海尔粉丝同城会活动年度提案—— 盛唐世纪 2016 . 6方案目标活动规划创意DEMO1345公关策略人群分析2方案
目标是挖掘海尔粉丝我们的目标最纯正的DNA让营销回归本真！Let marketing return to the truth通过创意主题活动，打造海尔粉丝平台品牌
通过有效的线上下交互，增强粉丝归属感
将用户转化为粉丝、将粉丝转化为铁粉我们的用户在做什么？
我们的粉丝喜爱什么？
我们的铁粉怎么铸成？用真实生活带来体验
从产品本身得到享受
让热爱转化成为钟爱人群
分析那么，从生活品质向生活品味的过渡中，用户、粉丝
在消费及生活方式方面呈现出了怎样的特征？他们
有无限的可能 ··· ···
却一定是品格重合风格他们
风华正茂，开始追求从生活品质到寻求精神的反哺运动公益田园潮流旅行他们
青春无敌，却愈加注重个人修养的不断修炼读书品茶听音乐会青葱年华，各自精彩
没有背景，更看一路风景青春之美，不就在于存在无限可能吗？
我们的用户、粉丝，正靠自我打拼的激情，奋进在笃定的道路上。海尔粉丝同城会平台的主流粉丝特征：
TA们在25 - 45岁之间，向往自由，热爱生活；
TA们朝气蓬勃，满怀打拼的激情，行走在奋斗的路上；
TA们作为互联网原住民，乐于分享，重视推荐；
TA们注重生活质量，但更注重生活态度
通俗去讲，海尔粉丝的显性特征就是
有逼格，有个性，懂生活、不丢分！
公关
策略2015年，海尔已建立完善的粉丝
同城会交互体系通过虚实网交互，
积蓄了足够的粉丝管理资源
2016年，粉丝同城会平台
渴望破土、拔节、成长 ··· ···
作为粉丝线上下交互的最佳载体
线下主题品牌公关
将成为海尔粉丝同城会提升影响、快速聚拢粉丝、提高粉丝粘度的不二选择.
2016，让我们种植理想，开启蜕变之路！海尔粉丝同城会 2016年公关思路SO，我们需要一个平台，链接、深化
我们需要一个主题 , 传播、提升看一看，海尔粉丝同城会主题品牌公关最大的责任是什么？· 与用户、粉丝建立更好的互动关系，基于产品体验建立满足于现实与未来的社会体验；
· 激发品牌、粉丝平台与用户、粉丝间一致的深切共鸣；
· 配合线上传播，打造完善的海尔粉丝体系，为品牌沉淀更大数量铁粉，并为产品迭代、销售提供全新的路径。通过线下公关配合线上传播
打造海尔铁粉
一群高度认同海尔精神的人
海尔的价值观 = 同城会粉丝的人生观活动
规划1. 月度策划执行1场大型主题活动，年度12场，每场参与人数80人以上；
2. 配合中心小微月度2场活动策划，年度24场，每场参与人数300人以上，能为线上海星汇公众号增粉至少300+；
3. 海尔粉丝同城会会长活动月度2场，每月策划主题，针对主题策划活动2-3场，活动模块可供全国同城会长复制。三维度 全触角 主题公关
打造高活跃度粉丝交互互联网把人拉近又疏远
虚拟的互动与交流不能给人本质交往诉求
社群？论坛？公众号？APP？
这些都不能满足内心的真正需求
人，需要
面对面、手牵手
像花儿一样的真实笑容
让生活返璞归真！真诚是虔诚、道德服从、绅士、正直、勇敢而乐于助人
是面对灾难敢于自我牺牲
是整个社会道德的楷模
是国家的精神支柱
真诚是不断坚持塑造自己的人格状态，追求高贵的品格、丰富的学识、高尚的行为
是有担当、有爱心、有尊严地活着
是内涵的外露，灵魂的优雅
真诚是高贵的精神
亦 海尔精神 。那么，真诚又是什么？让生活返璞归真，必须拿出真诚挖掘海尔粉丝的潜能、激活他们的热诚是线下主题公关的首要目的
也是本案的核心目标年度线下公关主题：真诚是群众的高尚、是一种人生向度、是一种高贵生活方式
更是一份叫做“海尔精神”的社会责任海尔粉丝同城会年度线下主题公关海尔粉丝同城会2016年度公关活动规划年度公关
主题 唤醒天赋，海尔粉丝的“真诚”发现之旅 月度公关
主题重要产品
公关推广天生爱玩，雷神电竞英雄联盟（LOL）城市联赛激动荣耀，星厨冰箱 媒体资源
公关阶段综合媒体计划789101112123456首届
海星
音乐节
Hello，里约
全城
热练
念师恩
赠师表先环保
再旅行井上
添画新年
迷你音乐会新气象演讲大赛 先环保
再旅行先环保
再旅行先环保
再旅行先环保
再旅行先环保
再旅行精彩坚持协作荣耀真情希望信赖创造探索精进笃定勇气Hello里约，全城热练 迷你奥运城市PK赛创意
DEMO粉丝招募 · 粉丝交互 · 主题公关 · 口碑传播Jul首届海星沙滩音乐趴
Hai xing hui sha tan yin yue pa首届海星沙滩音乐趴
——以海风之名诉说真诚音乐地点：青岛第一浴场
人数：100人（同城会音乐类社群邀约）
时间：7月下旬
活动简介：盛夏夜，百名海星，三支地下乐队
清凉的海浪，明朗的篝火，烧烤、啤酒配合最
有诚意旋律。Aug Hello里约，全城热练
迷你奥运城市PK赛，
粉丝招募 · 粉丝交互 · 主题公关 · 口碑传播Aug Hello里约
全城热练
活动简介：
借力里约奥运全球热点，举办一场同城粉丝间深度交互的“迷你奥运PK赛“。
。Aug 三座城市，三队粉丝青岛、上海、济南三种竞技5公里城市跑
乒乓球
5人制足球Aug 活动规则：
采用单循环，单场胜者积2分，负者积1分，全部比赛结束，积分最高队夺冠。
。Hello里约
全城热练
Aug 粉丝招募 · 粉丝交互 · 主题公关 · 口碑传播Jan精进 新气象演讲大赛
Jing Jin Xin Qi Xiang Yang Jiang Da Sai精进 新气象演讲大赛
组织海星线下聚会，在活动现场说出新年目标和完成计划，说服现场海星们为你投票，投票前三名获赠奖品、奖状、奖杯，并获赠“海星汇希望之星称号”，冠军更会获得海星汇提供的现金大奖。—海星汇希望之星—Feb真情 亲情之旅
Zhen Qing Qin Qing Zhi Lu粉丝招募 · 粉丝交互 · 主题公关 · 口碑传播真情 亲情之旅
由海星汇各地分会协助举办，搜寻有故事的人，助力完成一场带着双亲的亲情之旅。例：某学生家境贫寒，父母在外打工赚钱，孩子的梦想是去北极看企鹅，海星汇助力，一家三口去青岛极地海洋世界看企鹅。Mar粉丝招募 · 粉丝交互 · 主题公关 · 口碑传播希望 春之歌少儿歌唱大赛
Xi Wang Chun Zhi Ge Shao Er Ge Chang Da Sai用歌声迎接春天
海星汇小海星们的春之歌少儿歌唱大赛活动简介：
父母一方为海星粉丝的，孩子便可以参与此次歌唱比赛。少儿歌唱比赛邀请路人关注海星汇后可以给参赛选手投票。获奖小歌手将获得海星汇提供的奖品、奖状、奖杯。活动地点：
青岛、济南、威海
参与方式：
父母一方为海星汇粉丝即可。
现场演出 现场拉票 现场加粉
Apr粉丝招募 · 粉丝交互 · 主题公关 · 口碑传播信赖 真诚不说谎，十城千人快闪
Xin Lai Zhen Cheng Bu Shuo Huang Shi Chen Qian Ren Kuai Shan十城千人快闪4月1日，借愚人节造势，由当地海星汇组织，在当地繁华地段举办街头热舞快闪活动着统一服装印制海星汇LOGO和“真诚不说谎”字样。
现场扫码加入海星汇，即赠送海星汇公仔一枚。May粉丝招募 · 粉丝交互 · 主题公关 · 口碑传播创造 年轻就有新动力
Chuang Zao Nian Qing Jiu You Xin Dong Li活动方式
活动现场展示年轻人的小发明小创意，并依据评判标准，评出比赛前三名。
活动目的
旨在培养年轻人创新、创意精神，树立品牌形象。年轻就有新动力发明比赛预热期
活动报名
活动作品征集
活动期
作品展示
比赛评奖
后续传播期
后期总结梦想使人拥有创造的力量Jun粉丝招募 · 粉丝交互 · 主题公关 · 口碑传播探索 海尔，无限精彩
Tan Suo Haier, Wu Xian Jing Cai十城百校6月9日高考结束
活动形式
考场门口设立海星汇LOGO展板、许愿箱。海星汇粉丝的孩子现场填写许愿表，留下联系方式。随机抽取10名考生来到青岛，游览东方瑞士青岛、参观海尔集团。参观青岛及海尔工业园Thank you .
