ZC CIRCUIT,DIGITAL PROPOSAL,2016.4 BY DIGIAPES,BRIEF RECAP,国际项目,ZC Circuit是国际二级赛车场项目，预计在今年10月完工建成,综合商业,ZC Circuit是一个商业综合体，除赛道以外囊括多种旅游观光项目,复合受众,ZC Circuit项目在针对普通赛车爱好者同时，更多要针对热爱跑车的高端人群，提供Z Club平台,匹配ZC Circuit项目模块以及商业形态,建造满足复合受众的互联网环境,进而不断实现用户转化,CHAPTERONE,高卷入度品类如何与受众达成持续关注且有效驱动的关系,上海国际赛车场,F1比赛,上海天马赛车场,拉力赛,赛车,赛车场有别与许多品类产品，很多人也许都从未真正接触过,国内受众对于赛道的联想同样相当局限，可能就只有赛车了,ANALYSIS,浙江国际赛车场有区格与其他赛车场的独特优势,跟ZC赛道有关的一切,以driving为核心的theme park,赛车体验,赛车教程,对于普通消费者而言,Ta们与赛道相关的兴趣点在卡丁车、酒店、,TA,赛车体验、赛车课程等内容,他们需要的都是初步的体验式内容,需要散落的模块化信息指引,NO,R,M,A,L,触点,卡丁车,赛车体验,赛事观看,……,Normal TA,Z,C,对于核心消费者而言,L,U,B,Ta们与赛道相关联兴趣点在于于赛车相关的专业性内容,TA,他们具备明确的需求,需要整合的模块化信息指引,Core TA ,触点,装备,赛车服务,赛车改装,专业数据,……,Z,C,对于车厂和赛事方,L,U,B,TA,Ta们与赛道相关联点在于，,他们希望通过赛车场去提升品牌和赛事的知名度,他们具备明确的信息露出需求，,他们也希望了解赛车场和他们品牌或赛事的契合程度,需要满足他们对信息的展示功能,Normal TA,赛车教程,赛道咨询,卡丁车体验,……,Driving,……,专业装备,赛车服务,Core TA ,普通用户和核心用户的触,点有重合，需要有一个聚,合性的平台为用户提供全,面的信息和服务。,Driving trip,EventsOEM &Brands,NormalUser,Z-ClubUser,Website,Website,• 所有用户聚合平台，无需门槛需求，以信息集中及模块功能面向不同用户，面面俱到的综合阵地,Wechat,Wechat,• 品牌方与所有受众互动沟通平台，传播核心碎片信息，同时具备初级体验式服务的阵地,APP,APP,• 针对核心用户，即Z club用户以专业功能为核心的平台，小圈层的阵地,Website作为聚合平台面向所有用户，提供全面信息和模块功能，同时导流至移动端。,建立有效沟通的互联网环境面向不同圈层用户实现逐层转化,CHAPTERTWO,Website,蒙德罗公园国际赛道官网分析,首页信息：,图片，主要是赛车体验信息,信息量：,赛事、赛车体验、品牌合作、蒙德罗旅游等信息,功能性：,可以在官网完成各类赛事体验项目的预订和蒙德,罗公园的旅游预订,导航栏：,分主副导航栏，层级结构,上海国际赛车场官网分析,首页信息：,图片，主要是景区文化信息,信息量：,赛车体验，生活娱乐，赛事，品牌合作等信息,功能性：,可以在网站完成酒店、娱乐项目的预订,导航栏：,一个主导航栏，层级结构,树状架构的网站无法满足用户需求，,核心信息往往被深埋，用户流失率潜在提升。,使用扁平环状结构，智能指引用户，,提升用户体验，减少用户流失率。,Driving trip for website,Events,Normal TA,Events,卡丁车体验,放松的旅行,追求时尚刺激,Z-Club TA ,ZCLUB,赛事露出,酒店预订,卡丁车,票务信息,赛道预订,酒店预订,系统智能引导,卡丁车场地预订,赛道预订,票务预订,引流至移动端,……,WECHAT,Driving trip for Wechat,F1,赛事承办,旅游,赛道,超跑,卡丁车,跑车改装,Normal TA,Core TA ,赛事观看,卡丁车体验,行程打包,美食休闲娱乐等,ZCLUB,专业信息推送,APP,APP,Driving trip for app,Track,Z－ClabTA,APP,Hotel,Date,针对核心用户，即Z club用户以专业功能为核心的平台，小圈层的阵地,CHAPTERTHREE,初步圈层营销模式思路建议核心圈层向外辐射塑造品牌知名度,营销建议,Interest,Driving trip,Online,offline,通过用户兴趣点，导入线上线下的营销活动，形成O2O的闭环营销模式。,拥有超跑的人群，普通公路上无法体验速度的快感,没有专业赛车驾照，无法体会比赛的激情和乐趣,营销背景, 赛车驾照准入门槛高，全国参加过赛车手培训的人次不到1,000名, 每位学员结业时都要亲自驾驶赛车，在专业的拉力赛场地通过考核，成绩合格者就可以拿到国际汽车运动联合会授权由中国汽车运动联合会颁发的赛手执照。, 此执照级别为E级，国内可以考取的最高级别为C级，但持有E级执照者同样可以参加国内汽车拉力赛的各种赛事。,以考取高门槛准入的赛车驾照为噱头，针对zclub人群推出赛车驾照培训活动，扩充赛场的影响力，吸引更多赛车爱好者加入。,营销建议,专业+体验,赛车学院：针对zclub人群推出赛车学院活动，包括专业赛车驾照培训课程，和专业赛车体验。,APPDENDIX,网站后台技术支持部分,Zhejiang Circuit 系统生态体系,PC,MOBILE WEB,MOBILE APP*,O2O*,DIGITAL SALES,CUSTOMER CENTRIC,Magento EnterpriseE-COMMERCE,Customer Details/History,Availability Check,Track Management System,LuoPanPRM,BACKOFFICEZC Products Management,SalesForceSales Cloud (CRM),SalesForceMarketing Cloud *,Mailchimp/Mandrill,Customer Experience Management,User JourneyOptimization,SMS Services,TRANSACTIONAL MAILS,EDM MAILERS,Wechat Gateway,Outgoing Notifications,*Scalable for the future,Zhejiang Circuit 平台功能列表,Zhejiang Circuit 平台功能列表,Magento Enterprise 功能 – SEO协助,• Magento has built-in support for SEO, like management of Meta information across all products. Individual products could select its own keywords for further optimzation.,SEO 方法论,效果追踪,SEO优化,结构优化,设计优化,代码优化,SEO策略,搜索协议增强,在站点画面设计上尽可能少地使用搜索引擎不太亲和的Flash、Iframe和javascript脚本,尽可能使页面代码简洁化、页面容量轻量化，从而更容易被搜索引擎抓取和快速浏览,搜索引擎各种协议在网站上体现，以提升站点和搜索引擎的亲和度,关键词部署,合理植入产品词、品牌词、长尾词到相应的页面，并对网站内文本进行必要的编辑,•采用合理的目录结构；•遵守语义标记规则；•URL静态化，并且使其具有实际含义；•制作Sitemap，包括xml版和html版；•文字一律采用html文本形式，而不是包含在图片或flash内；•为所有的图片，视频写标注；•控制目标关键词的出现频率。,关键词策略,关键词分析,根据用户搜索行为整理出他们关注的品牌词，通用词、潜在兴趣词语,关键词选择,结合浙赛相关特点、用户行为和搜索引擎优化操控经验对竞价排名关键词或优化关键词进行分类,关键词拓展,结合用户搜索习惯的变化，丰富与重点关键词具备高关联性的长尾关键词，以增加更多被搜索到的机会,关键词软文推广,在网络传播中在标题与内容层面尽可能与站点关键词保持一致，以达到提升内容搜索结果的目的,公司介绍,SUMMARY,WHO ARE WE?,WHY US?,OUR SYSTEM,OUR CLIENT ,CASE STUDY,WHO ARE WE,First,Go APES,Service agency Since 2013,WHO ARE WE,More efficient,digital campaign ,strategy,New Angle ,of consumer insight,A more interesting,idea,Any ,digital marketing,solution,Fifty apes ,climbing in the ,trees ,WHO ARE WE,03,360 digital campaign,01,01,Social media marketing,02,Digital contents ,社会化媒体服务商，提供社会化媒体的运作建议及执行,02,数字领域的各类内容支持，包括网站创意，社会化媒体创意，媒体内容层面的深度合作等,03,基于客户各类产品在数字领域的全案营销，消费者洞察，策略的制定，内容的输出，媒体的运用等,WHY US,Rich experience in digital marketingMore thinking in digital,85 research system,Programming creative output system,基于微信端开发的85后调研体系，20万微信活跃用户，收集85后用户微信关注点，产出多角度用户洞察,庞大的广告素材收集，与各类DSP/DMP平台对接，收集不同标签用户对广告内容的数据回馈，支持云端半自动创造广告物料,Two systemsupporting,WHY US,02,01,01 02 03 04,04,03,Different Clients have the different service team,All clients have a independent team,OUR CLIENT,WHY US,Coffee Break,We will start the case study,case ,study,CASE STUDY,多平台内容联合全方位新品展示,Story,多个媒体平台非硬广层面的内容合作，深度挖掘媒体与品牌产品之间的关联，制造多角度多内容的原生态广告体系,CASE STUDY,CASE STUDY,CASE STUDY,CASE STUDY,CASE STUDY,CASE STUDY,CASE STUDY,CASE STUDY,CASE STUDY,Story,通过事件化营销从不同网络阵地进行预热（微博，微信，BBS等）利用多方面渠道呼吁用户了解，最终在事件当日进行事件网络直播，增加声量，增进产品与用户之间的沟通,CASE STUDY,Story,以父母常训斥孩子“邻居家小孩多好”为洞察点，结合苏宁不曾打折，带给父母压力山大的双重意义，开展六一儿童节#对不起#的主题活动；,交叉传递严肃与调侃，发人深思，这个暑假究竟谁该说对不起？父母究竟比较爱谁？,CASE STUDY,Story,通过一系列创意海报，将父母变身成孩子恐惧且讨厌的（动漫）人物，用夸张形象的手法，引发更多父母的共鸣和深思；,从而推出儿童节苏宁特价活动，吸引关注和参与，扩大受众面，提升转化。,服务范围,• 网站规划部分：--结构梳理；--UE、UI的制定；--信息框架搭建；--文案及资料整理；,• 网站设计部分：--iboard规划；--首页、二级页面、明细页模板设计；--站内轮播图及Banner设计；,• 页面制作部分：--页面切片制作；--SEO优化代码埋入；--Flash效果制作；--页面过滤器；--页面检测代码添加；,• 数据监测：--页面数据流量检测；,•,SEO建议：--SEO网站优化、包括网站结构、设计结构、代码优化等；--SEO关键词购买；,• 用户体验度测试：--开设用户体验调研小组，对被调研的网民10人以上进行网站改版后的体验度测试；,• WeChat 建设运维部分：--微信账号申请建立；--板块规划建设；--内容规划撰写；--图片设计排版；--内容定期更新撰写；--每周发布内容编辑推送；--微信客服定时维护；--后台数据管理；,•,APP建设运维部分：--板块规划建设；--页面设计排版；--内容整理撰写，图片设计美化；--功能开发，动效制作；--内容定期更新；--后台数据管理；,服务流程,客户内部讨论,客户书面需求,项目负责人,Digiapes,创意设计部,程序技术部,SEO部,方案通过客户集体审核,项目负责人,开始执行,效果测试,客户批注提交,监测评估,项目启动期间，每周一开周会，沟通以下内容：,•上周项目进度及当周项目安排；•项目中遇到问题沟通，解决；•重要时间点提前告知，以作准备。,项目时间表,May.,方案确认,Jun.,Jul.,Aug.,Sep.,板块确认,UE确认,资料素材提供,第一稿设计确认设计稿批量制作,第一期上线,后续页面UE确认,程序开发制作,测试及上线,设计稿批量制作,接口对接,方案确认,板块确认,申请账号,UE确认,内容撰写,配合PC上线,文案撰写，配图设计，每周定时推送，数据整理,资料素材提供,配图设计,方案确认,UE确认,功能板块确认,第一稿设计确认及修改,程序开发制作,测试调整及上线,资料素材提供,设计批量制作,接口对接调试,Thank You！,
