2016年上半年母品牌G10D90传播回顾下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-08 17:40:02

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资料介绍

加之 C TO B发布，加强了母品牌的品牌资产品牌视频清晰的梳理了现阶段大通母品牌的优势及内容，技术信赖进取三个核心价值贯穿着整个母品牌的架构体系，C TO B，大通速度等母品牌资产也越来越多，产品系列日趋完善，从而使得大通母品牌形象更为丰满母品牌、G10、D90上半年工作回顾 G10上半年工作回顾 G10上半年传播时间表 G10上半年品牌工作及费用总结 G10上半年传统媒体工作及费用总结 G10&母品牌下半年工作计划目录G10上半年传播时间表 KV电台媒体*大牌车展位框架框架产品点推广●春季攻势2条 ●北京硬广1条大牌车展位框架传播全新G10上市讯息，提升产品知名度，强品牌形象公关Digital2-4月，传播大大的MPV公关软文*3篇1月，官网微信*3篇2-4月砍价活动2-3月动动手指，大通免费开回家4月，北京车展-邀请函H5——通G令活动——北京车展-咖啡车互动游戏活动2017-07-08G10上半年传播内容回顾 G10上半年品牌工作及费用总结 2017-07-08G10上半年媒体工作及费用总结上半年G10媒介投放整体回顾2017-07-08 G10区域分配总汇北京，上海，广东仍是媒体投入最多的三个区域，主要原因是一线城市的媒体价格较高2017-07-08 G10区域分配各大区中，省会城市的媒体费用均高于其他城市2017-07-08 G10区域分配2017-07-08 G10区域分配2017-07-08 1-6月G10分月费用1-6月每月的媒体投放相对较为平稳，其中3月由于配合销售高峰期，有一波全国框架媒体的投放，因此媒体花费较高2017-07-08 G10媒体形式分析-户外1-6月，G10主要是以提升知名度及好感度为主，尽可能扩大漏斗上端的人群，并以拦截为辅，因此，主干道的户外大牌媒体投入相对最大2017-07-08 G10媒体形式分析-车展位其中机场投放占总投放费用的70%，高铁投放占总投放费用的30%，普遍机场的媒体价格及档次高于高铁站2017-07-08交通台占投放总费用的52%，文艺音乐台占投放总费用的40%，综合类电台占投放总费用的8% G10媒体形式分析-电台2017-07-08框架住宅区占总费用的60%，商务楼占总费用的40% G10媒体形式分析-框架2017-07-08上半年G10传播内容及传统媒体总结不足：虽然突出了产品卖点，但内容较为干涩，没有结合消费者吸引力不够框架内容过多，使得消费者没有从画面中抓住我们要讲的重点内容

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12345678999999992016上半年母品牌、G10&D90工作回顾及下半年工作计划2016年8月11日母品牌、G10、D90上半年工作回顾
G10&母品牌下半年工作计划目录母品牌、G10、D90上半年工作回顾
品牌上半年工作回顾
品牌上半年传播时间表
品牌上半年品牌工作及费用总结
G10&母品牌下半年工作计划目录品牌上半年传播时间表 ★
4.20 北京车展发布内容：全新品牌视频发布
C2B业务发布上海国际度假区权益设计创意：C2B keynote品牌视频节油赛KV新春KV
新春TVC2017-07-08母品牌上半年传播内容回顾品牌上半年传播费用品牌上半年工作总结不足：
大通母品牌传播规划性不够，没有利用固定的事件阵地，将母品牌的核心内容逐渐传播出去，比如从去年广州车展的公司更名到今年北京车展的C TO B上市之间的衔接，到奇点大会可取之处：
北京车展：北京车展上上汽大通 SUV D90概念车成功发布，预示着大通产品两翼战略的进一步完善。加之 C TO B发布，加强了母品牌的品牌资产
品牌视频清晰的梳理了现阶段大通母品牌的优势及内容，技术信赖进取三个核心价值贯穿着整个母品牌的架构体系，C TO B，大通速度等母品牌资产也越来越多，产品系列日趋完善，从而使得大通母品牌形象更为丰满母品牌、G10、D90上半年工作回顾
G10上半年工作回顾
G10上半年传播时间表
G10上半年品牌工作及费用总结
G10上半年传统媒体工作及费用总结
G10&母品牌下半年工作计划目录G10上半年传播时间表 KV电台媒体*大牌车展位框架框架产品点推广●春季攻势2条
●北京硬广1条大牌车展位框架传播全新G10上市讯息，提升产品知名度，强品牌形象公关Digital2-4月，传播大大的MPV公关软文*3篇1月，官网微信*3篇2-4月砍价活动2-3月动动手指，大通免费开回家4月，北京车展-邀请函H5——通G令活动——北京车展-咖啡车互动游戏活动2017-07-08G10上半年传播内容回顾 G10上半年品牌工作及费用总结 2017-07-08G10上半年媒体工作及费用总结上半年G10媒介投放整体回顾2017-07-08 G10区域分配总汇北京，上海，广东仍是媒体投入最多的三个区域，主要原因是一线城市的媒体价格较高2017-07-08 G10区域分配各大区中，省会城市的媒体费用均高于其他城市2017-07-08 G10区域分配2017-07-08 G10区域分配2017-07-08 1-6月G10分月费用1-6月每月的媒体投放相对较为平稳，其中3月由于配合销售高峰期，有一波全国框架媒体的投放，因此媒体花费较高2017-07-08 G10媒体形式分析-户外1-6月，G10主要是以提升知名度及好感度为主，尽可能扩大漏斗上端的人群，并以拦截为辅，因此，主干道的户外大牌媒体投入相对最大2017-07-08 G10媒体形式分析-车展位其中机场投放占总投放费用的70%，高铁投放占总投放费用的30%，普遍机场的媒体价格及档次高于高铁站2017-07-08交通台占投放总费用的52%，文艺音乐台占投放总费用的40%，综合类电台占投放总费用的8% G10媒体形式分析-电台2017-07-08框架住宅区占总费用的60%，商务楼占总费用的40% G10媒体形式分析-框架2017-07-08上半年G10传播内容及传统媒体总结不足：
虽然突出了产品卖点，但内容较为干涩，没有结合消费者吸引力不够
框架内容过多，使得消费者没有从画面中抓住我们要讲的重点内容。
媒体内容硬化单一，仍维持在车展位，户外及框架，深度合作的媒体项目不够
车展位媒体已占据，但展位本身设计单一，吸引度不够2017-07-08上半年G10传播内容及传统媒体总结2016年上半年，G10传播策略清晰：
从传播策略层面，仍以进一步提升知名度和好感度，强化扩大购买漏斗上端为主
从内容层面，仍以大大的MPV为主题，并在三月份着重在产品优势卖点传播（大空间和大动力）
从传统媒体层面，强化车展位和户外广告两类长期占位型媒体的投入，以提升知名度及好感度，辅以框架媒体在销售高峰期的加入，支持当季的销售母品牌、G10、D90上半年工作回顾
D90上半年工作回顾
D90上半年传播时间表
D90上半年品牌工作及费用总结
G10&母品牌下半年工作计划目录D90上半年传播时间表 ★
4.20 北京车展★
7.15 奇点大会发布内容：发布形式：C2B造车模式介绍
概念车首发倒计时视频
引场视频
产品介绍Keynote第一阶段成果发布C2B动画
第一阶段成果发布keynote2017-07-08D90上半年传播内容回顾 D90上半年传播内容回顾 D90上半年工作总结上半年D90概念车在北京车展上发布，为明年量产车在上海车展发布做铺垫。

北京车展后概念车传播与C2B绑定，结合定制化成果发布进行传播，主要由C2B项目组组织进行，渠道集中在互联网。
G10&D90上半年工作回顾
D90上半年工作回顾
D90上半年传播时间表
D90上半年品牌工作及费用总结
G10下半年工作计划目录2017-07-08母品牌下半年计划2017-07-08G10下半年计划2017-07-08G10下半年计划2017-07-08G10下半年计划2017-07-08G10下半年计划1234567899999999谢谢THANKS2017-07-08 G10户外城市分配细目2017-07-08 G10户外城市分配细目

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