网龙华渔教育 2016年度企业传播方案福莱国际传播咨询
2015年12月22日团队介绍邹众
合伙人
高级副总裁
北京办公室总经理
刘 利
客户总监团队负责人，传播策略规划及管理 高级策略咨询贾瑞婷
高级客户经理项目管理及文案 安锦
客户主任张 圳
客户经理项目管理，社交媒体策略及维护媒体关系管理，文案中国传统教育绵延两千多年，在推动社会阶层流动层面发挥了积极作用，在人才选拔和国家管理层面也具有进步意义，历史影响深远……当今中国的传统教育，限制了人们终身接受基础教育的基本需求，教育的需求根本没有完全满足！对当今中国传统教育的一些思考互联网教育在中国互联网教育的市场整体传播声音逐鹿各方都在讲什么，怎么讲互联网教育在当下更多还是作为一种课外辅助的手段，帮助强化课堂教育的结果。它并不能和课堂教育划等号，因为教育本身就是一项系统化工程，而且互联网教育是否确实有效并未得到国家教育相关部门的充分论证。互联网教育手段现在还是被学校和家庭视为一种素质教育层面上的有益拓展。
--《中国教育信息化》编辑 付凯我们看到的挑战整体品牌知名度亟待加强品牌形象需增加品牌树立、走差异化路线的措施
华渔已经有了较明确的品牌定位，但是整体品牌宣传与包装，传播策略需要进一步提炼和升华，在整体喧嚣的行业传播环境中脱颖而出，形成统一的品牌形象
各方传达的信息之间区分不明显，品牌形象容易被混淆媒体范围较狭窄，传达至目标受众的效果有限
品牌沉淀不够，充分利用多信息传播渠道，选择精品机会，品牌美誉度亟需提高，同时注意对与整体品牌呼应
单方的信息分散，缺乏持续、一致的声音和传播节奏的系统规划
内容需要进行整合，不管是支持企业传播层面还是产品传播层面，有待创新，并且进行高质量的内容输出，体现品牌的战略布局的同时，表现教育情怀的情感诉求传播渠道传播内容我们看到的机遇国内互联网教育市场尚需要一个具备整合资源能力的领导级企业。
市场需要一个真正站在教育系统内的参与者的视角出发，真正了解来自一线教育需求，崇尚教育是根本并且有布局教育生态系统的企业。
转变结果福莱传播策略罗盘
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战略整合流程我们制定策略的方法性位定定位搜索/分析洞察念形成概战略/平台观点创造激活度量执行流程计划对网龙华渔教育的传播定位解读：互联网教育引领者一家既能够提供整合内容资源，又能够构建教育平台一体化的教育科技企业。内容互联网+社交科技游戏游戏我们的受众合作学校企业政府及
行业协会媒体/KOL成本和效果企业的资源和技术行业领导力消费者产品体验和成本我们的目标推动公司实现业务发展包装华渔
整体品牌故事，提升在国内的品牌美誉度和认同感使华渔“终身学习的教育生态系统”形象深入人心传递华渔整体品牌的愿景及内涵树立华渔
“行业领袖”的品牌形象充分传递华渔业务架构及两平台的业务策略及价值传播主题智慧连接世界，构筑教育梦想我们如何谈论自己，讲事实强劲的互联网基因技术
软件（App）+平台+硬件内容
全球优质教育
资源市场
全球180多个国家和地区根基资源
和
优势改变教育方式
全面布局在线教育各领域，通过互联网技术，打造面向未来的、开放的全球化生态系统。打造终身教育
任何时间、任何地点提供教育资源，让教育真正融入每个人的生活，实现终生教育。使命愿景团队
设计及运营能力深谙用户需求渠道
不同市场拥有
强大的合作伙伴智慧连接世界，构筑教育梦想
让客户（政府、教育机构等）通过教育帮助人们了解世界。
让个体通过教育塑造健康向上的世界观和人生观，实现自我价值。教育理想用户体验教育热情技术创新 增强互动 激发趣味 用户关怀可持续性
终身教育智慧教育大数据分析 用户需求云计算 游戏基因设计思维企业责任移动互联网教育本真网龙华渔教育华夏千秋授人以渔 探索知识社交平台我们如何谈论自己，讲情怀媒体华渔Outside In Inside Out短期来看：
如何帮助目标客户改善体验，赢得青睐；
如何利用现有资源不断巩固和开拓现有市场。
长期来看：
如何建立全球化的教育生态系统；
如何打造覆盖终身的教育体系。短期来看：
个体的商业模式和竞争优势；
整体市场的发展走向和竞争态势，影响资本流向。
长期来看：
如何切实推动传统教育方式的改进；
如何改变教育体制，提升人民素质和国家实力。我们怎么讲？传播策略梳理统一的传播核心，全面、持续地传播华渔整体品牌的品牌主张，提升整体品牌的优势利用国内行业平台及行业资源，增加华渔整体品牌在行业的亮相，树立行业领军形象。结合华渔在不同阶段业务重点及受众的关注点，分步骤、多角度地进行传播，最终达到品牌美誉度提升，促进业务的增长年度传播规划 传播战术2016全年传播规划日历BETT2016英国数字网络教育仪器设备展日常传播规划打造“华渔-媒体零距离”，助力企业与媒体的信息桥梁，规范传播口径以提高传播效率。媒体传播话题规划M.U.I网龙华渔教育的转型故事
网龙华渔教育市场拓展及业绩宣传
网龙华渔教育借力“互联网＋”大环境提升竞争力
网龙华渔教育企业抗风险能力及可持续发展能力
网龙华渔教育市场份额以及市场应对策略
……
注意对网龙华渔教育的互联网基因、转型前世今生的核心信息梳理国际和国内互联网教育的发展趋势
网龙华渔对海外市场规划
跨行业及行业内合作伙伴的合作战略
终生教育生态系统的整合与优化
网龙华渔教育的并购设想
…….
对行业性利好信息的提炼把握互联网教育技术创新：大数据技术在教育行业的应用、用户体验在教育行业的重要性
产品创新：智能机器人、针对K12、非学历教育市场等重点市场的产品梳理
产品研发实力的提升
……
提炼网龙华渔教育在技术创新及产业升级方
面的核心信息媒体及媒体报道角度商业财经类全国类、都市类行业垂直类媒体类型媒体策略媒体话题从网龙华渔推动互联网教育产业发展、积极参与教改、践行“互联网+教育”理念等宏观角度为华渔包装深度的媒体报道或高层采访，凸显华渔的行业领导者地位从产品技术优势等专业角度为网龙华渔教育进行媒体报道，凸显华渔领先于同行业的技术应用水平。将网龙华渔理念与大众日常生活结合度高的话题紧密结合践行华渔“B2B2C”的推广战略。企业发展方向、行业影响
CEO战略选择
企业转型故事
“互联网+教育”最佳实践
在线教育游戏化模式
……
智能教育白板
智能机器人
智能云平台
大数据技术
……
与趣味学习零距离
让智能课堂走入万千校园
互联网教育如何优化学习体验
终生学习将重塑个人发展
……FH资源华渔领导人包装华渔CEO 梁念坚华渔国际化助推力
强大技术及教育背景
国际化视野和布局
助力公司规范化改革
放眼全球，具备国际化的前瞻眼光华渔创始人 刘路远有教育情怀的行业带头人第一批投身互联网教育的创业者
对教育市场有远大抱负和长远规划
对教育行业有准确判断和深刻洞察
提升政府资源整合能力和政策把握能力
电视媒体：CEO访谈栏目提升个人及企业影响力，CCTV对话
网络媒体：企业领导人对话视频
平面媒体：借助媒体专栏、规律性的传播企业管理、品牌文化
参与行业及财经论坛：传递企业理念
出席政府活动，保持和政府友好关系
解读政府报告，把脉企业企业发展，增强行业信心
参与企业市场活动，增强消费者、合作伙伴信心
媒体曝光行业及财经论坛政府活动企业市场活动年度项目规划2016全年传播规划日历BETT2016英国数字网络教育仪器设备展“华渔智慧教育赢未来”品牌发布会—预热活动预热
以微信H5页面的形式发送微信邀请函，通过创新手段，展示华渔的百年育人的情怀
活动亮点
开场视频：展示教育历程的变迁以及华渔参与互联网教育的角色以及对未来的畅想
发言人演讲：华渔教育发言人CEO梁念坚先生以TED演讲的形式，在品牌发布会上，向全国的教育工作者，政府官员和媒体讲述华渔对未来教育的愿景，华渔的创新模式以及策略布局。
名师展示智慧课堂：邀请全国名师，在华渔品牌发布会上展示智慧课堂解决方案，以第一人称的视角诠释智慧课堂如何提升授课效率，改善师生互动，让教和学更有趣。
机器人互动体验：活动结束后，嘉宾和媒体来到互动体验区参加体验活动，近距离接触华渔的教育机器人以及其他创新产品，增强对产品优势的认知
开场视频—教育历程的变迁通过开场视频讲述人类教育历程的变迁，从旧式的家庭教育，到私塾课堂，现代教室，再到信息化智慧教育课堂。
华渔教育承担着变革当代教育的使命，致力于通过互联网技术，打造面向未来的、开放的全球化教育生态系统，将教育真正融入每个人的生活，帮助人们实现终生学习的诉求。
家庭教育旧式私塾现代教室智慧课堂名师展示智慧课堂推荐老师李镇西，苏州大学教育哲学博士，语文特级教师，曾荣获四川省成都市优秀专家、2000年“全国十杰中小学中青年教师”提名奖，现任成都市武侯实验中学校长，著有《爱心与教育》、《从批判走向建设》等。 魏书生，当代著名教育改革家，全国劳动模范，全国中青年有突出贡献的专家，首届中国十大杰出青年，现任中国高教学会学习科学分会会长，台州书生中学校长，著有.《当代中学生用功术》，《智力引发与训练》，《初中生科学学习方法》，《班主任工作漫谈》等。飞翔的智趣课堂·创意设计大赛目的：
在全国范围内提升行业品知名度及美誉度；
进一步激活学校的参与性、与学生的互动性，广泛传播网龙华渔“智慧教育”理念，使得其深入人心并提升品牌影响力；
形成全年传播引爆点之一，赢得更多媒体关注，并可通过设计作品进行二次传播及衍生品制作。
项目内容：
第一步：创意设计大赛- 面对全国重点城市的中小学，发起智慧课堂创意设计大赛，学生可利用手工作品、绘画、美术设计等形式呈现心目中的未来课堂；
第二步：全国巡展- 将征集的作品进行评奖，挑选出几组最具创意的作品，根据其设计进行实体搭建，制作成为可移动、可拆卸的展示空间，将网龙华渔的软硬件产品进行植入，并在各个地区的重点学校进行轮回展示，吸引教师及学生亲身体验，增强互动性。
第三步：颁奖盛典- 全国巡展结束后，邀请优秀作品获得者、KOL、媒体、政府及学校高层等一同出席“飞翔的智趣课堂·创意设计大赛”颁奖盛典，展示巡展成果，作为项目收官。
主题：飞翔的智趣课堂飞翔的智趣课堂·创意设计大赛项目传播
设计大赛发起阶段，以网络媒体为主快速预热；
每站巡展以新媒体为载体进行直播及更新；
颁奖盛典邀请30-50家主流教育类媒体，迅速提高品牌声量，集聚品牌影响力；
运用H5及长微博、微信等形式进行二次传播，将巡展成果重新梳理，进一步升级品牌知名度。
“飞翔的智趣课堂”校园巡展（示例）“飞翔的智趣课堂”成果展示HTML5呈现范例强势植入湖南卫视“一年级”真人秀品牌理念与真人秀课堂主题融合品牌产品在拍摄课堂进行实地应用明星互动迅速引爆品牌知名度强势植入湖南卫视“一年级”真人秀媒体合作：湖南卫视《一年级·小学季》
-《一年级》是湖南卫视推出的一档原创校园纪实节目。该节目主要讲述了一群一年级新生进入校园之后的生活故事，并由明星嘉宾担任实习老师，陪伴同学们成长。
项目形式：
主题合作：与节目合作设置相关主题，明星班主任带领同学一起讨论“如何建立好的学习习惯”“如何有效提高学习效率”“如何让学习变得更有趣”，以此将网龙华渔倡导的学习方式融入其中；
产品植入：将产品植入到课堂中，以白板、多媒体为工具与学生进行互动；
明星效应：明星在课堂中与产品同画面出现，可作为二次传播、新媒体传播的有效素材。BETT2016英国数字网络教育仪器设备展华渔参与BETT2016英国数字网络教育仪器设备展，展示华渔创新产品和解决方案，面向全球受众传播品牌理念，产品创新及业务布局。设立展台
华渔在展会上面搭建展台，以进行产品展示小规模媒体发布会
面向海外媒体发起小规模媒体发布会，解读华渔品牌理念和终生教育解决方案
邀请外媒高端媒体合作：财新·聚焦互联网教育财新会：财新会是财新集团旗下市场营销与公关活动平台，可借助财新传媒旗下多品牌及全媒体传播优势，提供从议题策划、嘉宾邀请、会务执行，到全媒体宣传、客户合作的立体化、一站式整合营销服务。合作形式：与财新会合作践行“N+1”办会模式。“N”是在全国重点城市（3-5个）举办小型的“华渔互联网教育同略会”（50-100人规模），围绕核心话题邀请当地政府、学校领导进行政策解读、话题探讨、趋势预测，邀请KOL及主流媒体为活动造势，引导舆论。“1”是2016年末，在北京举办最高规格的互联网教育年会，请到C级别嘉宾、校长、局长，回顾全年的行业发展，探讨教改等热点话题，展望趋势及机遇。
拟定探讨议题：“互联网+”时代的教育变革、互联网教育的创新之路、探索互联网教育的O2O之路、大数据在互联网教育的应用等。重点推荐行业展会中国国际智慧教育展览会
2016年12月
主办单位： 中国教育学会
承办单位：《中国教育学刊》杂志社 雅森国际展览有限公司 北京国新署报刊信息咨询中心
支持单位：中国教育科学研究院未来学校实验室
介绍： 中国首个专注教育信息化的专业展会，关注全球教育科技和智能教育，集合国内外先进教育理念，协同优秀教育平台及软件商、内容提供商、技术及设备服务商的尖端教育产品，引领国内教育信息化发展趋势，为推进中国教育信息化产业变革之路搭建专业的沟通、贸易、交流平台。2016上海国际教育装备博览会
2016年6月28-30日
主办单位：上海教育学会、上海教育装备行业协会、中国国际贸易促进委员会上海浦东分会
承办单位：上海市教育委员会教育技术装备中心
介绍：“2016上海国际教育装备博览会”充分发挥上海区域优势，突出“国际化、智能化”，广泛邀请国际知名和具备特色的教育装备企业参展，开拓国内教育装备制造和应用的视野，展示先进的教育装备产品和解决方案，为我国教育装备的现代化做出积极的贡献。2016回响中国·腾讯网教育年度总评榜
2016年12月
主办单位： 腾讯网
介绍：“回响中国”腾讯网教育年度总评榜荣耀盛典是腾讯网主办的权威活动。2015年的活动是以“人人都是教育+”为主题，与知名教育专家学者、教育企业掌门人、互联网教育的探索者实践者，共同梳理了一年来中国教育探索、升级、创新的发展路径。活动不仅嘉宾规格高，且凭借腾讯网的广泛影响力在业界发起榜单，影响力很高。社交媒体传播策略一名专业而热情的互联网教育引领人
分享公司最新动态以及对教育发展、行业变化的最及时、最准确、最犀利的洞察与观点，吸引用户关注度以及增加用户对品牌的认知。
新媒体平台目标受众行业用户政府
学校、企业个人用户产品使用终端
采购部决策者 @网龙华渔教育媒体媒体官方公众号
记者个人公共账号@网龙华渔教育 微博与微信搭建@网龙华渔教育，怀着一颗恭谦与包容的心态，用心做教育
站在教育系统内部人士的角度，从行业引领者的高度，关心并参与互联网时代的中国教育改革@网龙华渔教育 核心信息和话题规划@网龙华渔教育 意见领袖资源王旭明：教育部前发言人、语文出版社社长林伟伦：中国教育改革研究会高级研究员 Kevin McCarthy：伦敦发展促进署伦敦文化和教育局局长陈志文：中国教育在线总编辑淡水鱼-楚楚：中国教育人博客主编 魏书生：教育改革家社会公知媒体高层政府资源教育学家笑着做教师：知名特级教师梁恕俭：中国教育报编辑引导舆论：围绕行业热点话题，对华渔品牌及产品进行评论及浅析，引导积极正面舆论，提升影响力；
增强互动：通过在教育领域拥有影响力的人物，让华渔品牌和产品与受众建立联系，并且保持互动；
深度营销：与KOL合作策划选题及制造话题，引发圈内有意义的讨论，成为前沿趋势的前瞻性引领者。
与果壳儿、好奇心日报、科学松鼠会等进行内容合作，解读未来“智慧教育”前景，解读科技对教育形态甚至对从小到个人大到社会的影响
将内容用视频、卡通等形式进行动态的展示，以体现互联网教育的特点以及激发用户的参与热情 合作目标传递华渔构建终身教育的生态学习系统的教育情怀
提升华渔品牌的知名度以及导流粉丝到华渔自身的新媒体公众号@网龙华渔教育 自媒体合作每周1-2条
每个季度一个线上互动活动每周2-3 条
每个季度1-2个线上活动每个季度一次与自媒体公众号的互动合作 （需要第三方费用）@网龙华渔教育 微博与微信 日常运营与维护2014年12月福莱中国Credential我们是谁…
创立于1946年，福莱公关已经成为全球领先的公关公司之一:
在全球25个国家设立80个办公室，拥有超过2500名员工。
因卓越的服务而享有盛誉。
优秀的公司文化吸引业内人士加盟。
John Graham 主席关于福莱Dave Senay 总裁兼CEO福莱的足迹遍及全球25个国家，从纽约到伦敦，从法兰克福到北京福莱全球办公室和分支机构 福莱全球分支机构我们能够做到的：传播 福莱亚太区办公室及分支机构福莱在亚太福莱在亚太区共拥有16个办公室
亚太区共有超过300名来自于各个文化的员工，这些员工的职业背景包括新闻，企业传播，法律，政府事务和市场营销
福莱的业务遍及全球，在各个地区市场有丰富的资源
福莱的全球办公室和分支机构之间有紧密的联系
大多数的客户不仅仅与福莱的单独一个办公室有合作关系
福莱是亚太地区最为优秀的公关公司之一
2004年和2008年两次获得 “亚太区 Network of the Year”大奖。
“福莱亚太区的增长动力强劲，各办公室之间有很强的沟通合作能力，在公关关系领域富有创新能力，客户对福莱亚太的认可度，以及员工的忠诚度非常高”
China Consultancy of the Year, 2013 | The Holmes Report
Greater China Agency of the Year, 2012 | Campaign Asia – Pacific
The Gold Standard Award for Regional Network of the Year 2012 | PublicAffairsAsia福莱在亚太建立于1994年。
福莱在中国的北京/上海/广州有超过200名专业公关服务人员（不包括后勤和行政支持）。
在中国100家成长最快的公司中排名前十。
过去三年中国增长最快的公关公司。
中国市场排名前五名。
多次获得业内大奖。
和领先的公司建立战略合作关系更好地服务客户，包括和世界最大的律师事务所之一MBP在政府事务方面建立联盟，以及和Dawson IMC合作的线下活动等 。
福莱和本地优秀的创意团队保持战略合作，为客户提供包括广告等在内的整合传播服务。
关于福莱（中国）战略咨询
公共政策及法规咨询
政府关系
政府沟通
政策影响
建立关系
市场研究
媒体及演讲培训
危机管理
危机媒体关系
危机政府关系
产品传播
记者站沟通
署名文章
新闻稿件
媒体参观
成功案例 互动传播
网络设计
多媒体
特别 / 客户活动
卫星转播
大型媒体发布会
答谢活动 / 客户关系
媒体沟通会 / 圆桌会
企业传播
员工传播
声誉管理
CEO访问
分析师关系
兼并和收购
危机 / 事件管理
政府关系
消费品
产品和服务发布
品牌市场公关活动服务范围 数字/社交能力创建数字/社交基础我们的客户经验我们在教育领域的客户经验阿卜杜拉国王科技大学北京哈罗英国学校芝加哥大学商学院欧洲工商管理学院哈佛大学校友会沃顿商学院迪士尼英语世界教育创新峰会长江商学院英国大使馆文化教育处59成功案例研究长江商学院长江商学院长江商学院创办于2002年11月21日，是由李嘉诚基金会捐资创办并获得中国政府正式批准，拥有独立法人资格的非赢利性教育机构。学院有MBA、金融MBA、EMBA、高层管理教育四个项目。MBA项目为全日制英文授课。超过45%的长江MBA学生有机会前往欧美商学院交换学习。传播现状
优势与机遇
长江商学院在国内外拥有较高的知名度；
校友资源丰富，拥有大量企业家资源及合作机遇；
师资雄厚，聚拢世界顶尖的学者。
弱势与挑战
与清华、北大等老牌顶级名校相比，权威性及认可度略低；
面临一定传播危机，如社过度商业化、企业家八卦等不利的社会舆论；
各名校大多开展了MBA及EMBA课程，市场竞争激烈。长江商学院优秀校友影响力权威教授舆论引导广泛的国际合作及公益实践借助优秀校友的自传播平台及个人影响力提升学院品牌认可度；
与优秀企业家校友合作，提升课程设置的亮点及实践活动的关注度。
为学院权威教授策划出席社会上主流活动发表演讲，增加曝光度；
与主流媒体深度合作，邀请权威教授结合最新热点时事撰写稿件，分享深度洞察，提升权威性。挑选国内外顶尖大学、优秀企业、权威教授、政府机构等优质资源进行广泛合作，强强联合提升品牌影响力‘
策划公益性校友活动，提升美誉度。长江商学院-项目案例：2014长江东北高峰论坛项目概述：2014年7月23日，“2014长江东北高峰论坛”由大连市工商联与长江商学院联合主办。大连市领导莅临现场并致辞，多位各界专家、企业家，以及长江商学院教授发表主题演讲并参与专题互动讨论。
项目效果：
论坛规模：项目从前期宣传至后期收尾历时近一个月，活动吸引了500多位来自大连与东北地区其它城市的企业家、近600位通过在线直播收看实况的热心“粉丝”以及长江商学院各项目的学员、校友。
传播效果：福莱联合腾讯、中国MBA等主流媒体对论坛进行了深度报道，大力提升了长江商学院在业界的权威形象，并借助论坛热议内容及权威专家的言论有效提升长江商学院美誉度。
论坛热议内容
【项兵：长江商学院的三方面“探索”】
【张国宝：简政放权是激发东北活力的关键】
【刘积仁：蓬勃发展“三特征”】
【福本智之：地方金融应为地方经济做贡献】
【陆凡：移动互联网是一个新物种】
【王一江：中国经济的八“势”】相关媒体报道演讲主题：面对全球化竞争中国企业的新思考 时间：2008年9月29日
地点：北京大学光华管理学院
参与人：北大学生演讲主题：TCL的国际化时间：2008年4月29日
地点：深圳五洲宾馆
主办：长江商学院时间：2008年10月28日
地点：瑞士诺桑商学院
参与人：诺桑商学院学生演讲主题：全球金融危机应对及中国制造TCL商学院巡讲及案例研究商学院巡讲回顾中欧商学院案例研究成果TCL商学院巡讲及案例研究TCL商学院案例研究成果谢 谢！
