华熙LIVE品牌传播方案 by 奥美(Ogilry)下载

菲利普·科特勒更新于 2018-05-30 18:03:37

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行业：不限

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资料介绍

”以概念海报作为线下活动预热海报内容包括：明星篮球挑战赛麻油叶现场LIVE演出陈漫时尚摄影展老树插画作品展传播渠道：—— 正式揭开线下活动及发布会序幕纸媒（日报+周刊）网媒发布活动预热稿官方微博平台首发概念海报发起微博互动话题： #X月X日与你相约华熙LIVE五棵松# 明星及KOL转发 X月X日与你相约华熙LIVE五棵松X月X日与你相约华熙LIVE五棵松X月X日与你相约华熙LIVE五棵松4 活动落地：发布会活动现场揭开华熙LIVE全新品牌形象的神秘面纱活动概述趣·生活活动目的：承接前期预热，正式打响华熙LIVE品牌让华熙LIVE成为更多人休闲娱乐的首选活动主题：趣·生活活动时间：2016年4月26日（TBC) 人员邀请：华熙国际高层领导明星嘉宾（体育/音乐/时尚/艺术等3-4位）主流媒体40家（体育/时尚/艺术/生活方式类等）华熙LIVE发布会流程 14:00-14:30 媒体签到 14:30-15:00 乐队现场表演 15:00-15:10 主持人开场 15:10-16:10 现场播放创意视频，并邀请嘉宾分别分享个人与五棵松有趣的故事 16:10-16:25 领导致辞 16:25-16:30 华熙LIVE揭幕仪式 16:30-19:00 华熙LIVE社区体验（明星篮球挑战赛/陈漫时尚摄影展/老树插画作品展) 16:30-17:00 媒体群访/专访趣·生活14:00-14:30 媒体签到14:30-15:00 DJ、麻油叶现场表演领导致辞嘉宾发言 15:00-15:10 主持人发言/发布会开始 15:10-16:10现场播放创意视频，并邀请嘉宾分别分享个人与五棵松有趣的故事 16:10-16:25 领导致辞 16:25-16:30 华熙LIVE揭幕仪式媒体群访/专访媒体群访/专访地点：Hi-park Bar分会场规划（按最终敲定20:00-22:00 麻油叶现场演出分会场216:00-17:00 孙悦球迷见面会&小型篮球挑战赛分会场34月26日-30日陈漫&老树作品展分会场15 持续发力：后续传播微信公众号平台：主流商业类、生活方式类媒体头条内容配合 KOL多角度软文配合纸媒：华熙LIVE活动后续报道安排华熙高层专访主流媒体专题内容配合网络媒体：华熙国际+华熙LIVE专题配合高层领导媒体专访方案《目标TARGET》《尚流TATLER》《第一财经周刊》《CéCi姐妹》《CéCi姐妹》是第一本进入中国的韩系流行时尚风格杂志，以最活泼的语言、最轻松的方式为中国职业女性全面诠释最具东方特色的时尚生活

资料内容预览

华熙LIVE传播推广方案奥美公关 2016年1月22日原生性生长，匹配生活方式

地里自然生长出来的草是最适合这块土地的植物，同理，华熙的成长也根植于北京这个城市，契合北京的文化，同时影响着生活在北京的人。任何场馆、建筑都依托于其所在的场域与空间，因此无可避免地与历史产生联系，空间的过去、现在和未来就成为华熙LIVE所需要讲述的故事过去的北京，是充满趣味元素的北京
过去的北京人，也有着各种各样“找乐子”的方式而现在，两点一线的模式化都市生活成为这个城市最常见的缩影，即便是周末偶尔的唱K、喝酒、逛街也不过是时下都市人排遣寂寞的选择罢了6华熙LIVE致力于将对生活抱有同样热忱的人们重新聚集在一起，把趣味带回到快节奏的都市生活中，从而赋予这个城市新的活力与生命力7让北京因华熙LIVE而变得更有趣
因为这里有，
有趣的历史
有趣的故事
有趣的相聚8传播节奏华熙LIVE1 前期预热：有趣的历史追溯城市与华熙LIVE的历史
五棵松古时候，西边的人们往往相约在五棵松树下结伴而行，从此五棵松便作为朋友相约时的地名被叫开了

华熙LIVE五棵松的建成令北京的西边重新热闹起来。它曾见证，中国男篮冲进八强等精彩时刻。自奥运会后越来越多人因一场场大型体育赛事及音乐演出而聚于五棵松有趣的他们公园遛鸟儿
爱玩儿的人，玩儿的
终究是对生活的温暖期待与爱斗蛐蛐儿
文玩核桃
泡茶馆
传播内容规划——拍摄创意视频视频内容：
挖掘北京传统特色韵味元素，与华熙LIVE五棵松的历史相结合
传播目的：唤起生活在北京的人们的情感共鸣
传播渠道：

华熙LIVE五棵松
官方微博平台视频内容将北京传统有趣元素与华熙LIVE五棵松的历史相结合，唤起生活在北京的人们的情感共鸣参考视频2 持续预热：有趣的故事曾见证过的无数人或平淡或精彩的故事五棵松见证过北京男篮在CBA赛场四年三冠的辉煌，无数歌手的动情歌声与激动的泪水，还有更多平凡人的热忱和发自内心的喝彩与呐喊。

华熙LIVE不仅见证着那些耀眼明星的故事，还有千千万万平凡人的点滴时光。体育人与五棵松e.g.孙悦：“北京对我来说就像我的第二个家一样，我在这里生活了十几年，北京的球迷给了我很热情的支持，我也希望在北京这块赛场上能为他们做得更多一些。”
讲述体育人与北京/五棵松场馆的有趣故事音乐人与五棵松e.g.“麻油叶”：麻油叶的出现与壮大，是中国独立音乐近年来最值得关注的现象之一。他们将日常之态呈现于舞台之上，向世界袒露内心的赤诚和纯真，却不经意间成为了新一代青年生活方式和精神面貌的代言人。讲述音乐人与北京/五棵松场馆的有趣故事时尚人与五棵松e.g.陈漫：北京大栅栏的四合院里土生土长的北京妞儿，曾自称“正宗南城缺妞儿”。她的成长有着浓浓的北京气息，长城、胡同、后海、天安门前，哪里是老得连时光都会风化的地方，哪里就是陈漫把长腿模特打扮得摩登前卫的地方。讲述时尚人与北京/五棵松场馆的有趣故事艺术人与五棵松e.g.刘树勇（老树）：“我在北京生活了32年，我看过很多人画的北京，他们往往是老北京人，画北京的世俗生活，天桥杂耍，我真是不喜欢，一点意思都没有。但是怎样画有意思？我喜欢画得跟现实稍微离开那么一点点。”
讲述艺术人与北京/五棵松场馆的有趣故事传播内容规划——视频与微博话题微博互动话题：

我与
华熙LIVE五棵松的故事传播
渠道:＃我与华熙LIVE五棵松的故事＃媒体专访：
体育人
音乐人
时尚人
艺术人华熙LIVE五棵松
官方微博平台首发生活方式类媒体
体育类媒体
音乐类媒体
时尚类媒体
商业类媒体发起＃我与华熙LIVE五棵松的故事＃各领域
KOL转发3 推向高潮：有趣的相聚将对生活抱有同样热忱的人们聚集在一起“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方, 这是一种生活趣味：除了朝九晚五的日常，生活的意义更在于对音乐、体育、艺术与创意的热忱与追求。
华熙LIVE令这些有同样生活趣味与热忱的人们相聚于此。”以概念海报作为线下活动预热海报内容包括：
明星篮球挑战赛
麻油叶现场LIVE演出
陈漫时尚摄影展
老树插画作品展
传播渠道：—— 正式揭开线下活动及发布会序幕纸媒（日报+周刊）
网媒
发布活动预热稿

官方微博平台首发概念海报
发起微博互动话题：
#X月X日与你相约华熙LIVE五棵松#
明星及KOL转发
X月X日与你相约华熙LIVE五棵松X月X日与你相约华熙LIVE五棵松X月X日与你相约华熙LIVE五棵松4 活动落地：发布会活动现场揭开华熙LIVE全新品牌形象的神秘面纱活动概述趣·生活活动目的：
承接前期预热，正式打响华熙LIVE品牌
让华熙LIVE成为更多人休闲娱乐的首选
活动主题：趣·生活
活动时间：2016年4月26日（TBC) 人员邀请：
华熙国际高层领导
明星嘉宾（体育/音乐/时尚/艺术等3-4位）
主流媒体40家（体育/时尚/艺术/生活方式类等）
华熙LIVE发布会流程 14:00-14:30 媒体签到
14:30-15:00 乐队现场表演
15:00-15:10 主持人开场
15:10-16:10 现场播放创意视频，并邀请嘉宾分别分享个人与五棵松有趣的故事
16:10-16:25 领导致辞
16:25-16:30 华熙LIVE揭幕仪式
16:30-19:00 华熙LIVE社区体验（明星篮球挑战赛/陈漫时尚摄影展/老树插画作品展)
16:30-17:00 媒体群访/专访趣·生活14:00-14:30
媒体签到14:30-15:00
DJ、麻油叶
现场表演领导致辞嘉宾发言 15:00-15:10 主持人发言/发布会开始
15:10-16:10现场播放创意视频，并邀请嘉宾分别分享个人与五棵松有趣的故事
16:10-16:25 领导致辞 16:25-16:30 华熙LIVE揭幕仪式媒体群访/专访媒体群访/专访地点：Hi-park Bar分会场规划（按最终敲定20:00-22:00
麻油叶
现场演出分会场216:00-17:00
孙悦
球迷见面会&小型篮球挑战赛分会场34月26日-30日
陈漫&老树
作品展分会场15 持续发力：后续传播微信公众号平台：
主流商业类、生活方式类媒体头条内容配合
KOL多角度软文配合纸媒：
华熙LIVE活动后续报道
安排华熙高层专访
主流媒体专题内容配合网络媒体：
华熙国际+华熙LIVE专题配合高层领导媒体专访方案《目标TARGET》《尚流TATLER》《第一财经周刊》《CéCi姐妹》《CéCi姐妹》是第一本进入中国的韩系流行时尚风格杂志，以最活泼的语言、最轻松的方式为中国职业女性全面诠释最具东方特色的时尚生活。杂志融合了欧美系时尚的奔放、潮流、与日系时尚的东方特色，通过多元的发行网络、丰富的渠道展示让读者随时都可以看到杂志形象，包括咖啡厅、酒店、写字楼、美容院、高档会所、机场VIP候机厅等场所，针对性地展示杂志可以让广告直接传递到品牌受众人群。采访角度: 从当下年轻人的角度，请赵燕女士阐述对当下年轻人生活状态及精神追求的理解，以及华熙LIVE与年轻人之间独特的情感联结，从而向追求个性与风尚的女性读者们展示华熙LIVE倡导的生活方式与生活理念。《CéCi姐妹》《尚流TATLER》从独到的时尚新闻角度出发为社会名流和商界精英提供文化、社交圈和奢华生活的信息，将最新产品和最炙手可热的新贵精英生活状态展现给读者。为成功人士提供了一份全面而精准的消费指南和奢华时尚的衣食住行等信息。《尚流TATLER》是追求高品质生活人士的重要读物，是中国精致奢华的生活方式必不可少的指南。采访角度: 从精英阶层生活方式的角度，请赵燕女士讲述对当今精英阶层生活方式独到的见解和观点，华熙LIVE倡导的生活理念及希望打造的生活方式，向社会名流和商界精英分享更深入、有洞见的文化生活资讯。《尚流TATLER》《TARGET》作为国内第一高端生活方式消费杂志，始终关注国内外精英阶层及上流社会的生活方式，聚焦于高端奢侈品产业和服务，为国内高端人群提供独特详尽的精品生活消费指南和尊贵特定的资讯服务。主要内容包括人物、时尚、珠宝、腕表、汽车、美酒、美食、旅游、艺术、收藏、居家及投资等多方面，全方位向读者介绍及推荐高品质的优雅生活方式及全球享乐概念。采访角度: 从商业的角度，请赵燕女士讲述华熙国际的商业定位，华熙LIVE项目诞生的初衷，以及其所能提供的多方面服务，为高端人群提供详尽的生活消费指南和资讯信息。《目标TARGET》《第一财经周刊》是中国唯一一家每周出版的商业新闻杂志，提供频密而深入的报道，致力宣扬市场化商业逻辑和与世界接轨的商业手法。《第一财经周刊》协助读者的职业生涯规划、为读者的团队组织提供最佳建言、启发读者的企业管理方法、发掘新的商业创新。以年轻而且受过高等教育，乐于理财和消费，对商业世界拥有自发的热情和关注的读者为主要服务对象。
采访角度: 从更深入的角度，请赵燕女士讲述华熙国际以及华熙LIVE项目背后的故事，包括其背后的商业逻辑以及商业战略手法，为读者提供更深入、有趣的商业视角。《第一财经周刊》谢谢！

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