DermaCentre专业健康护肤中心女神「出」体验节目策划方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-08 11:10:02

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

节目概况节目名称：女神「出」体验节目形式：时尚美妆类综艺直播播出时长：1小时/期播出平台：斗鱼TV&映客拍摄设备：手机节目宗旨通过嘉宾到实体店进行线下直播，将最真实的体验过程和产品通过综艺方式（游戏、任务）展现出来

资料内容预览

——针对【DermaCentre专业健康护肤中心】节目方案女神「出」体验节目策划方案策划背景随着大众生活水平的提高，人们变得越来越注重健康、外貌等等，在这种背景下，消费群体逐步形成，正式这么一个日趋成熟的市场，有着巨大的市场需求，从而催生出一系列时尚美妆类节目，此类节目的定位相比其他类型节目更加精准，通过节目现场体验和讲解，传递美妆资讯（美容、护肤、服饰搭配等）。

节目案例：《女人我最大》、《我是大美人》、《美丽俏佳人》策划动机1.节目内容针对性不同

以现有的美妆类节目为例，大多节目都是由专业造型师或主持人讲解美妆小技巧来达到美妆的目的，但这也是大多数人的一个美妆误区——通过化妆达到美颜效果。其实真正的美妆应该从根本解决——皮肤健康，才能有效针对自身皮肤选择正确护肤产品和针对性治疗。根据中国医师协会皮肤科医师分会发起“国人皮肤现状调研”，民众普遍存在皮肤问题：真正拥有健康皮肤的人群只占14.2%，72.08%的人自觉皮肤处于亚健康状态，13.72%的人认为自己有明显的皮肤病，因此民众普遍存在皮肤问题，特别是在皮肤病患者中，其中有56%的人认为皮肤疾患发生在面部。

策划动机2.专业护肤机构支持

DermaCenter健康护肤中心是欧莱雅集团旗下的专业健康药妆集合店。店内有目前唯一能直击皮肤底层的专业皮肤检测仪器VISIA。策划动机3.节目播出平台不同：
现有美妆节目播放平台大多以电视播放与视频点播为主，其中缺少了观众的实时反馈与节目效果的真实性，怎样才能在有限的时间内将资讯清晰简单的灌输给观众，不可缺少的就是互动性。而将节目做成直播再配合线下的实体店，两者相互结合，观众所收看的就是具有真实性与权威性的节目。

节目概况节目名称：女神「出」体验

节目形式：时尚美妆类综艺直播

播出时长：1小时/期

播出平台：斗鱼TV&映客

拍摄设备：手机
节目宗旨通过嘉宾到实体店进行线下直播，将最真实的体验过程和产品通过综艺方式（游戏、任务）展现出来。在互动方面，嘉宾积极响应观众要求和提问，实时进行回答，满足观众需求。将节目打造成一档互动性、真实性级强的直播节目。节目定位主要收视人群为18—30岁的在校学生和职业白领，这一部分的人对于自身健康及外貌有一定的改善需求或者有着稳定的收入，因此，《女神出体验》着力于权威、客观、真实的展现节目内容，促使观众继续关注和亲自体验。节目特色1.新奇性
观众对于美妆有着自己的见解，但又追求新奇、个性。节目会尽量满足观众的需求，将最新的产品或科技通过节目展现。
2.观赏性
观众看到别人因产品而在妆容上的到大的改变，都会心生羡慕。所以，节目会有体验前后的对比内容。
3.知识性
观众对于自己感兴趣的话题和事物时都想更深入的了解，以便于检查自身。所以，节目在体验产品的同时，会有知识小课堂的部分。
4.趣味性
除了必要的资讯讲解外，节目应给观众带来有趣的观赏体验。所以节目将会通过综艺比赛或合作的形式展开。
5.互动性
与点播节目不同，因直播的特殊性，观众可以通过弹幕实时向嘉宾或者专业人士提问，亦或者在比赛中与嘉宾进行互动聊天，让节目不枯燥，观众更愿意继续看下去。

ps：应产品或体验不同，每期节目至少包括其中的3—4项直播优势1.受众广泛
网络媒体的传播影响力巨大，其广度与范围远远超过其它媒体。据第34次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中,手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。
2.获取方式多样
台式电脑、笔记本、平板电脑、智能手机等都可以实现直播信息获取，受众可根据自身需要进行选择。
3.互动性强
与传统节目相比，直播节目的突出特点是互动性。观众可以实时与主持人、嘉宾进行互动或问答，可以第一时间让观众了解到有用信息。
4.时空适应性强
与传统节目录制不同，直播节目不受场地、灯光、设备的约束。可以随拍随播节目。
斗鱼：
2014年1月，斗鱼TV在光谷成立，以游戏直播为主，涵盖体育、综艺、娱乐等多种内容。创业两年来，斗鱼迅速成长为国内直播行业的龙头企业。
第三方平台数据显示，今年斗鱼平台日活跃用户达1500万，月活跃用户数量为1.3亿-1.5亿，占据国内直播市场70%的份额。率先拥有了清晰的频道定位及被观众广泛认同的优势品牌。

映客：
快捷、高效的直播方式；大屏移动画面，传递实时高清画质，映客可以说在直播领域还是做得非常出色，不管是主播与观众之间的互动模式还是用户体验都有可圈可点的地方。直播优势——强大的平台支持直播优势——互动性强直播平台能充分的实现用户互动。网络媒体区别于传统媒体的主要特征就是互动性，而网络视频直播则把实时交互的特点发挥到了极致。在这个开放的平台中，观众可以评论，可以弹幕，可以给主播送礼物，甚至可以和主播一起做游戏，这种参与感是一般的网络视频节目所不能给予的。在产品方面，直播过程中，观众可以直接发起对于产品功能的提问，主播或工作人员可以当场进行解答，好比是几万人同时在线下实体店进行咨询，转化率极高。节目流程概况1.提供定制专属直播间，头图设计+品牌露出+点击跳转+映客同步直播（人气不低于6000）

2.直播期间提供首页头图位置
（现52285房间订阅量7万+）电脑端首页头图内容价值体现内容价值体现3.直播过程中二维码投放

二维码投放内容价值体现4.宣传片（直播内容精剪，推送到官方微信公众号）（包括拍摄、剪辑、特效）

5.女主播（自带粉丝总合12万8千人）

映客当红女主播：小乔姐姐
粉丝关注：90000人斗鱼鱼塘星女神：小蝶
粉丝关注：38000人内容价值体现6.口播3-5次

7.DDermaCenter健康护肤中心官方宣传片播放

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