2016年下半年G10传播规划框架下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-08 18:00:03

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行业：不限

职业：广告公关

标签： g10 传播大产品媒体 g20 客户空间 mpv 腿用户品牌手人价值竞品进行用车贵叔投放高端媒体投放竞品客户品牌竞品媒体用车空间大高端品牌产品传播大空间产品价值营销策划公关数字营销

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资料介绍

》《刘先生说：“有了TA，在客户面前备有面子”》全新G10媒体用车体验上汽大通全新G10于去年广州车展正式上市并公布价格延续广州车展，年终经销商大会等传播动作，配合全新G10到店产品传播公关部设立了全年租赁的“全新G10旗舰版媒体用车” 由此换取媒体免费深度试驾回报下半年，将继续进行媒体用车体验对象：江浙核心媒体目的：满足媒体拍摄及体验需求，进行分批次深度体验形式：将车借予媒体一至两周使用回报：露出深度试驾报道，借此维护媒体关系，一举两得 2016年下半年传播Calenderw1 w2 w 3 w4 w1 w2 w 3 w4 w1 w2 w 3 w4 w1 w2 w 3 w4 w1 w2 w 3 w4 w1 w2 w 3 w4 w1 w2 w 3 w4 w1 w2 6月7月8月9月10月11月12月两圈齐美 +G20官网直销版官网直销版官网直销版两圈齐美+G20G20节油赛车主活动官网直销版两圈齐美两圈其美两圈齐美+G20两圈其美+助销G20两圈其美 +年末助销G20-凤凰网垂直媒体年框口碑维护迪士尼之旅（驴妈妈、神州）一刻 Talks合作柴油版国五车主证言两圈齐美官网直销版传播G20系列传播G10产品日常综合传播（产品稿、对比稿、车主稿）两圈齐美两圈齐美两圈齐美+G20病毒视频传播两圈其美+助销两圈其美+助销两圈其美+助销目录全新G10上市传播回顾及总结下半年传播内容推导全新G10下半年传播规划提请批准2017-07-08提请批准下半年G10传播计划以下市场活动方案及预算：全国机场高铁车展位续约和新增：2608.1万（待定） G20公关传播费用：900万下半年G10公关日常传播费用：150万 1234567899999999谢谢THANKS1234567899999999Back-up2017-07-08视频 30秒版本两圈其美一部到位《左右篇》VO字幕工作向左生活向右动，能赢得客户静，能生活省心 VO字幕快，能灵犀相通慢，能轻松自如进，能坐镇运筹退，能相伴家人Touch-Free智能感应尾门2.0TGI发动机，225HP，百公里油耗9.3LCar-Link人机智能交互系统画面说明画面说明（局部特写）车辆以不同方向出场

资料内容预览

2016年G10上半年传播总结及下半年规划2016年6月目录全新G10上市传播回顾及总结
下半年传播内容推导
全新G10下半年传播规划
提请批准项2017-07-082016年1-4月终端及潜客数完成情况2016年1-4月整体潜客数量上升较明显，同比去年增长46.3%。
2016年1-4月整体销量逐步上升，同比去年增长53.3%。2016年1至4月G10市场投入1至4月，车展总计投入416万元，其中A级车展1个，B级车展1个，C级车展12个。2016年1至4月市场投入2016年1至4月G10市场投入1-4月，G10的市场投入总计为4387.72万元，其中传统媒体投入最大，为3052万元，占总费用的69.56%。2016年1至4月ATL-媒体总结2016年1-4月配合全新G10在全国区域上市，进行了电台，框架，户外大牌等传统媒体形式的广告投放，并且结合全国13城市的高铁机场车展位进行实车展示，多种媒体投放形式叠加，覆盖人群广泛，提高了品牌认知度，好感度。带来了潜客持续的增长。助力全新G10销售提升。
全新G10户外媒体投放主要集中于城市主干道，对竞品的精准拦截较少，在下一阶段中将集中进行一批针对G10竞品店周边户外媒体的投放，配合重点城市其他形式的媒体投放，进一步增加产品曝光量。框架广告1、框架投放的城市：北京，上海，广州，东莞，杭州，西安，济南，青岛，武汉，天津，成都，宁波，南京，苏州，佛山，郑州，绍兴，长沙，昆明，深圳，重庆，无锡
（2015年G10市场容量大于500或目标销量80以上的城市）

2、点位选择
住宅为主，均价20000元以上，覆盖人群广泛且高端

3、投放时间：销售高峰期3-4月
内容：全新G10
第一，三周：空间篇；第二：四周动力篇2017-07-08车展位1、车展位发布的城市：北京，上海，广州，杭州，济南，青岛，武汉，成都，宁波，郑州，海口，石家庄

2、点位选择
G10市场容量大于500的城市
经销商能力强

3、投放时间：2015年延续至2016年，将持续发布
内容：全新G101-4月户外大牌1、户外大牌投放的城市：上海，无锡，河南（河南专案），苏州，南通，东莞，大连，天津，济南
共41块户外大牌和灯箱

2、点位选择
大牌：主要在城市主干道，专业市场和竞品店，主要内容为全新G10上市画面，加强产品认知度
灯箱：集中于河南商圈的地下车库，支持区域专案顺利进行

其中城市主干道有7块大牌，人流量大，有效传播品牌形象
竞品店附近有8块大牌，精准拦截竞品
剩余26块大牌及灯箱集中于河南专案，重点在河南省主要城市（郑州，洛阳等）范围内打造品牌形象，并且在发布期间在部分大牌中增加了“丙申年拜祖大典指定商务用车”内容，更是增强了高端商务用车的品牌形象。

1-4月电台投放1、电台广告投放的城市：上海，北京，广州，浙江（全覆盖），河南（全覆盖），苏州，济南，重庆，天津

2、广告形式
口播+硬广
通过硬广的形式针对G10重点城市人群，传播G10品牌和产品点，加深车主人群对品牌的记忆度
结合口播和答题送奖品（问题围绕G10产品点）的方式强化听众对全新G10的产品点的记忆。中奖听众由经销商主动联系，到店领取礼品，转化潜客，并可以进行持续跟踪。

2016年1至4月ATL-投放画面Launch KV大空间篇大动力篇2016年1至4月ATL-画面效果广告中的信息量太大，信息点太多，消费者对于产品记忆点分散。
建议下阶段投放中，集中信息，深化沟通。广告内容回忆2016年1-4月，在春季攻势主题下，我们围绕全新G10“各方认可”——政府认可、高端会务认可、行业认可，配合到店产品传播，上至两会传播，下至产品对比传播，核心传播全新G10产品价值提升、对比优势，验证高端品牌、优异品质
共落地99篇，整体投入64.5万元。2017-07-082016年1至4月PR总结传统传播问题及措施问题：
内容：
全新G10做为新产品上市，销售初期集中在租赁行业及机关采购大单，区域积累的个人客户证言较少，缺少有价值的传播素材，导致贴地气传播部分占比较少
渠道：
由于传播整体调性，在传统层面传播相对集中于报纸、行业媒体及网络媒体，虽然在行业内有一定的影响力，但是辐射面不够广
措施：
内容：
区域层面更多的积累有价值的客户证言，为公关传播提供素材
渠道：
寻求突破，在既定媒体的基础上，扩充自媒体传播，多选用一些在自媒体榜单及头条号上有影响力的媒体2017-07-08互联网传播问题及措施关注指数-G10资料来源：百度指数问题：
全新G10上市以来，传播声量与瑞风M5持平，高于风行CM7，低于奥德赛和GL8
互联网传播声量不高的原因：
1.区域推广力度，相比竞品较为弱势：竞品的区域经销商经常进行促销让利等活动宣传，我们大区使用营销费用做区域传播不够
2.网络发布媒体中，门户和垂直比例不够：由于门户和垂直的发布成本较高，数字营销部供应商对网络阵地发布测算有固定比例（如：10个发布阵地里面，只有2个门户+2个垂直）
措施：
1.鼓励大区活用区域传播费用，加大区域推广力度
2.改变互联网投放策略，根据稿件的性质，调整部分稿件的门户及垂直的声量大通G10
别克GL8
奥德赛
瑞风M5
风行CM72017-07-08总结说明：
砍价第一季活动机制用实际利益-现金购车抵扣刺激消费者，引起了巨大的转发数及参与数，影响范围极广，促进购车人数多，效果强，获得建卡及成交数为所有互动游戏中最多，该活动可保持。同时，目前scrm系统内作为砍价帮帮忙的常规项目，也可让经销商自行作为常规促销活动以提高购车成交率；
通G令活动线下引流，全国收集leads每日累计并且持续，并有销售顾问及时跟进，建卡及成交仅次于砍价活动，此活动可长期持续并跟踪；
北京车展邀请函作为A类车展常规项目在较短时间内容收集有效leads，并促成成交，而且都为G10车型，建议可以保持；
春节抽大奖活动参与门槛低，潜客质量不高，无成交转化；咖啡车传播时间短，由车展现场人进行传播，传播有限，而且购车奖品不够吸引，也无任何成交转化；这两个活动可以进一步优化，或以后不考虑执行。

2016年1至4月Digital总结仅收到互动活动总结。
待 Digital确认或更新。2016年1至4月BTL总结AB展共2个，平均订单61台，潜客2464个；（2015 年平均订单27.7台，潜客417个）
C级展执行12个，平均订单15台，潜客178个；（2015 年平均订单11台，潜客122个）2016年1至4月传播工作总结从传播效果来看，第一阶段对于产品卖点的强化传播，让消费者感受到了产品带来的利益并产生认同，从而有效地扩大了潜客基盘。

从传播内容来看，线上和线下没有统一的主题贯穿，缺乏合力。

从传播节奏来看，没有形成Campaign化的集中爆破。目录全新G10上市传播回顾及总结
下半年传播内容推导
全新G10下半年传播规划
提请批准项
2017-07-08G10市场现状审视关注指数-G10资料来源：百度指数从百度搜索指数来看，总体上G10的关注度高于cm7，与瑞风m5基本持平。仍远远低于奥德赛和GL8。对比指数（考虑程度）/购车指数（意向程度）-易车2015年第四季度MPV类别易车指数2016年第一季度MPV类别易车指数G10市场现状审视相对自主品牌竞品，G10对比指数较高，同比2015年，对比指数和购车指数都有了提升，说明G10已经具有一定知名度和关注度；但购车指数相对竞品较低，产品价值未能充分传播到位。G10市场现状审视1、G10在关注度持续提升
2、兴趣度（线上到店及对比次数）有明显下滑。来源：汽车之家2016年3月-5月指数1、G10在认知度、兴趣度、意向层面已超越自主竞品，但与合资竞品相比仍有差距
2、认知度到兴趣度的转换率较低，说明品牌好感度和产品熟悉度有待提升
3、兴趣度到意向度转化率，需要更加直接有效的促进销售的网络互动活动和商政策G10市场现状审视G10及竞品客户特征及需求“公司型客户”调研客户多为100余人的中小型公司
行业：制造、商贸、工程、地产等
用途：一般接待、采购及推广、周边业务等使用
购车预算多在15~20万（高端接待则用高档轿车或新GL8等）
行业：批零、服装、五金配件、餐饮、地产装修等
均偶尔装货（轻货散货为主）
1）有一定实力的个体
家庭年收入20万以上
购车预算18~30万
用途：生意与家庭并重
模式：由现有轿车置换或”轿车+微面”改成”MPV+微面”,竞争加剧情况下开拓业务
2）一般个体的升级
家庭年收入10~20万
购车预算15万左右
用途：生意兼顾家庭
主要是微面或瑞风风行升级“个体商户”“家庭使用客户”表现出巨大潜力，现有车主表示未来换购仍会选择MPV
主要特征：
一般预算在15万以上，第二台车以上，驾驶经验丰富
驾驶平稳、接受10~12L/百公里油耗（有这种预期）、追求外观-空间-舒适性-做工等
1）30~40岁是主流群体，年收入15~30万，孩子较小父母帮照看，工作稳定开始享受、热爱旅游
2）跟风型，朋友开MPV很舒适
3）50岁左右，年收入15~40万，孩子上班了或结婚了；享受生活、热爱旅游、早晚散步注：来源于2016年5月《MPV消费者调研》，本次调研未涉及政府单位采购客户
客户车辆评价及购车关注G10市场现状审视战胜战败因素“对比了GL8，由于G10送牌照所以选择。”
“价格合理、属于上汽集团的，质量信赖”
“外观好看”
“空间大，可以跷二郎腿”
——G10用户
客户对“阅兵车”的品牌较认可，同时“被接待客户”也表示产品舒适度不错产品价值和优势未被充分沟通，
作为新进品牌，熟悉感和可靠性有待提升战胜因素战败因素上汽、空间大、送牌照知名度低、不够档次、产品优势未被充分沟通“比GL8差，可用于小业务或者拉货” ——GL8用户
“外观很漂亮，但很多配置不实际”——奥德赛用户
“由于上汽大通知名度低所以放弃”——GL8用户
“G10发动机声音大、内饰塑料感强”——GL8用户
“车是好车，就是宣传力度太小，小众”
15万以下升级客户对价格和配置的关注度更高
新品牌及少保有量会带来客户对“品牌感知”和“可靠性”的担心，
——放弃购买G10的潜客资料来源：G10消费者访谈资料G10及竞品客户调研结论公司家庭用车共享模式普遍存在，符合未来MPV消费趋势
“家庭客户”的快速发展及有一定实力个体的”商家并重”需求为15万以上MPV提供了较大前景
对比竞品来看，15万以上G10客户主要对比老GL8，15万以下主要对比M5，两者最大痛点均是老旧、油耗高。
微面及瑞风风行的升级客户开始注重家庭生活，需求是自动挡-空间大-舒适-配置高，但对价格敏感（14万起的价格有点高）
部分个体户开始追求舒适生活，加上纯家用潜力，15万以上市场前景看好，G10有一定优势，值得加大针对这部分客户的推广；在15万以下市场，微面和老瑞风升级客户G10战败较高，客户对价格和配置的关注度更高
新品牌及保有量少会带给客户对“被接待客户的感知与认可”及“质量可靠性”的担心；
同时“被接待客户”也表示产品舒适度不错，
可靠性认知及口碑待加强；
客户对“阅兵车”的传播形象较认可经过上市以来传播的积累，与自主品牌竞品相比，G10知名度有了较大提高，产品力得到认可。

与合资品牌竞品相比，知名度不高，品牌认可度较低，产品性价比、外形、空间优势明显。1、持续打造高端会议指定用车形象并加强企业背书，打造可靠高端形象，打消商务用户顾虑。
2、整合产品价值，强化产品FBI与消费者关联度的传播和沟通（安全、舒适、科技），兼顾家庭使用需求，加强产品好感度。
3、扩大潜客基盘，持续完成潜客目标。下阶段
传播任务目前阶段核心问题G10市场现状审视-总结目录全新G10上市传播回顾及总结
下半年传播内容推导
全新G10下半年传播规划
提请批准项2017-07-08认知度虽高于自主品牌但弱于合资竞品，

产品差异化竞争优势未被充分感知和体验
产品好感度亟需建立挑战传播目标通过产品力持续传播进一步提升产品认知度，向全领域需求扩张

整合产品价值，持续强化产品优势认知和体验，加强与用户使用场景的关联性，提升产品熟悉度和好感度2016年下半年ATL规划大家庭用户
（4+2+2结构，2胎家庭）发展中的中小企业用户，私营业主资料来源：汽车之家G10及竞品用户口碑评价要求
企业形象/档次感
行李箱空间/二排空间
动力足/空间实用
……要求
外观时尚大气
使用经济性
宽适空间，宽适第三排
高安全性
……MPV用户购车需求分析用途
商务接送
跑业务
拉货
……用途
上下班/走亲访友
日常生活使用
家庭日常出行/自驾游
接送小孩
……双重角色下的“双重考虑”角色1角色2商用考虑家用考虑2016年下半年ATL规划品牌知名度-分人群商乘兼用成为市场选择G10的主流G10用户购车需求分析2016年下半年ATL规划数据来源：CTR，调研时间2016年4月8日至4月9日形象高动力足体验尊配置高跑长途
出差公司形象和实力（体面）事业效率和信心客户尊重和优待
空间实用性与时俱进
安全稳定跑业务客户接送
接送公司员工
拉货（礼品采购）商用购车考虑因素G10
对应产品价值2015大阅兵指挥用车
2014APEC官方指定用车
第二届夏季青奥会商务用车
拜祖大典用车
两会用车2.0T涡轮增压发动机，最大功率225HP10向智尊头等舱行政座椅
黄金第二排最大间距1400mm
2500L后备箱行李空间商务洽谈
合作伙伴接机商用价值考虑ESP9.1/HBA紧急制动辅助系统
高夹自动滑移门系统
全自动行车高度控制系统
全方位泊车辅助系统
智能变道提醒系统
Car-link人机智能交互系统
定速巡航
2016年下半年ATL规划外观靓油耗省空间大科技潮接送小孩时尚外观经济生活人性化宽适空间安全保障
便利生活日常生活使用家庭日常出行
家庭自驾游
购物全新“胜利之翼”造型
悬浮式全新豪华中控
天幕式全景豪华天窗2.0T涡轮增压发动机，百公里油耗9.3L灵活大空间
7-9座灵活多变
（可选旋转，侧翻座椅）
人性化储物空间
宽适第三排上下班
走亲访友家用价值考虑家用购车考虑因素G10
对应产品价值ESP9.1/HBA紧急制动辅助系统/RMI防侧翻辅助系统
Touch-Free智能感应尾门/高清智能触控大屏/双侧智能防夹自动滑移门系统2016年下半年ATL规划商用价值标准家用价值标准形象高+外观靓
动力足+油耗省
体验尊+空间大
配置高+科技潮消费需求:满足双重角色下的双重需求
两全其美一部到位2016年下半年ATL规划2017-07-08两“圈”其美一部到位——大大的MPV 能给我们带来什么？
——如果你有一部拥有全面表现的MPV，
那么，不管是商务工作的生意圈，还是温馨惬意的生活圈，
不同人，不同样的需求，只需一个解决方案：全新G10，就是这样一款“一部到位”的MPV。传播主题2016年下半年ATL规划2017-07-08两圈其美一部到位平面广告
（总稿）30秒广告视频
(左右篇)FBI平面广告
（G20商务篇）病毒视频1
（吐槽的手）FBI平面广告
（助销篇）消费者证言1
（金婚之路）户外广告
（总稿）户外广告
（G20商务篇）G10产品资料更新主画面病毒视频2
（吐槽的腿）消费者证言2
（阿贵的故事）户外广告
（助销篇）2016年下半年ATL规划传播总揽
两圈齐美一部到位
2017-07-08阶段一：两圈其美一部到位（7月-8月）
平面广告：总稿篇-官网banner、互联网广告投放、微信微博、框架、车展位
视频广告：30秒tvc-网络投放
产品资料：全新G10手册、单页等发布
展厅物料：大窗贴、背景板

阶段二：两圈其美-G20（9月-10月）
平面广告：分稿篇（大空间、大动力）-网络、微信微博、框架、车展位
病毒视频：手篇和脚篇-网络、微信微博投放
车主证言：金婚篇-网络、微信微博投放
展厅物料：车顶牌、店头横幅

阶段三：两圈其美-年末助销篇（11月-12月）
平面广告：官网banner、互联网广告投放、微信微博、框架、车展位
车主证言：阿贵篇-网络、微信微博传播
展厅物料：易拉宝、车顶牌2016年下半年ATL规划传播内容及渠道建议2017-07-08主画面-总稿2017-07-08主画面-动力篇2017-07-08主画面-空间篇12017-07-08主画面-空间篇22016年下半年媒体策略1、以户外，车展位媒体为基础，长期占位。以框架媒体为核心，媒体效果叠加，集中轰炸，在特定时间段形成全面攻势。

2、强化占位性媒体投放，提升产品知名度及好感度2017-07-082016年下半年媒体策略-框架广告1、框架投放的城市：北京，上海，广州，东莞，杭州，西安，济南，青岛，武汉，天津，成都，宁波，南京，苏州，佛山，郑州，绍兴，长沙，昆明，深圳，重庆，无锡，哈尔滨，太原，海口，石家庄，合肥（加下划线城市为新增框架投放城市）

2、选择城市的原则
该城市2015年G10市场容量大于500或目标销量80以上
经销商能力强

3、8月框架广告投放
时间：8月27日—9月23日
内容：配合G20
费用：（已批准）2017-07-082016年下半年媒体策略-车展位续约2017-07-08总金额：1629.3万标黄部分为现有车展位投放的城市中原点位不续约，需要进行点位变更的2016年下半年媒体策略-新增车展位2017-07-08总金额：1528.8万全新G10车展位续约及新提报方案费用全新G10车展位：

投放地点：广州南站（出发），杭州东站（出发），宁波高铁（出发），济南高铁（到达），青岛机场（出发），武汉高铁（到达），成都机场（出发），上海虹桥机场（出发），海口机场（到达），重庆机场（出发），哈尔滨高铁（出发），昆明机场（到达）
发布周期：6个月

投放地点：广东揭阳机场（出发），苏州高铁（出发），深圳机场（到达）
发布周期：12个月

提请批准：3158.1万元2017-07-082016年下半年媒体策略-户外广告1、户外广告投放的选择：
中心城市交通主干道，提升品牌形象
G10竞品店周边（GL8，江淮等），精准拦截竞品

2、户外广告城市的选择
根据框架广告投放的城市进行选择，媒体效果叠加2017-07-082016年下半年媒体策略-户外资源推荐1、中心城市交通主干道

2017-07-08待媒体更新2016年下半年媒体策略-户外资源推荐2、G10竞品店附近资源2017-07-08待媒体更新2016年下半年BTL规划2016年下半年Digital规划待digital更新2016年下半年PR规划传播策略

“深化高端形象强化产品传播”
围绕 “G20峰会”核心，延续高端品牌形象
在“两圈其美，一部到位”主题下，强化宜商宜家属性及产品领先性认知

一个核心事件：G20系列传播
延续高端赛会传播路线，借助2016年核心事件“G20峰会”，做具有爆点的延续性传播。巩固G10“高端会议指定用车”可靠形象，加强企业背书
多方辅助传播：
产品FBI传播：官方直销版/全新G10价值升级/“大大的MPV-两圈齐美一部到位”价值论
产品对比传播：针对GL8及M5，凸显全新G10安全、舒适、科技等对比优势
车主口碑传播：验证产品可靠性，带来的经济效益，以及兼顾家庭使用需求

G20系列传播为巩固高端品牌路线， G20峰会作为2016年国际瞩目的头等大事，是上汽大通继APEC、大阅兵等高端赛会后，再一次站上国际大舞台的重要契机

时间及地点：2016年9月4日至5日，中国杭州
出席人物：20国集团19国国家元首以及欧盟领导人
会议主题：“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”
意义：
中国首次举办G20峰会，中国正成为全球体系的维护者、建设者和改革者
合作形式：（待会议方确认）
上汽大通提供10辆G10作为“G20峰会文艺活动部主创团队、主要演员指定用车”
上汽大通提供15辆V80作为“G20峰会安全保卫部省公安厅工作用车”
权益回报：（待会议方确认）
冠名权（以下三选一）：官方指定商务用车/官方指定MPV用车 /官方指定会务用车
荣誉证书
签约仪式/交车仪式
使用峰会标志，基于服务事实（如只覆盖赞助车型），为期一年G20系列传播借助一个高端平台，完成一件万众瞩目的大事，做一场具有爆点的延续性传播由于传播限制，在前期主要进行素材积累及媒体沟通

* 只允许在峰会结束后使用峰会冠名权进行宣传（峰会时间：2016年9月4日-5日）核心传播“G20官方指定商务用车”（暂定）

在9月5日，占据主流大众媒体的时政版面，引爆话题，并通过党政、财经、行业、大众、网络、自媒体发声，让G20传播充斥着上汽大通G20媒体主题试驾体验，延续G20热度，着重产品传播

各类媒体，进行二次传播G20系列传播9月5日起，传播爆发，占据主流核心媒体时政版面，及各类媒体阵地

党政类媒体：中国智造/品质信赖/国际舞台
《自主品牌托起中国智造上汽大通G10成为G20官方指定商务用车》
《“大大的MPV”再赢国家信赖上汽大通助阵G20峰会顺利举行》
行业类媒体：高端赞助之路/技术领先/体系竞争力/C2B跨界车企/创新驱动发展
《上汽大通G10后又推G20？！》
《上汽大通又搞大了起底大通G10“受命亮剑”的秘密》
主流大众媒体及自媒体：“G20”热点/“大大的MPV”再次亮剑
《上汽大通G10成为G20官方指定商务用车》
《首次举办G20 拿G10接待你》
自媒体：“G20”热点/营销创新
《据说，高上大的门槛就是买辆大通G10 》
《三番两次总是你上汽大通G10》

G20系列传播除占据主流核心媒体时政版面外，开辟全新传播形式

①一图解析
与行业自媒体合作，发布“一张图读懂G10与G20”信息图，传播G10作为“G20峰会文艺活动部主创团队、主要演员用车”
②微信H5报道
“上汽大通汽车发布微信平台”——发布前期积累全程花絮报道H5
示例：G20系列传播9月底-10月初，G20媒体主题试驾，邀约核心媒体进行体验，配合G20话题，落地“大大的MPV”产品实力

G20主题媒体试驾：“G10走G20”北上广行业媒体、重点销售区域主流媒体、自媒体约50人《高调性、大形象，论G10与G20的相辅相成！》全新G10日常传播覆盖下半年的综合产品传播
强化产品力，凸显“两圈其美，一部到位”主题下“宜家宜商”的产品特质

形式：每月1篇G10综合传播稿
方向：
产品稿：
官网直销版传播
全新G10价值升级，“大大的MPV”价值论
竞品对比稿：
通过与别克GL8和瑞风M5对比，凸显全新G10安全、舒适、科技，性价比的优势，强化产品力
车主稿：
通过各行业的车主故事，验证产品可靠性，带来的经济效益，以及兼顾家庭使用需求

全新G10日常传播稿件传播方向
官网直销版传播
《上汽大通C2B提速，G10官网直销版上线，“大通速度”年中成绩喜人》
产品传播：
体现全新G10宜商宜家，“两圈其美，一部到位”
《“上得厅堂，下得厨房”，这样的MPV怎能不受宠？》
充分强化全新G10安全、舒适、科技，兼顾家庭使用需求
《兼顾安全、舒适、科技的MPV哪里找？上汽大通G10告诉你》
竞品对比：
凸显全新G10价值提升的高科技配置以及宜家宜商的属性，同时打击竞品车型最大的痛点
《空间大、配置高，G10和M5谁将引领科技潮流？》
《 G10对比GL8，看中高端MPV的进化与保守》
车主证言：
体现全新G10产品可靠，兼顾家庭使用需求以及经典大形象
《大空间带来大生活，高品质带来高享受，看G10和这一家子！》
《刘先生说：“有了TA，在客户面前备有面子”》全新G10媒体用车体验上汽大通全新G10于去年广州车展正式上市并公布价格
延续广州车展，年终经销商大会等传播动作，配合全新G10到店产品传播
公关部设立了全年租赁的“全新G10旗舰版媒体用车”
由此换取媒体免费深度试驾回报

下半年，将继续进行媒体用车体验

对象：江浙核心媒体
目的：满足媒体拍摄及体验需求，进行分批次深度体验
形式：将车借予媒体一至两周使用
回报：露出深度试驾报道，借此维护媒体关系，一举两得
2016年下半年传播Calenderw1 w2 w 3 w4 w1 w2 w 3 w4 w1 w2 w 3 w4 w1 w2 w 3 w4 w1 w2 w 3 w4 w1 w2 w 3 w4 w1 w2 w 3 w4 w1 w2 6月7月8月9月10月11月12月两圈齐美 +G20官网直销版官网直销版官网直销版两圈齐美+G20G20节油赛车主活动官网直销版两圈齐美两圈其美两圈齐美+G20两圈其美+助销G20两圈其美 +年末助销G20-凤凰网垂直媒体年框口碑维护迪士尼之旅（驴妈妈、神州）一刻 Talks合作柴油版国五车主证言两圈齐美官网直销版传播G20系列传播G10产品日常综合传播（产品稿、对比稿、车主稿）两圈齐美两圈齐美两圈齐美+G20病毒视频传播两圈其美+助销两圈其美+助销两圈其美+助销目录全新G10上市传播回顾及总结
下半年传播内容推导
全新G10下半年传播规划
提请批准2017-07-08提请批准下半年G10传播计划
以下市场活动方案及预算：
全国机场高铁车展位续约和新增：2608.1万（待定）
G20公关传播费用：900万
下半年G10公关日常传播费用：150万
1234567899999999谢谢THANKS1234567899999999Back-up2017-07-08视频 30秒版本两圈其美一部到位
《左右篇》VO字幕工作向左生活向右动，能赢得客户静，能生活省心 VO字幕快，能灵犀相通慢，能轻松自如进，能坐镇运筹退，能相伴家人Touch-Free智能感应尾门2.0TGI发动机，225HP，百公里油耗9.3LCar-Link人机智能交互系统画面
说明画面说明（局部特写）车辆以不同方向出场。接车辆疾驰而来，展现动力。
（画面切换）特写，男主与人热忱握手（画面切换）男主招呼家人上车男主电话中，信息同步到大屏上。（后期需特效）（画面切换）
父子装物，体现智能感应尾门 10向智尊头等舱行政座椅宽绰空间，灵变舒适展现家人乘坐，
大熊玩具突出宽大空间特写豪华座椅，以及男主侃侃而谈的释然VO字幕生意圈生活圈人生左右逢源两圈其美一部到位
大大的MPV 全新G10二排间距1400mm，三排间距1100mm画面
说明（同机位）展现男主和客户，以及家人同乘G10，体现空间。车辆大桥上路跑。大大的MPV 全新G10
两圈其美一部到位全篇展现以下功能点：
二排间距1400mm，三排间距1100mm
10向智尊头等舱行政座椅
2.0TGI发动机，225HP，百公里油耗9.3L
Touch-Free智能感应尾门
Car-Link人机智能交互系统VO字幕工作向左生活向右动，能赢得客户静，能生活省心 VO字幕快，能灵犀相通慢，能轻松自如进，能坐镇运筹退，能相伴家人Touch-Free智能感应尾门2.0TGI发动机，225HP，百公里油耗9.3LCar-Link人机智能交互系统画面
说明画面说明（局部特写）车辆以不同方向出场。接车辆疾驰而来，展现动力。
（画面切换）特写，男主与人热忱握手（画面切换）男主招呼家人上车男主电话中，信息同步到大屏上。（后期需特效）（画面切换）
父子装物，体现智能感应尾门 10向智尊头等舱行政座椅宽绰空间，灵变舒适展现男主与家人同乘G10特写豪华座椅，以及男主与客户侃侃而谈的释然VO字幕人生左右逢源，生意圈生活圈两圈其美一部到位
大大的MPV 全新G10画面
说明 G10一路驰骋。大大的MPV 全新G10
两圈其美一部到位全篇展现以下功能点：
二排间距1400mm，三排间距1100mm
10向智尊头等舱行政座椅
2.0TGI发动机，225HP，百公里油耗9.3L
Touch-Free智能感应尾门
Car-Link人机智能交互系统2017-07-08一部座驾两全其美车主证言视频主题创意源点
大大的MPV全新G10，因其全面的性能，兼顾用户不同状态、不同需求。可以让你在生活圈、生意圈之间来去自如，收获成功；也能兼顾不同人（两代人）不同的生意经，或生活观，满足更多用户的需求。无论从哪个维度来看，G10都能做到两全其美。
这也是“两圈其美一部到位”创意概念在证言视频上，更广阔的延展。2017-07-08故事人物设定
以“社会大背景”和“用户特征”两个主要指标去甄选用户典型，并依据其真实情况发掘故事。
每个人物都来自于这个变革中的时代。他们主动改变既有理念，用新的思维去驾驭时代的变化，去成就自己的事业，也成就家人的生活。
同时，他们也坚守着诸多正能源的价值理念，诸如：面对改变的勇气，面对家人的大爱，面对事业的执着……
他们作为不同的社会个体，但具有一个共同点。他们是勇于改变的坚守者2017-07-08

故事人物设定
从大院子动迁到大楼里的小业主——马先生

社会大背景：曾经的城乡结合部开始城镇化进程，随着动迁，一切发生变化

用户特征：
小企业，大家庭。
把生活当做最伟大的事业去经营；把事业当做最跌宕的生活去挑战。故事人物设定与情节设定demo（1）2017-07-08

基本情节设定
老马，三代人几十年住在距离市中心几十公里的大院子里，用心经营着集体企业十几年，这个曾经的城乡结合部，如今也迎来了城市化。动迁摆在一家人面前，一家人的计划得变了。
要从大院子搬进大楼里，家里的大狗没法带走了。于是老马一家将狗留在开厂的老友，一家人前往新家。
一路上孩子不舍，念叨着大狗（各种回忆：大狗安静友善，聪明，偶尔瞌睡虫）；老马不忍，电话老友回来接狗，惊悉狗不见，可能跑了。
老马一家往回，一路寻狗。始终不见踪迹，从白天找到日落。停车路边，孩子伤心哭泣，忽然听着犬吠近在身边，居然发现大狗不知何时起就伏在在后备厢中。
原来，聪明的大狗早已习惯跟车出行，学会用鼻子激活感应尾门自己上车。于是，就在老马准备将它留在他处时候，大狗也习以为常的自行悄然上车。还踏踏实实的睡着了。
无论是曾经的大院子，还是今天的大楼房，如今的生活变了，G10是始终与老马一家相伴。
在老马心里：这过日子就像记账本，心里揣着计划，笔头记着变化，哪怕计划赶不上变化，咱也有新的活法。
一部座驾，无论圈子怎样变化，都能两全其美。故事人物设定与情节设定demo（1）2017-07-08

故事人物设定
记录幸福的婚纱影楼老板——囡姐

社会大背景：身处老龄化社会，为事业全力打拼、快步向前的我们，如何关注父辈，重建两代人的情感纽带。

用户特征：
为事业奔忙的小业主，亟待与家人（父辈）强化情感纽带。故事人物设定与情节设定demo（2）2017-07-08

基本情节设定
囡姐，一个见证过无数幸福的人。从小热爱摄影的她，现在经营着一家婚纱影楼。她爱用镜头记录各式各样的幸福，大家都说她是最懂幸福的人。可每当别人这样说，囡姐总感觉，似乎有一种最重要的幸福，被自己疏忽了。这不时的让她心里有些空落落的。
最近的囡姐，比平时更忙碌一些。除了拍摄，她总是电话不断，似乎在计划一件很重要的事情。这天，囡姐接了几个电话，她有些失望，看来计划进行并不顺利。

带着失望回家。半掩着门的书房里，爸妈正在翻看一本相册——那本比囡姐年龄还大的相册。看着他们有说有笑的样子，囡姐却有些疑惑，爸妈今天怎么突然怀旧起来？还是这是他们的习惯，只是自己今天才关注到他们？
囡姐心里有些愧疚，是该好好的陪陪他们了。当她和爸妈一起，抚摸着那些已经蜡黄，却保存完好的老照片，她知道父母真是怀旧了！他们下乡的岁月，相识、相爱、结婚的时光……透过一张张黑白照片，投射在囡姐的脑海里。她突然想起白天的事来，自认为精心准备的那些，是否是爸妈真正想要的呢？或许，一场重回青春记忆的旅行，才更符合他们的心意吧！这样想着，囡姐取消了计划，她要为爸妈准备一场特别的旅行。
故事人物设定与情节设定demo（2）2017-07-08

基本情节设定

经过一番秘密准备，一周后，囡姐带着家人出发了。老照片指引他们向千里之外——这是爸妈当年下乡的地方，也是他们相识相爱的地方。纵使面对半个世纪的变迁，爸妈心中的记忆依旧被一点一滴唤起。听着他们断断续续的回忆，看着他们“遇见”当年老乡时的心情，囡姐欣喜自己所准备的一切。
顺着老照片，囡姐努力找到每一个地方。虽然不再当年，但相同的人、相同动作，依旧是相同的幸福。今天，车停在一个似曾相识的地方。当囡姐为爸妈拿出藏在后备箱的礼服、婚纱，他们的幸福记忆，从脑海里爬出了眼眶。镜头下的爸妈，仿佛又回到了50年前，那样的青春，那样的甜蜜。囡姐知道，这就是她最想要记录的、最重要的那种幸福。
在囡姐看来：总是记得父母的幸福，及时记录父母的幸福，这就是心中最满足的幸福。”
找回父母的幸福，也让自己幸福。G10，一部座驾，成就两全其美的幸福。故事人物设定与情节设定demo（2）2017-07-08

故事人物设定
深谙“好生意贵在价值”的餐饮业老板——贵仔

社会大背景：从下海经商的一代，到大众创业的一代。生意经营的思路直接表现出对价值更深刻的认知。

用户特征：
作为小业主，企业的传承和再创业，得益于新理念的不断注入和推动。故事人物设定与情节设定demo（3）2017-07-08

基本情节设定
广州，老城一条小街的深处，藏着一家老饕最爱的海鲜酒楼。从当年的谱子，到如今的酒楼，几十年来，生意一直好得不得了。无论老客、新客，都会舍得大把的时间，坐在门口的条凳上苦等排队，就为吃上他们家的各色海鲜料理。

这家铺子如今的主人人称“贵仔”，四十上下，个人不高，透着一副生意人的热情和精明。殊不知这“贵”字的名号还是从他家老爷子那“世袭”来的。
贵叔和贵仔是父子，本姓张，名字里更是从来就没有一个“贵”字。至于他家生意兴隆的秘密，坊间常笑谈“贵叔有三宝，手电、账本、起得早”。这里面还藏着“贵”字名号的来历。

早年间，贵叔就开了这家海鲜铺子，主打海鲜粥和打边炉。每天一早，贵叔就打着手电，揣着账本，披星戴月地赶往十五里地外的鱼码头收渔获。无论风雨，贵叔总是最早到的。待到渔船靠岸，贵叔便沿着跳板，穿梭于各条渔船间，专拣最好的渔获。
有人说了，贵叔，买个一般般的就好了。做出来都差不多啦。贵叔总是不屑地回复：你也知道货色一般般？一般般的货做出来的东西就一般般，客人也觉得你一般般咯。
于是，那份账本上留下一长串比别家都贵的价钱，这也就是“贵叔”名号的来历。故事人物设定与情节设定demo（3）2017-07-08
基本情节设定
贵仔从小跟着贵叔挑渔获、看铺子、掌厨房、管大堂。多年来的耳濡目染，让老爷子那点“凡事只拣好”的劲儿，早就渗透在贵仔的血脉里。
如今，贵仔承袭这个名号也颇有年头了，只不过坊间的笑谈有些变化了“贵仔有三宝，平板、G10、人情好”。现在的海鲜酒楼依然保留着几十年的好口碑，虽然家传的手艺优势依旧，虽然总能颇费成本地囊括更好的食材，可是竞争比早年间还是激烈不少。

贵仔是个精明人，他明白除了自个够勤快，店里东西好，还得老食客继续捧场，新朋友源源不断。于是买了一辆G10，就为接送五七成群的食客，一个电话，他家的G10准来接。食客们不要担心路远不顺路，也不用担心小酒喝得不尽兴，有贵家的G10，無嘚顶。
大家调侃：贵仔，你买这G10接送客户，这本钱比贵叔还贵啊。
贵仔总是嘿嘿一乐道，留得住老食客，招得来新朋友，生意才能好咯，如今啊，人脉才最贵。

账本变平板，记录着贵家的生意经； G10上阵了，赚来了贵家的好人脉；“账本贵叔”也变成“G10贵仔”，一切都在变化。可是，不论食客，还是街坊，或者渔家都说有一点始终没有变，那就是“贵家父子只要好的”。
没错，贵家父子可都说了：不怕本钱贵，保得住老招牌，赚得来新人脉。手艺、口碑两全其美，生意当然侯赛利。—— 一部G10，见证两代人“贵在价值”的升级。故事人物设定与情节设定demo（3）2017-07-08G10病毒视频创意概念一不爽就吐槽爽
产品的各项功能带给人们的全新感受和良好体验。

吐槽
一切与产品功能相违的感受，
都是让乘车人不爽的感受，都该被吐槽。
通过不同身体部位的吐槽，引出空间和感应技术带来的全新体验；
拟人化独白搭配弹幕效果，让整个视频更具趣味性和传播性。爱吐槽的手一双手的内心独白，展示手忙碌的一天。
吐槽脏活累活全包揽，
渴望能轻松点，哪怕只少干一件事。
G10智能感应尾门，彻底解放双手，
让爱吐槽的手，终于小小的满足了一把。故事一故事切入点：为达成功能点的准确性宣传和趣味传播，
选取拟人化的手作为故事切入点。
“手人”吐槽自己的忙碌，
渴望得到片刻解放。
G10尾门智能感应技术，
让这个小小的愿望得以满足。2017-07-08故事框架：镜号画面旁白手（手人，画有五官），一边做端酒杯、夹雪茄的动作一边说话：12我，是手，一只高品位的手，爱红酒杯、爱雪茄……

呃……好吧！这不是重点。（特写）“手人”正对镜头，表情突然变得狂躁：老子今天的重点是
——吐槽！！！2017-07-08故事框架：镜号画面旁白早上，手人拧毛巾洗脸，刮胡子，端茶杯喝水：36一大早，我要让你有面子，还要端茶递水。你当我是贤惠的“五姑娘”啊！手人五指伸直，表情咆哮：
话音未落，手指慢慢弯曲，手人脸色尴尬。我是直男，直的啊！4手人伸向一双鞋子，
表情惊恐：喂喂，快让你的臭鞋滚开……啊！！！5“手人”与一只粗大的手握住一起：好吧，我忍了！但你别动不动就让我去亲那些大老粗好不好！2017-07-08故事框架：镜号画面旁白“手人”握住一只细腻纤细的手，一脸享受：710遇到美女，你让我多缠绵一会儿，就多一会，会死吗？手人不停的忙碌着诸如清理宠物便便等脏活、累活。
手人撕心裂肺的呼喊着：与其做脏活累活，我宁愿做干~~重~~~活。8细腻的手被抽走，手人呈马景涛的咆哮状：塔吉玛！不要走！9手人的一只指头戳向鼻孔，表情惊恐：又来啦？！要不要这样频繁的深挖洞广积粮啊~~~~~2017-07-08故事框架：镜号画面旁白手人捧起一摞箱子，走向G10尾门。叫道：11喂喂，开后备箱这种芝麻小事也要我“亲手”来吗？12一只脚在G10车尾底部一蹭，尾门缓缓打开。13手人将箱子放进后备箱后。扶在尾门上，做依靠状，一副沉醉的表情：还是全新G10，最懂我的心。
智能感应尾门，biu~~~的一下，解放我！故事二爱吐槽的大长腿大长腿的内心独白，展示憋屈的一天。
吐槽因腿长带来的烦恼，
连下班都感受不到幸福，
因为车上座位让大长腿更难受。
这次，大长腿遇到了G10。
超大空间，第三排可翘二郎腿，
让大长腿爱上了这部车。故事切入点：为达成功能点的准确性宣传和趣味传播，
选取拟人化的大长腿作为故事切入点。
“长腿”吐槽自己的憋屈一天，
一想到下班车上更憋屈，
连下班的兴奋劲都没了。
G10超大空间，二排可翘二郎腿，
让大长腿终于不再憋屈。2017-07-08故事框架：镜号画面旁白大长腿（画有五官），一边向前走着一边说话：12我，是大长腿。我有些与众不同，我觉察到了！
呃好吧，这不是重点！（特写）大长腿正对镜头，表情突然变得狂躁：老娘今天的重点是
——吐槽！！！2017-07-08故事框架：镜号画面旁白大长腿套上丝袜，五官渐渐被丝袜覆盖，说话声变得支吾不清：3“娘”嗖嗖的早上，为了你的美艳动人，就给我一双丝袜？你咋不穿比基尼啊！4电梯门即将关闭，大长腿奔过去伸腿挡住，一脸惊愕：5办公桌下，大长腿伸到对面，被对面的粗腿碰了一下：哦，天呐撸！你居然让我挡电梯门。电梯出毛病怎么办，夹住了怎么办，留疤怎么办？我还是你亲身的吗？Oh my god，你看对面的A4腿，老是欺负我！哎哟，疼疼疼疼，肯定碰青了。2017-07-08故事框架：镜号画面旁白长腿缩回来，翘二郎腿。因太长膝盖碰到硬邦邦的桌子，大长腿一副喊痛的表情：6ouch！不能翘二郎腿，不让翘二郎腿！臣妾做不到啊7大长腿走出电梯，向一部车走去：8看着越来越近的车，大长腿幽怨开唱：车上空间能多大？我宁愿站着累死，也不愿蜷着憋死。我承认都是长腿惹的祸，这样的长腿，你想想该往哪儿搁！2017-07-08故事框架：镜号画面旁白G10车门打开，露出大大的空间。幽怨演唱的大长腿歌声戛然而止，惊讶的望向车内：910咦？好大的车，好宽敞的位置啊！车内，大长腿翘着二郎腿，一脸享受状：能翘二郎腿！那种快感，让我想起夕阳下的奔跑……

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