石家庄卡萨帝卡萨帝“锋味云典”12城市体验之旅.石家庄站— 爱在石门一. 营销策略
1.1 执行框架
1.2 执行节奏
1.3 北国/小微论证
1.4 直销员/北国员工培训动员
1.5 施工图、效果图
1.6 执行BOM
1.7 宣传视觉
二. 预热造势
2.1 线上预热
2.2 手机分享
2.3 线下邀请
三. 首发盛典
3.1 现场布置
3.2 耀世首发
3.3 锋味云典
3.4 我为卡萨帝代言
四. 活动总结
4.1 二次传播
4.2 销售总结品牌：国际高端家电品牌卡萨帝携手浙江卫视《12道锋味》7.4-5日空降北国新百家电城一、 营销策略----执行框架线上三大交互线下三波预热6.10-6.20 第一波7.4-7.6第三波6.20-7.3第二波冰箱：卡萨帝云珍气悬浮冰箱全球首发，开创细胞级养鲜新时代洗衣机：卡萨帝双子云裳分筒洗 分区洗护头等舱虚实预热6大交互北国新百核心商圈引爆卡萨帝锋味云典 ·爱在石门终端媒介及现场话题互动专题展示、微信分享、线上认筹二次分享新闻传播6.10-6.20 第一波6.10-7.3第二波6.25-7.3第三波门店物料布置、H5微信分享锁定精准小区认筹 定向预约营销费用、媒体、线下预约展台设计制作、活动现场控制一、 营销策略----执行框架活动方案论证、落地产品出样、体验环节执行人员分工、现场执行借力、整合、凝聚、共赢 ★一、营销策略----执行节奏硬广投放：银河家居、河北新闻、搜狐焦点、搜房网、新浪河北活动话题传播，卡萨帝携浙江卫视“12道锋味”空降北国新百家电城手机图片分享传播线上认筹、活动专题页面、真情告白北国/网站媒体微信推介一次北国/网站媒体微信推介两次北国/网站媒体微信推介三次自媒体微信推介1次自媒体微信推介2次自媒体微信推介3次自媒体微信推介4次自媒体微信推介5次晚报、青年报硬广：“锋味云典”及产品上市硬广和软文推送各一次电子、纸质邀请函同时发布现场活动出样及流程准备活动结束后1天输出总结线下认筹启动、门店出样到位、门店物料布置到位7月4日-5日一、营销策略----北国论证 一、营销策略----小微论证 一、 营销策略----小微论证 一、 营销策略----直销员培训动员 一、 营销策略----北国员工培训动员 一、 营销策略----现场施工图、效果图一、 营销策略----活动执行BOM一、营销策略----宣传视觉一、营销策略----宣传视觉链接： http://club.casarte.com/thread-683899-1-1.html卡萨帝官网卡萨帝官网会员俱乐部首页热图展示,石家庄地区卡萨帝会员短信推送二、预热造势----线上预热 二、预热造势----手机分享 二、预热造势----手机分享 二、预热造势----手机分享 二、预热造势----手机分享 二、预热造势----手机分享 二、预热造势----自媒体宣传 微信二、预热造势----自媒体宣传 微博卡萨帝石家庄发布：
#锋起云涌，大牌驾到# 值北人集团15周年庆之际——国际高端家电品牌卡萨帝携手浙江卫视《12道锋味》于7月4日-5日，空降石家庄北国新百家电城, 带来锋味同款厨房，同款美食，同款家电！让我们一起邂逅锋味大牌，感受经典一刻。
此条微博置顶，并引发各大V转发
微博
@裴小墨
@就是不会玩微博
@善游河北
@五方传媒孟凡尧
@五方传媒崔新源
@石家庄乐活俱乐部
二、预热造势----自媒体宣传 微博二、预热造势----媒体邀请石家庄有影响力的传统媒体及网络媒体全部到场出席采访！二、预热造势----新闻发布明细二、预热造势----新闻稿发布截图二、预热造势----论坛发布明细二、预热造势----论坛发布截图 二、预热造势----线下邀请 二、预热造势----线下邀请 线下认筹/短信三、首发盛典----现场布置锋味厨房、无油冰箱、双子云裳、嘉宾入座区整体布置大气、高雅，体现品牌高端形象三、首发盛典----现场布置现场演示布置,体现家的温馨三、首发盛典----现场布置卡萨帝无处不在:精心准备每一个细节,把品牌元素嵌入每一个环节三、首发盛典----耀世首发火爆的签到现场：特约嘉宾、媒体、特约用户、卡萨帝会员陆续入场三、首发盛典----耀世首发卡萨帝锋味云典石家庄首站7月04日14:40完美呈现北国新百店北国电器总经理贾总和海尔石家庄中心总经理马总共同为卡萨帝锋味云典活动致辞,现场媒体和嘉宾共同见证卡萨帝品牌的力量.三、首发盛典----耀世首发姿态优美的孔雀舞，完美传达出卡萨帝为爱而生的主题三、首发盛典----耀世首发奇幻惊艳的悬浮魔术遇见卡萨帝气悬浮冰箱三、首发盛典----耀世首发知名主厨分享美食保存工艺，云珍冰箱解决主厨烦恼三、首发盛典----耀世首发SHOW TIME 模特走秀三、首发盛典----耀世首发知名设计师分享时尚潮流及高端衣物洗护之道
卡萨帝双子云裳为高端衣物洗护排忧解难极致人声“阿卡贝拉”亦如追求极致品质的卡萨帝 三、首发盛典----耀世首发 三、首发盛典----锋味厨房平衡之美 一根羽毛的力量惊艳了全场三、首发盛典----锋味厨房卡萨帝总监诠释卡萨帝“为爱而生”三、首发盛典----耀世首发厨电培训老师推介卡萨帝厨电套系 三、首发盛典----耀世首发 绝美泡泡舞 三、首发盛典----耀世首发 “爱的表白”----我愿每天为你下厨 三、首发盛典----耀世首发 卡萨帝“凝注经典 为爱而生”火炬传递，爱永恒。 三、首发盛典----耀世首发 总部/小微/北国领导接受媒体采访 三、首发盛典----锋味厨房 微博达人展示厨艺三、首发盛典----锋味厨房“12道锋味”锋味美食，全城演绎“锋味云典”三、首发盛典----我为卡萨帝代言我为卡萨帝代言 三、首发盛典----我为卡萨帝代言 我为卡萨帝代言四、活动总结----持续造势活动现场刷爆朋友圈四、活动总结----持续造势活动现场刷爆朋友圈五、活动总结—销量总结北人集团15年集团庆数据分析：1、集团庆卡萨帝零售922台，823万，全产品均价8920元，份额13%，同比金额提升153%，份额提升160%！2、核心门店卡萨帝零售增幅明显，其中活动爆破门店新百店、益友店、怀特店提升迅速，新百店金额增幅91%，份额增幅100%； 益友店金额份额增幅均100%以上。五、活动总结—亮点与不足活动亮点：
1、资源整合：本次活动整合总部营销部/卡萨帝、中心小微、中心营销部、中心各产业及北国渠道大力支持 与帮助，北国系统同时给予场地支持及北人集团高端会员的邀约认筹。
2、销量历史性地突破823万，份额增幅167%。
3、提升了客户及终端销售人员信心。
4、提升了品牌地位，有力震慑了对手。
5、提升了品牌美誉度，为品牌后期造势发展奠定基础。
活动不足：
1、活动细节管控有待提升，后期活动岗位职责责任到人，严格按照方案及人员分工落地执行。
2、会员互动体验活动执行不足，有待提升。
3、异业单位会员资源利用不足，未能发挥出异业单位引流效果。
为完美 永不妥协
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