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大通C2B视频写实创意脚本策划方案下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:8191KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 大通  配置  c2b  被采访者  设计  试驾  参与  觉得  场景  台词  镜头  定价  环节  工作  模式  表情    画外音  车型  变化  配置场景  参与大通  试驾场景  工作场景  定价环节  配置环节  表情变化  营销策划  公关  传播  数字营销 

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资料介绍
大通C2B视频 写实创意脚本大广(中国)广告有限公司上海分公司 2017-4-0601高校联盟 官方微信 unitiveReference 参考:《惠氏公益写实片》创意概念01高校联盟 官方微信 unitive以记录片的写实手法 让TA作为被采访者 讲述参与大通C2B定制的切身感受 从车型定义、设计开发、产品配置等环节 展现受众全程参与既视感 对大众做C2B利益点实景教育 呼吁更多受众参与C2B定制中故事梗概01高校联盟 官方微信 unitive音乐:明快舒缓节奏 旁白: 有这样一群人 他们敢于创新,不落窠臼,想要活出专属于自己的模样 这一点在他们挑选座驾尤为明显 他们渴望拥有一辆带有自己 DNA 的 Dream Car 大通D90找到了他们
资料内容预览
大通C2B视频
写实创意脚本大广(中国)广告有限公司上海分公司
2017-4-0601高校联盟 官方微信 unitiveReference 参考:《惠氏公益写实片》创意概念01高校联盟 官方微信 unitive以记录片的写实手法
让TA作为被采访者
讲述参与大通C2B定制的切身感受

从车型定义、设计开发、产品配置等环节
展现受众全程参与既视感
对大众做C2B利益点实景教育
呼吁更多受众参与C2B定制中故事梗概01高校联盟 官方微信 unitive音乐:明快舒缓节奏

旁白:
有这样一群人
他们敢于创新,不落窠臼,想要活出专属于自己的模样
这一点在他们挑选座驾尤为明显
他们渴望拥有一辆带有自己 DNA 的 Dream Car
大通D90找到了他们……交代采访背景故事梗概01高校联盟 官方微信 unitive音乐:明快舒缓节奏

画外音:你作为车主,参与大通的C2B模式,这种模式下的车型定义、设计开发、极限试驾、
自选配置、车主定价、售后反馈6个环节,最喜欢哪些环节呢?

画面:被采访者在采访室场景,穿插被采访者回忆参与车型设计的画面
字幕:
姓名:刘浩然 年龄:24岁 职业:同济大学设计学院在读 浩然工作室创始人
台词:
(特写人物表情)车型定义和设计开发吧。看着自己参与设计的车型被生产出来是一件很棒的事情,
这个在C2B模式出来之前,想都不敢想。
(穿插近景设计车型镜头)有我的设计理念在里面,甚至我可以选择驱动形式,18个硬点结构这些东西等等
(与大通工程师相互沟通镜头)还可以和大通的工程师一起头脑风暴,大家会一起把这款车子打造得更好…….定义车型和
设计开发环节故事梗概01高校联盟 官方微信 unitive音乐:律动舒缓节奏

画外音:本来是设计衣服的,为什么会想去设计自己的车型呢?

画面:被采访者在采访室的场景,穿插被采访者设计衣服,服装发布会等工作场景
字幕:
姓名:田馨 年龄:32岁 职业:服装设计师
台词:
(特写采访室内人物表情)身为服装设计师,我不仅要求自己的作品要漂亮时尚,车也是。
(穿插被采访者画车型设计图镜头)和设计衣服一样,我给自己的车勾勒了梦幻的车身线条,惊艳的前脸
(穿插模特T台服装展镜头)我想让朋友第一眼看到它的时候觉得,那就是她的风格,就像模特穿着自己的作品走步一样自豪…….设计开发环节故事梗概01高校联盟 官方微信 unitive音乐:明快舒缓节奏

画外音:为什么会选择这样一款通过C2B自定义模式的车子呢,因为这看起来和你的属性不是很符合?

画面:被采访者采访室场景,穿插公务员处理大堆文件等工作场景
字幕:
姓名:徐丽 年龄:28岁 职业:社事办公务员
台词:
(特写采访室内人物表情变化)一提到公务员,大家的标签语可能就是“铁饭碗”、“安稳”、“没什么创新性”,
(被采访者在办公室埋头工作镜头)因为每天的工作就是在处理各种不同的文件,工作使然,这也没办法。
(被采访者挑选座舱布局和配置镜头)但其实我们也讨厌一成不变,想去寻求一些创新的机会。大通的C2B做车理念让我如愿以偿。
从车型定义到车钥匙到我手上的所有过程,都可以自定义,这对我来说是很有创新性的事情……整体谈C2B模式的创新性故事梗概01高校联盟 官方微信 unitive音乐:明快舒缓节奏

画外音:您以车主的身份,和大通D90一起去吐鲁番、黑河、格尔木、法国、迪拜、澳洲这些地方
进行试驾,你怎么评价这种新型试驾方式?

画面:被采访者采访室场景,穿插被采访者车友会活动、试驾场景等
字幕:姓名:李胜虎 年龄:31岁 职业:越野俱乐部队长
台词:
(特写采访室内人物表情变化)一般的买车试驾基本上都是4S店旁边兜兜绕绕,也试不出啥。
(被采访者在格尔木等地试驾的画面)试驾大通D90时,我作为试车员和质检师,跟他们跑到了迪拜疯狂彪了一圈。
这种方式不只是简单的试驾活动,我觉得更像是一次和座驾的磨合之旅……

字幕:姓名:徐丽 年龄:28岁 职业:社事办公务员
台词:
(特写采访室内人物表情变化)这次试驾我是和李大嘴(暂定大咖)一起去的,当时的心情很激动
(李大嘴在黑河试驾场景视频)天气很冷,尤其是早晨-30°,我们都担心这个车子是否可以成功冷启动?
最后一把着,高寒适应力很棒……试驾考验环节故事梗概01高校联盟 官方微信 unitive音乐:明快舒缓节奏

画外音:你觉得大通D90的C2B做车模式和其他汽车相比,有什么特别的地方吗?

画面:被采访者采访室场景,穿插工作场景、选择配置场景等
字幕:姓名:陆超 年龄:27岁 职业:IT技术员
台词:
(特写采访室内人物表情变化)因为我平时接触的都是一些各种程序、软件之类的,思考就更为理性系统一点,
所以对配置这种东西比较敏感,
(近景表现被采访者挑选配置场景)很满意这种用户可以自选配置的设定,有几十种、几十万种可以让我任性选择……自选配置环节故事梗概01高校联盟 官方微信 unitive音乐:明快动感节奏

画外音:我想你对配置,尤其是影音系统的配置要求都很高。在大通D90自选环节中,
配置都经由主机厂认证,你觉得可以满足你的要求吗?

画面:被采访者采访室场景,穿插发烧友调试音响和好友聚会狂欢等
字幕:何陆林 23岁 音乐发烧友
台词:
(特写采访室内人物表情变化)是的,我对汽车音响配置的要求确实比较高,不同品质的音响,
它的深度、厚度、潜力、穿透力有很大区别。
(近景表现被采访者在车内调试音响)大通D90这款车最让我满意的地方是,可以根据我的要求预先选择音响配置,质量还都不错
(被采访者和朋友们一起聚会,音乐狂欢)朋友们一起飚音时,都会跟我取取经,问我是通过什么渠道选定的配置……自选配置环节故事梗概01高校联盟 官方微信 unitive音乐:明快动感节奏

画外音:参与到大通D90车主定价环节之后,你觉得它和价格既定的车子哪一个方式好一些?

画面:采访室场景,穿插被采访者日常工作以及定价核算场景等
字幕:姓名:马骏腾 年龄:32岁 职业:中欧MBA在读
台词:
(中景展现采访室内人物)在参与大通D90车主定价的过程中,发现它的整个定价体系很经济,
(近景表现被采访者在核定价格工作场景)包括整车定价和零部件定价,两个环节都很透明化,
不必承担私人订制带来的额外溢价

字幕:姓名:陆超 年龄:27岁 职业:IT技术员
台词:
(特写采访室内人物表情变化)可以保证把钱花在自己想要的配置上,
不用担心自己会为额外的配置买单,这一点我觉得很实在…….自主定价环节故事梗概01高校联盟 官方微信 unitive音乐:明快动感节奏

画外音:大通开创的全民吐槽平台,你们有使用过吗?

画面:采访室场景,穿插被采访者日常工作以及定价核算场景等
字幕:姓名:马骏腾 年龄:32岁 职业:中欧MBA在读
台词:
(中景表现采访室内人物)知道他有这么一个平台,但我对这辆车挺满意的,没用过

字幕:
姓名:刘浩然 年龄:24岁 职业:同济大学设计学院在读 浩然工作室创始人
台词:
(特写采访室内人物表情变化)这个平台作用蛮大的,因为后来发现我设计的这款车的风阻效果不是很好,
(被采访者在大通售后处与工程师探讨镜头)跟售后反映之后,他们帮我安排了一对一的工程师,
一起商量解决方案,整个售后的反馈机制很及时。售后反馈环节故事梗概01高校联盟 官方微信 unitive音乐:明快舒缓节奏

画外音:大通D90开创C2B的初衷是什么呢?可以总结一下消费者从中获得的利益点吗?

画面:上汽大通经理采访室场景以及大通全体同事工作场景
字幕:姓名:黄生民 年龄:39岁 职业:上汽大通营销经理
台词:
(特写采访室内人物表情)当今的需求形势是越来越趋向个性化,基于这种洞察,
我们突破采用了C2B模式,让消费者全程参与价值链,帮助他们打造一辆真正的Dream Car。
(穿插大通盲订活动视频)消费者参与随心选配,随心支付,随时跟踪,
即消费者可以零距离跟踪进度,并享有超期赔付,随行无忧,随心而悦6个环节,
(穿插大通校园设计大赛活动视频)最后每个与众不同的人,都可以拥有一辆专属于自己的梦想之车。大通总结C2B消费者价值链故事梗概01高校联盟 官方微信 unitive音乐:明快舒缓节奏

画外音:如何看待大通利用C2B模式打造的这款车?是你们想象中的Dream Car吗?

画面:轮流展现被采访者联合证言画面
台词:
(特写人物表情)同济大学设计学院学生:我觉得这是带有自己DNA的一辆车
(近景人物动作状态)服装设计师:真正的Dream Car,不一定要价格很贵,而是要适合自己,可以彰显风格
(近景人物动作状态)社事办公务员:某种程度上,我觉得这辆车就可以代表我自己
(特写人物表情) IT技术员:它专属于我自己,因为车如其人嘛
(特写人物表情)音乐发烧友:我觉得这辆车比较适合我,感觉它和我有一种深层次的频率共鸣
(中近景展现人物状态)越野俱乐部队长 :至少这辆车让我觉得很特别,个性化更鲜明一些
(特写人物表情)中欧MBA学生:这不仅仅是一辆车,因为我全程参与,所以融入了许多自己的理念和个性等,
我觉得这才是真正的Dream Car。被采访者联合实例证言THANK YOU01高校联盟 官方微信 unitive
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