郑州日产汽车2017年第一季度推广传播工作总结下载

菲利普·科特勒更新于 2018-11-23 11:33:16

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行业：不限

职业：广告公关

标签：设计画面 mx5 工作提交创意策略说明背景 h60a 调整锐活动进行投放报告经销商 kv 延展修改修改说明创意画面投放报告设计工作背景设计投放画面设计工作说明画面调整提交画面调整进行画面创意延展工作背景延展修改说明延展提交工作说明策略提交调整说明设计提交调整工作背景延展工作说明策略工作工作背景营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

提交时间：2017.2.2283锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展-文案修改

资料内容预览

2017年
第一季度工作总结呈: 郑州日产汽车有限公司大广（中国）广告有限公司上海分公司（2017年1月-3月）目录2高效及时1积极主动2专业认真4工作前置一、Q1大广工作总结
二、策略工作总结
PU策略总结………………………………………………………………………………………………………………………..P9
SUV策略总结………………………………………………………………………………………………………………………P22
其他策略总结………………………………………………………………………………………………………………………P44

三、创意执行工作总结
CDV创意总结………………………………………………………………………………………………………………………P52
PU创意总结……………………………………………………………………..………………………………………………….P61
SUV创意总结……………………………………………………………………………………………………………………….P124

四、其他………………………………………………………………………………………………………………………………..P149一、Q1大广工作总结413 份12 份竞品报告策略方案
媒介方案Q1工作概述积极主动策略思考
提供专业客观建议5高效及时创意服务
按时保质完成任务Q1工作概述累计共完成50项创意工作，每个工作前后修改3次以上累计共完成10项以上少于3天的紧急任务锐骐国五车身贴两会微信稿MX5幸福之美NAVARA行业手册NAVARA视频、平面拍摄制作MX3平面拍摄制作6加强工作前置服务
深度参与前端研究Q1工作概述16人次参加10次产品市调会议5人次走访了4家经销商乌鲁木齐市调武汉经销商走访市调小结报告急客户所急
想客户所想高效及时积极主动工作前置Q1工作概述7二、策略工作总结（一）PU策略总结H60A传播策略与表现再思考
H60A创意提报
H60A品牌联合建议
H60A媒介策略方案H60A传播策略与表现再思考提交时间：2017.1.610H60A传播策略与表现再思考-要点展示提交时间：2017.1.611H60A传播策略与表现再思考-要点展示提交时间：2017.1.612H60A创意提报提交时间：2017.1.1913H60A创意提报-要点展示提交时间：2017.1.1914H60A创意提报-要点展示提交时间：2017.1.1915H60A品牌联合建议提交时间：2017.2.1016H60A品牌联合建议-要点展示提交时间：2017.2.1017H60A媒介策略方案提交时间：2017.2.718H60A媒介策略方案-要点展示提交时间：2017.2.719H60A媒介策略方案提交时间：2017.3.2220H60A媒介策略方案-要点展示提交时间：2017.3.2221（二）SUV策略总结P60A MCSS策略思考
P60A竞品研究
MX5现状与对策的再思考
MX5对策的再思考
MX5第二季度BTL活动指导
S37上市项目营销策略研讨会方案
MX5央视第一波投放报告P60A MCSS策略思考提交时间：2017.2.423P60A MCSS策略思考-要点展示提交时间：2017.2.424P60A MCSS策略思考提交时间：2017.2.625P60A MCSS策略思考-要点展示提交时间：2017.2.626P60A竞品研究提交时间：2017.3.1727P60A竞品研究-要点展示提交时间：2017.3.1728MX5现状与对策的再思考提交时间：2017.1.2529MX5现状与对策的再思考-要点展示提交时间：2017.1.2530MX5对策的再思考提交时间：2017.2.2831MX5对策的再思考-要点展示提交时间：2017.2.2832MX5第二季度BTL活动指导提交时间：2017.3.2233MX5第二季度BTL活动指导-要点展示提交时间：2017.3.2234S37上市项目营销策略研讨会方案提交时间：2017.2.2135S37上市项目营销策略研讨会方案提交时间：2017.2.2136S37上市项目营销策略研讨会方案-要点展示提交时间：2017.2.2137S37上市项目营销策略研讨会方案-部分要点展示提交时间：2017.2.2138S37上市项目营销策略研讨会方案提交时间：2017.2.2239S37上市项目营销策略研讨会方案-要点展示提交时间：2017.2.2240MX5央视投放报告- 2016/11/21～2016/12/18提交时间：2017.1.1141MX5央视投放报告- 2016/11/21～2016/12/18-要点展示提交时间：2017.1.1142MX5央视投放报告- 2016/11/21～2016/12/18-要点展示提交时间：2017.1.1143（三）其他策略总结2017年度策略
Q2传播策略2017年度策略提交时间：2017.2.17452017年度策略-部分要点展示提交时间：2017.2.17462017年度策略-部分要点展示提交时间：2017.2.1747 Q2传播策略提交时间：2017.3.1348 Q2传播策略-要点展示提交时间：2017.3.1349 Q2传播策略-要点展示提交时间：2017.3.1350三、创意执行工作总结（一）CDV创意总结341Z开机画面调整
NV200后玻璃车贴
NV200互联网投放KV341Z开机画面调整工作背景：协助设计341Z开机画面及行车APP图标背景：白底&黑底
尺寸：2560*1440像素
格式：PNG背景：白底&黑底
尺寸：144*144像素
格式：PNG341Z开机画面行车APP图标提交时间：2017.1.1053NV200后玻璃车贴工作背景：设计NV200后背玻璃车贴，要体现品牌、车型、车型特征、专营店名称和联系方式。效果图效果图效果图提交时间：2017.3.3日54NV200后玻璃车贴修改说明：选定以下两个方向，根据反馈调整如下提交时间：2017.3.6反馈：
颜色较浅，调整车贴颜色反馈：
把箭头朝上即可55NV200后玻璃车贴修改说明：已经设计好的两个版本NV200后玻璃车贴，在现有设计上增加一个官网的二维码提交时间：2017.3.756NV200互联网投放KV工作背景：第二季度，NV200进行互联网精准投放，需要设计投放画面（2-3个）画面1提交时间：2017.3.3157NV200互联网投放KV工作背景：第二季度，NV200进行互联网精准投放，需要设计投放画面（2-3个）画面2提交时间：2017.3.3158NV200互联网投放KV工作背景：第二季度，NV200进行互联网精准投放，需要设计投放画面（2-3个）画面3提交时间：2017.3.3159NV200互联网投放KV工作背景：第二季度，NV200进行互联网精准投放，需要设计投放画面（2-3个）完稿画面提交时间：2017.4.160（二）PU创意总结P11长货箱KV设计
H60A行业四折页设计
锐骐皮卡国五车型KV及延展
中国皮卡村招募令
皮卡网素材提供
锐骐皮卡国五单页设计
NARAVA车牌调整
锐骐国五车身贴设计
NARAVA卖点梳理与创意
锐骐皮卡宣传画面
锐骐春季促销KV
H60A说明书封面设计
H60A物料规划
H60A拍摄结案报告P11长货箱KV设计工作背景：根据之前确认画面，更换车与标题。提交时间：2017.3.762P11长货箱KV设计工作背景：根据之前确认画面，更换车与标题。提交时间：2017.3.763P11长货箱KV设计工作背景：根据之前确认画面，更换车与标题。提交时间：2017.3.764P11长货箱KV设计工作背景：根据之前确认画面，变更尺寸。提交时间：2017.3.765H60A行业四折页设计工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的第一个版本，主要给到版式参考。提交时间：2017.1.1866H60A行业四折页设计提交时间：2017.1.18工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的第一个版本，主要给到版式参考。67H60A行业四折页设计工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的第二个版本。创意画面更新，文案创意。提交时间：2017.2.1568H60A行业四折页设计提交时间：2017.2.15工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的第二个版本。创意画面更新，文案创意。69H60A行业四折页设计工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的第三个版本，创意画面更新，文案更新。提交时间：2017.2.1670H60A行业四折页设计工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的第三个版本。创意画面更新，文案更新。提交时间：2017.2.1671H60A行业四折页设计提交时间：2017.2.17工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的折页效果图。72H60A行业四折页设计提交时间：2017.2.18工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的第四个版本。文案更新。73H60A行业四折页设计提交时间：2017.2.18工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的第四个版本。文案更新。74H60A行业四折页设计提交时间：2017.2.23工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的第四个版本-文案更新。75H60A行业四折页设计提交时间：2017.2.23工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的第四个版本-文案更新。76H60A行业四折页设计提交时间：2017.3.10工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的第四个版本-文案更新，参数表更新。77H60A行业四折页设计提交时间：2017.3.10工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的第四个版本-文案更新，参数表更新。78H60A行业四折页设计提交时间：2017.3.23工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的第四个版本。画面微调，参数表更新。79H60A行业四折页设计提交时间：2017.3.23工作背景：为配合NAVARA上市，针对行业用户设计的折页手册，以下是设计的第四个版本。画面微调，参数表更新。80锐骐皮卡国五车型KV及延展提交时间：2017.2.22工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展。81锐骐皮卡国五车型KV及延展提交时间：2017.2.22工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展。82锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展。提交时间：2017.2.2283锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展-文案修改。提交时间：2017.2.2384锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展-文案修改。提交时间：2017.2.2385锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相相对应的创意画面及延展-文案修改。提交时间：2017.2.2386锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展-画面创意修改。提交时间：2017.2.2687锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展-画面创意修改。提交时间：2017.2.2688锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展-画面创意修改。提交时间：2017.2.2689锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展-画面创意修改。提交时间：2017.3.390锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展-画面创意修改。提交时间：2017.3.391锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展-画面创意修改。提交时间：2017.3.692锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展-画面创意修改。提交时间：2017.3.693锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展-展架。提交时间：2017.3.694锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展-条幅修改。提交时间：2017.3.695锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展-广播稿。提交时间：2017.3.696锐骐皮卡国五车型KV及延展工作背景：为配合锐骐柴油版上市，相对应的创意画面及延展-广播稿修改版。提交时间：2017.3.897中国皮卡村招募令工作背景：中国皮卡村活动将继续延续，郑州日产针对经销商层面进行工作推进，希望能够调动经销商的积极性，现需设计招募令，让经销商在各区域积极配合进行推荐当地符合条件的皮卡村。以下为创意的三个方向。提交时间：2017.3.1698中国皮卡村招募令修改说明：经反馈，选择方向2，并在其基础上，对创意画面稍作修改，使得画面更加协调统一。提交时间：2017.3.2499中国皮卡村招募令修改说明：文字位置变更，画面微调。提交时间：2017.3.24100皮卡网素材提供（画面尺寸调整）尺寸调整说明：
1）柴油国五画面（两个画面，尺寸分别为：展台画面：2920mm*3410mm；三角柱：1200mm*600mm提交时间：2017.3.18101皮卡网素材提供（画面尺寸调整）尺寸调整说明：
2）锐骐长货箱主kv，尺寸分别为：展台画面：2920mm*3410mm；三角柱：1200mm*600mm提交时间：2017.3.18102锐骐皮卡国五单页设计工作说明：设计锐骐国五单页，正面用茶山背景，反面用锐骐四折页参数表中柴油部分，参数页上要体现出的柴油国五的三个升级卖点。提交时间：2017.3.23103NARAVA车牌调整工作背景：根据要求设计出不同的组合方式。提交时间：2017.3.21104锐骐国五车身贴设计工作说明：需锐骐柴油皮卡国五车身贴，当天完成，需要体现出锐骐国五全国率先上市。提交时间：2017.3.24105锐骐国五车身贴设计修改说明：画面调整，颜色调整。提交时间：2017.3.24106锐骐国五车身贴设计修改说明：画面调整，颜色调整。提交时间：2017.3.24107锐骐国五车身贴设计修改说明：画面调整，颜色调整，终版。提交时间：2017.3.24108NARAVA卖点梳理与创意提交时间：2017.3.31工作背景：结合NAVARA的USP的核心内容，对卖点进行挖掘整理并设计相应的微信稿创意画面，扩大传播效果。109埃塞-锐骐车贴设计工作背景：锐骐皮卡在海外销售，为了提高宣传力度与辨识度，促进销量，需要设计车身贴供使用。提交时间：2017.1.22车侧面110埃塞-锐骐车贴设计工作背景：锐骐皮卡在海外销售，为了提高宣传力度与辨识度，促进销量，需要设计车身贴供使用。提交时间：2017.1.22车尾引擎盖111埃塞-锐骐车贴设计工作背景：锐骐皮卡在海外销售，为了提高宣传力度与辨识度，促进销量，需要设计车身贴供使用。提交时间：2017.2.15车侧面112埃塞-锐骐车贴设计工作背景：锐骐皮卡在海外销售，为了提高宣传力度与辨识度，促进销量，需要设计车身贴供使用。提交时间：2017.2.15车尾113埃塞-锐骐车贴设计工作背景：锐骐皮卡在海外销售，为了提高宣传力度与辨识度，促进销量，需要设计车身贴供使用。提交时间：2017.2.21114埃塞-锐骐车贴设计工作背景：锐骐皮卡在海外销售，为了提高宣传力度与辨识度，促进销量，需要设计车身贴供使用。提交时间：2017.2.21115埃塞-锐骐车贴设计工作背景：锐骐皮卡在海外销售，为了提高宣传力度与辨识度，促进销量，需要设计车身贴供使用。提交时间：2017.2.21116埃塞-锐骐车贴设计工作背景：锐骐皮卡在海外销售，为了提高宣传力度与辨识度，促进销量，需要设计车身贴供使用。提交时间：2017.2.21117锐骐皮卡宣传画面工作背景：配合广播稿宣传提交时间：2017.3.31118锐骐春季促销KV工作背景：为应对春季销售旺季，将在春节后对锐骐车系进行3000抵6000促销活动提交时间：2017.3.31119H60A说明书封面设计提交时间：2017.3.15120H60A物料规划121H60A拍摄结案报告-行业提交时间：2017.3.31122H60A拍摄结案报告-个人提交时间：2017.3.31123（三）SUV创意总结MX5城市之虎车贴设计
MX5团购会画面及延展
MX5促销画面调整
MX3平面拍摄
MX5太行山媒体物料设计
MX5单页/四折页/精品单页参数表更新
东风风度车牌规划
MX5 KV尺寸调整
MX5 朋友圈长图
MX5 全系促销KVMX5城市之虎车贴设计工作背景：需根据城市之虎造型设计一个MX5的引擎盖车身贴。提交时间：2017.1.22125MX5团购会画面及延展工作背景：3月份计划在全国开展展开“要风度零负担老带新团购会”，为区域活动推广提供创意支持。提交时间：2017.3.8126MX5团购会画面及延展工作背景：3月份计划在全国开展展开“要风度零负担老带新团购会”，为区域活动推广提供创意支持。提交时间：2017.3.8127MX5团购会画面及延展修改说明：文案修改及画面微调。提交时间：2017.3.8128MX5团购会画面及延展修改说明：文案修改及画面微调。提交时间：2017.3.8129MX5团购会画面及延展修改说明：画面创意增加及已有画面微调。提交时间：2017.3.10130MX5团购会画面及延展修改说明：文案修改及画面微调。提交时间：2017.3.8131MX5促销画面调整提交时间：2017.3.9工作背景：3月份计划在全国开展展开“要风度零负担老带新团购会”，为区域活动推广提供创意支持。132MX5促销画面调整提交时间：2017.3.11修改说明：画面微调。133MX5团购会画面及延展修改说明：VI调整。提交时间：2017.3.11134MX5团购会画面及延展工作说明：条幅画面。提交时间：2017.3.21135MX5团购会画面及延展工作说明：展架。提交时间：2017.3.21136MX3平面拍摄工作说明：4月份车展亮相使用。提交时间：2017.3.24137MX5太行山媒体物料设计工作说明：MX5将举行太行山媒体试驾会，本次活动主题为“东风风度MX5 质造全家大幸福幸福之美太行山“。需给予物料创意上的支持。提交时间：2017.3.21KV138MX5太行山媒体物料设计工作说明：MX5将举行太行山媒体试驾会，本次活动主题为“东风风度MX5 质造全家大幸福幸福之美太行山“。需给予物料创意上的支持。提交时间：2017.3.21车身贴139MX5太行山媒体物料设计工作说明：MX5将举行太行山媒体试驾会，本次活动主题为“东风风度MX5 质造全家大幸福幸福之美太行山“。需给予物料创意上的支持。提交时间：2017.3.21条幅140MX5太行山媒体物料设计工作说明：MX5将举行太行山媒体试驾会，本次活动主题为“东风风度MX5 质造全家大幸福幸福之美太行山“。需给予物料创意上的支持。提交时间：2017.3.21展架141MX5单页/四折页/精品单页参数表更新工作说明：画面设计不改变，只在原有基础上进行参数表更新。提交时间：2017.3.21142东风风度车牌规划提交时间：2017.3.21143MX5 KV尺寸调整工作说明：MX5上市主KV需要做活动背景板长期使用，尺寸：w3410*h2920提交时间：2017.3.22144MX5 朋友圈长图工作说明：新春朋友圈投放。提交时间：2017.3.22145MX5 全系促销KV工作说明：新春期间，创意MX5促销画面，吸引消费者注意力，促进购买。提交时间：2017.2.12146MX5 全系促销KV工作说明：新春期间，创意MX5促销画面，吸引消费者注意力，促进购买。提交时间：2017.2.12147MX5 全系促销KV工作说明：新春期间，创意MX5促销画面，吸引消费者注意力，促进购买。提交时间：2017.2.12148四、其他朋友圈投放素材风险自测
百万台下线背景板设计
新能源汽车牌匾设计
竞品月报
工作周报朋友圈投放素材风险自测工作说明：说明使用素材来源。提交时间：2017.3.22150百万台下线背景板设计工作说明：郑州日产自1993年以来，工厂生产线已经突破一百万辆，将要在H60A上市前期组织一场百万台下线的公关活动，造势提高产品知名度。为此进行画面创意。提交时间：2017.3.10画面1151百万台下线背景板设计工作说明：郑州日产自1993年以来，工厂生产线已经突破一百万辆，将要在H60A上市前期组织一场百万台下线的公关活动，造势提高产品知名度。为此进行画面创意。提交时间：2017.3.10画面2152百万台下线背景板设计工作说明：郑州日产自1993年以来，工厂生产线已经突破一百万辆，将要在H60A上市前期组织一场百万台下线的公关活动，造势提高产品知名度。为此进行画面创意。画面3提交时间：2017.3.10153新能源汽车牌匾设计提交时间：2017.3.22154竞品月报-1月提交时间：2017.2.21注：已提交完整电子版与纸质版155竞品月报-1月提交时间：2017.2.21156竞品月报-2月提交时间：2017.3.21注：已提交完整电子版与纸质版157竞品月报-2月提交时间：2017.3.21158工作周报-1月第一周提交时间：每周一上午159工作周报-1月第二周提交时间：每周一上午160工作周报-1月第三周提交时间：每周一上午161工作周报-2月第一周提交时间：每周一上午162工作周报-2月第二周提交时间：每周一上午163工作周报-2月第三周提交时间：每周一上午164工作周报-2月第四周提交时间：每周一上午165工作周报-3月第一周提交时间：每周一上午166工作周报-3月第二周提交时间：每周一上午167工作周报-3月第三周提交时间：每周一上午168工作周报-3月第四周提交时间：每周一上午169谢谢！

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