腾讯移动营销手册 ,9.3 ,亿 ,腾讯移动活跃账户 ,包括QQ客户端、微信、游戏、社交 活跃帐户 ,数据来源：腾讯AMP数据，2014 ,9.3亿 ,用户 ,从何而来 ？ ,我们做的不是APP，而是移动生态 ,核心平台，流量分发 ,超级入口 ,产品矩阵 ,服务+内容深耕 ,NEWS ,基于关系链的社交群组 ,连接一切的生活场景 ,社交圈子 ,移动生活 ,关注人性化体验，推动产品迭代 ,全新阅读体验，构建用户资讯“安全感” ,快捷获取 ,深度挖掘 ,情境衍生 ,即时性获取 ,个性化定制 ,系统化阅读 ,社交化评论 ,情境化对接 ,完善产品布局，满足用户不同需求 ,腾讯新闻客户端 ,看比赛 ,自选股 ,腾讯视频 ,手机QQ游戏 手机QQ音乐 ,资讯 ,社交 ,娱乐 ,电商 ,手机Qzone ,腾讯微博 ,微视 ,财付通 ,京东 ,大众点评 ,丰富内容产出，用户移动端使用习惯加深 ,PGC ,UGC ,每人日均阅读 ,13页新闻 ,曲库总曲目数,日均视频播放量 ,1000万首 ,6亿次 ,78.5%的手机用户,60%通过移动端播放 ,用QQ音乐听歌 ,每日上传 ,2亿张图片 ,近90%来自移动端 ,每日上传作品 ,20万个 ,数据来源：腾讯内部数据，2014 ,构建垂直矩阵，产品联运放大内容价值 ,腾讯新闻矩阵 ,微信新闻插件 ,3.96亿 ,月活跃用户 ,腾讯新闻网页端 ,4亿 ,用户 ,腾讯新闻APP ,3亿 ,活跃用户 ,手机QQ新闻插件 ,数据来源：腾讯内部数据，2014 ,横“扫”一切，开启移动生活入口 ,强大的“扫一扫”功能，连接线上与线下，简化用户体验，形成营销闭环。 ,扫实物/海报 ,理财通付定金 补贴优惠 线下提车 ,“摇”出零距离，跨屏互动新体验 ,音乐“摇一摇”，数据实时识别，网友同步竞猜导师，双屏融合，重新定义台网联动模式。 ,6期猜导师互动量超1,500万人次 ,平均每秒468人同时猜导师 ,数据来源：腾讯视频 截止2014/08/25 10时 ,腾讯MID，准确还原用户画像 ,腾讯移动客户端 ,…... ,QQID 登录 ,终端设备 ,主流操作系统 ,唯一 身份 ,腾讯MID： ,• 覆盖7亿移动设备 • 唯一且终身的设备标识 ,各型号智能手机 ,• 整合用户ID数据 ,覆盖近 90% 智能手机用户 ,通过大数据对客户端用户登录信息与手机终端设备进行综合匹配与去重，分配用户唯一身份ID。 ,MID ,QQ号 ,微信号 ,微博 ,开放平台关联数据 ,• 定义用户个性标签 ,好友印象 ,说说内容关键字提取 ,QQ标签 ,常住地分析 ,媒体行为轨迹 ,数据来源：腾讯AMP数据，2014 ,移动生态中， 如何挖掘有价值用户 ？ ,腾讯移动人群比中国整体手机网民更优质 ,腾讯移动网民覆盖主力消费群体 ,腾讯移动网民年龄覆盖比例 ,腾讯移动网民年教育程度比例 ,60.00%,50.00%,40.00%,30.00%,20.00%,10.00%,0.00%,50.00%,40.00%,30.00%,20.00%,10.00%,0.00%,[1,19],[20,30],[31,40],[41,50],[51,60],[61+],大学及以上 ,高中 ,初中 ,小学 ,中国手机网民 腾讯移动网民 ,中国手机网民 腾讯移动网民 ,全面覆盖20-40岁主流消费人群 ,高中及以上的中高学历人群为主 ,数据来源：2013-2014年中国移动互联网调查研究报告，CNNIC，2014; 腾讯AMP数据，2014 ,数据+洞察+技术，多种手段结合，锁定所需人群 ,按用户对不同产品内容的偏好，组合联投 ,在用户使用产品最活跃的时间段密集投放 ,内容 时间 ,按不同场景下用户对不同信息的接受度关联投放 ,场景 ,兴趣 ,地域 ,投放核心城市及与其用户画像相似的卫星城市 ,按不同人群的兴趣标签跨Apps通投 ,内容属性决定平台定位，不同APP用户画像明显区分 ,63% ,25-40岁 ,68% ,IT金融类用户 ,60% ,本科以上学历 ,60% ,照片上传来自 智能手机 ,新闻APP ,成熟移动网民对 资讯获取需求强烈 ,自选股 ,行业APP实现最大化 垂直群体覆盖 ,腾讯视频客户端 ,英美剧为主的精品 视频内容聚拢高学历用户 ,QQ空间 ,年轻人群倚赖智能终端 社交分享 ,数据来源：腾讯内部数据，2014 ,亿触达助力实现人群最广泛覆盖 ,Brand Message 8大客户端闪屏联合呈现 ,多样交互强化用户参与 ,腾讯新闻 ,腾讯视频 ,微视 ,腾讯微博 ,QQ空间 ,QQ音乐 ,自选股 ,看比赛 ,根据需求自由选择投放组合 ,引导点击 ,播放视频 ,官网引流 ,信息收集 ,用户共同的产品使用习惯，造就时段性活跃高峰 ,百分比 ,分类应用各时段UV占比 ,早间高峰：资讯获取 ,8%,7%,6%,5%,4%,3%,2%,1%,0%,睡前拖延症：追剧聊天 ,快下班啦：放松娱乐 ,午休时间：资讯娱乐 ,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23,时间 ,资讯类 ,娱乐类 ,社交类 ,数据来源：腾讯内部数据，2014 ,定向时间，在用户最活跃的区间密集投放 ,微信新闻插件 早间阅读高峰投放 ,轰炸机 晚间黄金时段集中曝光 ,时间：9:00 早间新闻推送 ,产品类型：微信新闻插件内容页底层大图 ,概念逻辑：覆盖微信六亿高端人群，一对一推送，百分百触达 ,e,r,u,t,u,F,可点击 ,可链接 ,链接品牌公众号 ,跳转官网/活动页 ,时间：20:00-20:10 ,产品类型：视频贴片广告 ,概念逻辑：客户选择在特定时间段内进行视频贴片的CPD集中曝光，在同一个5-30分钟内实现PC端与移动端同时覆盖，短期内多屏集中、全面的曝光覆盖 ,用户所处场景影响对内容的选择和接受度 ,根据地理及时间，计算用户场景信息 ,不同品牌可选择更具针对性的投放场景 ,非实时 ,用户场景判断 ,历史用户行为 ,实时 ,•,LBS地理位置 • 使用时间 • 固定IP库 ,160.0%,140.0%,9.8% ,120.0%,19.0% ,22.2% ,4.5% ,14.5% ,14.2% 4.5% 4.5% ,100.0%,80.0%,60.0%,12.9% ,17.4% ,20.5% ,4.4% ,13.7% ,15.7% ,22.2% ,4.5% ,12.1% ,19.2% ,20.0% ,4.6% ,40.0%,84.0% ,80.0% ,80.5% ,79.1% ,81.1% ,20.0%,0.0%,食品饮料 ,IT,家居装饰 ,美容护肤 ,商业财经 ,家庭 学校 网吧 工作 户外（纯无线） ,数据来源：腾讯AMP数据，2014 ,因地制宜，为营销创造更多想象空间 ,餐饮品牌分场景投放示意： ,用户场景追踪 ,订餐服务 素材 ,本地服务 素材 ,午餐优惠 素材 ,线上互动 素材 ,家庭场景 ,户外场景 ,办公场景 ,网吧场景 ,不同人群的内容消费偏好迥异 ,成熟男性 ,职业女性 ,时尚青年 ,校园男女 ,资讯 ,时事 汽车 财经 资讯 ,时尚 母婴 ,旅行 购物 ,娱乐资讯 ,娱乐 ,资讯 ,摇滚 ,古典 ,轻音乐 ,电台 民谣 ,R&B 嘻哈 ,排行榜 音乐MV ,流行音乐 ,新歌独家首发 ,音乐 ,纪录片 ,英美剧 ,好莱坞 ,国产剧 ,韩剧 综艺节目 ,韩剧 自制剧 ,娱乐八卦 动漫 ,视频 ,针对不同人群兴趣，营造立体化内容情境 ,视频客户端纪录片贴片 ,新闻客户端财经页卡焦点图 ,QQ音乐古典歌单底部banner ,高端人群兴趣标签通投 ,卫星城市联投，覆盖更多潜在目标人群 ,上海及周边城市用户画像 ,年龄分布 ,教育水平 ,60%,50%,40%,30%,20%,10%,0%,0-17,18-30,31-40,41-50,51-60,60+,小学 初中 高中 本科 硕士 博士 ,上海 周边卫星城 ,上海 周边卫星城 ,前十大兴趣 ,麦肯锡城市群【Cluster Map】 将中国城市分为22个城市群 涵盖了中国815个城市中的606个 每个城市群围绕1到2个中心城市发展 ,上海 ,1小时生活圈 ,太仓、昆山 崇明、嘉兴、南通 ,60.0%,50.0%,40.0%,30.0%,20.0%,10.0%,0.0%,40.0%,30.0%,20.0%,10.0%,0.0%,游戏 娱乐及休闲 服装 个人用品 家居装饰 ,IT及数码 美容护肤 医疗服务 家用电器 食品饮料 ,上海 周边卫星城 ,数据来源：腾讯AMP数据，2014 ,诚意构建生态规则 ,全网资源逐步CPM化，精确实现跨屏频控 ,• 广告主可选择单一平台投放，购买CPM+多重维度定向模式 ,• 参考用户使用屏幕的时段，多个屏幕分别投放或共同投放 ,• 移动端通过MID实现跨屏幕、跨平台、跨应用联合频控，多创意投放，全方位覆盖用户上网时长 ,QQ ,跨终端 ,跨应用 ,通过MID识别用户QQ号，,并将QQ号作为识别跨平台,用户识别的标识 ,通过QQ号，可以实现跨屏幕、,跨终端、跨应用的用户频次控,制、多创意投放 ,联合第三方，建立品牌广告监测行业标准 ,• Online Campaign Rating：由第三方公司监测和评估在线广告的效果并为客户提供监测报告； ,• OCR在美国由Facebook提供用户数据，评判广告受众人群基础属性，再由尼尔森出具矫正模型，对数据进行合理修正，最后形成客观监测报告提供给客户； ,• 目前，尼尔森和腾讯合作，将OCR引入中国市场，腾讯将成为用户基础数据供应商。 ,更整合、更全面的解决营销难题 ,更有效的帮助广告主实现营销组合，预算分配和优化的快速决策。 ,引入MMA行业标准，率先开放移动广告监测 ,腾讯视频APP ,移动视频贴片已对接MMA监测标准，与行业标准一致，可嵌套SDK实现第三方CPM监测。 ,腾讯新闻APP ,除信息流广告外，闪屏/焦点图/内容页半屏广告等均可支持第三方点击监测 ,*规划中：其它APP未来逐步开放第三方监测，形式同新闻APP ,
