海尔洗衣机#女神新装#口碑传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-07 10:30:02

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

2、细化转发内容和矩阵传播模式 3、确定的可以进行相互传播的品牌百度SEO明星关键词优化【新闻】海尔新水晶极致大滚筒，制造超级洗护空间【新闻】海尔新水晶极致大滚筒，制造超级洗护空间栏目关键词优化关键词可选：明星、栏目、女神、新装等等Three创意Demo目的：调动受众期待引爆期预计时间：8月8日-10月24日预热期预计时间：8月3日-8月7日收尾期预计时间：10月底传播节奏女神新衣传播节奏炒作式海报制造话题剧透式放出节目内容产生线上和线下互动让预热升温逐步放出整体活动内容目的：多线传播引爆受众聚焦目的：完美收官汇总拔高引流以每一剧集为小节点的传播脉络清晰 2+1+4的传播模式增加互动性的病毒传播线上互动和话题的完美结合 1、产品与海尔新水晶植入 2、明星与海尔新水晶关联 3、节目花边实时跟踪结合 4、专题活动推广KOL交互 5、众明星贴吧与粉丝互动剧集全部接收后的完美收官利用话题再形成一次热炒高潮汇总、拔高、引流传播Road Map传播主题时间节点交互目标倒计时，热门话题冲榜爆款产品促销引流完美收官二次引流基础传播微博微信娱乐传播（无时间线）产品传播（无时间线）三波次传播高潮剧情结合产品即时传播明星结合产品即时传播Big Idea海尔新水晶超级洗护中心，女神竞猜卧谈会外围求同款，官方接盘明星使用产品白皮书，每一个月一次单剧集主题变更传播倒计时外围女神大量声援支持海尔超级洗护空间贴吧置顶帖预热期2期3期4期5期6期7期8期9期10期11期12期海量明星使用产品的gif图外围扩散，官方解释引流促销明星气质结合爆款产品（创意海报，插画）话题传播话题冲榜：海尔新水晶女神范（第1集开播）话题冲榜：女神新装美丽如初（第8集）话题冲榜：衣然是女神（第12集）其他外围比附炒作：大V（如广告门）辣评女神营销赞助商潘婷外围炒作：如果海尔新水晶加潘婷

资料内容预览

海尔新水晶滚筒洗衣机女神新装栏目合作口碑传播规划建议2015.06.10创意Demo女神新装的水晶洗护式解读
（传播洞察）传播策略CONTNTS传播保障One《女神新装》水晶洗护式解读传播目标通过传播，形成节目、明星、品牌、产品的统一价值观输出，形成消费大众群的仰视心态，从而突出品牌的高端，针对受众群体的情感，把握传播调性和营销动作传播目标海尔新水晶洗衣机和女神新装事件炒作目标明确海尔新水晶洗护空间（洗衣机）才是女神新装的核心（亮点）海尔新水晶
滚筒洗衣机智慧洗护，颠覆体验极智大滚筒，容量大超大滚筒，平衡性佳省水、省电、省空间洗的更干净洗法多，APP控制，颜值高
杀菌功能，抗菌材质
极光灯语，自带烘干，高逼格女神
新装看点：看什么女神和男神（明星）真人秀明星参与设计师明星同款八卦
撕逼卖家竞拍模式
颠覆式玩法女神驾到时尚
潮流大众仰望主题T
台秀生活颜值借女神新装这个事件，我们要给用户传达什么？智大女神们的智慧结晶逆袭颠覆肚量容量尺寸和线条因大而省放大颜值智商情商过滤杂质衣橱
外延传播效果效果
达成social传播中将『女神元素』级别提升至新水晶元素
让观众和互联网受众看见新水晶洗衣机是所有女神的代言人通过social传播，形成受众层级化体验感知
性感围观，屌丝化外围，奇葩化比对，情感植入，大众仰视，受众想买受众触媒海尔新水晶洗衣机&女神新装受众触媒分析在口碑传播中，我们无比要关注一个重要问题女神新装会吸引众多女性关注洗衣机的购买主力军在男性这边受众触媒海尔新水晶洗衣机&女神新装受众触媒分析传播触媒传播内容女性男性依靠女神范形成应有的期待女神的花边吸引男性眼球完成女性对产品的仰视依靠女神形成追捧女神的互动轻类性化互动引发男性关注专业洗护+家有女神引发购买思考女神范er雄性们s是我的分内工作
永远模仿
期待仰望
追捧每一个元素
完成自我
蜕变
或许新水晶可以
帮我做到这些要目不转睛
我的视线内
线条和颜值
性感和智慧
不可或缺
欣赏满足我的一切虚荣心，喜欢就给她品牌产品海尔新水晶
极智大滚筒海尔新水晶
极智大滚筒新装洗护神女神代言人如果新装是女神脸与身体融合的延伸，那么新水晶就是守护女神地位的个性标签Two传播策略解析传播调性传播娱乐化性感围观
八卦撕逼
外围奇葩炒作
吸引眼球先
这是我们传播的首要工作

娱乐节目，本就不是一场严肃的
辩论，弹药抓住原则

官方娱乐态度正能量
外围炒作无节操但有下限
互动娱乐吸睛但有逼格传播调性女神落地化宅男女神周韦彤
对众网友来说
整个形象一定高不可攀
我们只需要做一件事
掐头去尾，留给众网友
无限接地气的遐想
即可女神和新水晶滚筒洗衣机
他们都不可远观传播调性产品专业化洗衣机就是洗衣机
不是飞机
女神新装
背后的超级英雄必然是新水晶

海尔新水晶极智大滚筒
呵护你的衣橱，呵护你的生活
呵护你的家传播调性女神的新衣深度合作
以时尚视角诠释洗护传播线路传播线路基础内容传播主题化
Big idea根据节目播出的节奏
深度融合海尔新水晶洗衣机
进行基础内容social化声量传播按照海尔营销节奏
形成social资源的
Big idea最大化传播社会化媒体时代的企业和用户，距离缩短，速度更快把社会化力量和企业商业巧妙结合基础内容传播赢得声量全程实时联动作战室 WAR ROOM6人当关，口碑皆开！实时头脑风暴项目专用作战室电视、互联网全程监控系统策划、创意、文案、设计、AE、撰稿全程实时，场场同步(实时抓取热点，快速反应和产品融合)是成是败
取决于因何用芯大变化，颖儿
肚量和容量永远是正比站在台前
胜利的极致就在于平衡语言有时相通
一个信号，你就懂话题冲榜
明星和产品结合
剧情和产品结合
内容和产品结合
服装和产品结合
产品和产品结合微信实时轻互动
女神竞猜，实时互动，场场精彩连连用最简单的方式
时刻保持话题热度和产品露出

女神竞猜，完成H5实时轻互动，当日开奖
形成微信女神竞猜卧谈会微信端PRAPP客户端新闻投放（新闻头版）1、官微推广
2、红人大V推广
3、明星后援会
4、话题推广1、公众号推广
2、自媒体人推广
3、朋友圈推广
4、H5交互活动推广全国性新闻媒体覆盖1、女神新装贴吧
2、林志玲吧
3、高圆圆吧
4、其他明星贴吧资源分布海尔品牌矩阵传播执行工作方向：
1、灵狐科技负责海尔洗衣机品牌官方双微的发布。
2、在规划每一个创意的同时，规划出其他海尔品牌矩阵（包括但不限于海尔产品微博、海尔其他品牌微博）的连带发布和转发内容，以及互动方式。
3、形成每个创意点的矩阵发布模式。传播矩阵女神新装品牌矩阵传播执行工作方向：
1、主要目标是形成赞助女神新装的品牌之间话题互动和内容相互转发。
2、细化转发内容和矩阵传播模式
3、确定的可以进行相互传播的品牌百度SEO明星关键词优化【新闻】海尔新水晶极致大滚筒，制造超级洗护空间【新闻】海尔新水晶极致大滚筒，制造超级洗护空间栏目关键词优化关键词可选：明星、栏目、女神、新装等等Three创意Demo目的：调动受众期待引爆期
预计时间：8月8日-10月24日预热期
预计时间：8月3日-8月7日收尾期
预计时间：10月底传播节奏女神新衣传播节奏炒作式海报制造话题
剧透式放出节目内容
产生线上和线下互动让预热升温
逐步放出整体活动内容目的：多线传播引爆受众聚焦目的：完美收官汇总拔高引流以每一剧集为小节点的传播脉络清晰
2+1+4的传播模式
增加互动性的病毒传播
线上互动和话题的完美结合
1、产品与海尔新水晶植入
2、明星与海尔新水晶关联
3、节目花边实时跟踪结合
4、专题活动推广KOL交互
5、众明星贴吧与粉丝互动剧集全部接收后的完美收官
利用话题再形成一次热炒高潮
汇总、拔高、引流传播Road Map传播主题时间节点交互目标倒计时，热门话题冲榜爆款产品促销引流完美收官二次引流基础传播

微博
微信娱乐传播
（无时间线）产品传播
（无时间线）三波次传播高潮剧情结合产品即时传播明星结合产品即时传播Big Idea海尔新水晶超级洗护中心，女神竞猜卧谈会外围求同款，官方接盘明星使用产品白皮书，每一个月一次单剧集主题变更传播倒计时外围女神大量声援支持海尔超级洗护空间贴吧置顶帖预热期2期3期4期5期6期7期8期9期10期11期12期海量明星使用产品的gif图外围扩散，官方解释引流促销明星气质结合爆款产品（创意海报，插画）话题传播话题冲榜：海尔新水晶女神范（第1集开播）话题冲榜：女神新装美丽如初（第8集）话题冲榜：衣然是女神（第12集）其他外围比附炒作：大V（如广告门）辣评女神营销赞助商潘婷外围炒作：如果海尔新水晶加潘婷….伊恩惠贴吧郭碧婷贴吧周韦彤贴吧颖儿贴吧林志玲贴吧微博话题#女神新装#置顶内容，每周N次EPR/SEO主流媒体全面爆料/百度SEO/EPR针对本次事件，热门资源热炒大资源合作：美图秀秀、女神、新装、衣橱全部就位、请给我一颗新水晶美拍二波次：海尔新水晶和烈焰红唇之印记话题打造：女神新衣惊现地铁站，20次洗护依然美丽如初。病毒视频：衣然是女神，最病毒传播预热期待女神倒计时（外围“女神”举牌支持）

同时期：海尔超级洗护空间亮相
炒作：期待第一集女神在洗护空间，女神衣橱中的作品亮相
外围：女神范er，衣橱X28月3日-8月7日创意Demo女神倒计时距女神新装开播还有5天百变女神尹恩惠无论多少种风格
都尽在掌握你我共有26种特渍洗
23洗护程序女神新装倒计时
将女神特点和海尔新水晶滚筒洗衣机进行有机融合
形成倒计时创意清新女神郭碧婷
真我女神张雨绮
青春女神颖儿创意Demo海尔超级洗护空间亮相（男神炒作）大525mm?Rain
汹汹来袭
8月8日大相见开播引爆Big Idea ：女神新装倒计时
通过三波美女举牌带盐，形成倒计时造势

PO出各式奇葩举牌照，形成热议聚焦栏目洗护空间
创意Demo外围女神声援海尔洗护空间#女神新装倒计时#关于衣服态度
女神有话要说！创意Demo第一波：时尚美女街头衣架8.8《女神新装》
盛装回归
期待
海尔超级洗护空间创意Demo第一波：时尚美女街头衣架8.8《女神新装》
盛装回归
期待
海尔超级洗护空间创意Demo第一波：时尚美女街头衣架女人的衣柜不是少一件衣服
是少台新水晶

我是女神!8.8《女神新装》
盛装回归
期待
海尔超级洗护空间创意Demo第二波：北影高颜值美女团助阵女人的衣柜不是少一件衣服
是少台新水晶

我就是女神!8.8《女神新装》
盛装回归
期待
海尔超级洗护空间创意Demo第三波：网友恶搞传播话题 #女神新装倒计时#资源：创意Demo你造么？北外女生惊现衣服宣言，她们的衣服成精出来说话啦！真是活久了什么都能看到！ #女神新装倒计时#这真是个奇葩惊现的年代，有为专车带盐的，有为某美带盐的，现在居然还有为洗衣服带盐的，TNND~ #女神新装倒计时#外围女神声援海尔洗护空间创意Demo海尔新水晶“衣然是女神”病毒视频大事件传播传播方式：长图文对比病毒视频和正片，相似镜头形成反差，引发用户好奇观看《衣然是女神》正片
真是吓死宝宝了女神和你什么仇什么怨！Big Idea ：给我一个新水晶跨界传播#给我一个新水晶#利用人气类APP，发起跨界传播事件活动，制造活动人气，大量时尚人士和自拍美女大量热炒参与互动。创意Demo海尔新水晶携手美图秀秀跨界大声量传播女神、新装、衣橱
已经就位~还差新水晶~
给我一台新水晶咩~~创意Demo海尔新水晶携手美图秀秀跨界大声量传播跨界传播#给我一个新水晶#通过H5由女神、新衣、衣柜引出海尔新水晶，
再号召粉丝拍照参加活动。
外围美女助推传播，丑角玩坏拍照活动。创意Demo海尔新水晶携手美图秀秀跨界大声量传播跨界传播#给我一个新水晶#有女神，
有新衣，
还有衣橱，
唯独缺少一台新水晶！唯独缺少一台新水晶！创意Demo海尔新水晶携手美图秀秀跨界大声量传播外围传播：

美女们上传和衣橱的照片，配文案“女神、新装、衣橱已经就位~就差新水晶！”
就有机会得到一台新水晶洗衣机。女神、新衣、衣橱已经就位，就差新水晶了。快到碗里来~~女神、新衣、衣橱已经就位，就差新水晶了。我在这里，你在哪里？女神、新衣、衣橱已经就位，就差新水晶了。我要你，现在就要，新水晶！创意Demo海尔新水晶携手美图秀秀跨界大声量传播外围传播：

一些有趣的网友，更是脑洞大开，宝宝表示被吓到了。新水晶已经被玩坏了！女神、新衣、衣橱已经就位，就差新水晶了。女神，嫁给我。我是水晶。女神、新衣、衣橱已经就位，就差新水晶了。水晶是个球？女神口味这么重~哈哈~女神、新衣、衣橱已经就位，就差新水晶了。女神，在召唤我，你们躲开点，我要变身了。创意Demo海尔新水晶“衣然是女神”病毒视频大事件传播烈焰红唇Big Idea ：烈焰红唇跨界传播#海尔新水晶和烈焰红唇之印记#1、和明星申请权益“明星唇印”
2、和女神讨论关于唇印的洗护问题，植入新水晶滚筒洗衣机洗护理念。
3、对外放出“整套女神红唇印记”噱头。
4、和美图秀秀发起”秀烈焰红唇和唇印“的征集活动，奖品即时”女神红唇印记“奖品。
5、外围进行热炒和玩坏。创意Demo海尔新水晶携手美图秀秀跨界大声量传播创意Demo海尔新水晶携手美图秀秀跨界大声量传播1.海尔官微发布话题#这是谁的烈焰红唇#，引起网友广泛讨论。
#这是谁的烈焰红唇#刚从《女神的新衣》片场回来，特别给粉丝们带了些惊喜。先来猜白衬衫上的唇痕是哪位明星的？网友评论集锦1.最爱周韦彤，第一个肯定是彤彤的。2.我还是喜欢张歆艺，虽然她花边新闻挺多的。3.都是熊黛林的！！！4.能不能亲我一下，而不是送唇痕呢？5.能不能收集全部的，多少钱一件吧？6.小编，下学别走，带我去见女神。创意Demo海尔新水晶携手美图秀秀跨界大声量传播
2.海尔官微发起活动，晒自己的红唇就有机会赢得一件唇痕衫。网友积极参与活动，挤爆官微抢衬衫。#海尔新水晶和烈焰红唇之印记#
现在只需拍照或美图拍照上传至官微，附文字：我喜欢某明星的唇痕，就有机会赢得一件明星唇痕衫。快来抢明星唇衫咯！网友红唇集创意Demo海尔新水晶携手美图秀秀跨界大声量传播3.海尔从最获赞数最多的唇照中，选取了100位网友。然后从中抽取20名幸运网友。

4.网友获得唇痕衫后，开始微博晒图，引起大家的羡慕。#海尔新水晶和烈焰红唇之印记#
经过层层筛选，我们从100名获赞数最多的网友中，抽取20名即将获得唇痕衫的朋友们。名单看下面……网友晒唇痕衫集我太幸运了，竟然收集大了三大女神的唇痕衫。感谢海尔和美图了。哈哈哈创意Demo海尔新水晶携手美图秀秀跨界大声量传播5.粗大事了！有网友获得的唇痕衫不小心被老妈洗掉了，这可粉丝群中炸开了锅。引起粉丝大讨论。

6.海尔转发微博，粉丝追问，原来是海尔新水晶把唇痕衫洗掉了。引出新水晶为什么洗衣这么牛。#唇痕衫杀手#粗大事了，谁来可怜可怜我。我的明星唇痕衫，一不小心被老妈放进洗衣机洗掉了。老妈真是#唇痕衫杀手#。@海尔洗衣机网友讨论集锦1.新水晶是#唇痕杀手#2.原来是新水晶3.新水晶为什么这么牛4.在哪里能买到新水晶5.新水晶是拯救男人的幸福6.太牛逼了创意Demo海尔新水晶携手美图秀秀跨界大声量传播7.#唇痕杀手#大讨论，得出新结论新水晶是拯救男人的利器。挤地铁、挤公交回家再也不怕老婆误会啦。其他传播手段：

1.在#这是谁的烈焰红唇##海尔新水晶和烈焰红唇之印记# #唇痕衫杀手#节点上，微信可以微博同步进行。

2.外围推广上，有网红、kol等助力传播。#唇痕杀手#终于等到你，还好没放弃。拯救男人的利器终于诞生了，TA叫新水晶。挤地铁、挤公交回家再也不怕老婆误会啦。
@海尔@美图秀秀#唇痕杀手#终于等到你，还好没放弃。拯救男人的利器终于诞生了，TA叫新水晶。挤地铁、挤公交回家再也不怕老婆误会啦。
@海尔@海尔洗衣机@美图秀秀外围推广Big Idea ：《衣然是女神》创意Demo海尔新水晶“衣然是女神”病毒视频大事件传播海尔新水晶视频《衣然是女神》我们的目标：100%病毒化传播
HOW？不知道各位知道不知道….
Lady beard？没错，一位在二次元网络爆红
女神创意Demo海尔新水晶“衣然是女神”病毒视频大事件传播原版视频《衣然是女神》二次元版本视频《衣然是女神》使用lady beard将原版视频完全copy翻拍一遍
会是什么样的效果？如果比对传播会什么效果？创意Demo海尔新水晶“衣然是女神”病毒视频大事件传播传播链路
创意Demo海尔新水晶“衣然是女神”病毒视频大事件传播通过话题传播制造热点，形成对《衣然是女神》的关注
#胡子辣妹ladybeard吹泡泡#

#萝莉女神ladybeard把课堂玩坏#

#生猛萝莉ladybeard有男票了#
最新ladybeard恶搞视频，试问生猛萝莉到底该有男票还是女票？？？

#ladybeard恶搞原视频流出#
群众的力量是伟大的！居然被某网友挖出ladybeard模仿的原始频是海尔洗衣机拍的！！！

#海尔和ladybeard 搞机了#
好不容易放假了，怎么就不能来点正能量，海尔兄弟居然和个“双儿”搞基了！！！

创意Demo海尔新水晶“衣然是女神”病毒视频大事件传播传播资源
完美
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明星阵容升级
女神剧情升级
影响力升级引流（促销角度）
双十一大促的信息透露
海尔新水晶爆款的露出推广
与线下活动的结合
从节目到爆款产品的过渡长尾期传播Four传播保障每个剧集的详情
栏目对接人
海尔水晶洗护空间的花絮
女神授权海报
女神唇印
…
（待续）创意Demo传播保障灵狐科技股份有限公司

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