尼雅2017半年度传播方案 by 奥美(Ogilvy)下载

菲利普·科特勒更新于 2018-05-30 18:12:31

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

了解当地习俗及风土人情找准洞察，作为传播的切入点以创意的方式持续沟通 & 爆点突击台州最重视的活动—— 婚礼台州十分看重婚嫁有着非常多的习俗和特色在一些良辰吉日总是看到酒店婚宴爆满的现象今年7月9日即是婚嫁吉日我们的目标—— 尼雅——台州首选婚宴用酒特别包装秀波突袭，喜上添喜Core Idea创意描述选择台州喜宴高潮期，以 “尼雅号” 移动酒坊为品牌视觉符号，通过活动前期的“Big day”预热，及活动当天吴秀波“突袭喜宴”的事件引爆，让大众产生“尼雅是台州首选婚宴用酒”的印象Campaign Theme—— 人逢喜事开瓶尼雅生态原产地认证的精酿好酒预热造大势纸媒预热户外大牌预热广场大屏预热台州当地微信大号台州19楼头条均阅读量：23237 粉丝数量：27万掌上台州头条均阅读量：8346 粉丝数量：8万汇众微台州头条均阅读量：5755 粉丝数量：5万台州文化生活频道头条均阅读量：5000 粉丝数量：10万左右台州当地微博大号台州晚报粉丝数：13万台州美食大搜罗粉丝数：10万台州19楼粉丝数：25万台州吃喝完乐嗨粉丝数：23万台州朋友圈广告引爆活动－7月9日造大事7月9号这一天吴秀波会乘坐“尼雅号”突然出现在台州的婚礼现场秀波突袭喜上添喜吴秀波为新人送红包，送红酒，送祝福并和他们互动说喜事要红火，应该喝点红酒邀请当地媒体及KOL 进行全程多渠道报道及直播广场大屏直播吴秀波微博今天让尼雅号为喜上添喜打造台州当地直播大事件X后续包装－7月10日后造大新闻6月11日新闻案例包装7月10日-11日微信大号事件传播7月8日7月9日7月10日预热Big Day 权威纸媒合作头版广告当地微信、微博大号推广当地电台投放朋友圈广告投放秀波突袭喜上添喜网易台州全程直播媒体现场采访吴秀波后续传播网络媒体发稿视频网站发稿平面媒体版面合作行业内媒体案例包装传播节奏6月前期准备台州媒体品鉴专场经销商拜访（暂定）媒介合作名单长尾传播－7月到12月造更多可能资源合作合作形式：招募+传播+婚礼执行管理 6月，与台州19楼合作，共同发起新人婚礼线上招募活动，为7月9日台州活动预热资源合作—台州19楼台州19楼是台州本地第一论坛，为台州人提供最新、最热资讯，同时定期发起线上、线下活动，是台州本地生活最具影响力的平台之一

资料内容预览

中信国安葡萄酒业尼雅2017半年度传播方案奥美公关
2017年4月13日做好三件事——
一个热点一个城市一个资源代表着人们最直接的认可与肯定［好］这三件事都将围绕着有好事就喝尼雅［好事］亲情之事
爱情之事
友情之事
……一个热点——
5 14母亲节［好事=亲情］尼雅与母亲节的关联性它，可以制造出一段倾听的时光
它，或许是一次默默的呵护
总之，它绝对是一种可以向妈妈表达些什么的介质方向一别让爱，挂在嘴边…
（线下&线上活动）洞察又到了母亲节，
又要被各种花式“爱妈妈”刷屏了
然而
“别让爱只占领了朋友圈”
而是去行动，去陪伴…创意描述在母亲节前一天，
尼雅卖场的一个“特别活动”吸引了关注——
顾客只要承诺
第二天将陪妈妈品尼雅的照片@尼雅
就可以当场免费拿走一瓶尼雅…
卖场活动示例－5月11日POP（海报）文字

标题：我用一瓶好酒，换你一个承诺。

内文：
此刻，我们准备了一瓶好酒，
想换你一个承诺，
让这瓶生态原产地认证的精酿好酒，
和你一起，陪伴妈妈…

活动规则：
1，向销售人员承诺母亲节陪妈妈喝一杯
2，免费领走一瓶尼雅葡萄酒
3，母亲节当天将陪妈妈品尼雅的照片@尼雅官方微博

官方微博&微信发起活动－5月11日发起文字：＃尼雅好酒换承诺

这个活动大胆了！
只要承诺母亲节陪妈妈喝一杯，
就可以免费领走一瓶尼雅葡萄酒！
究竟有多少人可以兑现这个承诺？
母亲节当天就会有图有真相哦！

KOL转发－5月11－13日
两个标题：
《酒是领走了，爱能落实吗？》
《跟妈妈喝的不是酒，而是她的唠叨》
kol5月11日-13日微信大号推广吃喝玩乐在北京粉丝数：265万北京热门搜罗粉丝数：202万乐活北京粉丝数：27万北京你好粉丝数：106万5月11日-13日微博大号推广官方微博&微信母亲节活动内容呈现－5月14日发起文字：＃别让爱，挂在嘴边…

照片配的文字
1，从没想到会陪妈妈喝一杯，纪念一下...
2，妈妈从头唠叨到尾，可为什么我心里暖暖的...
3，早应该陪妈妈喝点红酒，让妈妈老得慢一点...

为鼓励这些“言而有信”、不让爱只挂在嘴边的人儿，尼雅对他们终身8折！
爱，就要行动，每天陪妈妈喝一点红酒，听一点唠叨，
让妈妈永远年轻！
案例包装示例广告门
《让爱不再只挂在嘴边，这方法最科学！》
方向二我的妈妈最年轻
（H5互动）洞察我们越来越大，
妈妈越来越老，
每个孩子都希望时光放慢脚步，
妈妈慢一点老去…创意描述母亲节这一天，
尼雅通过一个简单的H5，
让人们争相去晒自己的妈妈多年轻…
官方微信发起活动－5月14日发起文字：＃我的妈妈最年轻

我们都希望自己的妈妈永远年轻，
那么，想知道你的妈妈看起来比实际年龄年轻多少吗？
快来测试一下就知道啦！
H5互动示例每天陪妈妈喝一点生态原产地认证的精酿好酒，让妈妈永葆青春。微信朋友圈转发示例
这下真成姐弟了。
（转发活动）

案例包装示例广告门
《这次不晒娃，而是晒妈！》
方向三最好的礼物
（热点海报）创意描述母亲节这一天，
尼雅通过热点海报，
传达“葡萄酒是给妈妈的最好礼物”…
海报方案一海报方案二母亲节方案汇总一个城市——
台州根据浙江省饭店业协会提供的数据显示，2012年葡萄酒已占餐桌酒饮料的50%。宴席消费为葡萄酒主要消费场合
台州人对国产红酒的选购因素主要是物美价廉“台州市民处于（葡萄酒）普通消费的水平，购买目的一般供应于婚宴等聚会场合。”
—— 王艺霖
台州市地中海进出口贸易有限公司总经理在台州，结婚一直就是一个家庭最为重要的大事。
—— 浙江在线新闻［好事=爱情］尼雅与爱情的关联性它，不只是一个重要的时刻
它，是人生中最弥足珍贵的事
是单身男女、恋人、爱人之间共通的语言怎么做?了解当地习俗及风土人情
找准洞察，作为传播的切入点
以创意的方式持续沟通 & 爆点突击台州最重视的活动——
婚礼台州十分看重婚嫁
有着非常多的习俗和特色
在一些良辰吉日
总是看到酒店婚宴爆满的现象

今年7月9日即是婚嫁吉日我们的目标——
尼雅——台州首选婚宴用酒特别包装秀波突袭，喜上添喜Core Idea创意描述
选择台州喜宴高潮期，
以 “尼雅号” 移动酒坊为品牌视觉符号，
通过活动前期的“Big day”预热，
及活动当天吴秀波“突袭喜宴”的事件引爆，
让大众产生“尼雅是台州首选婚宴用酒”的印象Campaign Theme——
人逢喜事开瓶尼雅
生态原产地认证的精酿好酒预热
造大势纸媒预热户外大牌预热广场大屏预热台州当地微信大号台州19楼
头条均阅读量：23237
粉丝数量：27万掌上台州
头条均阅读量：8346
粉丝数量：8万汇众微台州
头条均阅读量：5755
粉丝数量：5万台州文化生活频道
头条均阅读量：5000
粉丝数量：10万左右台州当地微博大号台州晚报粉丝数：13万台州美食大搜罗粉丝数：10万台州19楼粉丝数：25万台州吃喝完乐嗨粉丝数：23万台州朋友圈广告引爆活动－7月9日
造大事7月9号这一天
吴秀波会乘坐“尼雅号”突然出现在台州的婚礼现场秀波突袭喜上添喜吴秀波为新人送红包，送红酒，送祝福
并和他们互动说喜事要红火，应该喝点红酒

邀请当地媒体及KOL
进行全程多渠道报道及直播

广场大屏直播

吴秀波微博

今天让尼雅号为喜上添喜打造台州当地直播大事件X后续包装－7月10日后
造大新闻6月11日
新闻案例包装7月10日-11日
微信大号事件传播7月8日7月9日7月10日预热Big Day
权威纸媒合作头版广告
当地微信、微博大号推广
当地电台投放
朋友圈广告投放秀波突袭喜上添喜
网易台州全程直播
媒体现场采访吴秀波
后续传播
网络媒体发稿
视频网站发稿
平面媒体版面合作
行业内媒体案例包装
传播节奏6月前期准备
台州媒体品鉴专场
经销商拜访（暂定）媒介合作名单长尾传播－7月到12月
造更多可能资源合作合作形式：招募+传播+婚礼执行管理
6月，与台州19楼合作，共同发起新人婚礼线上招募活动，为7月9日台州活动预热资源合作—台州19楼台州19楼是台州本地第一论坛，为台州人提供最新、最热资讯，同时定期发起线上、线下活动，是台州本地生活最具影响力的平台之一。
设有“我要结婚”子板块，已有20-30家婚恋商家入驻。平台自身会定期组织线上线下类婚恋活动。#最帅大叔吴秀波为你证婚，寻找最甜蜜新人#
#吴秀波为我的婚礼祝酒#“想要独一无二、终身难忘的婚礼？我们来帮你实现！分享你的甜蜜爱情故事，附上你的婚礼日期及地点，吴秀波就有可能在你的婚礼当天空降婚礼现场为你送上最诚挚的祝福！”资源合作—网易台州合作资源案例分享2017年除夕夜，网易台州组织工友年夜饭直播，在网易新闻客户端播出后，点击量一路飙升，当晚突破100万点击量。同时引发媒体热议。可提供资源：
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2. 客户端网易台州直播首页（第4固位）
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网易台州是网易新闻在台州的区域运营中心，是台州最具影响力的媒体之一，同时也具备丰富的媒体运营和策划制作经验。参与过多场网络直播制作，其中最成功的一场当晚点击率突破百万。平台简介百合网在国内婚恋产业链领域最具影响力的平台之一，已有1.5亿用户，同时每月新增3万准婚人群体。
百合网拥有丰富的线上资源（百合网婚恋、百合网婚礼）和全国线下资源（百合网vip服务中心、百合网婚礼体验中心）。合作形式资源合作—百合网1. 尼雅与百合网达成战略合作，成为百合网婚礼制定用酒
2. 百合网为尼雅定制相亲交友活动
3. 百合网新媒体资源配合对经销商支持1宣传物料支持2合作资源拓展将活动与吴秀波相关的图片及视频素材整理制作分发给当地经销商百合网、台州19楼、汇众微台州等平台持续合作3充分利用“尼雅号”这一载体为经销商所用，在当地重要节点配合经销商活动，夯实“好事”与“尼雅”的紧密关联性，扩大尼雅在当地的影响并促进销售渠道活动建议预估价格

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