大通C2B视频写实创意脚本策划方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-09 17:10:02

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：大通配置 c2b 被采访者设计试驾参与觉得场景台词镜头定价环节工作模式表情车画外音车型变化配置场景参与大通试驾场景工作场景定价环节配置环节表情变化营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

资料内容预览

大通C2B视频
写实创意脚本大广（中国）广告有限公司上海分公司
2017-4-0601高校联盟官方微信 unitiveReference 参考：《惠氏公益写实片》创意概念01高校联盟官方微信 unitive以记录片的写实手法
让TA作为被采访者
讲述参与大通C2B定制的切身感受

从车型定义、设计开发、产品配置等环节
展现受众全程参与既视感
对大众做C2B利益点实景教育
呼吁更多受众参与C2B定制中故事梗概01高校联盟官方微信 unitive音乐：明快舒缓节奏

旁白：
有这样一群人
他们敢于创新，不落窠臼，想要活出专属于自己的模样
这一点在他们挑选座驾尤为明显
他们渴望拥有一辆带有自己 DNA 的 Dream Car
大通D90找到了他们……交代采访背景故事梗概01高校联盟官方微信 unitive音乐：明快舒缓节奏

画外音：你作为车主，参与大通的C2B模式，这种模式下的车型定义、设计开发、极限试驾、
自选配置、车主定价、售后反馈6个环节，最喜欢哪些环节呢？

画面：被采访者在采访室场景，穿插被采访者回忆参与车型设计的画面
字幕：
姓名：刘浩然年龄：24岁职业：同济大学设计学院在读浩然工作室创始人
台词：
（特写人物表情）车型定义和设计开发吧。看着自己参与设计的车型被生产出来是一件很棒的事情，
这个在C2B模式出来之前，想都不敢想。
（穿插近景设计车型镜头）有我的设计理念在里面，甚至我可以选择驱动形式，18个硬点结构这些东西等等
（与大通工程师相互沟通镜头）还可以和大通的工程师一起头脑风暴，大家会一起把这款车子打造得更好…….定义车型和
设计开发环节故事梗概01高校联盟官方微信 unitive音乐：律动舒缓节奏

画外音：本来是设计衣服的，为什么会想去设计自己的车型呢？

画面：被采访者在采访室的场景，穿插被采访者设计衣服，服装发布会等工作场景
字幕：
姓名：田馨年龄：32岁职业：服装设计师
台词：
（特写采访室内人物表情）身为服装设计师，我不仅要求自己的作品要漂亮时尚，车也是。
（穿插被采访者画车型设计图镜头）和设计衣服一样，我给自己的车勾勒了梦幻的车身线条，惊艳的前脸
（穿插模特T台服装展镜头）我想让朋友第一眼看到它的时候觉得，那就是她的风格，就像模特穿着自己的作品走步一样自豪…….设计开发环节故事梗概01高校联盟官方微信 unitive音乐：明快舒缓节奏

画外音：为什么会选择这样一款通过C2B自定义模式的车子呢，因为这看起来和你的属性不是很符合？

画面：被采访者采访室场景，穿插公务员处理大堆文件等工作场景
字幕：
姓名：徐丽年龄：28岁职业：社事办公务员
台词：
（特写采访室内人物表情变化）一提到公务员，大家的标签语可能就是“铁饭碗”、“安稳”、“没什么创新性”，
（被采访者在办公室埋头工作镜头）因为每天的工作就是在处理各种不同的文件，工作使然，这也没办法。
（被采访者挑选座舱布局和配置镜头）但其实我们也讨厌一成不变，想去寻求一些创新的机会。大通的C2B做车理念让我如愿以偿。
从车型定义到车钥匙到我手上的所有过程，都可以自定义，这对我来说是很有创新性的事情……整体谈C2B模式的创新性故事梗概01高校联盟官方微信 unitive音乐：明快舒缓节奏

画外音：您以车主的身份，和大通D90一起去吐鲁番、黑河、格尔木、法国、迪拜、澳洲这些地方
进行试驾，你怎么评价这种新型试驾方式？

画面：被采访者采访室场景，穿插被采访者车友会活动、试驾场景等
字幕：姓名：李胜虎年龄：31岁职业：越野俱乐部队长
台词：
（特写采访室内人物表情变化）一般的买车试驾基本上都是4S店旁边兜兜绕绕，也试不出啥。
（被采访者在格尔木等地试驾的画面）试驾大通D90时，我作为试车员和质检师，跟他们跑到了迪拜疯狂彪了一圈。
这种方式不只是简单的试驾活动，我觉得更像是一次和座驾的磨合之旅……

字幕：姓名：徐丽年龄：28岁职业：社事办公务员
台词：
（特写采访室内人物表情变化）这次试驾我是和李大嘴（暂定大咖）一起去的，当时的心情很激动
（李大嘴在黑河试驾场景视频）天气很冷，尤其是早晨-30°，我们都担心这个车子是否可以成功冷启动？
最后一把着，高寒适应力很棒……试驾考验环节故事梗概01高校联盟官方微信 unitive音乐：明快舒缓节奏

画外音：你觉得大通D90的C2B做车模式和其他汽车相比，有什么特别的地方吗？

画面：被采访者采访室场景，穿插工作场景、选择配置场景等
字幕：姓名：陆超年龄：27岁职业：IT技术员
台词：
（特写采访室内人物表情变化）因为我平时接触的都是一些各种程序、软件之类的，思考就更为理性系统一点，
所以对配置这种东西比较敏感，
（近景表现被采访者挑选配置场景）很满意这种用户可以自选配置的设定，有几十种、几十万种可以让我任性选择……自选配置环节故事梗概01高校联盟官方微信 unitive音乐：明快动感节奏

画外音：我想你对配置，尤其是影音系统的配置要求都很高。在大通D90自选环节中，
配置都经由主机厂认证，你觉得可以满足你的要求吗？

画面：被采访者采访室场景，穿插发烧友调试音响和好友聚会狂欢等
字幕：何陆林 23岁音乐发烧友
台词：
（特写采访室内人物表情变化）是的，我对汽车音响配置的要求确实比较高，不同品质的音响，
它的深度、厚度、潜力、穿透力有很大区别。
（近景表现被采访者在车内调试音响）大通D90这款车最让我满意的地方是，可以根据我的要求预先选择音响配置，质量还都不错
（被采访者和朋友们一起聚会，音乐狂欢）朋友们一起飚音时，都会跟我取取经，问我是通过什么渠道选定的配置……自选配置环节故事梗概01高校联盟官方微信 unitive音乐：明快动感节奏

画外音：参与到大通D90车主定价环节之后，你觉得它和价格既定的车子哪一个方式好一些？

画面：采访室场景，穿插被采访者日常工作以及定价核算场景等
字幕：姓名：马骏腾年龄：32岁职业：中欧MBA在读
台词：
（中景展现采访室内人物）在参与大通D90车主定价的过程中，发现它的整个定价体系很经济，
（近景表现被采访者在核定价格工作场景）包括整车定价和零部件定价，两个环节都很透明化，
不必承担私人订制带来的额外溢价

字幕：姓名：陆超年龄：27岁职业：IT技术员
台词：
（特写采访室内人物表情变化）可以保证把钱花在自己想要的配置上，
不用担心自己会为额外的配置买单，这一点我觉得很实在…….自主定价环节故事梗概01高校联盟官方微信 unitive音乐：明快动感节奏

画外音：大通开创的全民吐槽平台，你们有使用过吗？

画面：采访室场景，穿插被采访者日常工作以及定价核算场景等
字幕：姓名：马骏腾年龄：32岁职业：中欧MBA在读
台词：
（中景表现采访室内人物）知道他有这么一个平台，但我对这辆车挺满意的，没用过

字幕：
姓名：刘浩然年龄：24岁职业：同济大学设计学院在读浩然工作室创始人
台词：
（特写采访室内人物表情变化）这个平台作用蛮大的，因为后来发现我设计的这款车的风阻效果不是很好，
（被采访者在大通售后处与工程师探讨镜头）跟售后反映之后，他们帮我安排了一对一的工程师，
一起商量解决方案，整个售后的反馈机制很及时。售后反馈环节故事梗概01高校联盟官方微信 unitive音乐：明快舒缓节奏

画外音：大通D90开创C2B的初衷是什么呢？可以总结一下消费者从中获得的利益点吗？

画面：上汽大通经理采访室场景以及大通全体同事工作场景
字幕：姓名：黄生民年龄：39岁职业：上汽大通营销经理
台词：
（特写采访室内人物表情）当今的需求形势是越来越趋向个性化，基于这种洞察，
我们突破采用了C2B模式，让消费者全程参与价值链，帮助他们打造一辆真正的Dream Car。
（穿插大通盲订活动视频）消费者参与随心选配，随心支付，随时跟踪，
即消费者可以零距离跟踪进度，并享有超期赔付，随行无忧，随心而悦6个环节，
（穿插大通校园设计大赛活动视频）最后每个与众不同的人，都可以拥有一辆专属于自己的梦想之车。大通总结C2B消费者价值链故事梗概01高校联盟官方微信 unitive音乐：明快舒缓节奏

画外音：如何看待大通利用C2B模式打造的这款车？是你们想象中的Dream Car吗？

画面：轮流展现被采访者联合证言画面
台词：
（特写人物表情）同济大学设计学院学生：我觉得这是带有自己DNA的一辆车
（近景人物动作状态）服装设计师：真正的Dream Car，不一定要价格很贵，而是要适合自己，可以彰显风格
（近景人物动作状态）社事办公务员：某种程度上，我觉得这辆车就可以代表我自己
（特写人物表情） IT技术员：它专属于我自己，因为车如其人嘛
（特写人物表情）音乐发烧友：我觉得这辆车比较适合我，感觉它和我有一种深层次的频率共鸣
（中近景展现人物状态）越野俱乐部队长：至少这辆车让我觉得很特别，个性化更鲜明一些
（特写人物表情）中欧MBA学生：这不仅仅是一辆车，因为我全程参与，所以融入了许多自己的理念和个性等，
我觉得这才是真正的Dream Car。被采访者联合实例证言THANK YOU01高校联盟官方微信 unitive

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