尼雅黄小厨noob市集执行方案 by 奥美(Ogilry)下载

菲利普·科特勒更新于 2018-06-04 23:36:24

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

形象延展与内容输出微笑配酒爱更长久活动：尼雅定制款微笑葡萄酒参与方式一：购满200元以上可免费获赠由插画师现场绘制微笑酒标的定制款微笑葡萄酒，打造属于你与家人的专属爱的回忆参与方式二：关注尼雅微信公众号并分享现场活动图片，便有机会参与手绘酒标活动互动时段： 11:00-12:30 13:00-15:00 15:30-17:00手绘酒标区域展架画面形象延展与内容输出微笑配酒爱更长久活动：味蕾大挑战参与方式：关注尼雅官方微信公众号参与试饮，正确回答出尼雅酿酒师雷司令干白的香气，就有机会获得一份尼雅限量礼品互动时段： 11:00-12:00 13:00-14:00 15:00-16:00味蕾大挑战展示板画面形象延展与内容输出微笑配酒爱更长久尼雅牵手黄小厨noob市集 4月22日 10:30-11:00 尼雅产地生态葡萄酒 X 神秘重磅嘉宾在天猫直播等你噢

资料内容预览

X 尼雅活动执行方案奥美公关
2017年4月7日黄小厨执行内容活动主视觉
现场口播内容
形象设计与搭建
现场活动互动
形象延展与内容输出
媒介策略与执行
重要时间节点
人员分工与流程活动主视觉Option 1Option 2Option 3现场口播内容“微笑配酒，爱更长久。来自新疆原生态产区由法国酿酒师16年匠心出品的尼雅葡萄酒，让爱与生活历久弥香！”形象设计与搭建形象设计与搭建尼雅展位选择展位选择形象设计与搭建搭建方案背景板互动游戏区售卖区品鉴区橡木桶操作区酒品展示区展架展架凳凳凳凳凳凳操作区形象设计与搭建搭建方案微笑配酒爱更长久形象设计与搭建现场活动互动尼雅展位互动
（全天）舞台区域有奖互动
（10分钟）现场活动互动品鉴试饮
免费小吃
手绘酒标
味蕾大挑战葡萄大作战现场活动互动尼雅展位互动——品鉴试饮免费小吃
（100份/天）扫描二维码，关注尼雅官方微信号，即可获得红酒搭配免费小吃品尝
全天共3个时间段，每个时间段30份，赠完即止。
当天时间段为：11:30；13:30；15:30试饮酒杯100个杯子/天现场活动互动尼雅定制款微笑葡萄酒
参与方式一：购满200元以上可免费获赠由插画师现场绘制微笑酒标的定制款微笑葡萄酒，打造属于你与家人的专属爱的回忆
参与方式二：关注尼雅微信公众号并分享现场活动图片，便有机会参与手绘酒标活动
互动时段：
11:00-12:30 13:00-15:00 15:30-17:00* 可事先准备好3-4个手绘微笑酒标
* 排队机制：
由工作人员记录参与者信息
以购买者优先，普通游客最多3名可排队等候尼雅展位互动——手绘酒标酒标底版设计画师手绘示例现场活动互动尼雅展位互动——手绘酒标现场活动互动6寸：外框17.7*12.1cm 内框13.0*8.8cm
注：预估数量50个/天，2天相框电脑ipad打印机尼雅展位互动——手绘酒标现场活动互动味蕾大挑战
参与方式：
关注尼雅官方微信公众号参与试饮，正确回答出尼雅酿酒师雷司令干白的香气，就有机会获得一份尼雅限量礼品
互动时段：
11:00-12:00 13:00-14:00 15:00-16:00尼雅展位互动——味蕾大挑战线上线下联动线上活动：
尼雅官方微博发布#味蕾大挑战#活动
4.21-4.23期间
微博发起#味蕾大挑战#活动，邀请微博网友有奖竞猜尼雅酿酒师雷司令干白的哪些味道和香气，从答对4种以上香气的人中抽取3位幸运观众送出手绘微笑酒标葡萄酒#味蕾大挑战#香气精巧的雷司令可谓是白葡萄酒中高贵、优雅的存在，你们知道雷司令会带有什么样的香气吗~？4月23日前，告诉我们你的答案，答对四种以上正确香气就有机会获得画师绘制的定制款微笑酒标葡萄酒哦！快来参加吧！现场活动互动微博文案
#味蕾大挑战#香气精巧的雷司令可谓是白葡萄酒中高贵、优雅的存在，你们知道雷司令会带有什么样的香气吗~？4月23日前，告诉我们你的答案，答对四种以上正确香气就有机会获得画师绘制的定制款微笑酒标葡萄酒哦！快来参加吧！尼雅展位互动——味蕾大挑战现场活动互动互动礼品：《酒色之徒》漫画、冰袋、冰格、酿酒师牛仔帽钥匙扣尼雅展位互动——味蕾大挑战现场活动互动10分钟舞台互动葡萄大作战
游戏规则：
每次邀请现场观众两两组队参加，进行限时PK
每次PK限时90秒
将两位参与者的一只左手与一只右手及同边的两只脚用丝带绑住，通过协作的方式，去框中取水果玩偶再投到橡木桶中。在规定时间90秒内将玩偶投到木桶中数量多的一组获胜。
- 优胜奖：一箱葡萄酒（待定）
- 参与奖：一瓶葡萄酒（待定）现场活动互动10分钟舞台互动——活动脚本直播直播脚本形象延展与内容输出预热海报微笑配酒
爱更长久

尼雅牵手黄小厨noob市集
4月22日至23日
我们在颐提港户外广场等你！形象延展与内容输出微笑配酒
爱更长久

活动：尼雅定制款微笑葡萄酒
参与方式一：
购满200元以上可免费获赠由插画师现场绘制微笑酒标的定制款微笑葡萄酒，打造属于你与家人的专属爱的回忆
参与方式二：
关注尼雅微信公众号并分享现场活动图片，便有机会参与手绘酒标活动
互动时段：
11:00-12:30 13:00-15:00 15:30-17:00手绘酒标区域展架画面形象延展与内容输出微笑配酒
爱更长久

活动：味蕾大挑战
参与方式：
关注尼雅官方微信公众号参与试饮，正确回答出尼雅酿酒师雷司令干白的香气，就有机会获得一份尼雅限量礼品
互动时段：
11:00-12:00 13:00-14:00 15:00-16:00味蕾大挑战展示板画面形象延展与内容输出微笑配酒
爱更长久

尼雅牵手黄小厨noob市集
4月22日 10:30-11:00
尼雅产地生态葡萄酒 X 神秘重磅嘉宾
在天猫直播等你噢！天猫直播平台海报形象延展与内容输出尼雅葡萄酒加入黄小厨市集原生态产区高品质备受青睐

近日，黄小厨noob市集在北京颐堤港户外广场火热开集！黄小厨品牌创始人黄磊亲自坐镇，引发千名吃货和生活方式爱好者倾巢出动。尼雅葡萄酒作为此次活动的特约合作伙伴，也与黄小厨一起，让热爱美食、热爱生活的朋友们体会了尼雅式的精致生活方式。

品质生活，黄磊品味尼雅雷司令
黄小厨本人也来到尼雅展台，参与到了品酒识香气的游戏当中。他还特地向到场的朋友们解释雷司令名字的由来，及适合搭配的美食。

清新可口，尼雅雷司令广受好评
　尼雅雷司令葡萄酒，来自纯天然无污染的新疆天山北麓和伊犁河谷两大原生态产区，由法国酿酒世家出身的酿酒师弗莱德·诺里奥16年匠心出品。为了让更多的朋友体验尼雅的雷司令的清新可口，尼雅在展台也提供了很多试饮。同时还在现场提供了精致又简单的tapas，让前来尼雅展台的朋友也体验了一把尼雅式的生活方式。

寓教于乐，趣味活动引火爆现场
　为了让热爱美食和生活的朋友更好地了解尼雅雷司令，尼雅在现场也组织了很多趣味活动。多角度标题：
尼雅葡萄酒拥抱品质生活牵手黄小厨市集聚焦生活方式
尼雅和黄小厨一起，解读“家”的味道
神算子黄小厨和国民大叔吴秀波都爱这款尼雅葡萄酒形象延展与内容输出新闻稿大纲示例媒介策略与执行媒介策略与执行官方社交媒体发布规划贝太厨房官方微博《贝太厨房》
家庭厨艺美食及时尚生活月刊，中国国内第一本、亦是发行量最大的家庭厨艺美食及时尚生活月刊。媒介策略与执行优质媒体资源意游EnjoyableTravel官方微信那些钟情于尼雅葡萄酒的品质生活家们从品质生活方式的角度切入，在介绍尼雅亮相黄小厨市集现场盛况的同时，将黄磊与吴秀波对于品质的追求以及独到的人生见解融入文章中，凸显出尼雅葡萄酒对于葡萄酒的品质以及生活品质的极致追求。
黄磊的杯酒人生
吴秀波一杯葡萄酒的人生哲学
尼雅微笑配酒爱更长久那些钟情于尼雅葡萄酒的品质生活家们《意游Enjoyable Travel》
一本致力于精致生活方式、度假、旅行生活体验及分享的杂志，通过媒体平台，服务中国爱好旅游人群，满足人们对于旅行及度假生活的需求。优质媒体资源媒介策略与执行本地微信大号KOL
吃货吃遍北京尼雅牵手黄小厨那些你不知道的葡萄酒美食都在这里吃货吃遍北京
致力于打造专属于北京人的吃喝玩乐资讯平台。从红酒与美食的角度切入，介绍尼雅首次牵手黄小厨市集，通过趣味游戏和美味小食的形式向大众展现了尼雅葡萄酒的风味以及葡萄酒小食搭配知识。文章再从专业、深度的角度介绍尼雅在此次活动上主推荐的酿酒师雷司令干白葡萄酒。
尼雅牵手黄小厨noob市集
葡萄酒美食大揭密
尼雅酿酒师雷司令干白微笑配酒爱更长久尼雅牵手黄小厨那些你不知道的葡萄酒美食都在这里优质媒体资源媒介策略与执行媒介策略与执行媒体名单重要时间节点黄小厨noob市集活动时间：4月22日-23日11:00-18:00
4月21日23:00-4月22日08:00 搭建时间
4月22日08:00-09:00 活动方清场
4月22日09:00 凭工作证进场（6个，可重复使用）
4月22日10:00前
直播前清场，现场只能有6人（董总、摄影、摄像、直播、公关公司1人，品牌部1人）
4月22日10:00-11:00
黄磊到展台直播（尼雅展台不少于1分钟）展位里需控制3人（含黄磊）
4月22日11:00 观众进场
4月22日11:30-12:20 黄磊及麻烦家族出席时间（4月23日13:00-13:40）
4月22日13:00-13:10 尼雅葡萄大作战互动游戏（两种奖项：参与奖/获胜奖）

备注：活动方最终流程表，预计下周提供重要时间节点人员分工人员分工活动对接人：
溪林：现场布展把控与所有用酒，调酒
戴维斯：传播内容把控
张超：媒介传播执行

奥美对接人：
钱薇：活动总把控
王溦：现场活动把控
严舒：传播内容及媒介传播执行
任平原：传播内容及媒介传播执行
这里要补充Checklist

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