路友同行APP线上推广执行报告2016.6.30,目录,I. KPI统计,II. 执行总览,III.执行回顾,IV.执行分析及总结,PART.1,KPI统计,线上推广KPI统计,总计,预设KPI,各项达成率,总达成率,35,667,836,25,600,000,1.393274844,36,996,30,000,1.2332,1.035993453,1411,200,000,0.007055,曝光,下载,交易,KPI计算方法：KPI达成率=（KPI1达成率*0.3+KPI2达成率*0.5+KPI3达成率*0.2）,KPI1=活动期间总曝光量 / 附件中商定的总曝光量（25,600,000），以第三方平台数据为准,KPI2=活动期间总下载激活量 /附件中商定的总下载激活量 ( 30000 )，以友盟第三方数据为准,KPI3=活动期间路友同行App平台交易总金额/附件中商定的总交易金额(人民币贰拾万元)，以路俪科技后台统计为准,PART.2,执行总览,执行节奏总览,1,2,3,4,5,竖立品牌形象,直播事件爆发,病毒视频传播,微信广告投放,官方微信运维,PART.3,执行回顾,现阶段执行节奏,1,2,3,4,5,竖立品牌形象,直播事件爆发,病毒视频传播,微信广告投放,官方微信运维,已执行内容汇总,推广第一周（5.16-5.22）账号,平台,类别,名称,日期,数量,阅读 点赞 转发 评论,总量,合计,微信,官方,路友同行,5月17日,3,664,14,28,/,706,100922,KOL,环境环保,bjbhhh,5月20日,1,7283,577,317,/,8177,环保在线,hb__zx,5月20日,1,6844,618,288,/,7750,潮流在线,FashionOn-line,5月19日,1,6709,705,268,/,7682,国际范,lzy30939660,5月19日,1,5863,628,213,/,6704,精彩生活必备（赠送）,JCSH-bb,5月21日,1,19845,1633,590,/,22068,生活热门榜（赠送） shenghuoremenbang_1,5月21日,1,42971,3558 1306,/,47835,微博,KOL,科技IT热点资讯 http://weibo.com/1644736592http://weibo.com/smjingxuanhttp://weibo.com/sangelswingshttp://weibo.com/sangelswingshttp://weibo.com/u/3049970611旅行摄影美食控 http://weibo.com/1784639074,5月16日,1,124000,159,534,60,124753,507499,IT-数码精选,5月16日,1,137000,127,612,96,137835,智慧生活Angal,5月18日,1,84000,83,371,47,84501,小生活大指南,5月18日,1,14000,54,200,71,14325,摄影旅行宝典,5月20日,1,76000,86,439,30,76555,5月20日,1,69000,75,419,36,69530,已执行内容汇总,平台,类别,官方,推广第二周（5.23-5.29）,名称,账号,日期,数量,阅读 点赞 转发 评论,总量,合计,路友同行,5月25日,全球娱乐八卦,quanqiuYLBG,5月26日,微信,上海热门生活资讯,HotsSH,5月26日,KOL,全球热门分享,quqrmfenx,5月27日,微博,KOL,上海生活攻略,RaidersSH,5月27日,时尚生活邦,http://weibo.com/ghdf655,5月26日,时尚创意生活坊,http://weibo.com/2542772677,5月27日,3,1,1,1,1,1,1,325,7,20,52464,4616,2048,22085,1776,973,58992,4508,2301,21418,1914,703,/,/,/,/,/,352,59128,24834,174150,65801,24035,179000,63,663,55,179781,192000,86,735,73,192894,372675,已执行内容汇总,推广第三周（5.30-6.5）,平台,类别,名称,账号,日期,数量,阅读,点赞,转发,评论,总量,合计,微信,官方,路友同行,6月1日,3,476,13,30,1,520,157,757,KOL,全球娱乐八卦 quanqiuYLBG,6月2日,1,55,318,4,557,1,581,/,61,456,上海旅游 shanghailvyou088,6月2日,1,22,134,1,888,507,/,24,529,生活启示录,Lifequshi,6月3日,1,35,669,2,899,372,/,38,940,上海生活E族,Sh1life,6月3日,1,29,181,2,449,682,/,32,312,微博,KOL,时尚生活新热点,http://weibo.com/u/3041425890,6月2日,1,214,000,83,570,64,214,717,726,112,生活时尚驿站,http://weibo.com/u/3205685831,6月2日,1,187,000,67,506,55,187,628,时尚旅游资讯,http://weibo.com/1650437045,6月3日,1,213,000,99,808,70,213,977,生活热门,http://t.sina.com.cn/1830781857,6月3日,1,109,000,64,677,49,109,790,龙珠直播,媒体合作,广告曝光,5.30-6.5,5,23,773,556,/,/,/,23,773,556,23,975,145,广告点击,201,589,/,/,/,201,589,已执行内容汇总,推广第四周（6.6-6.12）,平台,类别,名称,账号,日期,数量,阅读,点赞,转发,评论,总量,合计,微信,官方,路友同行,6月12日,3,363,10,17,/,390,156,219,KOL,搞笑视频,gxsp81,6月7日,1,66,033,5,089,692,/,71814,时尚优生活,shyshhuo,6月12日,1,51474,3686,568,/,55728,上海热门生活资讯,HotsSH,6月13日,1,25584,2287,416,/,28287,微博,KOL,最热视频搜罗,http://weibo.com/1817225655,6月7日,1,238,000,62,668,57,238787,502,135,生活晓智慧,http://weibo.com/u/2011399330,6月12日,1,109000,63,469,53,109585,时尚生活话题榜,http://weibo.com/u/1865293643,6月13日,1,153000,74,629,60,153763,病毒视频,视频发布,优酷,6.7~6.22,1,585,997,54410,130761,3309,774477,1,367,125,腾讯,1,588,591,/,/,4057,592648,已执行内容汇总,推广第五周（6.13-6.19）,平台,类别,名称,账号,日期,数量,阅读,点赞,转发,评论,总量,合计,微信,官方,路友同行,6月16日,3,381,4,23,/,408,242,604,KOL,辣头条,latoutiao,6月15日,1,100,000,8,208,1,044,/,109252,全球娱乐八卦 quanqiuYLBG,6月16日,1,55384,4467,1920,/,61771,全球热门分享,quqrmfenx,6月17日,1,65296,5276,601,/,71173,微博,KOL,经典搞笑家,http://weibo.com/u/206008777http://t.sina.com.cn/1830781857http://weibo.com/u/3041425890,6月15日,1,379,000,63,623,58,379744,594,729,生活热门,6月16日,1,109000,77,616,50,109743,时尚生活新热点,6月17日,1,104000,82,1094,66,105242,病毒视频,视频发布,优酷,6.7~6.22,1,585,997,54410,130761,3309,774477,1,367,125,腾讯,1,588,591,/,/,4057,592648,朋友圈,媒体投放,路友同行,6.13~6.19,1,2,093,909,/,/,/,2093909,2,093,909,已执行内容汇总,推广第六、七周（6.20-6.30）日期数量阅读,平台,类别,名称,账号,点赞,转发,评论,总量,合计,微信,官方,路友同行,6月23日6月22日,3,408,9,17,/,434,266,029,KOL,视频扒客,zrspbk全球娱乐八卦 quanqiuYLBG,1,63909,5040,706,/,69655,6月23日,1,58,047,4,801,1,650,/,64,498,时尚优生活,shyshhuo,6月24日,1,63,100,5,233,602,/,68,935,每天爆笑一分钟,mtbxyfz,6月28日,1,57,156,4766,585,/,62,507,微博,KOL,热门视频精选 http://weibo.com/1914635823,6月22日,1,104,000,84,860,70,105,014,550,628,时尚生活新热点,http://weibo.com/u/3041425890,6月23日,1,207,000,63,709,50,207,822,上海潮人潮事 http://weibo.com/shanghaisxday,6月24日,1,109,000,67,796,56,109,919,全球幽默趣闻 http://weibo.com/u/830606818,6月28日,1,127,000,81,725,67,127,873,病毒视频 视频发布,优酷,6.7~6.30,1,902,533,81,447,245,628,7,807,1,237,415,2,164,323,腾讯,1,920,671,/,/,6,237,926,908,朋友圈,媒体投放,路友同行,6.13~6.30,1,5,176,909,/,/,/,5,176,909,5,176,909,新增下载激活数据统计,PART.4,执行分析及总结,推广第一周执行分析及总结,推广第一周阶段目的,• 创意设计#我不是专车#系列海报竖立品牌定位,• 通过不同圈层的双微KOL建立圈层文化引发消费者共鸣,• 输出优质双微内容提升消费者产品认知并扩散声量,推广第一周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,科技IT热点资讯,5月16日,1,124,000,159,534,60,124,753,执行小结：,路友内容发布效果相较此KOL过往内容发布，交互量略有上浮，较受用户认可。,基于微博平台特性，阅读曝光量偏高，已达到品牌曝光目的。,推广第一周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,IT数码精选,5月16日,1,137,000,127,612,96,137,835,执行小结：,路友内容发布效果相较此KOL过往内容发布，点赞数较高，内容较受用户认可。,基于微博平台特性，阅读曝光量偏高，已达到品牌曝光目的。,推广第一周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,智慧生活Anga,5月18日,1,84,000,83,371,47,84,501,执行小结：,路友内容发布效果相较此KOL过往内容发布，交互点赞量略有上浮，较受用户认可。,基于微博平台特性，阅读曝光量偏高，已达到品牌曝光目的。,推广第一周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,小生活大指南,5月18日,1,14,000,54,200,71,14,325,执行小结：,路友内容发布效果相较此KOL过往内容发布，交互转发量略有上浮，较受用户认可。,基于微博平台特性，阅读曝光量偏高，已达到品牌曝光目的。,推广第一周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,摄影旅行宝典,5月20日,1,76,000,86,439,30,76,555,执行小结：,路友内容发布效果相较此KOL过往内容发布，交互点赞量略有上浮，内容较受用户认可。,基于微博平台特性，阅读曝光量偏高，已达到品牌曝光目的。,推广第一周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,旅行摄影美食控 5月20日,1,69,000,75,419,36,69,530,执行小结：,路友内容发布效果相较此KOL过往内容发布，转发量较一般，但发布内容较受用户认可。,基于微博平台特性，阅读曝光量偏高，已达到品牌曝光目的。,推广第一周执行总结——微博KOL,当前KPI完成度统计,类别 平台 KPI指标（曝光） 第一周完成情况 完成百分比,SOCIAL 微博,1080000,507499,47%,微博执行总结：,基于微博平台特性，第一周执行总阅读曝光量高达504000，基本达到曝光品牌的初衷。,但是点赞+转发+评论等实际交互总量只有3499，相较其阅读曝光量来说就显得有些薄弱了。,且目前看来，微博的执行KPI完成度已高达47%，节奏略显失衡。,后续执行建议：,基于微博平台高曝光的特性，仍旧需要在微博阵地进行推广以达到持续高曝光的态势。,但鉴于其能带来的实际交互数量偏低，在后续的执行中可适当调整传播力度，将更多重心放在微信平台传播上，以获,取更高的用户感知。,推广第一周执行分析——微信KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,环境环保,5月20日,1,7283,577,317,/,8,177,执行小结：,路友内容发布效果一般，互动量较低，但是8%的点赞比率远超出此KOL,过往内容发布，发布内容较受用户认可。,推广第一周执行分析——微信KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,环保在线,5月20日,1,6,844,618,288,/,7,750,执行小结：,路友内容发布效果一般，互动量较低，但是9%的点赞比率远超出此KOL,过往内容发布，发布内容较受用户认可。,推广第一周执行分析——微信KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,潮流在线,5月19日,1,6,709,618,288,/,7,750,执行小结：,路友内容发布效果较好，比以往的发布内容不管是阅读量还是点赞数，都,远超出此KOL过往内容发布，发布内容较受用户认可。,推广第一周执行分析——微信KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,国际范,5月19日,1,5,863,628,213,/,6,704,执行小结：,路友内容发布效果较好，阅读数及11%点赞比率都远超出此KOL过往内容,发布，发布内容较受用户认可。,推广第一周执行分析——微信KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,精彩生活必备（赠送） 5月21日,1,19,845,1,633,590,/,22,068,执行小结：,路友内容发布效果较好，互动量较高，8%的点赞比率远超出此KOL过往,内容发布，发布内容较受用户认可。,推广第一周执行分析——微信KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,生活热门榜（赠送） 5月21日,1,42,971,3,558 1,306,/,47,835,执行小结：,路友内容发布效果较好，互动量较高，8%的点赞比率远超出此KOL过往,内容发布，发布内容较受用户认可。,推广第一周执行总结——微信KOL,微信执行总结：,原定的4个KOL受其本身影响力的限制，传播效果有些差强人意，但是单篇发文,的点赞比率平均高达9%，远高于这些KOL过往的发文质量，可见内容质量还是,较高的，较受用户认可。,后续执行建议：,鉴于原定KOL传播效果不佳，我司调整了KOL的选择策略，在内容不变的前提下，,提炼人群受众的同时提升KOL质量，获得了非常明显的效果提升，建议今后在通,路上维持选择优质KOL的策略，扩大受众面积，并通过微信推文篇幅长、内容细,的特性来进一步加深用户感知,当前KPI完成度统计,类别,SOCIAL,平台,微信,KPI指标（曝光） 第一周完成情况 完成百分比,720000,100922,14%,推广第二周执行分析及总结,推广第二周阶段目的,• 创意设计#当网红遇上老司机#系列海报竖立品牌定位,• 通过动态创意海报并选择优质KOL为直播事件造势,• 持续输出优质双微内容提升消费者产品认知并扩散声量,推广第二周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,时尚生活邦,5月26日,1,179,000,63,663,55,179,781,执行小结：,本次为了配合龙珠直播事件并为其造势，选用动态创意配图（结合龙珠及路友产品），相较此KOL过往,内容发布，交互量略有上浮，，较受用户认可。,基于微博平台特性，阅读曝光量偏高，已达到品牌曝光目的。,推广第二周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,时尚创意生活坊 5月27日,1,192,000,86,723,73,192,894,执行小结：,本次为了配合龙珠直播事件并为其造势，选用动态创意配图（结合龙珠及路友产品），相较此KOL过往内容发,布，交互量略有上浮，，较受用户认可。,基于微博平台特性，阅读曝光量偏高，已达到品牌曝光目的。,推广第二周执行总结——微博KOL,微博执行总结：,基于第一周的执行总结，在第二周我们适当的减少了微博的执行力度，但,是由于本周的核心任务是为了龙珠直播事件造势，所以还是要拥有一定的,曝光量，尽可能多的普及到更多的人。,后续执行建议：,第三周是龙珠直播事件爆发的时间段，建议维持曝光量，持续发酵直播事,件影响力。,当前KPI完成度统计,类别,SOCIAL,平台,微博,KPI（曝光）,第一周,第二周,完成百分比,1080000,507499,372675,81%,推广第二周执行分析——微信KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,全球娱乐八卦,5月26日,1,52,464,4,616 2,048,/,59,128,执行小结：,基于第一周执行策略调整，选择了优质的KOL作为通路，并甄选娱乐八卦,类别受众切合龙珠直播事件，点赞比9%及转发数4616明显高于往期效果，,仍旧保持高质内容的产出。,推广第二周执行分析——微信KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,上海热门生活资讯 5月26日,1,22,085,1,776,973,/,24,834,执行小结：,基于第一周执行策略调整，选择了优质的KOL作为通路，并甄选娱乐八卦,类别受众切合龙珠直播事件，点赞比8%明显高于往期效果，仍旧保持高,质内容的产出。,推广第二周执行分析——微信KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,全球热门分享,5月27日,1,58,992,4,508 2,301,/,65,801,执行小结：,基于第一周执行策略调整，选择了优质的KOL作为通路，并甄选娱乐八卦,类别受众切合龙珠直播事件，点赞比8%及转发数4,508明显高于往期效果，,仍旧保持高质内容的产出。,推广第二周执行分析——微信KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发 评论,总量,上海生活攻略,5月27日,1,21,418,1,914,703,/,24,035,执行小结：,基于第一周执行策略调整，选择了优质的KOL作为通路，并甄选娱乐八卦,类别受众切合龙珠直播事件，点赞比9%明显高于往期效果，仍旧保持高,质内容的产出。,推广第二周执行总结——微信KOL,微信执行总结：,基于第一周执行总结，第二周我们在通路上调整了策略，选择更优质的,KOL为龙珠直播事件全面造势，在KOL数量不变的前提下，传播效果大大,提升，内容点赞率仍旧高达9%左右。,后续执行建议：,第三周是龙珠直播事件爆发的时间段，建议维持KOL级别及量级，持续发,酵直播事件影响力。,当前KPI完成度统计,类别,SOCIAL,平台,微信,KPI（曝光）,第一周,第二周,完成百分比,720000,100922,174150,38%,推广第三周执行分析及总结,推广第三周阶段目的,• 创意设计#唐僧巧取三徒弟#系列海报竖立品牌定位,• 通过龙珠直播事件引爆网友对品牌的认知和兴趣,• 输出优质双微内容提升消费者对产品认知并扩散声量,推广第三周执行分析——媒体合作（龙珠）,资源板块,资源名称,max_schedule轮播次数,单位,曝光量,点击量 活动总KPI,总计,龙珠视频,龙珠视频顶部banner,视频热门推荐位,视频下方banner,5,2,2,天,天,天,4,197,018,33,576,4,230,594,5,181,626,46,634,5,228,260,14,296,296,4,803,806,33,626,4,837,432,推广第三周执行分析——龙珠直播（媒体）,资源板块,资源名称,max_schedule轮播次数,单位,曝光量,点击量,活动总KPI,总量,龙珠直播,首页中部banner,首页五帧推荐,1,5,天,天,4,079,512,32,636,4,112,148,5,511,594,55,116,5,566,710,9,678,858,推广第三周执行总结——龙珠直播（媒体）,龙珠直播执行总结：,在直播事件中媒体上选择了最瞩目曝光点位为直播造势，成功为用户导流，总体曝光效果超过了预期效果,推广第三周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,时尚生活新热点,6月2日,1,214,000,83,570,64,214,717,执行小结：,通过龙珠直播后续点评为其造势，上述数据可看出此次龙珠时事件较为成功，点赞数及转发量都,高于以往，用户较为感兴趣,基于微博平台特性，阅读曝光量偏高，已达到品牌曝光目的。,推广第三周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,生活时尚驿站,6月2日,1,187,000,67,506,55,187,628,执行小结：,通过创意幽默的动态海报，较以往的内容显示，转发互动明显上浮，海报创意较用户认可，,并主动转发。,基于微博平台特性，阅读曝光量偏高，已达到品牌曝光目的。,推广第三周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,时尚旅游资讯,6月3日,1,213,000,99,808,70,213,977,执行小结：,通过创意幽默的动态海报，较以往的内容显示，转发量明显高过以往，说明此次海报创意,得到用户认可，并主动转发。,基于微博平台特性，阅读曝光量偏高，已达到品牌曝光目的。,推广第三周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,生活热门,6月3日,1,109,000,64,677,49,109,790,执行小结：,通过龙珠直播进行后续点评为其造势，和以往的内容发布显示，点赞及转发量都略有上浮，此次,龙珠事件较为成功，还是得到用户认可的。,基于微博平台特性，阅读曝光量偏高，已达到品牌曝光目的。,推广第三周执行总结——微博KOL,微博执行总结：,本周以龙珠直播事件为核心，在爆发时间点多安排了2个微博KOL,对品牌进行曝光，相较以往点赞比较高达到8%，激发了网友的兴,趣。,后续执行建议：,第四周是路友病毒视频事件爆发的时间段，建议围绕病毒视频，维,持并品牌影响力扩大。,当前KPI完成度统计,类别,SOCIAL,平台,微博,KPI（曝光）,第一周,第二周,第三周,完成百分比,1080000,507499,372675,726112,149%,推广第三周执行分析——微信KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,全球娱乐八卦,6月2日,1,55,318,4,557 1,581,/,61,456,执行小结：,基于龙珠平台的特性及内容导向（生活娱乐），并甄选了此类别受众群，,点赞比8.2%及阅读数明显高于往期效果。为后续影响力扩散，并将持续,优质KOL的策略。,推广第三周执行分析——微信KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,生活启示录,6月3日,1,35,669,2,899,372,/,38,940,执行小结：,ou'zh基于龙珠平台的特性及内容导向（生活娱乐），并甄选了此类别受,众群，点赞比8.1%明显高于往期效果。为后续影响力扩散，并将持续优,质KOL的策略。,推广第三周执行分析——微信KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,上海旅游,6月2日,1,22,134,1,888,507,/,24,529,执行小结：,基于本地地域类为品牌主要受众区域，并甄选上海本地类别受众切合传播,路友APP品牌，点赞比8.5%及阅读数22134明显高于往期效果，仍旧保,持高质内容的产出。,推广第三周执行分析——微信KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,上海生活E族,6月3日,1,29,181,2,449,608,/,32,312,执行小结：,基于本地地域类为品牌主要受众区域，并甄选上海本地类别受众切合传播,路友APP品牌，点赞比8.3%明显高于往期效果，仍旧保持高质内容的产,出。,推广第三周执行总结——微信KOL,微信执行总结：,上周以龙珠事件预热为核心，预热带有神秘性，激发了用户好奇心；本周,直播后，用户自身有兴趣导向，所以数据略有下滑。但8%点赞比相较以往,， 此次龙珠直播还是受到认可的。,后续执行建议：,建议持续优质的KOL级别及质量，为后续视频曝光引发关注度。,当前KPI完成度统计,类别,SOCIAL,平台,微信,KPI（曝光）,第一周,第二周,第三周,完成百分比,720000,100922,174150,157757,60%,推广第四周执行分析及总结,推广第四周阶段目的,• 创意病毒视频#出行那些尴尬囧事#为品牌竖立品牌定位,• 结合病毒视频并甄选此类优质KOL为视频事件造势,• 持续输出优质双微内容提升消费者产品认知并扩散声量,推广第四周执行分析——病毒视频（优酷）,平台,日期,数量 播放,点赞 站外展示 评论,总量,优酷,6.7~6.22,1,585,997,54410,130761,3309,774477,推广第四周执行分析——病毒视频（腾讯）,平台,日期,数量 播放,点赞 站外展示 评论,总量,腾讯,6.7~6.22,1,588,591,/,/,4057,592648,推广第四周执行总结——病毒视频,平台,日期,数量 播放,点赞 站外展示,评论,总量,合计,腾讯,6.7~6.22,优酷,6.7~6.22,1,1,588,591,/,/,4057,592648,585,997,54410,130761,3309,774477,1367125,执行小结：,病毒视频自6.7上传至优酷及腾讯视频网站后，在外围KOL及官方渠道的助推下取得了良好的效果，总曝光互动量高达1367125，优酷上传视频的点赞比将近10%，视频创意较受广大用户认可，完成了为品牌曝光的目的。,推广第四周执行分析——微博KOL（主打视频）,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,最热视频搜罗,6月7日,1,238,000,62,668,57,238,787,执行小结：,甄选了视频推广类KOL为病毒视频传播，相较此KOL过往发文，转发量明显提升，评论及点赞数相对来说并不是很理想，基于此种情况，在后续发文的文案里建议多加一些互动性话术来进行引导。,推广第四周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,生活晓智慧,6月12日,1,109000,63,469,53,109585,执行小结：,甄选了生活类KOL，在内容及创意海报上结合当周热点“魔兽”电影，在赚取关注的同时曝光品牌，同时切入病毒视频，让用户在观影过程引发共鸣以达到品宣的目的。在数据层面，相较此KOL过往发文，转发评论及点赞均有明显上升，发文创意及内容较受用户认可,推广第四周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,时尚生活话题榜,6月13日,1,153000,74,629,60,153763,执行小结：,甄选了生活类KOL，在内容及创意海报上结合当周热点“魔兽”电影，在赚取关注的同时曝光品牌，同时切入病毒视频，让用户在观影过程引发共鸣以达到品宣的目的。在数据层面，相较此KOL过往发文，转发评论及点赞均略有上升,推广第四周执行总结——微博KOL,微博执行总结：,由于本周病毒视频发布，在内容输出上结合当周热点并切入品牌及,视频，已达到曝光及吸引关注的目的。,后续执行建议：,选择生活类KOL，持续结合当下热点，在内容中仍旧切入视频要素，,以激发用户共鸣为目标，并最终达到品牌曝光的目的。,当前KPI完成度统计,类别,SOCIAL,平台,微博,KPI（曝光）,第一周,第二周,第三周,第四周,完成百分比,1080000,507499,372675,726112,502,135,195%,推广第四周执行分析——微信KOL（主打视频）,执行小结：,甄选了视频推广类KOL为病毒视频传播，相较此KOL过往发文，阅读量略有上升，点赞数大幅提升，点赞比率高达7.5%，文章内容及视频创意较受认可。,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,搞笑视频,6月7日,1,68,004,5081,692,/,73,777,推广第四周执行分析——微信KOL,执行小结：,选择了生活类KOL配合传播，内容以当周热点“魔兽”电影为切入点，以点评各品牌借势“魔兽”为话题方向，带入品牌及病毒视频。相较此KOL过往发文，阅读量略有下降，但点赞量及比例仍旧保持较高的趋势，内容较受认可。,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,时尚优生活,6月12日,1,51474,3686,568,/,55728,推广第四周执行分析——微信KOL,执行小结：,选择了生活类KOL配合传播，内容以当周热点“魔兽”电影为切入点，以点评各品牌借势“魔兽”为话题方向，带入品牌及病毒视频。相较此KOL过往发文，阅读量，点赞量及比例均有较大提升，内容较受认可。,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,上海热门生活资讯 6月13日,1,25584,2287,416,/,28287,推广第四周执行总结——微信KOL,微信执行总结：,由于本周病毒视频发布，在内容输出上结合当周热点并切入品牌及,视频，已达到曝光及吸引关注的目的。阅读及点赞相较上周，基本,持平，仍旧保持高质输出,后续执行建议：,选择生活类KOL，持续结合当下热点，在内容中仍旧切入视频要素，,以激发用户共鸣为目标，并最终达到品牌曝光的目的。,当前KPI完成度统计,类别,SOCIAL,平台,微信,KPI（曝光）,第一周,第二周,第三周,第四周,完成百分比,720000,100922,174150,157757,156,219,82%,推广第五周执行分析及总结,推广第五周阶段目的,• 微信朋友圈广告投放聚焦关注及提升曝光量,• 在双微持续通过优质KOL曝光视频为品牌树立定位,• 持续输出优质双微内容提升消费者产品认知并扩散声量,推广第五周执行分析——朋友圈投放,微信执行总结：,6.13第一天投放我们采用的是排期购买形式，虽然当日曝光量极高，但由于投放的核,心城市是上海，金额消耗过快，实际新增下载量并不理想。后经媒体建议，采用竞价,购买形式，并将投放城市改为上海周边，每天进行三波小金额投放降低风险，将战线,拉长，现每日获取的曝光及新增下载量的性价比明显高于第一天投放的效果。,推广第五周执行分析——病毒视频（优酷）,平台,日期,数量 播放,点赞 站外展示 评论,总量,优酷,6.7~6.22,1,585,997,54410,130761,3309,774477,推广第五周执行分析——病毒视频（腾讯）,平台,日期,数量 播放,点赞 站外展示 评论,总量,腾讯,6.7~6.22,1,588,591,/,/,4057,592648,推广第五周执行总结——病毒视频,平台,日期,数量 播放,点赞 站外展示,评论,总量,合计,腾讯,6.7~6.22,优酷,6.7~6.22,1,1,588,591,/,/,4057,592648,585,997,54410,130761,3309,774477,1367125,执行小结：,病毒视频自6.7上传至优酷及腾讯视频网站后，在外围KOL及官方渠道的助推下取得了良好的效果，总曝光互动量高达1367125，优酷上传视频的点赞比将近10%，视频创意较受广大用户认可，完成了为品牌曝光的目的。,推广第五周执行分析——微博KOL（主打视频）,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,经典搞笑家,6月15日,1,379,000,63,623,58,379744,执行小结：,甄选了视频推广类KOL为病毒视频传播，相较此KOL过往发文，转发评论及点赞数明显提升,推广第五周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,生活热门,6月16日,1,109000,77,616,50,109743,执行小结：,甄选了生活类KOL，在内容及创意海报上结合当周热点“欧洲杯”，在赚取关注的同时曝光品牌，同时切入病毒视频，让用户在观影过程引发共鸣以达到品宣的目的。在数据层面，相较此KOL过往发文，转发评论及点赞处在平均水平,推广第五周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,时尚生活新热点,6月17日,1,104000,82,1094,66,105242,执行小结：甄选了生活类KOL，在内容及创意海报上结合当周热点“欧洲杯”，在赚取关注的同时曝光品牌，同时切入病毒视频，让用户在观影过程引发共鸣以达到品宣的目的。在数据层面，相较此KOL过往发文，转发评论及点赞略有提升,推广第五周执行总结——微博KOL,微博执行总结：,在内容输出上结合当周热点并切入品牌及视频，已达到曝光及吸引,关注的目的，并在文案中加强了互动性话术，用户交互量略有上升。,后续执行建议：,选择生活类KOL，持续结合当下热点，在内容中仍旧切入视频要素，,以激发用户共鸣为目标，互动引导更强烈一些，达到促进用户评论,点赞及品牌曝光的目的。,类别,SOCIAL,平台,微博,KPI（曝光）,第一周,第二周,第三周,第四周,第五周,完成百分比,1080000,507499,372675,726112,502,135,594,729,250%,当前KPI完成度统计,推广第五周执行分析——微信KOL（主打视频）,执行小结：,鉴于视频上线已到第二周，发现热度略有下降，特意选了一个高级别大号再推广一波，维持热度。相较此账号过往发文，点赞量有非常明显的上升,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,辣头条,6月15日,1,100,000,8,208,1,044,/,109252,推广第五周执行分析——微信KOL,执行小结：,选择了娱乐类KOL配合传播，内容以当周热点“欧洲杯”为切入点，带入品牌及病毒视频。相较此KOL过往发文，点赞量有明显提升，内容较受认可。,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,全球娱乐八卦,6月16日,1,55384,4467,1920,/,61771,推广第五周执行分析——微信KOL,执行小结：,选择了娱乐类KOL配合传播，内容以当周热点“欧洲杯”为切入点，带入品牌及病毒视频。相较此KOL过往发文，点赞量有明显提升，内容较受认可。,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,全球热门分享,6月17日,1,65296,5276,601,/,71173,推广第五周执行总结——微信KOL,微信执行总结：,在内容输出上结合当周热点并切入品牌及视频，已达到曝光及吸引,关注的目的。阅读及点赞相较上周，有较大提升，仍旧保持高质输,出,后续执行建议：,持续结合当下热点，在内容中仍旧切入视频要素，以激发用户共鸣,为目标，并最终达到品牌曝光的目的。,类别,SOCIAL,平台,微信,KPI（曝光）,第一周,第二周,第三周,第四周,第五周,完成百分比,720000,100922,174150,157757,156,219,242,604,116%,当前KPI完成度统计,推广第六、七周执行分析及总结,推广第六周阶段目的,• 创意设计#父亲节#系列海报竖立品牌定位,• 微信朋友圈广告投放聚焦关注及提升曝光量,• 持续输出优质双微内容提升消费者产品认知并扩散声量,推广第六、七周执行分析——朋友圈投放,微信执行总结：,6.23后经媒体建议，采用竞价购买形式，并将投放城市改为上海周边，每天进行三波,小金额投放降低风险，将战线拉长，现每日获取的曝光及新增下载量的性价比明显高,于第一天投放的效果。,推广第六、七周执行分析——病毒视频（优酷）,平台,日期,数量 播放,点赞 站外展示 评论,总量,优酷,6.7~6.30,1,902533,81447,245628,7807,1237415,推广第六、七周执行分析——病毒视频（腾讯）,平台,日期,数量 播放 点赞 站外展示 评论,总量,腾讯 6.7~6.30,1,920671,/,/,6237,926908,推广第六周执行分析——微博KOL（主打视频）,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,热门视频精选,6月22日,1,104,000,84,860,70,105,014,执行小结：,甄选了视频推广类KOL为病毒视频传播，相较此KOL过往发文，转发评论及点赞数明显提升,推广第六周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,时尚生活新热点,6月23日,1,207,000,63,709,50,207,822,执行小结：,甄选了生活类KOL进行传播，结合时事热点梅雨季节激发用户的共鸣，相比以往的转发评论及点赞数明显提升,推广第六周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,上海潮人潮事,6月24日,1,109,000,67,796,56,109,919,1000,800,600,400,200,0,796,405,156,56,53,44,67,1,0,路友物料,近期1,近期2,转发,评论,点赞,执行小结：,甄选了生活类KOL进行传播，结合时事热点梅雨季节激发用户的共鸣，相比以往的转发及点赞数明显提升,推广第七周执行分析——微博KOL,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,全球幽默趣闻,6月28日,1,127,000,81,725,67,127,,873,执行小结：,甄选了视频推广类KOL为病毒视频传播，相较此KOL过往发文，转发评论及点赞数明显提升,推广第六,七周执行总结——微博KOL,295,243,微博执行总结：,3090,在内容输出上结合当周热点并切入品牌及视频，已达到曝光及吸引,关注的目的，并在文案中加强了互动性话术，用户交互量略有上,升。,当前KPI完成度统计,类别,平台,KPI（曝光）,第一周,第二周,第三周,第四周,第五周,第六、七周 完成百分比,SOCIAL,微博,1080000,507499,372675,726112,502,135,594,729,550,628,301%,推广第六周执行分析——微信KOL（主打视频）,执行小结：,鉴于视频上线已到第三周，特意选了一个大号再推广一波，维持热度。相较此账号过往发文，点赞量有非常明显的上升,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,视频扒客,6月22日,1,63909,5040,706,/,69655,推广第六周执行分析——微信KOL（主打视频）,执行小结：,选择生活类KOL配合传播，结合当周热点“父情节”为切入点，从情感角度带出一路同行的人并带出病毒视频。相较此账号过往发文，阅读、点赞量有明显的上升,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,全球娱乐八卦,6月23日,1,58047,4801,1650,/,64498,推广第六周执行分析——微信KOL（主打视频）,执行小结：,选择生活类KOL配合传播，结合当周热点“父情节”为切入点，从情感角度带出一路同行的人并带出病毒视频。相较此账号过往发文，阅读、点赞量有非常明显的上升,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,时尚优生活,6月24日,1,63100,5233,602,/,68935,推广第七周执行分析——微信KOL（主打视频）,执行小结：,鉴于视频上线已到第四周，为了持续热度，特意选了大号再推广一波。相较此账号过往发文，点赞量有非常明显的上升,账号,日期,数量,阅读,点赞 转发,评论,总量,每天爆笑一分钟,6月28日,1,57156,4766,585,/,62507,推广第六、七周执行总结——微信KOL,微信执行总结：,在内容输出上结合当周热点并切入品牌及视频，已达到曝光及吸引,关注的目的。阅读及点赞相较上周，有较大提升，仍旧保持高质输,出,当前KPI完成度统计,类别,平台,KPI（曝光）,第一周,第二周,第三周,第四周,第五周,第六，七周 完成百分比,SOCIAL,微信,720000,100922,174150,157757,156,219,242,604,266,029,152%,
