郑州日产央视亚冠项目投放总结报告下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-09 18:30:03

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

央视投放背景回顾央视投放背景回顾我们建议继续深化与CCTV5体育频道的合作成为2014年亚冠联赛转播合作伙伴广告资源将主要给予NV200使用2014年度具体投放计划投放时间计划从2月25日亚冠首场比赛开始，11月底投放结束

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郑州日产央视亚冠项目投放总结报告2014年2-12月央视投放回顾总结市场部
2015年1月1. 背景回顾及投放计划2购买
漏斗介绍报价试乘试驾传播销售意向成交进店吸引漏斗模型NV200 帅客对于NV200而言，今年必须快速提升其产品知名度，以避免进一步下滑；对于NV200而言，漏斗下端的各项营销手段也必须持续，以确保购买漏斗的完整性；基数: 未加权样本, 一类城市=340图表为百分比形式 %信息来源：简博市场研究， 2013年6月25日-7月24日在汽车市场或4S店门口拦截访问在NV200产品知名度持续性下滑的背景下，
NV2002014款产品的上市，是否继续静悄悄？NO!!!央视投放背景回顾央视投放背景回顾我们建议继续深化与CCTV5体育频道的合作
成为2014年亚冠联赛转播合作伙伴
广告资源将主要给予NV200使用2014年度具体投放计划投放时间计划从2月25日亚冠首场比赛开始，11月底投放结束；2. 央视投放实际执行情况6实际执行情况注：具体投放明细见附件 6个固定广告点位，计划投放840次，实际投放、1210次，完成率为144%；
赛事5秒标版与中插广告整体均完成计划目标；央视实际执行总结说明注：具体投放明细见附件从总体投放频次而言，年度实际投放频次超计划完成；

需要特别指出的是，CCTV5体育频道由于我们是以“套装广告”形式进行购买，按照未来广告的播出政策，只保证播出广告总频次达到计划目标；

由于CCTV5体育频道的节目排表具体有不确定性，如，遇到重大体育赛事节目表会进行调整或因赛事时间加长节目时间相应加长，这也直接导致我们的广告实际执行有如下调整：
1、《体育快讯》、《亚冠赛前标版》由于赛事影响或广告形式取消，广告存在漏播，我们在其它时段进行了补播，同时争取了《体育新闻》进行了额外的补播；
2、由于补播因素以及世界杯的影响，我们的投放周期进行了延长，广告至12月31日全部执行完毕。3. 央视投放实际KPI指标9央视投放实际KPI指标全国层面的计划GRP为402，实际GRP为412.8，完成率为102.7%
在重点市场中，杭州，南京等地表现较为突出；数据来源：CSM，POSTBUY，M25-454. 附件：监播报告1120140225--
201410251213141520140804--
20140921161720140901--
20141231181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647谢谢！48

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