海尔冰酒项目
12月份规划方案
北京左右时光推广目标-推广目标传播思考-竞品分析
-案例启示创意执行阐述-Roadmap图
-创意展示Part01Part02Part03推广目标提升粉丝活跃度，提升圈层影响力Part 1推广目标找到属于品牌自己的
铁杆kol通过各种规则和活动
让KOL“嗨起来”让KOL能够通过社交媒体
传出去1 2 3 冰酒平台需要寻找一群对平台自身有认同的人，通过紧密的互动，使人群、产品与平台之间发生关系，去影响更多的人，最终形成平台的核心用户圈层。推广目标提升粉丝活跃度，提升圈层影响力Part 2从德国美诺微信运营来看：
1.日常运营话题紧靠社会热点与节日热点，以极具吸引力的话题进行影响目标人群，提升粉丝粘性，实现平台价值。
2.在具有鲜活话题同时，定期实用的餐饮知识串联产品使用技巧，增加了订阅号的阅读粘性和亲和力。从德国美诺微博运营来看：
1.强调品牌自身，以产品介绍类内容为主。
2.转发及评论数微乎其微，粉丝活跃度相对较低
3.与微信联动极少，没有微博活动。竞品分析-德国美诺从美的冷柜微信运营来看：
1.日常运营内容轻松活泼，紧贴时事热点，每天发送一条内容，针对客群完全面向家庭及轻商用户。
2.订阅号目前没有自定义菜单 。
3.内容多采用二次元元素，走年轻化路线。
从美的冷柜微博运营来看：
1.内容与热点结合紧密，评论及转发量多，粉丝活跃度高。
2.小型活动多，奖品丰富，粉丝参与度高。竞品分析-美的冷柜竞品分析-总结：1.平台自媒体运营需要借势社会热点进行话题传播，使平台品牌、调性更贴近人群。
2.在运营过程中以互动+话题进行，提升平台粉丝粘性。
3.在运营过程中传播中平台品牌、相关产品的推广比重应适量，平台需要明确传播受众，传播社会生活中更适合扩散的内容。案例分析-德国美诺#与Miele哀伤厨房——冬韵#芝士焗大虾以“孙燕姿的微博话题”为引子，介绍烤制食品的风味和妙处。进而引出烤箱操作不当会将食物烤焦，然后插入产品卖点介绍精准温控杜绝烤焦的功能，最后以推荐的菜品的用料及烹制方法收尾。柔化产品的植入，并将菜谱放在内容最后，吸引读者读到最后。启发：
在品牌传播过程中，需要注重内容的撰写方式和对消费者的心理洞察，巧妙地将产品的功能融入实用可读的知识当中，以趣味打动读者，同时，用浅显易懂的语言描写产品的卖点，并把读者最需要的部分放在文章最后，延长读者对内容的消化时间。思考总结受众平台一方面，冰酒双平台（博芬、商小微）需要传播优质内容，与粉丝做朋友，使平台品牌与受众双向注入价值。
另一方面，平台概念与对应产的品需要精准营销，将更具时事性与实用价值的内容度融入传播元素，进行社会化扩散。创意执行概述Roadmap、创意展示Part 3创意执行概述博芬俱乐部博芬俱乐部-2015年12月自媒体运营温暖2015，博芬荣耀之路月度主题重点
传播
内容
82年前的今晚，他们通宵达旦的饮酒
如何成为总统的酒友拿什么拯救你，酒中的沉淀以主题活动为主旨的同时，微博微信多话题铺设，吸引目标人群参与，进行圈层扩散传播时间揭秘路易十四的最爱这个冬至，玩一把中西合璧
圣诞节的真谛
品鉴葡萄酒神秘的节日气氛每周主题博芬年度风云2015.12.1—2015.12.31博芬精神，一杯一世界博芬生活，一季暖冬博芬圣诞趴活动线圣诞的真谛博芬俱乐部告诉你，什么才是圣诞节的真谛？通过“圣诞节de真谛”H5分享有奖，提高平台关注与认知，让用户通过分享博芬的生活观点与专业意见了解博芬俱乐部，并让平台实现有效增粉与品牌落地。12月H5分享有礼主题活动传播概述活动线日常线世上最耀眼的
圣诞树三款别致的鸡尾酒
装点你的圣诞聚会年末双蛋微博：1.发起活动 ，发布活动海报 2.特型人物预埋 3.KOL转发增幅圣诞节为什么
而举杯时间12.1812.28微信：1.微信端发起活动 2.KOL转发，为活动引流，提升活动影响力12.23创意展示活动线微信
-“圣诞的真谛”平台形象推广活动
-KOL转发吸引人流
微博
-发布活动主题海报
-特型事件预埋
-KOL转发增幅进入官方推送活动
页面,参与活动。 Step1 官微发布主题活动Step2 KOL转发葡萄酒藏友意见领袖3. 垂直人群意见领袖增加品牌口碑，精准触及。#圣诞的真谛#支持博芬俱乐部，快来成为会员，一起体验高尚生活的严苛标准！品酒师通过大入口曝光，拉动品牌活动声量以及品牌美誉度。2. 扩大活动影响力，增幅传播效果。#圣诞的真谛#博芬俱乐部是一个对葡萄酒行业很有见地的垂直平台，就像他们说的那
样：以酒之名，碰撞生活灵感！#圣诞的真谛#博芬俱乐部是一个新兴却强势的平台，在葡萄酒以及葡萄酒储藏领域很有发言权！微博-活动示意：#就你不知道，圣诞真谛是个啥#目的：
活动传播增幅。
形式：
1.在微博发起话题冲榜，让更多人参与S联盟活动。
2.可以邀请好友参加，邀请的越多，可参与微博抽奖活动。
3,奖品为葡萄酒相关精美小礼品。Step1 活动海报发布发布创意活动海报，吸引人流，提升活动影响力。圣诞的真谛！圣诞的真谛！圣诞的真谛！Step2 特型人物预埋专业人士：
#就你不知道，圣诞真谛是个啥#
圣诞精神是个啥？
不知圣诞精神的
你过了多少个圣诞节？段子手：
#就你不知道，圣诞真谛是个啥#
圣诞不就是，盛情难却，但饮无妨啊。。。社会名流：
#就你不知道，圣诞真谛是个啥#
圣诞的深意至少两个层面，宗教与生活！行业领袖：
#就你不知道，圣诞真谛是个啥#
为和平举杯，这个 so easy！调侃派恶搞派享利派支持派做足预埋，提升活动效果。Step3 KOL转发增幅区域KOL草根红人引导受众参与，提升人流量。从制造生活情绪出发，自身观点评价为主。制造话题点。#就你不知道，圣诞真谛是个啥#我们需要了解圣诞节的真谛，更应该读懂生活的真谛，加入博芬俱乐部，收获生活灵感！#就你不知道，圣诞真谛是个啥#我可以没有最多的荣誉与财富，但我必须要上乘的生活品味！创意展示日常线稿件方向第3周第1周第4周第2周日常稿件—内容方向【闻一闻葡萄酒里的水果味儿】
内容方向：品酒对于普通人来说是件高深莫测的事情，品酒师口中种种味道的形容词让人怀疑自己的舌头是不是太不灵光。没关系，看了这篇内容你就向专业人士进阶一步了。【揭露圣诞的真谛】
内容方向：我们过圣诞节，也知道圣诞是耶稣诞的生日，可除了这些我们对于圣诞还有更多了解吗？圣诞寄托着和平温暖的愿景，在这个重要的时刻，让我们一起为世界祈福。【博芬观点|不忘初心，方得始终】
内容方向：不忘初心是做好一件事情的必备条件，更是匠心的代名词。通过对典型人物经历的梳理，引导出博芬酒柜的制造理念。【忙碌了一年，来这儿好好放个假】
内容方向：年末即将到来，要想好好利用春节长假，做好规划那简直是必须的。交互线交互类游戏活动概述：
通过测试红酒知识的微信H5活动，引发朋友圈对于博芬俱乐部的关注，将高质量的红酒爱好者引流到博芬俱乐部。最终达到通过活动与抽奖，建立粉丝的筛选与关注，扩大博芬俱乐部的影响力。
传播方式追求精准，活动氛围力争火热。藏酒大师加入博芬俱乐部，测试一下你是否真的会品鉴葡萄酒？12月互动游戏DEMO亮点：利用用户攀比心理，促进分享互动。游戏机制简单易操作。活动建议：
1.在微信端发起藏酒大师游戏。
2.用户进入游戏，参与藏酒游戏，
将成绩分享到朋友圈并抽取奖励。
3.画面高尚优雅，促进传播。创意执行概述商小微商小微-2015年12月自媒体运营ROADMAP不可错过的年末月度主题重点
传播
内容
2016你绝不可错过的商机
看他们都是怎样省电的10个你前所未闻的冰淇淋冷知识以盘点过去展望新年主题内容为主旨，面向商微客群撰写文章，吸引目标人群订阅。传播时间这是食材与温度间的秘密饺子遇上冬至，行动不如新冻平安夜的正确打开方式圣诞与海尔冷柜锁定新冻时刻每周主题展望2016年2015.12.1—2015.12.31食材与温度小生意也能玩转世界圣诞，锁定新冻时刻小本生意，照样可以玩转大世界活动线过关斩将当冷神你了解多少冷知识，你敢来挑战当冷神吗？通过“过关斩将当冷神”H5有奖答题竞赛，提高平台关注与认知，让用户通过主题交互熟悉商小微平台，并让平台实现有效增粉与平台品牌推广。12月H5答题有奖主题活动传播概述活动线日常线2016你绝不可错过的商机小本生意，照样可以玩转大世界年末双蛋微博：1.发起活动 ，发布活动海报 2. KOL转发增幅圣诞与海尔冷柜锁定新冻时刻时间12.2712.31微信：1.微信端发起活动 2.KOL转发，为活动引流，提升活动影响力12.29创意展示活动线微信
-“过关斩将当冷神”有奖答题互动主题活动
微博
-发布活动主题海报
进入官方推送活动
页面,参与活动。 Step 官微发布主题活动微博-活动示意：#过关斩将当冷神，快来参加冷神挑战赛#目的：
增加订阅号网络声量，通过转发和参与活动吸纳粉丝。
形式：
1.在微博/微信发起活动海报，预热活动展开。
2.可以邀请好友参加，群策群力组团挑战冷神，并可参与抽奖活动。
3,奖品为精美系列电子产品。Step 活动海报发布发布创意活动海报，吸引
人流，提升活动影响力。创意展示日常线稿件方向
第3周第1周第4周第2周日常稿件—内容方向【世界上最伟大的饮料，它当之无愧】
内容方向：如果有什么是这个世界上都认识的东西，相信可口可乐一定是其中的一员。这种神奇的饮料已经成为这个世界不可缺少的一部分。【圣诞，与海尔冷柜锁定新冻时刻】
内容方向：平安夜的商机总是留给有准备的人，不给圣诞添遗憾，海尔冷柜祝你拿下圣诞的新冻时刻！【成功，送冬天买冰淇淋开始】
内容方向：如果大家依旧按照自己的惯常思维，冬天应该是冰淇淋最不好销售的时候，可是有些人就是这么的不同，于是，才有了今天大家在冬天吃冰淇淋的事情。【小本生意，照样可以玩转大世界】
内容方向：钱不是不好赚，而是你没有找到合适的道路，不要以为小本生意只能糊口，选对路子每个人都能在致富的路上一展身手。交互线交互类游戏活动概述：
打造一期分享转发的微信H5活动，引发关注，完成“商小微账号初期吸粉的目的；最终达到通过活动与抽奖，建立与用户的沟通，让商小微品牌价值的凸显。
传播方式追求精准，活动氛围力争火热。明天会更“壕”！加入商小微，向财富出发！12月互动游戏DEMO亮点：利用用户财富人生的怀想，促进分享互动。游戏机制简单易操作。活动建议：
1.在微信端发起明天会更“壕”。
2.用户进入游戏，参与藏酒游戏，
将成绩分享到朋友圈并抽取奖励。
3.画面需要时尚、娱乐性强的美工，促进传播。
