OGILVY CRETENCIAL FOR SANSIRI
Proposed by Ogilvy Public Relations
June, 2015
OGILVY CRETENCIALProposed by Ogilvy Public RelationsMarch, 2016“一切为了销售，
否则我们一无是处”双峰创意与效果2013与2012年
戛纳金狮奖年度
风云代理商网络
2013与2012年
艾菲效果奖年度
最具实效代理商网络
2013全球艾菲实效奖代理商网络排名
全球最具实效代理商网络
美洲欧洲非洲与中东亚洲亚特兰大
波士顿
巴西
布宜諾斯艾利斯
加拉加斯
芝加哥
丹佛
洛杉矶
墨西哥城
纽约
帕西波尼
里约热内卢
萨克拉门托
旧金山
圣萨尔瓦多
圣地亚哥
斯坦福
圣保罗
特古西加尔巴
华盛顿特区
雅典
巴塞罗那
伯拉第斯拉瓦
布鲁塞尔
布加勒斯特
哥本哈根
都柏林
杜塞尔多夫
法兰克福
赫尔辛基伊斯坦布尔
基辅
里斯本
伦敦
马德里
马耳他
米兰
莫斯科
米尔海姆
巴黎
布拉格
塞维利亚
索非亚
斯德哥尔摩
圣彼得堡
维也纳
华沙
苏黎世阿布扎比
阿曼
贝鲁特
开普敦
卡萨布兰卡
开罗
迪拜
阿布贾
吉达
约翰内斯堡
科威特城
麦纳麦
利雅得
达累斯萨拉姆
突尼斯
班加罗尔
曼谷
北京
程度
金奈
科伦坡
达卡
广州
福州
河内胡志明市
香港
海德拉巴
伊斯兰堡
雅加达
加德满都
卡拉奇
加尔各答
吉隆坡
马尼拉
孟买
墨尔本
悉尼
奥克兰
威灵顿
南京
新德里
金边
首尔
上海沈阳
新加坡
东京
厦门
仰光奥美网络遍布全球巴西第一印度第一中国第一很快将在俄罗斯第一在金砖四国排名第一我们在5个或更多国家共同服务98个客户126
个国家
使用50
多种语言8,000
名数码专才分布全球35%
员工在金砖四国14%
员工在北美区19%
员工在中国24,600
名员工
538
个办公室最全球化的代理商我们的整合服务我们的专业技能奥美集团广告顾客联结公关关系零售推广健康营销制作产出数码我们的传播技能奥美集团奥美广告奥美互动／奥美世纪奥美公关经纬行动奥美健康营销红坊Digital@Ogilvy8,000
全球8000名
数码专才#1
Forrester评为
最佳互动代理商
Forrester评为
top 3
三大顶尖移动营
销代理商之一
11
社交、移动、电子商务，零售推广、广告、创意、客户关系管理、数据、制作产出、效果营销、技术#1
全球规模最大
数码网络#1
全球首创
数码实验室
代理商网络#1
最具实效与社交媒体能力广告代理商31
31年数码营销经验30%
30％收入来自
数码领域35%
of all staff in
the four BRIC markets22,950
staffersTMTM把我们联结在一起The big ideaL & Fusion如果 …, 世界将会变得更美好品牌最佳自我表现文化张力品牌大理想品牌大理想可口可乐相信,
如果每一个人都能看到瓶子是半满而不是半空的
世界将会变得更美好多芬相信如果每个女性都可以更有自信地看待自己， 世界将变得更美好奥美相信，如果我们能发扬每个品牌、每家企业 以及每一个人内蕴的恢宏，世界会更美好。FUSION™ 奥美共同作业系统让各传播技能
一起协作发展
整合营销解决方案对应此一作业系统，每一传播技能拥有各自专业之应用工具 IIIIII效果报告
对应商业目标，
评估各种传播的效应
DO行动简报TM
简单明了定义创意挑战 –
源自一个核心: 我们期待传播
引起消费者怎样的行为传播蓝图TM
提供清楚一致
能直接产出进入市场的规划
为每个传播渠道清晰定义所担任的
角色和必须完成的策略性任务商业企图红星TM
分析客户商业问题
获得深入洞察
形成核心策略顾客历程
深入了解顾客消费历程，
分析并寻找影响和打动他们的核心因素---障碍和驱动因素解决方案
SOLUTION商业企图
BUSINESS AMBITION顾客体验
CUSTOMER
EXPERIENCE传播结构
ARCHITECTURE传播有效性
EFFECTIVENESS每一阶段与其产出 我们的愿景最本土的国际公司
最国际的本土公司我们这家代理商协助转型了…从 “数据恐龙” 到 “行业革新者”从 “西方的新鲜事物” 到 “本土最受欢迎的快餐” 从 “老牌商业工具” 到 “生活伴侣” 从 “处境艰难的本土运动服装制造商” 到 “中国运动品牌前三名” From A foreign skin cleansing brand To A beauty philosophy that encourages Chinese women to embrace their own unique beauty从 “外国的个人护肤品牌” 到 “美丽哲学的代言，鼓励中国女性
拥抱自己独特的美” 始于1991年
2006－2012年连续被China R3
评为中国代理商第一名
拥有2800+ 员工
服务财富500强企业与中国品牌
稳定的管理团队，平均奥美12年以上
工作年资我们从这里起步… 中国十大最具原创性和实效性的创意代理商根据对215家中国广告主的调查发布
有效原创来源：R3:GC 2012中国代理商形象调查在2012，2010以及2008年位列第一 客户对代理商的认知度–中国前十名根据对215家中国广告主的调查发布
来源：R3:GC 2012中国代理商形象调查成为中国最具创意
影响力的代理商 我们的目标
办公室分布 我们长年服务的客户16 – 20 年以上11 – 15 年5 – 10
年David Ogilvy“鼓励创新！变革是我们的生命源泉，
停滞为我们鸣响丧钟”David Ogilvy“我们喜好知识带来的纪律，厌恶无知带来的混乱。我们一心追求知识，
犹如猪儿追逐松露”奥美中国思维领导力一家不可分离的代理商奥美集团Digital@Ogilvy奥美广告奥美互动／奥美世纪奥美公关经纬行动奥美健康营销红坊我们的专业传播技能为知名或即将知名的品牌创造大创意奥美广告专注于为客户创作脍炙人口的大创意。数码是不可分割的重要组成，它能更好地让消费者参与互动，推动消费者与品牌建立更深的联结，使营销活动更具效果及影响力。
洞察调研咨询
倾听社交媒体
挖掘消费者洞察策略策略规划
传播计划
客户管理创意大创意
平台创意产出TVC
视频制作
平面 / 户外
数码制作
平台整合核心技能我们精心打造内容和故事，联结、打动并说服目标受众。在了解客户业务、品牌、声誉及目标后，我们准确锁定驱动或阻碍品牌推广的影响者，通过引人注目、文化相关并易于分享的方式与目标受众互动。我们擅于说故事。通过有效果的说故事，
建立真实的消费者关系声誉管理与行为改变Social Media & Digital
Influence社交媒体与
数码影响议题与危机管理信息传递与品牌发展公共事务媒体关系与
发言人培训内容创作企业社会责任与
可持续发展策略与策划财经公关与
投资者关系专业业务领域核心技能我们精心打造内容和故事，联结、打动并说服目标受众。在了解客户业务、品牌、声誉及目标后，我们准确锁定驱动或阻碍品牌推广的影响者，通过引人注目、文化相关并易于分享的方式与目标受众互动。我们擅于说故事。通过有效果的说故事，
建立真实的消费者关系声誉管理与行为改变Social Media & Digital
Influence社交媒体与
数码影响议题与危机管理信息传递与品牌发展公共事务媒体关系与
发言人培训内容创作企业社会责任与
可持续发展策略与策划财经公关与
投资者关系专业业务领域核心技能赢得客户，创造更多价值携手数据和品牌主张与消费者互动，持续挖掘其价值。我们将品牌大理想和数据转化成引人入胜的个人体验，协助客户赢得更多消费者，获取更大价值。挖掘生意机会社交化顾客关系管理移动营销效果营销电子商务数据与分析核心技能藉由数码媒体释放品牌潜力，驱动效果奥美世纪是一家全球知名效果营销机构，帮助客户在paid, owned和earned媒体平台上提供品牌创意，社交内容，渠道规划以及数据分析四方面核心的策略。
效果营销
搜索营销
内容营销
需求方平台DSP
联盟网络营销
创意移动营销播放及视频核心技能 以精准的零售营销，
改变消费者行为透过促销、内容、工具、应用，将消费者转化为购买者，驱动其购买及重复购买行为，创造持续的品牌关系。
经纬行动隶属WPP集团，是全球最大的零售营销代理商。
覆盖418个中国城市
超过70,000名基层促销人员无以伦比的国内市场覆盖率及架构消费者促销购物者营销零售商团队执行团队本地/零售媒体数码推广深入调研/分析核心技能健康行为改造专家为处方药、非处方药以及营养保健领域客户提供全系列整合传播服务的医药健康专业传播机构。
Social Media & Digital
Influence调研与策略培训及
在线学习创意及创新非处方药/
零售药店互动科学交流
及软文主要意见领袖
开发与分析医疗教育职业教育
（卫生保健人员）洞察及分析卫生保健人员及
患者数码影响核心技能一流的创意产出红坊在全球有上千名有才华的制作、设计和创意人员，透过整合数码、平面、广播媒体的品牌传播，提供水平一致、高质高效的创意产出。核心技能Medical EducationHCP & Patient
Digital
Influence数码平面视频其它互动应用软件互动平台
大中型网站建设
用户体验
手机开发
数码研发
横幅广告
EDM制作
活动制作
广告
商标设计
海报
品牌标识
包装
多媒体
DM
宣传品
辅助销售材料TVC
企业宣传品
网络短片
案例制作
访谈
编辑
动态影像
音乐
配音
版本控制红厨Content Kitchen
社交媒体
公关
摄影
翻译
活动
修片
文案
插图
贸易展览China Practice其它专业传播技能品牌体验成就品牌汇集专业的品牌策略分析师、设计师及调研人员，深入了解本土市场，采用国际领先的品牌打造方法论为中国及国际企业发展强势品牌。打造成都城市品牌
挑战：世界对中国的兴趣日益增长，中国城市正试图吸引越来越多国外的游客。成都市在国际上知名度不高，远离东部沿海发达地区，这两点严重影响了其城市发展和经济增长。成都市想凭借软实力吸引国际关注。
行动：奥美公关发起“全球招募熊猫守护使”活动——在全球范围内为成都大熊猫繁育研究基地招募六位大使，并与世界野生动物基金会(WWF)建立合作伙伴关系。这次海外营销向世界展示了成都的历史和城市环境风貌。这种方式在国际上属于首创。
结果：来自52个国家的61615名申请者参与竞争。另外有178个国家的850万访客访问了活动官网。全球160家媒体报道了此活动。截止至2010年底，成都的海外游客总数量达到了历史最高水平，104万，相比2009年全年增长了26.5%。在宣布熊猫守护使最终名单后的一个月，海外游客数量较上一年同比增长了58.8%。资深广告人，拥有超过30年的传播行业经验，服务奥美集团/WPP集团长达25年。
自70年代在台湾展开广告职业生涯。1991年任奥美中国区董事长，由上海开始拓展奥美集团在中国大陆的市场领域。1994年任奥美集团大中华区董事长，范围涵盖中国大陆、香港及台湾。1998年成为奥美国际董事会成员。
宋秩铭对中国广告业发展的巨大贡献获得业界广泛认可。2006年任WPP集团大中华区董事长。2010年当选为全球最具影响力人物。宋秩铭 | 奥美大中华区董事长莊淑芬 | 奥美大中华区首席执行长1985年加入奥美台湾，直至2003年转调奥美北京。奥美全球董事会成员。
大中华区广告界最受尊敬、最具影响力的人物之一，也是奥美中国成为CR3代理商排名榜中最知名且排名第一代理商的关键人物。致力于本土及国际客户的品牌打造，也因铸造奥美中国独特企业文化而知名。
她热衷知识与写作，译有「广告大师—奥格威未公诸于世的选集」，长年担任奥美刊物「观点」大中华区总编辑，催生「奥美的观点」一书，即将在大陆出版第七册。她还积极利用微博新兴社交网络宣传行销业，引导大众对创意与行销的兴趣，目前粉丝超过四百五十万人。
2013年，被《福布斯》杂志评为“亚洲商界权势女性”，2006与2010年，获得Campaign杂志年度风云领导人的殊荣。此外，她也是中国4A创始理事长，2007、2010年获得连任。 翟永康 | 首席企划长，奥美中国自2005年起担任奥美中国首席企划长。他带领团队致力于挖掘和解读亚太区市场的消费者洞察。同时他在奥美的思维领导力项目中发挥至关重要的作用，包括“城市形象”品牌实践及其它诸多奥美中国Discovery的调研项目。
作为资深企划，翟永康曾为许多著名品牌的发展和传播做出过贡献。他的经验涉及诸多品类众多品牌，包括国际公司，也包括本地客户，如：美国强生、摩托罗拉(中国)、伊利牛奶、中国移动、联想、宝洁、卡夫食品、WFF等知名品牌。
同时，他经常在大中华区有关品牌传播的培训活动中担任讲师，并且也以其扎实的专业知识和经验在行业论坛中发表前瞻性观点。樊克明 | 首席创意长，奥美中国2011年离开伦敦尚思广告(M&C Saatchi)来到中国，加入奥美中国，管理20个办公室的创意工作。
他是世界上获奖最多的创意总监之一。2012年带领奥美团队完成作品“可乐手”并于当年戛纳国际广告节为奥美亚太区赢得首个全场大奖。
在其职业生涯中，不断创作无数令人记忆深刻的广告案。包括为英国航空公司创作全球知名广告--“脸”。被评为广告史上最杰出的广告之一。他赢得过无数知名奖项。其中包括戛纳金狮奖、D&AD铅笔奖、One Show、伦敦国际广告奖(LIAA)、艾匹卡（EPICA,欧洲最著名与权威的广告创意奖）、EUROBEST(欧洲创意与传播盛典)、英国电视金箭奖、英国新闻广告和海报奖、英国学术电视奖，他也是广告史上最年轻的D&AD（设计与艺术总监协会）评委会主席。
樊克明热衷于培养年轻人才。2005年在伦敦创办Theartschool，被称为英国最激进的艺术殿堂。吸引了很多知名演员、艺术家和设计师参加，让他们和渴望进入广告业、设计圈和电影行业的年轻人分享宝贵经验。他同时也是一名多产的商业广告和MV导演、制片人和摄影师。
关于我们
奥美集团由广告学之父 - 大卫·奥格威所创建，是一家整合营销传播集团，也是世界上最大的传播机构之一。通过在中国大陆10个城市的20余间办事处，奥美服务于众多财富五百强及本土企业。
所有权
奥美集团是WPP集团独资并独立运营的子公司。WPP集团是伦敦及纳斯达克交易所的上市公司。创建：
美国：1948年
中国：1991年
中国办公室：
北京市东城区金宝街58号
华丽大厦9层 100005
+ 86-10-8520 6688
上海市长乐路989号
世纪商贸广场26楼 200031
+ 86-21-2405 1993
广州市芳村大道下市直街1号
信义国际会馆12号馆 510370
+ 86-20-8113 6288更多信息请访问
ogilvy.com
ogilvy.com.cn
asiadigitalmap.com
ogilvydo.com
@奥美中国
@ogilvychina
奥美概况勇气
理想主义
好奇心
好玩
坦诚
直觉
无拘无束
坚持不懈我们的核心价值观
灵感来自大卫奥格威和他的“永不自满”奥美奢侈品组
• 在奢侈品行业拥有超过15年的经验。
• 在北京、上海及广州共拥有60多名员工。• 跨领域关系：时尚、艺术、文化、设计、政府等。• 跨领域资源：内部资源、外部合作伙伴及机构。
• 国际关系网络：在国际时尚之都如米兰、巴黎、伦敦、纽约等均建立联络网。奥美时尚及奢侈品客户品牌传播专家基于长期客户关系所积累的宝贵品牌传播洞见TISSOT
品牌战略咨询、年度传播计划制定及实施，以及始于2015年的品牌振兴计划。
品牌重新定位项目
BREITLING
中国品牌传播战役——品牌理念及广告文案本土化
数字传播领域专家新颖传播理念丰富明星代言资源多渠道整合传播
H&M: H&M LOVES MUSIC APP
将时尚与音乐结合开发出一款令人兴奋的应用程序，向消费者推送有趣、吸引力十足的内容。BURBERRY 2011北京春夏时装秀通过具有轰动效应的数码技术与活动结合，大幅度提升品牌认知、塑造全新的Burberry品牌形象。在微博上通过内容战略，深度讲述品牌故事，浏览量超过7000万。最终超越LV成为微博上粉丝数最多的时尚品牌。BURBERRY 2014从伦敦到上海
ARMANI：在线社区管理
通过丰富且引人入胜的品牌故事、活跃的意见领袖/媒体参与和丰富多彩的线下活动，维护由忠实的消费者和媒体内容植入组成的微博社区。在12个月里，我们打造了一个38,000多人的社区，其良好口碑率高于其他任何时尚奢侈品牌社交媒体社区。VERTU：社交媒体战略与管理
将引人入胜的日常品牌故事内容与产品信息相结合，维护活跃的微博和微信社区。与意见领袖和关键影响者合作，塑造品牌形象，提升品牌在中国的知名度。
TISSOT：整合APP与在线社区
开发了中国首款在线奢侈品app，强化了Tissot作为数字媒体创新者的品牌形象。管理一流的微博社区，进行真正的在线品牌宣传。SMART：微信限时抢购活动和社交客户服务
创建社交服务团队，积极接触消费者，了解并解决服务问题，提升品牌口碑。管理热门话题、趣味线上游戏和促销活动（在微信上推出限时抢购活动，在3分钟内售出了388辆 Smart轿车）。内容工作室全球资料中国解读深度传播视角
BURBERRY 2013春夏广告大片成功将广告视觉元素融入媒体专题内容中。BURBERRY 2013春夏广告大片专题
PRADA“了不起的盖茨比”服装展多重品牌信息，精准满足不同媒体的内容需求。
PRADA“了不起的盖茨比”专题内容ETRO “佩斯利艺术”
面向不同的目标受众的整体传播方案：面向媒体的公关活动、面向青年艺术家的清华大学演讲以及面向VIP的公共活动。现场活动
媒体管理国际化理念中国本土化执行整合传播方案PRADA 2011春夏北京时装秀首场在米兰之外举办的时装秀：在所有合作机构中发挥主导作用、红毯和名人管理以及VIP招待。
MIU MIU 2011秋冬上海时装秀
首场在米兰之外举办的时装秀：为在不同楼层、不同时间段举办的时装秀提供精确完善的后勤管理。
GIORGIO ARMANI “唯有今宵·北京”
HUGO BOSS 2012秋冬北京时装秀
BURBERRY 北京耀莱新天地店开业
时装周：伦敦和米兰我们了解时装周的每一个细节，能够帮助品牌提前制定详尽的传播方案。强大的客户关系，足以确保媒体准时出席时装秀。商业顾问营销战略和针对潜在客户的活动规划资源中心媒体、社会精英、艺术家和时尚资源Johnnie Walker尊邸战略合作伙伴，制定营销计划，其中包括：品牌定位、目标客群分析、营销信息以及与艺术、时尚、娱乐、商界和意见领袖的联络。MERCEDES-BENZ赞助营销赞助营销战略和方法的制定与实施、赞助平台评估和新赞助机会推荐、品牌之友项目的创建等。商业– 时尚– 艺术 / 媒体 –关键意见领袖– 客户– 公众
