淘金币传播规划-4月品宣活动规划 - BD下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-09 09:10:04

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文件类型：ppt

资料大小：3996KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：金币用户活动淘使用兑换例传播价值品牌网站分享商品页面消费者体现沟通微信商家变金币用户金币网站体现金币使用淘金币用户分享淘金币营销策划公关数字营销

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资料介绍

画出你心目中淘金币的样子用户画出自己的淘金币分享到自己的SNS拉好友来投票最后排名靠前用户将获得纯金打造淘金币一枚在各种各样的生活场景当中体现金币的价值翻页详解第一波品牌宣传活动主要三个板块产生兴趣引发关注互动玩法活动引流实际利益体现价值融入各个场景体现金币价值金币主题互动金币网站大不同主题互动玩法提升整个活的的互动量吸引更多用户参与依据网站改版介绍整个淘金币网站的玩法沟通-金币让你沟通无阻金币可以换话费驰骋-金币让你轻松驾驭金币可以买汽车连接-金币让你时刻上网金币可以换WIFI流通-金币让你划算运输金币可以换快递费美丽-金币让你迅速变美金币可以兑换化妆品小样逼格-金币让你品质提升金币可以购买进口商品便宜-金币让你赚足实惠金币可以购买很多大额实惠商品该区域内容按照时间段顺序开放根据不同生活场景来阐述淘金币在生活各处都可以使用举例：谈恋爱每月花费不够用，屌丝注定孤独一生

资料内容预览

金币社交媒体用户调研每天领金币对于用户来说，是一种习惯性动作，连续积累起金币后获得的成就感有时会大于金币本身的价值有很大一部分坚持领淘金币的用户，却没有实际使用淘金币的途径，目前的使用环节不足以让他们参与。淘金币营销沟通方式转变消费者对金币的现有印象金币没什么用金币其实很有用15年开始通过金币业务不断的进步，让消费者感受到金币正在为他们努力做出改变消费者希望金币是什么希望金币能够带来实在的优惠吗？可以提高参加金币抵扣商品和活动的质量吗？
除了消费以外，金币还能做些什么其他的事情？2015年开始淘金币变得更好更有用了
你会有兴趣吗？金币为你知道的淘金币会为你变得更好！15年传播概念你而变Concept概念解释金币今年的改变是为了每个消费者而改变的

金币的变化是体现在你生活的各个方面

金币将变得更有价值

金币将变得更加实用金币为你而变促销活动
金币可以更省钱
例：历史最低再降7折品牌活动
金币可以更逼格
例：一些天猫商家，ka店铺，品牌商家营销内容游戏产品
金币可以更欢乐
例：类似于抽奖，游戏等产品可以传达这个认知感受金币门槛
金币可以享特权
例：利用少量金币就可以享受优惠价格专区等活动业务合作
金币可以更实用
例：兑换电子书、兑换WIFI、兑换游戏币等功能类目活动
金币可以更XX
例：科技类活动：金币可以更智能，母婴：金币可以更安心金币传播框架2015年整年，通过各式各样的营销活动来传播“金币为你而变”的传播主题金币品牌视觉统一呈现PC移动端网站主视觉，统一呈现“金币为你而变”的沟通概念。在所有变化的位置向用户体现变化的icon由淘金币、新浪联合出品淘金币对外合作形象展示，所有对外合作视觉展示，都以统一的金币ICON呈现，使用户对淘金币有重复性教育认知只用于示意
表达作用
具体形式待定淘金币营销活动，视觉banner位置都以“金币因你而变”的传播口号统一，相对应不同的主题进行变化。第一波品牌宣传活动开始传播“金币为你而变”的口号

提升淘金币的使用价值印象

吸引消费者对活动的关注与讨论金币的回顾金币为你而变金币变的更有价值PlanA 有趣路线《那些传说中的金币们》从历史上神话中漫画中的各个有来头有背景的那些神奇的金币讲起，讲到当今最神奇的淘金币能做很多事情PlanB 情感路线《我与淘金币的那些故事》采访一系列淘金币用户，挖掘用户关于淘金币有趣或让人感动的故事，这些坚持领淘金币的用户今天发现淘金币更加有用了《你的金币你来定》淘金币图案UGC大赛H5页面交互游戏，可以直接在手机页面绘画。
画出你心目中淘金币的样子用户画出自己的淘金币分享到自己的SNS拉好友来投票

最后排名靠前用户将获得纯金打造淘金币一枚在各种各样的生活场景当中体现金币的价值

翻页详解第一波品牌宣传活动主要三个板块产生兴趣引发关注互动玩法活动引流实际利益体现价值融入各个场景体现金币价值金币主题互动金币网站大不同主题互动玩法
提升整个活的的互动量
吸引更多用户参与依据网站改版介绍整个淘金币网站的玩法沟通-金币让你沟通无阻金币可以换话费驰骋-金币让你轻松驾驭金币可以买汽车连接-金币让你时刻上网金币可以换WIFI流通-金币让你划算运输金币可以换快递费美丽-金币让你迅速变美金币可以兑换化妆品小样逼格-金币让你品质提升金币可以购买进口商品便宜-金币让你赚足实惠金币可以购买很多大额实惠商品该区域内容按照时间段顺序开放

根据不同生活场景来阐述淘金币在生活各处都可以使用

举例：谈恋爱每月花费不够用，屌丝注定孤独一生？有了淘金币可以换话题！根据时间依次开启场景金币可以换话费
淘金币可以全额兑换你的移动联通手机话费。金币可以抵快递费
淘金币可以全额兑换圆通快递红包，用于使用圆通快递商家使用金币可以抵车款
使用淘金币可以购买雪铁龙制定车型1:1元人民币抵扣。并打造一款淘金币限量款车型，以5折价格售卖给资深金币用户（如：拥有连领500天记录用户）金币可以兑换全国mini4S店免费租车权益金币可以换WIFI时间金币可以直接全额兑换知名品牌化妆品的小样金币可以直接全额兑换一些科技类商品如手环等商品品宣活动用户接触流程金币病毒视频视频网站微博微信卖家资源金币设计比赛微博微信绘画设计网站网站体验金币价值用户分享至自己的微博用户分享至自己的朋友圈用户通过UGC内容引流至活动页面活动页面作品展示投票为UGC游戏引流手机页面改版更多渠道分享分享渠道持续为活动引流淘宝、淘金币官方微博账号KOL力量口碑扩散淘宝官方微信账号发布微信创意传播方式淘宝、淘金币官方支付宝账号发布微信创意传播方式传播资源

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