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雅诗兰黛天猫官方旗舰店周年庆活动策划方案下载

菲利普·科特勒 更新于

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资料介绍
周年庆Gift特别礼遇(18-20日三天)  Banner2:  旗舰店雅致服务专题页面  Banner3:明星达人打造水光肌“美丽时刻”(  R2  Mask的LP  )  ,Interactive  ,•  VIP顾客奢享雅诗兰黛顶级BA的深修护SPA馆服务  ,•  评选与你的美丽时刻相伴的产品  ,•  老会员周年庆回馈礼遇  ,Tmall  Resource  ,Social  Media/PR  ,•  试用中心:雅诗兰黛天猫旗舰店1周年庆服务升级,开放修护明星小棕瓶体验周  •  天猫微博:移动深修护SPA馆直播转发  •  淘宝/天猫内容移植频道(品牌街等)  •  达人/VIP:微博/微信  •  品牌PR:深修护SPA馆开启雅诗兰黛天猫旗舰店1周年庆序幕  ,•  关注:关注雅诗兰黛“美丽时刻”,赢斓曦签名照  •  范儿:晒出“你的人生美丽时刻”  •  天猫微博:“美丽时刻”微访谈主办方,直播1小时  •  淘宝/天猫内容移植频道(品牌街等)  •  侯聪老师:微博  •  品牌官微:“美丽时刻”微访谈转播  •  品牌微信:天猫旗舰店1周年庆  ,•  天猫A+级资源(18日)  •  天猫美妆微博/微信传播  •  淘宝/天猫内容移植频道(品牌街等)  ,•  品牌官微:天猫旗舰店1周年庆  •  品牌PR:天猫旗舰店1周年庆  ,移动深修护SPA馆开启周年庆序幕  ,雅诗兰黛移动修护巴士——杭州站(5月1-3日),武林银泰,51杭城重大事件  天猫免费试用专场,通过免费试用招募体验客户,当天线下体验尊贵服务  媒体,新媒体传播,同步宣传天猫旗舰店一周年店庆  , ,达人发布文章  • SPA体验感受及体验图片  SPP  专题页  • 运用R2  MASK  SPA活动的口碑和影响对周年庆进行预热宣传  ,传播方案  ,PR  Digital媒体,发布            T-mall店庆的PR  release  ,体验内容  ,•  品牌philosophy  •  眼膜服务  •  定期周护理测试及体验  •  深彻修护SPA体验(R2, MASK  体验)  •  获赠礼品  •  获赠周年庆特别OFFER  ,商家发布内容  • 借助天猫和淘宝渠道,官方发布产品内容和新品信息  达人推送  • 借助达人的digital影响力,在淘宝天猫内容频道上发布  ,开放修护明星小棕瓶体验周  ,Communication Key Point,1.  Theme:  周年庆,雅诗兰黛升级服务邀请函
资料内容预览
 Tmall  1st  Anniversary  Campaign      ,                                                                                             ,雅诗兰黛天猫官方旗舰店周年庆 , ,2015.4.18 ,Timeline  &  Rhythm  ,Invitation(5月1-10日)  ,Warm  up  (5月11-17日)  ,Launch(5月18-25日)  ,让我们一起预见你的美丽时刻  ,相遇365天,共享每一个美丽时刻  ,相遇365天,共享每一个美丽时刻  ,Store  ,•  Banner1:母亲节,与妈妈一起美丽  •  Banner2:移动深修护SPA馆服务揭秘  ,•  Banner3:  R2  Mask的LP    ,• • • ,Banner1:相遇365天,共享每一个美丽时刻。票选重要时刻与你相伴的产品  Banner2:明星达人打造水光肌“美丽时刻”(  R2  Mask的LP  )  Banner3:“美丽时刻”微访谈,健康美肌顾问侯聪坐客旗舰店全记录/分享侯聪护肤、彩妆、造型经验  ,• ,• • ,Banner1:相遇365天,共享每一个美丽时刻。周年庆Gift特别礼遇(18-20日三天)  Banner2:  旗舰店雅致服务专题页面  Banner3:明星达人打造水光肌“美丽时刻”(  R2  Mask的LP  )  ,Interactive  ,•  VIP顾客奢享雅诗兰黛顶级BA的深修护SPA馆服务  ,•  评选与你的美丽时刻相伴的产品  ,•  老会员周年庆回馈礼遇  ,Tmall  Resource  ,Social  Media/PR  ,•  试用中心:雅诗兰黛天猫旗舰店1周年庆服务升级,开放修护明星小棕瓶体验周  •  天猫微博:移动深修护SPA馆直播转发  •  淘宝/天猫内容移植频道(品牌街等)  •  达人/VIP:微博/微信  •  品牌PR:深修护SPA馆开启雅诗兰黛天猫旗舰店1周年庆序幕  ,•  关注:关注雅诗兰黛“美丽时刻”,赢斓曦签名照  •  范儿:晒出“你的人生美丽时刻”  •  天猫微博:“美丽时刻”微访谈主办方,直播1小时  •  淘宝/天猫内容移植频道(品牌街等)  •  侯聪老师:微博  •  品牌官微:“美丽时刻”微访谈转播  •  品牌微信:天猫旗舰店1周年庆  ,•  天猫A+级资源(18日)  •  天猫美妆微博/微信传播  •  淘宝/天猫内容移植频道(品牌街等)  ,•  品牌官微:天猫旗舰店1周年庆  •  品牌PR:天猫旗舰店1周年庆  ,移动深修护SPA馆开启周年庆序幕  ,雅诗兰黛移动修护巴士——杭州站(5月1-3日),武林银泰,51杭城重大事件  天猫免费试用专场,通过免费试用招募体验客户,当天线下体验尊贵服务  媒体,新媒体传播,同步宣传天猫旗舰店一周年店庆  , ,达人发布文章  • SPA体验感受及体验图片  SPP  专题页  • 运用R2  MASK  SPA活动的口碑和影响对周年庆进行预热宣传  ,传播方案  ,PR  Digital媒体,发布            T-mall店庆的PR  release  ,体验内容  ,•  品牌philosophy  •  眼膜服务  •  定期周护理测试及体验  •  深彻修护SPA体验(R2, MASK  体验)  •  获赠礼品  •  获赠周年庆特别OFFER  ,商家发布内容  • 借助天猫和淘宝渠道,官方发布产品内容和新品信息  达人推送  • 借助达人的digital影响力,在淘宝天猫内容频道上发布  ,开放修护明星小棕瓶体验周  ,Communication Key Point,1.  Theme:  周年庆,雅诗兰黛升级服务邀请函!  2.  Product  Concept:  修护明星,全能小棕瓶!  3.  Content  •  邀请函:雅诗兰黛邀请你,升级你的肌肤修护,升级你的美丽旅程。  ,                                 雅诗兰黛天猫旗舰店1周年庆,美丽体验全面升级,开放修护明星小棕瓶体验周  •  产品benefit:肌因修护(科技为主)  +    卓越功效  •  参与方法:  ,May  8th  –  May  17th:  Pay    130  RMB  down  payment,  receive  1st  the  R1  7ml  deluxe  sample  for    touch, and  feel  , May  18th  –  May  20th  :  Back  to  pay  the  rest  of  price  (530  RMB)  to  receive  the  R1  30ml  retail  product  (cannot  enjoy  the  free  to  choose  sample)    and  enjoy  the  Anniversary  , ceremony  ,4.  Offer:付余款建议加享一个R3的4ml精华小样  (鉴于周年庆offer是买一享三,以便减少客诉和退款情况)  5.  限量开放:仅限1500个  ,周年庆特别礼遇  ,R1  3ml+R3  Serum  4ml  +Futurist  4ml  +周年庆贺卡+  书签  +金色礼袋  (限量2000份)  ,Sales Target: 3.5M in 7 days (Avg. Daily sales 0.5M) ,5/11-5/17(1.60M) ,5/18-5/20 (2M) ,--Offer : buy single sellable choose sample,--Vote for EL best seller product, have chance to get 1-year R1. ,--Offer :  限量2000份  感恩生日时礼遇  (Gift  Package=  EL定制书签+3个sample+金色礼袋)  明星袁泉,斓曦助阵周年庆,斓曦签名照限量赠送  --老客回购享每年2次的Loyalty奖励:  (只通过SMS  touch,不在店内沟通)  新顾客:无门槛回购享2片眼膜  560-1500顾客:满580加享小棕瓶眼霜5ml  1501-300顾客:满880加享小棕瓶7ml+FU  5ml  3001  up顾客:满1180加享小棕瓶7ml+FU  5ml+Superme  5ml  ,5/20-5/25(1.5M) ,特别拍摄  ,--Offer : buy single sellable choose sample--Buy Top 9 get 3 extra samples (R1/R3/Futurist)--Buy 1080 get muse handbag,旗舰店雅致服务全面升级  ,与美容达人亲密互动  ,邀请美容顾问达人坐客旗舰店,传播专业护肤、彩妆知识,  为雅诗兰黛旗舰店用户提供增值服务  ,专业服务 ,旗舰店CSR风采比拼  ,EL线上美容顾问,传播美丽和知识  ,达人互动 ,CRM 升级 ,O2O ,候聪Kevin联合天猫美妆,微博微访谈,夏季护肤课堂5月15日,回答网友肌肤保养问题,顾客分层,悦享不同礼遇  ,针对不同顾客,给予不同的关怀和服务  ,O2O  线上线下大联动  ,周年庆购买贵宾可以体验R2, Mask  线下专属美容SPA,限5大城市,30个名额。  ,品牌PR支持  ,Phase  ,品牌PR  ,品牌微博  ,品牌微信公众号  ,5月1-5月10日  ü  移动深修护SPA馆开启旗舰店1周年庆;回顾旗舰店开店1年的历程  ü  移动深修护SPA馆开启旗舰店1周年庆  ü  微访谈预告及互动问答建议  ,5月11日-5月17日  ,ü  微访谈转发  ,ü  旗舰店周年庆宣传  , ,活动全程品牌PR/新媒体配合 18家线上媒体,线下重点纸媒配合宣传。,回顾天猫旗舰店上线,一年历程 ,5月18-5月25日  ü  旗舰店周年庆宣传(18日)  ,ü  旗舰店周年庆宣传(18日)  ,THANK YOU! ,
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