天猫平台分析-如何拿到更多的流量下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-09 08:40:02

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：6437KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：天猫品牌资源合作流量试用频道晒图平台事件权益用户营销消费者内容会员相关提升手机活动相关频道营销活动天猫营销事件营销事件手机天猫营销策划公关传播数字营销

内容截图预览共计32页,可预览7页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共32页, 只提供前7页预览。

资料介绍

天猫美妆试用可定向人群新品试用曝光，每次新品申领人数10w以上试用中心banner 可进入承接页，在承接页展示试用配合营销事件的重要曝光频道可考虑结合营销创意及玩法的尝试，以其之名争取较多资源注意承接，打造流量的闭环天猫美妆试用“会员”天猫会员会员频道UV 200w左右天猫给予优质会员权益，并提供品牌专属权益，可圈定人群 T4会员专享提供线上线下生活权益天猫会员会员频道流量质量不高，具有较高的曝光量配合重要营销活动合作，本身也是市场部评估的事件点玩法包括，权益，专享，积分等平台期待showcase 可考虑深度定制合作内容导购“尚天猫”尚天猫天猫的时尚媒介，其3/4用户属于强购买人群品牌专辑，承载品牌Story 杂志媒体站，由杂志媒体站制作相关时尚专辑尚天猫新品，明星，跨界，品牌故事比较适合在此讲述，卖货的lp无法上线内容导购专辑中能够匹配一定的offer，效果会比较好在大促阶段这些频道都可能会有较好的位置或者单独的会场，建议平时建立一定的关系“范儿”晒图主题－引导消费者晒图媒体站，达人晒图 Tips：购买产品的用户可在晒图时关联产品点击可进入spp晒图活动主题需要契合消费者的晒图场景有创意效果好的活动可以获得APP资源可结合店铺营销活动，增强消费者awareness“无线”手机淘宝／手机天猫APP日活跃用户上千万店铺无线流量占比近70% 无线端重点：内容导购＋尖货闪购内容导购碎片时间，刷手机，看内容手机端内容导购——品牌关注针对关注品牌的用户可以推送自定义信息天猫关注雅诗兰黛品牌人数101348 天猫可通过资源曝光全网推送可支持多种形式feed 雅诗兰黛美白上线feed，阅读量过10w 搭建品牌和用户沟通有效平台手机天猫－尖货闪购刷手机，有惊喜，时段闪购瞄一眼每天定时上线主打秒杀，爆款商品天猫客户端UV最高板块知己知彼，百战不殆，了解规则，玩转平台

资料内容预览

如何拿到更多的流量？

除了我们强大的品牌力，我们必须了解天猫想要什么2015年
时尚，首发，明星，跨界，品牌互动，销量获得平台流量资源几大途径

重大营销事件和市场部合作申请资源
普通营销事件和美妆类目申请资源
提供品牌内容和平台相关频道合作
提供offer或者特殊货品和相关频道进行合作
通过优化搜索获取流量
市场部营销事件合作天猫品牌营销事件天猫和品牌共同打造重大营销事件，制造出事件围观氛围

天猫品牌营销合作目标
建立天猫在消费者心中想要达到的心智，新品首发，明星合作
给予消费者一定的权益试用会员优先购增强用户与天猫的粘性

天猫市场部／天猫美妆匹配资源包根据不同的事件级别常规/非常规资源包
曝光级别在100w－1000w资源包资源包括：淘宝四联通，天猫首焦/楼层，天猫美妆资源，天猫APP首焦，等重要广告资源位天猫Inside品牌采用天猫inside形势对外投放，天猫评估投入，置换相应资源

Tmall inside 的形式包括
1，媒体广告
天猫营销事件重要合作流程天猫营销事件评级规则重点项目－“互动到店”雅诗兰黛新风尚美白系列互动到店互动到店互动到店天猫“互动到店”目标
增加流量，提升店铺转化
建立新品互动心智，提升购物体验，增强品牌／平台粘性
通过大活动主推互动到店，提升其价值
满足品牌需求，通过自定义互动满足品牌需求

对于商家激励
类目活动的流量入口权益
平台大活动期间的板块入口品牌相关的互动可移植到天猫上，开发上需要改动
互动到店需要有相关的offer来刺激消费者
天猫的互动不善于传播分享，适合整合平台资源
互动需要考虑进店的逻辑和体验

“试用”试用频道天猫美妆通过“免费试用”提升消费者对频道的粘性。天猫美妆试用
可定向人群
新品试用曝光，每次新品申领人数10w以上
试用中心banner 可进入承接页，在承接页展示试用配合营销事件的重要曝光频道
可考虑结合营销创意及玩法的尝试，以其之名争取较多资源
注意承接，打造流量的闭环

天猫美妆试用“会员”天猫会员会员频道UV 200w左右
天猫给予优质会员权益，并提供品牌专属权益，可圈定人群
T4会员专享
提供线上线下生活权益
天猫会员会员频道流量质量不高，具有较高的曝光量
配合重要营销活动合作，本身也是市场部评估的事件点
玩法包括，权益，专享，积分等
平台期待showcase 可考虑深度定制合作内容导购“尚天猫”尚天猫天猫的时尚媒介，其3/4用户属于强购买人群
品牌专辑，承载品牌Story
杂志媒体站，由杂志媒体站制作相关时尚专辑尚天猫新品，明星，跨界，品牌故事比较适合在此讲述，卖货的lp无法上线
内容导购专辑中能够匹配一定的offer，效果会比较好
在大促阶段这些频道都可能会有较好的位置或者单独的会场，建议平时建立一定的关系“范儿”晒图主题－引导消费者晒图
媒体站，达人晒图 Tips：购买产品的用户可在晒图时关联产品
点击可进入spp晒图活动主题需要契合消费者的晒图场景
有创意效果好的活动可以获得APP资源
可结合店铺营销活动，增强消费者awareness“无线”手机淘宝／手机天猫APP日活跃用户上千万
店铺无线流量占比近70%
无线端重点：内容导购＋尖货闪购内容导购碎片时间，刷手机，看内容手机端内容导购——品牌关注针对关注品牌的用户可以推送自定义信息
天猫关注雅诗兰黛品牌人数101348
天猫可通过资源曝光全网推送
可支持多种形式feed

雅诗兰黛美白上线feed，阅读量过10w
搭建品牌和用户沟通有效平台手机天猫－尖货闪购刷手机，有惊喜，时段闪购瞄一眼
每天定时上线
主打秒杀，爆款商品
天猫客户端UV最高板块

知己知彼，百战不殆，了解规则，玩转平台。
我们可以在天猫做的更好！

谢谢！

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >