奔驰CLA12条极致路线专案合作方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-09 08:50:02

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文件类型：ppt

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

合作策略优酷年度极致12条路线专题力推保证活动持续影响力奔驰CLA “唯我独型”专区承载拍客花絮、自驾路线节目、网友自驾集锦、品牌产品介绍视频等内容，长期持续传播，保证曝光开展征集活动，提升网友互动性，开设讨论区，促进内容分享传播信息汇总征集互动头图海报品牌产品图、LOGO体现“唯我独型”活动视频呈现品牌产品介绍网友讨论区拍客花絮、网友自驾集锦等视频内容征集、互动活动区注：专区仅为示意，以最终排版为准1.品牌理念植入2.产品内容植入奔驰CLA“唯我独型”合作方式路途有型年轻有型座驾有型经典路线演绎青年领袖传播产品亮点软性植入品牌理念植入-三大维度诠释奔驰CLA品牌理念1唯我独型路途有型-经典路线完美演绎奔驰CLA品牌所选路线拥有极具观赏性的秀丽风景，地方流行的特色美食，触动内心的人文故事，激发年轻人一探究竟的好奇心理

资料内容预览

年度12条极致路线合作方案奔驰CLA+优酷Part1：奔驰CLA“唯我独型”合作背景城市中的时尚青年，热爱运动、旅游，不沉闷，有品位，注重设计，追求个性化，享受生活乐趣。奔驰CLA目标人群分析在纷繁复杂中城市中穿行，演绎着年轻与动感。不羁之才方可改变世界，
不盲目而行，开辟新理念，突破束缚，标新立异。复刻传奇，执掌潮流，
颠覆传统，超越速度，
奔驰CLA，#唯我独型#@优酷
连接目标人群与品牌，使其产生情感共鸣如何把品牌带入目标人群的视野和生活中？
如何消除用户对商业推广的被销售的抗拒感？
如何让品牌融入视觉化的内容中而不显刻意？为爱驾者打造最全面的视频化自驾游路线攻略和全方位的一站式自驾游衍生品购买唯我独型。开启这次年轻人群突破潮流的魅力之旅。节目全程都需要车辆完成行进。能全面的展现汽车的外观及性能，并对重点性能进行深入展现。优土双平台重磅资源联手预热，到播出后的高潮期，直至年尾的见面会收官。持续引发社会关注热度。品牌理念完美契合汽车性能全面展现重磅资源联合助推Part2：年度12条极致路线项目介绍与优势项目背景：中国自驾游产业发展迅猛
中国私家车保有量全球第二
中国驾照拥有者突破3亿人
中国私家车 6400万辆
汽车相关的各个俱乐部超过2万个数据来源：中国旅游车船协会《中国自驾游发展报告》项目背景：为什么提到自驾游会犹豫不决？路线攻略1有3至5天假期时间，出行时间如何安排得有品有型一些？时间规划2为什么选择这条路线？途中有哪些独特的景点是必去的？安全装备3选择什么车型舒适安全？自驾过程中衣食住行该注意什么？如何树立中国自驾游行业新风向标？2015中国自驾游节目形态：中国自驾游纪录片，结合品牌全年线下试驾活动
节目内容：以自然，人文，民俗为主线的自驾游真人秀节目
节目时长：15分钟左右
播出规划：每月一省（长线+中线+短线），共12省（2015年）
推广平台：优酷旅游，优酷生活，优酷汽车，优酷时尚12条自驾路线规划东极岛神农架罗布泊（摄制组全程采用有限安全协助+专业指引等必要援助。）重庆离太阳最近的地方七月流火过舌尖绿光森林
默读洪荒时光黔东南
恩施安多藏区阿勒泰穿越生命禁区
探消逝仙湖山国之都，森林之城探寻土家风情拜读最古老的人文故事雪天一色越北疆自然，民俗，人文，地理，美食…..
探访文艺建筑饕餮行摄
全方位呈现最实用最全面的自驾游攻略稻城亚丁蓝色星球上最后的净土厦门
中国最美海岸线茶马古道聆听历史的驼铃声怒江天境访阿怒日美，历悠乡古道优势一：项目高度PC端+移动端多屏覆盖
优酷首页+优酷生活中心各大频道联合推广
线上线下近百家媒体联合报道全站资源整合强势推广优酷土豆集团2015年度A级项目《年度12条极致路线》覆盖年龄以22至35岁以上年轻用户、高学历人群，男女比例较为平均，公司白领、公务员等高收入用户占比达62%。优势二：人群精准节目受众与品牌传播目标一致明星随同自驾达人参与拍摄
引发用户关注兴趣注：明星资源费用单独核算优势三：明星助阵张晓龙
中国大陆男演员、礼仪指导、民族民间舞学士、中国古代史硕士，中央戏剧学院副教授，硕士生导师。

1994年考进了北京舞蹈学院民间舞专业。
2002年出演首部电视剧《情有千千劫》。
2011年凭借古装剧《后宫甄嬛传》温实初一角成名，获得安徽卫视国剧盛典最具突破艺人奖。
2014年主演《十月围城》。
路线具有秀丽的自然风景，触动内心的人文故事，地方独有的特色美食，极具观赏性和吸引力。
完美传达了奔驰CLA的唯我独型的品牌理念、产品性能和奔驰CLA受众的时尚有型的人生态度。
路线特色与奔驰CLA理念相得益彰优势四：主题契合Part2：奔驰CLA“唯我独型”
合作策略通过“唯我独型”自驾之旅，配合明星与KOL的影响力，展现风景、人文与心境，以品牌与节目的深度合作，让奔驰CLA得到深度展现，提升网友对CLA的认知度和兴趣。以内容为中心，通过节目、线下终端互动，同时携手微可拍联合推广，提升粉丝对奔驰CLA的关注度，刺激购买欲望。优酷全站优质资源，专题持续传播，结合H5线下推广，站外多媒体PR联合推广，提升品牌的传播声量。合作策略优酷年度极致12条路线专题力推
保证活动持续影响力奔驰CLA
“唯我独型”专区承载拍客花絮、自驾路线节目、网友自驾集锦、品牌产品介绍视频等内容，长期持续传播，保证曝光开展征集活动，提升网友互动性，开设讨论区，促进内容分享传播信息汇总征集互动头图海报
品牌产品图、LOGO体现“唯我独型”活动视频呈现品牌产品介绍网友
讨论区拍客花絮、网友自驾集锦等视频内容征集、互动活动区注：专区仅为示意，以最终排版为准1.品牌理念植入2.产品内容植入奔驰CLA“唯我独型”合作方式路途有型年轻有型座驾有型经典路线演绎青年领袖传播产品亮点软性植入品牌理念植入-三大维度诠释奔驰CLA品牌理念1唯我独型路途有型-经典路线完美演绎奔驰CLA品牌所选路线拥有极具观赏性的秀丽风景，地方流行的特色美食，触动内心的人文故事，激发年轻人一探究竟的好奇心理。同时传达了奔驰CLA的品牌理念、奔驰CLA受众的人生态度。MATCH厦门 |中国最美海岸线中线休闲类短线文艺类东极岛 | 离太阳最近的地方*路线仅为示意，以最终规划为准离太阳最近的地方短线文艺类 | 东极岛必驾理由：东极岛，顾名思义，东极之岛。南极北极都太远，不如去东极，去往离太阳升起最近的地方，感受第一抹曙光出现的温暖。2014年韩寒的爱情公路电影《后会无期》在此地拍摄。Day 1 沈家门品海鲜
上海——沈家门Day 2 海钓东极岛
沈家门——东极岛Day 3 返程
东极岛——上海推荐线路1中国最美的海岸线中线休闲类 | 厦门必驾理由：厦门拥有优美的现代化滨海风景--五缘湾、环岛路、鼓浪屿以及渔村风光代--大、小嶝岛。漳州则拥有世界唯一的滨海火山地质地貌景区，火山岛以及海岸花岗岩风化群等奇特滨海风光。这里天空碧蓝如洗，海浪轻拍沙滩，鲜花次第绽放，街道洁净清爽，空气清新宜人，美食玲琅满目被誉为“中国最美海岸线”，领略不一样的“海味”。推荐线路2年轻有型-明星与意见领袖深度传递奔驰CLA理念所邀请的意见领袖和明星是当下青年人的榜样，同时高度匹配奔驰CLA品牌理念，他们即是对奔驰CLA理念和“唯我独型”的深度传达。拟邀请：年轻
有型
而极具开创
的精神*KOL以最终档期为准
明星资源费用单独核算座驾有型-深度展现奔驰CLA的优异性能自驾路线将深度展现奔驰CLA的产品卖点。安全设计动力舒适摒弃传播美学理念彻底变革，需要充沛体力坚持零事故驾驶理念驾驶与生活融为一体产品植入-奔驰CLA卖点深度展现作为以自驾为主要方式纪录片，奔驰CLA通过情节深度植入，伴随旅途的风景与心境，深度诠释奔驰CLA通过卓越的舒适性和安全惬意。合作示意：
沿海高速路是自驾旅游者最大的福音，周边荟萃了上千座风格各异、中西合璧的中外建筑。奔驰CLA沿海一直前行驰骋，傍着海光山色，你可以瞬间感受到这种平静后的壮阔。厦门鼓浪屿2辅助系统精致内饰直列4缸发动机质感座椅产品外观植入示意多角度内容植入，突出展现颇具时尚概念的外观及内饰植入示意：
根据纪录片具体情节设定，多角度展现奔驰 CLA 的外观及性能Part3：推广权益站内站外360度整合推广全面整合推广站内站外360°优酷重要内容位
优酷核心硬广
优酷创新广告
艺人&官方微博
优酷微信公共平台
Weico、微可拍集结生活中心最核心4大频道，聚焦不同内容强势推广优酷站内近两千万重要内容推荐，引爆话题酷首热点酷首频道推荐频道热点频道海报移动端首页4＋1的4生活频道
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