀与荣他们乐于粉丝 DNA传播策略···苛求生活品质不同于糜烂奢侈
对完美的执念不同于不食人间烟火 ······

追求极致之美

博芬俱乐部问世的第一个图腾

传播策略···她

传播策略···有令人艳羡的大House喜欢用BMWz4贴地飞行还说不清为何只对Dior情有独钟她总说
爱情需要一场革命爱情可以解救寂寞
可惜
她是王
因而注定了孤独 ······
传播策略···提到鸡，你可能有365种吃法
她只喜欢纸包炸鸡
唯一、独有的纸包炸鸡
点睛之笔在于纸
那纸必须要用春笋作为原料
采用最原始的蔡伦造纸法制造
谁有这如此苛求的条件？
她！
王的态度和理念。白松露，可以吃的白色钻石
VVIP的专享，三星米其林大厨的珍宝
不只是简单的物的奢想
更多的是源于对于品质的打造
向美而生的渴望
她说，美食之美、莫过于此
咀嚼着可以将自己、生命、自然
放在同一个衡量标准里。

一抹蓝，它是百万分之一的龙虾。她对仅存法国布列塔尼的物种宠爱有加，感叹它是大自然完美的馈赠。
烹调蓝色龙虾，最好以原只煮或蒸的方法来保存鲜味。食客与料理者共同的态度，在这里展现，极致的食材，极致的原味。一只蟹，无论是法国睡蟹、挪威帝王蟹，还是丹金尼斯大海蟹，一种文化。
她说，无论是中国传统的蟹八件还是日本工序化的吃蟹方式，再辅以沙龙香槟的妙感，这不仅仅是蟹之味，更是蟹之道，蟹之源。
在时的演变中已以不仅仅是生活的态度，更是彰显了食客和料理者对于自然的尊重，赋予生命的厚重。王的品味她认为
有水准的“炫富”
叫追求
有底线的“奢侈”
叫情怀

她

名字芬笛
别名美笛
国籍中国
民族汉族
星座狮子座
血型 A型
身高 168cm
出生地无可奉告
生日 1983年7月7日
职业自由撰稿人、诗人
特长舞蹈
学校巴黎索邦大学
学位心理色彩学博士
偶像尼古拉斯·凯奇
传播策略···她是芬笛
博芬俱乐部首席生活品鉴顾问

2015年11月11日，她不要再做孤独城堡里的女王
她去到东方瑞士——青岛
她要感受初冬的海风
感受驰名世界的啤酒
赢得天下之上的爱情

11夜，Tsingtao1903俱乐部，芬笛邀你出席王的舞会，比舞招亲，摇动爱情！传播策略···本案将以女王芬笛的“严苛生活标准”为事件话题展开传播。

芬笛，自封女王的美女作家（博芬俱乐部首席生活品鉴顾问）、大龄剩女，对生活标准极致苛求，对男人的标准却简单到“舒服”二字 ······

芬迪的形象正是博芬的一种拟人化再现。她看似严苛甚至是过于卖弄的生活标准实际是对生活品质的一种必要追求，而正是对于品质生活的追求促进了社会的进步和文明的普及，博芬俱乐部正是以对品质不妥协的态度倡导“苛刻的”高端生活，打造品质生活的价值认同感生态圈。

女王神观点 - 女王青岛比舞招亲 – 女王的标准亦是博芬态度 – 高尚生活就是正能量传播策略···传播主题···2015.11.11 青岛
博芬俱乐部携她而来 yao 你跳舞
遇见女王一众有生活追求的高端粉丝传播主题···一位与博芬携手而来的神秘女王
一次与青岛啤酒的跨界合作
一场劲爆、经典的交互公关活动
一期将揭开博芬俱乐部神秘面纱的全媒体传播
一系列为博芬官微有效增粉20000+的社区互动比舞招亲 · 摇动爱情

经典、难忘、万众瞩目
一个属于博芬俱乐部的双十一女王Yao你比舞招“亲”传播主题···活动传播执行···传播规划ROADMAP传播主题传播节奏活动时间核心创意媒介策略女王Yao你比舞招“亲”预热活动长尾11.05~11.1011.1111.12~11.15全网视频传播女王芬笛“青岛比舞事件”，博芬俱乐部VVIP究竟何标准？
光棍节“青岛比舞事件”芬笛女王苛求指数曝光，博芬俱乐部剑指中国高尚生活论坛！
透过“青岛比舞事件”，深度解读博芬俱乐部的高端生活生态圈战略。EPR高调露出“博芬俱乐部”平台概念，自媒体、KOL引爆活动主题并形成热议话题有效扩散，贴吧、论坛辅助传播。
她说自己是只吃蓝龙虾的女王，光棍节要在青岛比舞招亲！
11夜，Tsingtao1903俱乐部女王驾到，比舞招亲！
Hello光棍，她将为你现场演绎赤霞珠般的妙曼之舞！她来了，你在哪？
4. 参与比舞招亲路展，关注博芬俱乐部豪礼任你拿！博芬俱乐部携她而来，11夜yao你飙舞！遇见女王，尽享快意人生！
博芬美女顾问，为何要在光棍节比舞招亲？
原来她这次要和博芬玩大的，高端生活生态圈平台，她要领舞！
芬笛的女王苛求指数太雷人，是苛求还是生活新标准，还得关注博芬俱乐部。预热期参与比舞招亲路展，关注博芬俱乐部豪礼任你拿！
EPR发布
她说自己是只吃蓝龙虾的女王，光棍节要在青岛比舞招亲！
微信kol
11夜，Tsingtao1903俱乐部女王驾到，比舞招亲！
微博kol
11夜，Tsingtao1903俱乐部女王驾到，比舞招亲！
海报露出
11.07~11.10活动传播执行···预热期 #媒体传播链路#本地门户
EPR高调宣布她说自己是只吃蓝龙虾的女王，光棍节要在青岛比舞招亲！主题活动微信KOL
软文预热Hello光棍，她将为你现场演绎赤霞珠般的妙曼之舞！她来了，你在哪？微信KOL
邀约海报11夜，Tsingtao1903俱乐部女王驾到，比舞招亲！
预热期 #微博传播链路#微博话题发起KOL大V直发#她说自己是只吃蓝龙虾的女王，光棍节要在青岛比舞招亲！#粉丝自主转发草根红人# 她是谁，竟然自称女王！#引发青岛本地大量关注与热议微博红人引出#11夜，Tsingtao1903俱乐部女王驾到，比舞招亲！#，11.11走起！主题活动预热期 11夜，Tsingtao1903俱乐部女王驾到，比舞招亲！
制造悬念、引发关注，并借此露出博芬平台概念。11月7日博芬俱乐部平台概念EPR露出资源铺排EPR+微信kol微信：EPR：
四大门户、区域门户通稿20万级kol转载预热期 KOL大V直发#11夜，Tsingtao1903俱乐部女王驾到，比舞招亲！#选取有号召力的段子手对话题进行直发扩散@舞林大会，活动海报强势露出，增强传播力度。预热期 11月8日比舞活动+创意海报露出“她说自己是只吃蓝龙虾的女王，光棍节要在青岛比舞招亲！”主题活动信息露出；
草根红人，神回复引导情绪，她是谁，竟敢自称女王。微信kol+贴吧植入+论坛植入资源铺排贴吧、论坛：微信：20万级kol本地人气互动社区预热期 KOL草根红人#她是谁，竟然自称女王！#选取有号召力的草根红人对话题
进行直发扩散@购物达人，活
动海报强势露出，增强传播力度。预热期 11月9日比舞招“亲”活动预告参与博芬比舞招“亲”路展，关注博芬俱乐部赢大礼信息露出；
大V直发露出，红人转发。

资源铺排微信kol+贴吧植入+论坛植入贴吧、论坛：微信：20万级kol 本地人际互动社区预热期 KOL大V直发#双十一博芬约你一起饮爆“青岛啤酒会客厅”！#参与比舞招亲路展，关注博芬俱乐部豪礼任你拿#选取有号召力的段子手对话题
进行直发扩散@舞林大会，活
动海报强势露出，增强传播力
度。活动期博芬俱乐部携她而来，11夜yao你飙舞！遇见女王，尽享快意人生！
微信kol
博芬美女顾问，为何要在光棍节比舞招亲？
EPR发布
原来她这次要和博芬玩大的，高端生活生态圈平台，她要领舞！
海报露出
11.11活动传播执行···活动期博芬俱乐部携她而来，11夜yao你飙舞！遇见女王，尽享快意人生！
通过邀约话题的kol直发，向大众发出11夜邀你飙舞，引出博芬俱乐部的平台概念，达成传播扩散。活动期博芬美女顾问，为何要在光棍节比舞招亲？

通过新鲜话题的kol软文，引出博芬俱乐部的平台概念，达成传播扩散。
主题公关活动比舞招“亲”，关注“博芬俱乐部”豪礼任你拿！
博芬俱乐部携她而来，11夜yao你飙舞！遇见女王，尽享快意人生！

11.11当天活动传播执行···线下主题公关活动之

博芬俱乐部
比舞招“亲”
“博芬俱乐部”携手“青岛啤酒会客厅”，通过女王邀你比舞招“亲”的路展活动，达成品牌露出、上线预热、双微吸粉的推广目的；

活动地点：青啤会客厅青啤博物馆主店
活动时间：2015年11月10日至11月12日
活动人次：线下约2000人次、线上100万+
活动类型：线上引爆&现场互动
活动目标：博芬俱乐部公众号增粉20000+
活动展示比舞招“亲”，关注公众号获随手礼日间活动内容TSINGTAO1903 青啤博物馆总店桑巴舞团舞蹈表演引导路人关注，扫码参与。
海尔冰吧同步展示，礼仪小姐辅助扫码活动展示小提琴手串场演奏
现代舞独舞
男女飙舞
全场high翻11点11分群舞
领导讲话——宣布博芬俱乐部正式上线
产品展示区礼仪小姐辅助扫码，微信墙即时抽奖。晚间活动内容线下主题公关活动

博芬俱乐部携她而来，
11夜yao你飙舞！遇见女王，尽享快意人生！
“博芬俱乐部”携手“青岛啤酒会客厅”，11夜11点11分yao你飙舞路展活动，达成品牌露出、上线预热、双微吸粉的推广目的；

活动地点：青啤会客厅青啤博物馆主店
活动时间：2015年11月10日至11月12日
活动人次：线下约2000人次、线上100万+
活动类型：线上引爆&现场互动
活动目标：博芬俱乐部公众号增粉20000+
活动展示

博芬俱乐部粉丝与青啤1903会客厅会员
相约双十一之夜
畅饮观舞
一个与众不同的双十一AND活动展示

小提琴MINI乐队四重奏
奠定活动品味基调
承上启下的串场表演为下一个节目做铺垫活动展示

现代舞独舞
惊艳四座
将活动气氛推向第一个高潮活动展示

博芬俱乐部与青啤1903会客厅
舞王斗舞
互彪舞技
将活动气氛推向第二个高潮VS活动展示

双十一之夜
11点11分high翻全场全体参与者集体共舞
活动气氛达到最高潮
群舞后公布微信墙抽奖名单活动展示

视频同步微博直播

形成经典的品牌事件长尾期全网视频传播女王 “青岛比舞事件”，博芬俱乐部VVIP究竟何标准？
视频网站露出
光棍节“青岛比舞事件” 女王苛求指数曝光，博芬俱乐部剑指中国高尚生活论坛！
微信、微博kol
透过“青岛比舞事件”，深度解读博芬俱乐部的高端生活生态圈战略。
EPR发布
11.12~11.15活动传播执行···长尾期 #媒体传播链路#视频网站露出热门视频全网视频传播女王芬笛“青岛比舞事件”，博芬俱乐部VVIP究竟何标准？主题活动微信、微博KOL
软文回顾光棍节“青岛比舞事件”芬笛女王苛求指数曝光，博芬俱乐部剑指中国高尚生活论坛！各大门户、本地社区
EPR发布透过“青岛比舞事件”，深度解读博芬俱乐部的高端生活生态圈战略。长尾期全网视频传播女王 “青岛比舞事件”
透过“青岛比舞事件”，深度解读博芬俱乐部的高端生活生态圈战略。11月13日各大视频网站露出活动视频EPR+微信kol资源铺排微信：EPR：四大门户、区域门户通稿20万级kol转载长尾期全网传播女王 “青岛比舞事件”
光棍节“青岛比舞事件” 女王苛求指数曝光，博芬俱乐部剑指中国高尚生活论坛！11月15日各大门户网站发布EPR资源铺排EPR+微信kol微信：EPR：四大门户、区域门户通稿20万级kol转载活动线上传播报价
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