鄂尔多斯2016春夏新品推广活动传播方案 by 奥美(Ogilvy)下载

菲利普·科特勒更新于 2018-05-30 18:52:26

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：记忆玩家视频活动 kol ta 印花人任丽君博刘雯第二阶段回忆讲述传播品牌采访游戏引发工作视频引发采访视频营销策划公关数字营销

内容截图预览共计21页,可预览5页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共21页, 只提供前5页预览。

资料介绍

第一阶段火爆预热第一阶段火爆预热鄂尔多斯官方微博平台首发明星及KOL转发视频内容讲述与亲人、朋友、恋人之间难忘的瞬间线上发布采访视频，引发微博话题讨论＃记忆中最美的TA引发网络话题讨论519 14092314 2852 关注粉丝微博刘雯国际超模#记忆中最美的那个TA#2视频网站首页推荐10网友评论引导传播4月1日 10:00 鄂尔多斯官方微信平台发布第一支视频（三组明星采访），同时引发微博话题: #记忆中最美的TA# 4月1日 11:00 刘雯微博转发视频：一路走来，丽君始终是记忆里最重要的那个人 #记忆中最美的TA#4月1日 13:00 韩火火微博转发视频：初次见面时的“两看相厌”到现在情比金坚，这么多年记忆中最美的人必须是你@Linda #记忆中最美的TA# 4月1日 13:30 Linda转发韩火火微博：他的眼睛里总是饱含对世界的善意与宽容@韩火火 #记忆中最美的TA#4月3日-4月8日休闲璐、反裤衩阵地、回忆专用小马甲、安东尼等KOL相继在微博转发视频，并讲述 #记忆中最美的TA#4月1日-4月8日唤起网友关于某个人的美好回忆，分享各种各样或有趣、或温暖、或感动的故事 #记忆中最美的TA#4月3日 10:00 鄂尔多斯官方微信平台发布第二支采访视频（三组素人采访），持续引爆话题 #记忆中最美的TA#第一阶段火爆预热11第一阶段视频引发情感话题第三阶段线下活动导流第二阶段 H5互动游戏12H5游戏DEMO展示第一页：点开H5之后，播放前期传播中的采访视频，唤起玩家的情感共鸣，吸引玩家进入游戏第二阶段推向高潮113第二页：正式进入游戏，首先通过点选的形式，为最爱的TA挑选承载着彼此共同记忆的印花纹样第三页：最终生成的印花纹样以浮框的形式呈现在玩家眼前第二阶段推向高潮H5游戏DEMO展示114第四页：用心为最爱的TA挑选一个适合TA的小礼品（如雨伞、扇子、丝巾）第五页：将专属记忆印花印在玩家挑选的物件上，玩家可以选择直接生成电子贺卡及立刻分享朋友圈第二阶段推向高潮H5游戏DEMO展示115第五页：生成专属印花电子贺卡，玩家将其发送给最爱的那个TA，玩家及收到贺卡的人都可凭此电子贺卡点击预约线下DIY印花烫印活动，领取实体礼品第二阶段推向高潮H5游戏DEMO展示1刘雯微博发布H5小游戏： “将最美的记忆送给最爱的人 @任丽君 #记忆中最美的TA#”精选时尚及生活方式KOL +微博大号传播小游戏4月8日明星首发KOL助力第二阶段推向高潮2H5游戏推广17第一阶段视频引发情感话题第三阶段线下活动导流第二阶段 H5互动游戏18时间： 4月23日：媒体/KOL专场 4月24日-5月29日地点：十个城市（北京、上海

资料内容预览

SS16推广活动传播方案2目标品牌形象春夏新品新客培养销售导流提升品牌整体形象，为下半年品牌重塑预热通过线上话题传播，提高春夏新品曝光率整合线上线下资源，发掘品牌潜在新客群线上及线下活动导流，整体提升新客销售购买策略活动主题建议Option1：从心印迹，自在生活
Option2：从心·自在 —打造我们的回忆
Option3：从心·自在 —最美的记忆设计主题
从心 · 自在
Follow Your Instinct活动规划5第一阶段
视频引发情感话题第三阶段
线下活动导流第二阶段
H5互动游戏两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA#
的热议第一阶段
火爆预热1视频1：
杜福尔 X Pierre Le Tan
刘雯 X 任丽君
韩火火 X 美女主播Linda

视频2：
亲人、朋友、恋人等素人组合时间：4月1日－4月3日
平台：微博、视频网站
视频内容：
从亲情、友情、爱情三个维度出发，呈现两个人之间的珍贵美好记忆。
引发微博话题：
#记忆中最美的TA#7视频1 内容构想杜福尔 X Pierre Le Tan：
杜福尔先生工作花絮纪录，配合杜福尔口述与Le Tan多年的情谊以及本季印花的由来
刘雯 X 任丽君（经纪人）：
-《纹理》节目工作花絮，呈现刘雯与任丽君工作时的默契状态
- 刘雯和任丽君访谈，以多年相处经历述说#记忆中最美的TA#，着重表现刘雯对任丽君美的挖掘，以及任丽君对于刘雯不同于公众视野中的另一种美的揭秘
韩火火 X Linda：
两人工作时有意思/默契瞬间
两人访谈，从讲述对方初次印象到多年好友的美好回忆，述说#记忆中最美的TA#
双方在时尚领域独到的见解，加入一些穿搭教育第一阶段
火爆预热8视频2 内容构想三组素人（亲人、朋友、恋人等素人组合）
首先对每个人进行分别独立访谈，提问如：
1) 和他/她在一起让你印象最深的时刻是什么？
2) 你觉得在他/她心目中，你是怎么样的？
3) 生活中哪些小物件承载着你们之间专属的记忆？
第一阶段
火爆预热第一阶段
火爆预热鄂尔多斯
官方微博平台首发明星及KOL转发视频内容
讲述与亲人、朋友、恋人之间难忘的瞬间线上发布采访视频，引发微博话题讨论
＃记忆中最美的TA引发网络话题讨论519 14092314 2852 关注粉丝微博刘雯
国际超模#记忆中最美的那个TA#2视频网站
首页推荐10网友评论引导传播4月1日 10:00
鄂尔多斯官方微信平台发布第一支视频（三组明星采访），同时引发微博话题: #记忆中最美的TA#
4月1日 11:00
刘雯微博转发视频：一路走来，丽君始终是记忆里最重要的那个人
#记忆中最美的TA#4月1日 13:00
韩火火微博转发视频：初次见面时的“两看相厌”到现在情比金坚，这么多年记忆中最美的人必须是你@Linda
#记忆中最美的TA#
4月1日 13:30
Linda转发韩火火微博：他的眼睛里总是饱含对世界的善意与宽容@韩火火
#记忆中最美的TA#4月3日-4月8日
休闲璐、反裤衩阵地、回忆专用小马甲、安东尼等KOL相继在微博转发视频，并讲述 #记忆中最美的TA#4月1日-4月8日
唤起网友关于某个人的美好回忆，分享各种各样或有趣、或温暖、或感动的故事
#记忆中最美的TA#4月3日 10:00
鄂尔多斯官方微信平台发布第二支采访视频（三组素人采访），持续引爆话题
#记忆中最美的TA#第一阶段
火爆预热11第一阶段
视频引发情感话题第三阶段
线下活动导流第二阶段
H5互动游戏12H5游戏DEMO展示第一页：
点开H5之后，播放前期传播中的采访视频，唤起玩家的情感共鸣，吸引玩家进入游戏第二阶段
推向高潮113第二页：
正式进入游戏，首先通过点选的形式，为最爱的TA挑选承载着彼此共同记忆的印花纹样

第三页：
最终生成的印花纹样以浮框的形式呈现在玩家眼前第二阶段
推向高潮H5游戏DEMO展示114第四页：
用心为最爱的TA挑选一个适合TA的小礼品（如雨伞、扇子、丝巾）

第五页：
将专属记忆印花印在玩家挑选的物件上，玩家可以选择直接生成电子贺卡及立刻分享朋友圈第二阶段
推向高潮H5游戏DEMO展示115第五页：
生成专属印花电子贺卡，玩家将其发送给最爱的那个TA，玩家及收到贺卡的人都可凭此电子贺卡点击预约线下DIY印花烫印活动，领取实体礼品第二阶段
推向高潮H5游戏DEMO展示1刘雯微博发布H5小游戏：
“将最美的记忆送给最爱的人 @任丽君 #记忆中最美的TA#”精选时尚及生活方式KOL
+微博大号传播小游戏4月8日明星首发KOL助力第二阶段
推向高潮2H5游戏推广17第一阶段
视频引发情感话题第三阶段
线下活动导流第二阶段
H5互动游戏18时间：
4月23日：媒体/KOL专场
4月24日-5月29日

地点：十个城市（北京、上海……）TBC
第三阶段
持续发力线下活动19媒体/KOL专场流程(TBC)：

14:00-14:30 媒体嘉宾签到
14:30-14:45 主持人开场
14:45-15:00 播放2组采访视频
15:00-15:10 杜福尔讲述本季印花的灵感来源及设计理念
15:10-15:30 刘雯、韩火火、Linda现场分享为最爱的TA选择的印花背后的故事
15:30-16:00 设计师及明星指导媒体参与DIY烫印活动
16:00-16:30 安排明星及设计师专访第三阶段
持续发力20微信公众号平台：
KOL多角度软文配合纸媒：
线下活动后续报道
安排杜福尔专访网络媒体：
网络媒体专题配合后续二次传播第三阶段
持续发力谢谢！21

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >