微鲸微投上市推广 数字整合创意内容企划
Date: 2016 \ 11 \ 8 By Arkr
目录项目回顾
传播策略
创意内容
跨界合作
预算分配项目回顾Background
微鲸新推出了一款投影仪：魔方K1智能家用投影仪
Objective
提升产品知名度，突出产品卖点“一秒自动对焦”
Our Task
通过12月-1月的内容传播吸引消费群体关注
项目背景00:00:01 对焦产品卖点传播策略TA分析—喜欢数码产品的年轻群体勇于尝试
亲身使用才是王道沉迷科技
无法抗拒新兴技术深度自我
在数码领域我最牛捌“秒”视一切，大有玩“投”一 秒 新 视 界 ， 畅 玩 投 影 新 纪 元option2:“秒”不可言，大有玩“投”option3:“秒”趣横生，大有玩“投”沟通主题KV传播策略LikeHIGHINTERESTSEARCHFINDHigh品牌输出专业性内容品牌输出创意性内容品牌向两类人群传递不同信息，通过两类人群之间互相传播，形成闭环式的循环营销模式SHARESHARESHARE“秒”视一切，大有玩“投”DECJANFOR极客
专业内容推广平台Option1：VIRAL VIDEO《墅码坊》 Or 复古连环画H5 Or 长图文新年促销动态创意画报媒介平台+KOLFOR泛客
创意内容Option1：VIRAL VIDEO《秒赞科研所》FOR
SALESOption2：直播H5《她竟然来直播了》Option2：VIRAL VIDEO《一秒对焦时代》传播规划创意内容VIRAL
STORYBOARD
创意病毒故事线
通过趣味化的故事诠释让“1秒对焦”深入人心，并形成病毒扩撒FOR泛客 创意性内容Option 1风和日丽的一天，老弄堂《墅码坊》和平时一样…03S 热情大妈，时髦蜀黍… 街坊们走出家门，《墅码坊》一片祥和…15S 转瞬之间，天色突变，恐怖的气氛席卷而来… 23S 看来大事要发生, 街坊们纷纷逃回家中紧闭门窗，《墅码坊》一片狼藉…27S 沉寂之后，里弄的尽头传来缓缓的脚步声…31S 不出所料，恨角色大驾《墅码坊》，杀气逼人, 注视着小巷的另一头…35S 伴随着高跟鞋的滴嗒声，阴影中走出性感撩人的女神，瞬间秒杀一切躲在门缝间的视线43S 眼神对视，对决一触即发… 而淡定的大妈依然织着毛衣，就快要12点了…50S 噔！12点整！两人以迅雷不及掩耳之势从背后拔出武器…55S 快速拿出投影仪将事先准备好的中枪画面投向女神…快速拿出手机对准宅男开始萌版拍照…65S 1分钟过过去了，两位依然在努力对焦….街坊们开始失去耐心，纷纷出门帮忙..75S 一位数码系潮童一脸不屑的从包里拿出一台魔方K1，打开电源一秒对焦，伴随着震撼的轰炸音效将两位一一“烤焦”85S 不用瞄准，就能秒准！
首创1秒对焦
魔方K1智能投影
90S OTHER VIRAL FORMAT FOR REFERENCE
复古连环画 H5 or 长图文 前贴片为视频网站最优质核心资源，
能够达成用户最大化ReachStep 3：通过高流量的视频媒体
进行转载Step 2: 利用一些粉丝量大、
高关注度的段子手进行曝光Step 1：通过一个搞笑幽默的大号发布视频并将话题引开，账号举例：冷笑话精选#集悬疑 动作 谍战 科技 搞笑…于一体的年度大反转短片！看过的人都疯了#推广平台建议H5
INTERACTIVE
趣味互动平台
通过热点社交模式激发消费者感受核心卖点1秒对焦，感受快速对焦的重要性，
强化产品差异化印象，同时通过产品优惠机制引流京东，促进产品销售FOR泛客 创意性内容Option 2WeChat Moment SharingHomepageBroadcasting Room秒视直播间秒视直播间Broadcasting…秒视直播间怎么那么糊…
怎么那么糊…
是不是焦距没调好？
是不是焦距没调好？
Hi，everybody,
第一次直播，给大家带了很酷炫的礼物哦！
看见了吗？
想不想要呢？
哎呀，羞羞…
画面怎么那么糊呢?
哪位大神能快点帮我调一下焦吗？
应该在右下角那个按钮里哦，
么么哒…
系统提示：
请火速调焦后进入互动！Interactive秒视直播间Focusing Challenge
怎么还是那么糊呢，
亲，要加油啊，
如果你在1秒钟内把画面调清晰的话，
我就送你一个超级大礼物！
不然的话就只有小礼物给你咯…
准备好就开始调哦！！
Time Score秒视直播间秒视直播间Broadcasting…
好吧，调焦怎么那么麻烦…
刚才真是为你捏了一把汗，
感觉身体都被掏空了呢！
还是我自己来试试吧…Lucky draw秒视直播间
感觉对焦真的好重要呀！
谁有1秒钟里就可以自动对焦的黑科技呢？有的话一定要拿
出来分享的呀！
为你准备的小礼物就在在下面
的魔方里，
快点击看看，拿走1件吧！EndingStep 3：通过一些有一定粉丝量级的陌生人进行转载Step 2: 利用一些关注度高的生活类大号进行曝光，提升产品的知名度并提升h5参与度
朋友圈中无形的广告植入
自然人接单后，将h5转发至自己的朋友圈，提升h5的参与度。
Step 1：通过一个娱乐八卦类的大号发布H5并引发话题，
账号举例：圈内扒爷#这是地球上最豁得出去的明星，正在进行一场搞事情的直播…#推广平台建议VIRAL VIDEO
CREATIVE IDEA
病毒视频创意构思
通过视频方式记录魔方K1的3次挑战，让消费者充分感受1秒对焦的强大技术及带来的各种乐趣FOR极客 专业内容Option 1
［秒赞科研站］Question
如果投影设备做到了
1秒智能对焦
世界会有何改变？
玩咖会用它干嘛？
数字控是不是会疯狂？
你又会不会秒赞？
［秒赞科研站］
挑战A：随性浪射不跑焦挑战规则：
球员距离墙面20米处对准空墙准备全力射门
数码玩咖距离墙面3.5米处捂住正在待机的魔方K1对准空墙
秒赞科研员法令后球员全力射门
数码玩咖用魔方K1向空墙投放足球门框
慢镜头回放
如果投影门框的对焦率先完成，魔方K1挑战成功
下一名球员继续挑战，直至战胜1秒对焦！在一个黑暗空旷的室内足球场
5名 球迷＋1个足球
1名 数码玩咖＋1台魔方K1智能投影
1名 美女秒赞研究员
1台 高速摄像机墙面20m3.5m
［秒赞科研站］
挑战B：微风颤颤不跑焦挑战规则：
旅游达人开着房车到户外扎营，搭建支架挂上投影幕布
数码玩咖进行魔方K1户外投影，与旅游达人共同欣赏一部3分钟短片
慢镜头回放，观察风速对魔方K1对焦的影响
如果电影观赏顺畅，魔方K1挑战成功
如果旅游达人在观赏影片时用手机捕捉到连续5秒以上的模糊画面，
魔方K1挑战失败秒赞研究员旅游达人数码玩咖在一个空旷的，黑暗的户外草坪扎营
1名 旅游达人
1名 数码玩咖＋1台魔方K1智能投影
1名 美女秒赞研究员
1台 高速摄像机幕布风
［秒赞科研站］
挑战C：空投电影不跑焦挑战规则：
将魔方K1捆绑固定在无人机上，投放角度向下
数码玩咖操控无人机起飞并进行投影，
投放一部5分钟的短片同时数码玩咖需要边走边看完短片
如果数码玩咖驾驶无人机并保持投影画面清晰，魔方K1挑战成功秒赞研究员数码玩咖在一个黑暗的街道上
1名 数码玩咖＋1台魔方K1智能投影
＋1台无人机
1名 美女秒赞研究员地面ENDINGREFERENCE
《无厘头科学研究所》
SCIENCE OF STUPIDhttp://www.iqiyi.com/w_19rs5en9s5.html Step 3：通过在知乎平台发布评测问答，对发烧友及对投影仪感兴趣的人群，强化产品的卖点，进一步扩散
Step 2: 利用一些有关注度的人进行曝光Step 1：通过专业的数码类KOL，直击数码科技发烧友
#无敌黑科技！一秒钟改变视界，居然真被做到了！#Step 2: 利用一些关注度高的数码类大号进行曝光，进一步扩散#一秒改变视界，来看他是怎么做到的#推广平台建议VIRAL VIDEO
CREATIVE IDEA
病毒视频创意构思
通过视频方式记录魔方K1的3次挑战，让消费者充分感受1秒对焦的强大技术及带来的各种乐趣FOR极客 专业内容Option 2近年来出现了大量的“苹果风”广告。
E.g.肯德基新推出了薯条升级2.0版——薯条S。
https://v.qq.com/x/page/r0020utoa4y.html
产品所有特点表现的新鲜，真实，科技，接地气。
苹果风到底有什么？
1.主体：性感的声线背书
2.必要的肢体、表情动作与文案，与用户产生情感共鸣
3.文案要如行云流水：有情怀，也有画面感
微鲸魔方K1投影仪
1秒对焦时代打造一个属于微鲸魔方K1的“苹果风”广告VO：来看看我的新魔方，欢呼开始加入声音（嗑啦嗑啦嗑啦）
帅哥在单手玩魔方（画面逐渐变黑）VO：还在玩魔方？微鲸魔方K1画面突然出现VO：微鲸魔方K1，20°倾角设计，外表没有一个螺钉，尾部轻拍感应灯，康宁镀膜玻璃。内置HIFI音箱，搭载海量资源。投影仪360°展示，欢呼画面突然静止，
镜头靠近投影仪绕圈VO：没错，一眼就看到酷炫的平行四边形的外观设计。
你完全可以把它当做一个平行世界。画面靠近K1开始特写产品亮点魔方K1 20度倾角设计魔方K1 内置HIFI音箱VO：而且便携轻巧的设计，可以让你“玩”的更转360°旋转完毕，画面重新启动，女生一手拿起K1转到上方魔方K1 简单便捷，1秒上手魔方K1 小身材高科技画面切换到课堂上，有同学在地上投影看电影，老师转身一秒变好学生VO：K1魔方的对焦速度有多块？看看这位同学的反应速度，可他还是不够快。VO：微鲸魔方K1具有1秒自动对焦功能。利用物体光反射的原理，将反射的光被投影仪上的传感器CCD接受，通过计算机处理，自动识别远近以后，带动电动马达实现快速对焦，增加更多的像素，让主体不但变大，同时也相对更清晰，其光学原理类似三角测距对焦法。最重要的当然是，速度。1秒，够不够快？（上段旁白结束，立刻）粉笔点黑板，老师在说：“滑重点！”（旁白：阿偶接下面一段）黑板上老师手书光学公式魔方K1 1秒对焦，极致速度魔方K1 1秒对焦，极致速度VO：以上那些全听不懂？没关系，你只需要知道，无论何时何地，只要你打开K1，微鲸就会给你带来一个全新的世界。
嗯，突然出现，就是那么突然。前述画面变黑漆黑的房间突然点亮K1，人群狂欢VO：小巧的造型以及1秒对焦的新技术带来了全新的玩法，让你横着玩，竖着玩，躺着玩，走着玩。还可以倒着玩，当然，我们不推荐你这样做。各种场景各种玩投影仪K1魔方1秒对焦新玩法K1魔方1秒对焦新玩法VO：喜欢帅哥？从客厅到厨房，从室内到户外，总希望有帅哥陪伴？1秒对焦带来的不同之处在于即使在移动中也能观看。这样一来，你的心情随时随地都是美好的，世界，也会美好起来~女生在家里投影各种帅哥互动自拍/直播/隔空对戏骑手后座带上投影仪，投出好天气，高回头率K1魔方1秒对焦新玩法K1魔方1秒对焦新玩法VO：K1魔方的更多玩法还在寻找中，微鲸把普通的投影仪全面升级为K1魔方。各种炫酷的玩耍场景，动感的画面配上音乐1秒对焦还有更多玩法？等你来寻找大学宿舍，同学拿着头音译投出鬼魂/宿管/老师，吓唬同学开玩笑VO：只为你的生活带来更多玩法。K1魔方，“秒视”一切，大有“玩投”VO：微鲸K1魔方，“秒视”一切，大有“玩头”Step 3：通过一些视频及垂直媒体进行专业评测Step 2: 利用一些关注度高的广告行业类大号进行曝光，进一步扩散病毒视频优酷科技频道产品评测Step 1：通过一个高档生活类的大号发布视频并引发话题，账号举例：圈内扒爷#全宇宙最霸道的未来科技，一秒钟征服你！（发烧友必看）##广告圈惊现“苹果风”短片，果真有毒，看完都跪了！#推广平台建议GIF CREATIVE POSTER
动态创意画报
诠释魔方K1的各种趣味玩法，感受一秒对焦的强大科技所带来的乐趣
快速捕获受众视线并形成扩撒，同时驱动年末迎新的产品销售FOR SALES跨界合作打造房车生活家跨界合作——大通房车跨界合作——大通房车大通房车体验馆大屏投影与房车租赁营地结合
租房车同时可一并带上微鲸投影仪及投影屏房车内有限的空间微鲸K1投影仪无限的使用可能跨界合作——百胜餐饮电子科技化的用餐体验将静态的广告以及LED屏替换换成微鲸投影户外的灯光改成投影出的LOGO或者产品信息/图案将产品信息投射到走廊，电子化的走廊会使门店更具现代感跨界合作——百胜餐饮跨界合作—— V领地&爱企360轻松&高科技的办公SOHO新世界SOHO青年创客的捆绑租售SOHO办公环境中的投影使用跨界合作—— V领地&爱企360预算分配预算分配带 你 “秒” 视 投 影 生 活 新 世 界微鲸魔方K1
