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优信2015年优酷合作推介案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-09 08:20:04

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：3900KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：覆盖投放满天星用户广告优信贴片品牌 uv 人群资源追投版权产品数据 plan 性鱼雷量广覆盖鱼雷追投贴片产品版权资源覆盖人群营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

本次传播需求可见性、话题性、广覆盖可见性、话题性、广覆盖实现这些目标我们通常会建议 One：热点版权资源最博眼球Two：其他贴片资源最有效补充热门版权资源具有可见性与话题性的优势“短期内具有高热度话题性”“广告可见性非常高”“栏目播放量与流量高”同时，热门版权资源具有一定的局限性“高质量火爆栏目可遇而不可求”“不同剧集/综艺节目人群属性不尽相同”“热门版权资源不一定能广覆盖全站人群”仅热门版权资源深挖5亿人群还不够5亿优酷土豆用户热点版权覆盖人群优土全站人群我们用数据说话案例：A品牌定投《奔跑吧兄弟》投放产品：贴片（倒一100%轮替）+联合赞助投放周期：2015.1.1-2015.1.18（18天）投放平台：优酷多屏，定投《奔跑吧兄弟》案例：B品牌满天星+鱼雷投放产品：满天星（9:00-11:00）+鱼雷追投，投放周期：4.28-6.15 （18天）投放平台：优酷不同素材分别进行播种和追投VSB品牌贴片投放方式覆盖人群更广 3+UV更高获得更高频次用户的积累我们发现：我们再来看看独家版权资源数据表现优酷独播《最强大脑》第二季同步期多屏覆盖：1.48亿集均覆盖：2000万全天满天星月覆盖UV：6.4亿日均UV约：5000万常规独播综艺覆盖人数总量不如满天星产品有优势我们发现：优酷创新营销贴片产品既可提升本次传播有效覆盖又可以作为优信版权产品之外的有效补充短时间高声量广覆盖控频次优酷创新营销贴片产品可以实现Plan A满天星 × 30DAY大曝光全面覆盖最类电视的购买当时，购买时间段，在指定的时段内（1小时起售），全UV覆盖，保证用户在指定时段内看到的视频某一支贴片必为优信二手车的广告

资料内容预览

优信二手车 · 2015优酷土豆推介案强营销需要强平台优信如何深挖这5亿用户？本次传播需求可见性、话题性、广覆盖可见性、话题性、广覆盖
实现这些目标我们通常会建议
One：热点版权资源
最博眼球Two：其他贴片资源
最有效补充热门版权资源具有可见性与话题性的优势“短期内具有高热度话题性”“广告可见性非常高”“栏目播放量与流量高”同时，热门版权资源具有一定的局限性“高质量火爆栏目可遇而不可求”“不同剧集/综艺节目人群属性不尽相同”“热门版权资源不一定能广覆盖全站人群”仅热门版权资源深挖5亿人群还不够5亿优酷土豆用户热点版权覆盖人群优土全站人群我们用数据说话案例：A品牌定投《奔跑吧兄弟》投放产品：贴片（倒一100%轮替）+联合赞助
投放周期：2015.1.1-2015.1.18（18天）
投放平台：优酷多屏，定投《奔跑吧兄弟》案例：B品牌满天星+鱼雷
投放产品：满天星（9:00-11:00）+鱼雷追投，
投放周期：4.28-6.15 （18天）
投放平台：优酷不同素材分别进行播种和追投VSB品牌贴片投放方式覆盖人群更广 3+UV更高获得更高频次用户的积累我们发现：我们再来看看独家版权资源数据表现优酷独播《最强大脑》第二季
同步期多屏覆盖：1.48亿
集均覆盖：2000万全天满天星
月覆盖UV：6.4亿
日均UV约：5000万常规独播综艺覆盖人数总量不如满天星产品有优势我们发现：优酷创新营销贴片产品既可提升本次传播有效覆盖又可以作为优信版权产品之外的有效补充
短时间
高声量
广覆盖
控频次优酷创新营销贴片产品可以实现Plan A满天星 × 30DAY大曝光全面覆盖最类电视的购买当时，购买时间段，在指定的时段内（1小时起售），全UV覆盖，保证用户在指定时段内看到的视频某一支贴片必为优信二手车的广告。（不含品牌剧场、种子视频及个别买断资源，当剧场有剩余时也会覆盖）可选择时段
指定时段内全UV
支持频次控制满天星全面曝光优信PLAN A 投放建议投放周期：30天

投放时间：全天

频次控制： 1次 PLAN A 投放效果预估数据解读：PLAN A投放覆盖人群更广泛，但是3+UV与转化率不是很理想。Plan B（满天星+鱼雷追投） × 4 Week全面覆盖深度传播加深印象满天星+鱼雷全天时间扩展深度触达在满天星所覆盖的基础上，锁定满天星所覆盖的Cookie。在满天星时段以外，24小时的鱼雷追投，使得用户可以在满天星时段以外，持续被覆盖。广告首次触达用户被锁定广告未触达用户Cookie
被锁定广告1广告2广告3广告4…….该用户未来广告观看路径广告将出现在广告观看路径的可释放位置上
出现次数依据频控策略
可有效提高有效频次的达成举例说明满天星投放
晚20点至24点
被触达用户在满天星以外时间进行超级鱼雷追投被锁定用户将被超级鱼雷追踪投放，达到频控策略满天星+鱼雷进阶覆盖投放满天星播种触达1次鱼雷追投
触达2次鱼雷追投
触达3次最有效提升3+UV形式优信PLAN B投放建议投放周期：4周

投放时间：满天星20：00-24：00
鱼雷追投：00：01-19：59

频次控制：联合频控 3 次 PLAN B 投放效果预估数据解读：PLAN B投放总覆盖人群较PLAN A 低，但是3+UV更广泛，触达用户更深入，转化率更高。期待与您的进一步沟通

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