碧桂园森林城市数字营销策略案,2015.5,目标,营销推广目标,森林城市项目,碧桂园品牌,配合项目工程节点，达成互联网营销目标,通过项目带品牌，打造碧桂园品牌国际化形象,背景,“一带一路”加速区域合作、亚洲发展,中国将同各国一道，加快推进“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”建设，更加深入参与区域合作进程，推动亚洲发展和安全相互促进、相得益彰。——2014年5月21日 习近平 亚信峰,会,政策利好,“互联网+”上升至国家层面,制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。——2015年3月5日 李克强政府工作,报告,政策利好,330楼市新政颁布，海外投资占比不足,2015年3月30日，中央发布旨在稳住楼市需求的新政，规定二套房首付降至四成，公积金贷款最低首付款比例降至20%，营业税免征年限由五年改为二年。——330楼市新政,在全世界范围的高净值人群中，有25%的资金流向海外房产投资领域，但是中国的高净值人群只将5%的资金进行海外资产配置。——搜房网,挑战&机遇,海外增速达46%，马来西亚进入前五,2014年中国房地产海外投资达到165亿美元，比2013年增长了46%。——仲量联行,挑战&机遇,中国购房者海外购房目标国家美澳加排名前三，马来西亚排名首次进入前五。——搜房网,成功案例,纽约洛克菲勒中心,洛克菲勒中心在1987年被美国政,府定为“国家历史地标”（National Historic Landmark），是20世纪最伟,大的都市计划之一，这块区域对于公共空间的运用也开启了城市规划的新风貌，完整的商场与办公大楼让曼哈顿中城继华尔街之后，成为纽约第二个市中心。,Source：方顿. 独一无二的洛克菲勒中心[J]. 世界建筑, 1997, (2):64-67.,洛克菲勒中心发展过程,B,C,B&C,商务形象建立,全球性公司、全世界最大的新闻中心、银行、金融机构林立 以全球性公司总部引入来建立商业发展形象,代表项目：美国在线时代华纳、GE、NBC新闻网、辛克莱石油公司、拉梅森财务公司、美国通用电器公司、美联社等,完善配套设施,通过建筑设施完善，具备餐厅，药店，银行、购物中心、电影院、美术馆、学校等所有的城市功能，成为市民公共活动和文化娱乐的城市空间 通过完善配套设施，对公共空间进行大量优质的装饰艺术设计，吸引当地市民及游客，带动经济发展。,传承娱乐、文化的标志,商业、商贸、文化、旅游 通过商业、商贸、文化、旅游的继续发展，使其成为美国城市中公认最有活力、最受人欢迎的公共活动空间之一，并吸引了大量的商业进驻和外来游客。,代表项目：承续着70年的传统，拥有纽约最大的圣诞树是美国圣诞节的一个标志。,迪拜,迪拜在全球经济中扮演着重要的角色，未来将继续把迪拜打造成为全球的经济、贸易、物流、金融和旅游中心。,Source：Dubai Strategic Plan 2021,迪拜模式,B,B,C,第一阶段（1920-20世纪初）,第二阶段（20世纪初）,第三阶段（现在到2021）,注意力经济,各种“世界之最”以大型项目建设拉动经济发展,第三产业经济,商贸会展经济转型吸引国际投资,代表项目：迪拜河、中东最大人工港杰贝·阿里港、最高星级七星帆船酒店、世界最高楼迪拜塔、世纪最大购物中心、世界最长地铁等,代表行业：商贸会展：贸易中心中转航空港：阿联酋航空金融服务业：国际金融中心批发零售业：自由经济政策、免税,多元化经济,商贸旅游阿拉伯文化吸引世界游客,定位特点：定位高端商旅人群阿拉伯文化特色旅游项目打造奢侈休闲之城：汇聚国际顶级赛事、举办世博会等,案例分析：,都带有是通过商务属性带出品牌，但都是通过生活属性造成盛世,都有自有的特性标识，如文化、艺术、金融等属性,在地理位置上，都凸显了其地标优势,回到森林城市 ，它具备什么,绝佳的位置,最靠近新加坡的大马地块, 与新加坡隔海相望，相当于深圳蛇口之于香港，珠海横琴之于澳门,新马第二通道两侧, 以填海计划进行，从模型图观看，岛屿呈现一个三角形，并建有两道桥梁分别衔接到新马第二通道和新山。,2-4小时覆盖东盟, 飞行2-4小时覆盖所有东盟国家，6-8小时覆盖大部分APEC国家。,绝佳的活力,伊斯干达经济特区, 位于伊斯干达经济特区，柔佛西部为旗舰C区，靠近新马第二大桥，紧邻自由贸易区，由新加坡、马来西亚两地共建。,经济构成全面, 所属的伊斯干达经济特区C区内，已建成丹绒柏勒巴斯港口，丹绒宾发电厂，自由贸易区及RAMSAR世界遗产，覆盖了工业、文化旅游业、生产制造业及贸易往来等各个方面，有良好的投资环境和基础。,新马地铁、高铁开通在即, 新马高铁：新加坡-新山-吉隆坡，全程90分钟，预计2018年建成； 新山-新加坡地铁，预计2018年建成。,绝佳的产品,岛, 森林城市由四个面积从58公顷到1005公顷不等的人造岛构成，安全而私密。,综合体, 产业类型丰富：包括住宅、会展、商场、酒店、学校、医疗、科技产业园、商务、主题乐园、城市立体交通中心等为一体的综合性城市运营项目。总市值6000亿，发展期30年。,产品可定制, 住宅类产品，包括酒店公寓、花园洋房、大平层、精品别墅、滨水别墅； 高级定制类产品，包括产业、住宅定制； 产业类招商推广产品,绝佳的政策,“第二家园”计划, 马来西亚第二家园项目自实施以来，以其较低的门槛、较简易的程序和较优惠的待遇吸引了大批国外人士到马定居和投资，成功申请者将获得长达10年并可以终身更新的社交签证。,永久产权, 马来西亚是在经济上已经达标的准发达国家，人均GDP是中国的近两倍。同时又是一个房价尚在低位的国家，投资者在马来购房都拥有永久或99年的物业使用权。,地方政府支持, 项目由碧桂园和马来西亚当地地产开发商Esplanade Danga（王室背景）合资联营发展，而柔佛人民基建集团私人有限公司（当地政府持股）则持有Esplanade Danga的20%股权。,绝佳的实力,地产行业领先, 2014年度中国房地产商销售面积第三，销售金额排名第六，。,综合实力强劲, 作为国内著名的综合性房地产开发企业，碧桂园集团下辖国家一级资质建筑公司、国家一级资质物业管理公司、甲级资质设计院等专业公司。,大马第一, 目前是国内海外拓展最成功的房产公司，同时也是马来西亚销售额第一的地产公司（首个金海湾项目开盘当年破百亿）,一级市场：新加坡、马来西亚、中国,二级市场：日本、印尼、台湾、香港,三级市场划分,三级市场：中东、欧美,目标形象,国际化东南亚地标连接全球,London,Paris,Tokyo,New York,Dubai,The Forest City,Hong Kong,他是马来西亚人,伊斯干达经济区的快速发展让他看到了机遇，森林城市成为青年创业、找,寻机遇的热土。这是几十年难得的机遇，新马共建、毗邻口岸、政策优势，让这里成为创业、创富的最佳地点。,他是已尝过甜头的新加坡人,新马第二通道的价值、在建地铁、铁路的价值，已有实证。对他来说，,投资没有诀窍：谁占到了先机，谁就是屹立潮头的高手！森林城市发展还处于初期阶段，择青春而入，回报自然不菲。,他是拥有国际视野的中国人,他说，越来越多的中国人将眼光投向世界，不仅看到国内市场的起伏，也看到世界,各区域经济的发展。地标性的公寓，总价低，回报高，易转手，是投资品里的最佳选择。,他是世界范围内的“大航海家”,美洲、欧洲、中东、东南亚，都是他,的旅居目的地，他在每个区域内需找最佳落脚点。“未来经济发展和旅居环境，对我来说最重要。”,他们，都有一个共同的生活方式,国际化.多城生活,具备调动资源的能力，先于他人的前瞻意识,中国消费群体细分,投资客 资产的保值和增值--年平均8-30%的强劲资产涨幅,高净值投资人群, 身份自由：没有最低居住时间要求,没有移民监。无须放弃国内身份、事业、福利和社会关系。随时无任何损失可撤销身份。 限制少、办理快：没有英语要求，没有资金来源要求，没有年龄限制。 可以用自己的名字在银行开户，在马来西亚成立企业。,中档投资人群,连接：自由连接世界, 房价处于其他海外发达国家的洼地，相当于中国的二三线城市水平 低首付、租抵供，租赁投资回报率全球排第9位。,连接：海外投资大门,中国消费群体细分,移民,《第二家园》侨居计划,居住工作需求, 《第二家园》政策：一人申请获批全家获签。 低成本宜居之地，被公认为生活费用亚洲最低的国家之一 。 马来西亚房产投资者拥有永久或99年的物业使用权。 在联合国首次发布的《全球幸福指数报告》排名中：马来西亚51名、中国112名。 被公认为世界上政治最稳定的国家，拥有独立、可靠的司法制度和世界上最安全国家的美誉。 可以100%投资开公司或店铺经商或打工，100%盈利汇回国内，无外汇限制。,连接：第二家园,医疗养老需求, 《第二家园》政策：推行中国人在马来西亚养老政策。 美国《国际生活杂志》遴选出世界十大最佳养老胜地，马来西亚位居第4。 华人占人口的1/3，语言无障碍，蓝天白云，空气质量全球第4位。 大马拥有较为完善的社会保障和医疗卫生体系，适宜养生。 马来西亚医疗保健中心在亚洲最先进，社会医疗机构体系遍布全国大小乡镇，公立和私立的医疗保健服务机构形成了庞大的网络，医疗全球排名49名，众多异国患者，专程赴马来西亚享受廉价而又高水准的医疗保健。,连接：低价优质医疗,中国消费群体细分,子女教育需求, 1997年马来西亚政府通过了《私立教育法》为私立高等教育的发展提供了法律保障。 2011年马来西亚和中国签署了《互相承认学位协议》。 马来西亚还沿袭英国及欧美教育体系，教育水准和文凭均被欧美知名学府承认。 与欧美国家实行“3+0”和“双联课程”，可转赴美、加、英、澳等国修读，可以当做前往欧美等第三国继续深造的跳板。 回避雅思门槛，获得英美加澳名校的毕业证书。,连接：欧美教育体系，双联课程,旅游度假需求, 马来西亚本地旅游度假 ：优越的自然景观，无地震、海啸、火山、泥石流等地质灾害，被世界誉为：无天灾国家。自然和人文环境都较为优越，有众多的阳光、沙滩、海岛，适宜旅游休闲度假。 去其他国家旅游：《第二家园》政策，可持该证在马来西亚获赴英联邦国家英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、印度、新西兰、马尔代夫等自由签证或全球其他国家快速签证，轻而易举就能走出国门且十年免签。,连接：畅游东南亚，英联邦国家十年免签,沟通主题,连接世界的未来之城,连接产生红利连接新加坡-马来西亚，连接东盟-亚太，连接一带一路，一个全球性的新地标,国内市场互联网营销战术,互联网营销路径,公关事件,事件活动,• 网络媒体• 搜索引擎• 房产APP• BBS/论坛• 社会化媒体,吸引关注,产生话题,• 注册人数• 访问量/评论数• 关注人数,促使行动,尝试体验,• 官方网站• 移动端• 电商• 创新金融,互联网营销策略,1234,品牌形象形象拔高，凸显世界级定位，全球布局站位,跨界联合，与“互联网+”风口结合，引发投资者关注,资源联合，借用商界、互联网等名流，体现森林城市经济投资趋势所在,与新型互联金融、互动体验等结合，进行话题炒作，体现其增值和旅居的双重价值,Events、Topics,事件活动、产生话题,互联网营销路径,公关事件,事件活动,• 网络媒体• 搜索引擎• 房产APP• BBS/论坛• 社会化媒体,吸引关注,产生话题,• 注册人数• 访问量/评论数• 关注人数,促使行动,尝试体验,• 官方网站• 移动端• 电商• 创新金融,连接世界的未来之城,“登上世界舞台”,事件活动-重量报道,碧桂园森林城市广告登陆纽约时代广场,事件活动-重量报道,连接世界的未来之城 时代周刊亚洲版报道碧桂园森林城市项目,事件活动-重量报道,世界人居日碧桂园森林城市走进联合国 倡导未来生活理念,每年10月的第一个星期一,事件活动-重量报道,“顺德走向世界/碧桂园玩大了”连续报道,21年前的羊晚，今天的南都,连接世界的未来之城,站在“互联网+”风口,事件活动-跨界合作,碧桂园森林城市项目与微众银行达成战略合作 拟推金融服务,事件活动-跨界合作,碧桂园森林城市签约阿里云 欲打造未来智能城市,事件活动-跨界合作,创新工厂落户森林城市 拟为东南亚创客提供创业服务,连接世界的未来之城,投资“未来”,事件活动-地产投资界领袖,李嘉诚、李兆基抛售香港地产 资金转移大马森林城市项目,事件活动-互联网界领袖,扩展商业版图 马云、雷军专机前往森林城市考察东南亚总部选址,事件活动-新马明星领袖,杨紫琼、孙燕姿等明星结伴森林城市购置别墅,杨紫琼-马来西亚籍、孙燕姿-新加坡籍,事件活动-民间资本风向标,温州炒房团海外出手 批量涌入碧桂园森林城市,连接世界的未来之城,“连接”大众,事件活动-创新触点,森林城市联合脉脉招募首席城市推介官 年薪七位数,事件活动-创新触点,不买房也享受房租收益 森林城市联合京东金融推出公寓宝理财产品,同时支持白条、众筹,事件活动-创新触点,碧桂园森林城市联合百度建超大线上全景展厅 10月开启,*可同时设置、提供视频购房服务,Attractions,吸引关注,互联网营销路径,公关事件,事件活动,• 网络媒体• 搜索引擎• 房产APP• BBS/论坛• 社会化媒体,吸引关注,产生话题,• 注册人数• 访问量/评论数• 关注人数,促使行动,尝试体验,• 官方网站• 移动端• 电商• 创新金融,连接-数据,现在的营销就分为3个层次：,1） BAT（百度、阿里、腾讯）级别，掌握底层用户ID 和行为数据，以数据为主要收入 。,2） 蓝标级别，数据+服务为主要收入。能够给客户提供全套服务，一站式解决企业需求。,3） 小企业，好的创意，活好。,——雪球网、钛媒体专栏作家 富兰克凌,2015年-大数据带来更精准的营销,蓝色光标数据资源,其它数据来源,购买入口 数据接入,蓝色光标数据平台,营销服务，数据变现,数据本身是BAT的优势，把数据变成大型企业客户需要的产品并变现，则是蓝色光标的优势。,Blue View BIG DATA,以数据驱动精准化营销,基于实现用户360全景分析的互动式官方网站基于实现用户360全景分析的互动式官方网站,12,大数据精准分析+社交轨迹管理+忠诚口碑培养=数字营销智能中枢,360°用户档案=忠诚口碑大学+潜客决策精确制导,兴趣爱好,口碑影响力分析口碑影响力分析,好友关系,社交轨迹,360°用户档案,购买意愿,口碑追踪,积分等级,消费体验,销售机会洞察销售机会洞察,最佳影响组合最佳影响组合,连接-公关/广告,2014年-中国购房用户获取信息分布,信息传递,Message to Media,• 垂直类房产网站• 本地分类信息网站• 门户房产频道• 搜索引擎• 房产类APP• BBS/房产论坛,根据不同媒介特点定制化进行信息传递,蓝色光标互联网媒体、广告资源蓝色光标互联网媒体、广告资源,垂直类房产网站,本地分类信息网站,门户房产频道,搜索引擎,房产类APP,BBS房产论坛,财经类网站,TMT新媒体,移动DSP,……,连接-社会化媒体,2015年-社会化媒体兴起,• 朋友圈广告,• Html5互动,• 微信消息,朋友圈第一条广告，蓝标出品,KOL,社交媒体KOL资源,微博KOL,微信KOL,苏芩作家,伟大的安妮漫画家,叫兽易小星段子手,创业最前线职场,财经宝典中心金融,潮流汽车资讯汽车,一起神回复搞笑,所长别开枪是我吐槽,天才小熊猫段子手,IT科技数码港数码IT,教你瘦到90斤女性,互联网观察互联网,Experience-Action,尝试体验-促使行动,互联网营销路径,公关事件,事件活动,• 网络媒体• 搜索引擎• 房产APP• BBS/论坛• 社会化媒体,吸引关注,产生话题,• 注册人数• 访问量/评论数• 关注人数,促使行动,尝试体验,• 官方网站• 移动端• 电商• 创新金融,连接-渠道,2014年中国购房用户购买房产渠道分布,官方网站预约登记,67.9%,建立官方网站,浏览、注册、填写信息、下单,移动端微站预约登记,Mobile,移动端-Html5微站,浏览、注册、填写信息、下单,创新渠道预约登记,New‐Lab,创新金融产品,浏览、注册、填写信息、下单,百度全景展厅,浏览、注册、填写信息、下单,Content,事件活动,公关报道,社会化内容,Channel,网络媒体,社会化媒体,广告投放,人群洞察数据分析,Consumer,销售系统,森立城市项目部,锁定客群,CRM数据库,多次沟通,主动查询,定向销售线索获取,推荐购买,Content,官方网站,搜索引擎,口碑内容,预约登记,E-Commerce,官方网站 移动端微站 虚拟展厅,创新金融,考核指标,营销手段,考核指标,提升知名度,包括但不仅限于以下手段：• 事件活动• 公关传播• 社会化传播• 广告投放,• 媒体投放位置• 目标客户覆盖量• 自然搜索（品牌词及非品牌词）• 网站流量• 注册率• 咨询人数,引导潜在客户,客户管理：使目标客户从基础认知到产生兴趣,• 新客户的数量及质量• 客户转化率• 客户攫取成本,时间推进表,时间推进表,2015年5月—6月,基础建设期,2015年7月—8月,吸引关注期,2015年8月—9月,尝试体验期,2015年9月—10月,促使行动期,“森林城市”官网建设“森林城市”官网建设,碧桂园森林城市广告登陆碧桂园森林城市广告登陆纽约时代广场纽约时代广场,移动端-Html5微站移动端-Html5微站,时代周刊亚洲版-连接世时代周刊亚洲版-连接世界的未来之城界的未来之城,南方都市报-“顺德走向世南方都市报-“顺德走向世界/碧桂园玩大了”连续报界/碧桂园玩大了”连续报道道,站在“互联网+”风口站在“互联网+”风口系列事件（微众银行、系列事件（微众银行、阿里云、创新工场）阿里云、创新工场）,投资”未来”系列事件投资”未来”系列事件(地产投资界、互联网(地产投资界、互联网界、明星、民间资本界)界、明星、民间资本界),联合脉脉招募首联合脉脉招募首席城市推介官席城市推介官,联合京东金融推出联合京东金融推出公寓宝理财产品公寓宝理财产品,推出百度推出百度全景展厅全景展厅,线下地区线下地区推广配合推广配合,北京、上北京、上海、深圳、海、深圳、广州、苏广州、苏州、天津、州、天津、成都...成都...世界人居日碧桂园森世界人居日碧桂园森林城市走进联合国林城市走进联合国,数据分析、模型优化数据分析、模型优化,公关传播、广告投放、社会化传播公关传播、广告投放、社会化传播,垂直类房产网站垂直类房产网站,门户房产频道门户房产频道,本地分类信息网站本地分类信息网站搜索引擎搜索引擎,房产类APP房产类APP,BBS/房产论坛BBS/房产论坛,“森林城市”官网预“森林城市”官网预约登记约登记移动端H5微站预约登移动端H5微站预约登记记,虚拟展厅预约登记虚拟展厅预约登记,创新金融产品预约登记创新金融产品预约登记,B2B专项沟通,产业定位,Focus:目标客群确认,外企,创新,教育,养生,金融,旅游,会展,电商,根据规划，拟定引入行业名单，明确目标,Tactic:2条并行主线,Consumer 关系建立,Content 信息传递,客户关系、信息传递双线穿插，输出影响,Tactic：Consumer 关系建立,目标确认,关系搭建,深度维护,促成意向,后续回访,一步一个脚印，从目标确认到后续回访,Tactic：Content 信息传递,前期筹备,信息整理,核心传播,深度合作,巩固沉淀,信息步步为营，从前期筹备到巩固沉淀,Method:6大营销手段,品牌塑造,大事件营销,会议营销,决策者营销,明星工程包装,危机管理,Method：品牌塑造,通过搭建官方网站，以此进,行全方位的推介，以便大众进一步地深入了解，同时建立了良好的官方形象。,通过媒体专访，将领导人包,装并符合其社会属性及地位，品牌理念及价值，本人气质及形象，进一步传递企业品牌。,在深度媒体上，刊登品牌故事，讲诉品牌理念、品牌价值等，传递受众清晰、可信的品牌形象，塑造行业领先的品牌地位。,Method：大事件营销,借助社会热点、行业热点等大事件，,进行借势宣传。,自创大事件，如举办行业峰会、发布会白皮书等，塑造品牌领先者形象。,Method：会议营销,积极参与行业峰会、论坛、评选等，并争取奖项。,定期发起并组织活动，如行业沙龙、核心媒体沙龙、核心潜在用户沙龙等会议，针对不同受众进行针对性传播。,Method：决策者营销,通过行业专家、同业KOL、相关知名企业对企业品牌及产品进行,第三方背书。,针对决策者的触媒习惯，在垂直网站、行业网站、论坛、微信公众账号等进行有针对性宣传或,针对性发放DM、EDM等。,组织同业其他企业，亲临明星工程现场或相关地点，实地考察,体验。,Method：明星工程包装,分行业，对明星案例、典型合作进行案例包装，线上重点传播。,通过SEO优化等技术手段，将关键信息、明星案例进行重点突出。同时，一旦企业出现不良信息，也可一定程度埋藏。,Method：危机管理,事件源头多（传统媒体、媒体官微、个人自媒体、新媒体KOL）：• 负面应对要常态化• 资源储备更丰富和全面,危机管理6步方针,辨识与评估组织的环境,传统：单核模式,评估修复,拟定危机应对方案,辨别危机预警信号,Web3.0:多核模式,危机沟通,启动方案采取行动,时间推进表,Content 信息传递,Method6大手段,Consumer 关系建立,2015年5月—6月,2015年6月—7月,2015年7月—8月 2015年8月—9月 2015年9月—10月,前期筹备工作,基础信息整理,核心信息传播,深度资源合作,信息巩固沉淀,• 项目前期讨论• 目标客群确认• 官网前期策划• 媒体关系搭建,品牌塑造• 1）官网搭建开发• 2）媒体专访、领导人包装• 3）品牌故事,大事件营销• 1）借势宣传• 2）自创大事件会议营销• 1）参与行业峰会• 2）活动组织,决策者营销• 1）第三方背书• 2）DM• 3）实地考察体验,明星工程包装• 1）案例包装• 2）SEO优化危机管理,项目目标确认,搭建客户关系,客户关系维护,促成意向投资,客户后续回访,蓝标B2B圈层资源&金融公关介绍,蓝标圈层资源 QZ,2,金融公关集团（蓝标旗下企业） SG,1,金融公关集团总部位于新加坡，是新加坡和大中华区域投资者关系专业服务的领先品牌。在香港、台湾及大陆都设有分公司和专业团队。,目前，金融公关在亚太地区四个资本市场有一个过百名的常年市值管理客户。是创业板上市公司蓝色光标传播集团（300058 SZ)的参股公司。,金融公关 （北京，上海）,金融公关(香港),金融公关(新加坡),金融公关（台湾）,地产类案例展示,洛杉矶金门国际,2,推广目标/品牌理念: 名校旁 安全的旧金山投资之道,广度：品牌项目日常信息网建立及维护1. 信息监测2. 品牌及项目信息的发布及优化3. 媒体维护4. 品牌及项目整体视觉设计,深度：重点潜在客户的深度沟通1. 圈子营销2. 教育营销3. 精准广告投放4. 跨界推荐,洛杉矶金门国际项目案例,第一步 在小圈子里谈正事 之圈子营销,1. 老客户/准客户私人家宴（老带新）2. 明星带动的名流宴3. 全经联(全国房地产经理人联盟)人脉朋友宴4. 业内主流媒体宴5. 总裁班的同学宴,第二步 孩子的教育是头等大事 之教育营销私立贵族学校对口出国战略合作项目,1. 名校巡展推介2. 名校家长推介会3. 月子中心广告推介,第三步 把广告做到他们眼前 之精准广告投放,1. DSP精准广告展示2. 私人银行、信托机构VIP资源整合3. 国际航线上的航机杂志广告+机场国际航班通道4. 拍卖行拍卖会拍品手册广告5. 高端社区媒体投放6. 高端写字楼大堂/轿厢广告,绿地中心-微传播,3,绿地商魔方是一个开放式的、不断创新的、基于人性化服务、敢于采纳意见的商业平台，在这里我们把想象变为可能，把需求变为现实。,“顶级移动展厅”,会员中心,绿地中心-微传播案例,首发：借势云鼎俱乐部线下活动发布,结合热点：结合世界杯热点话题，顺势推出,#是的，是的，是的，但是……#,活动时间：5月23日阅读数量：56800次转发数量：3300次新增粉丝：5600名,数据统计时长：从发布到统计数据仅3小时。,#京城最奢华观球会所开启#,活动时间：6月17日阅读数量：65000次转发数量：3700次新增粉丝：7300名,数据统计时长：从发布到统计数据仅3小时。,B2B案例展示,英国投资总署UKTI,1,创意英雄所见，共擎未来：在中英两国的未来经济和外交发展中，双方拥有共同的利益和相似的愿景。在此基础上，我们以“GREAT”为核心，以互惠为共赢为目标，运用整合传播策略，寻找共同的战略利益点。,简介2012年，英国政府借势伦敦奥运会推出系列“the ,GREAT campaign”以全面展示和提升英国国家品,牌形象。为进一步优化英国在中国地区的国家形象和商贸促进提供包括品牌策略、管理、营销传播和公共关系拓展等“一站式“的专业服务。,英国投资总署UKTI项目案例,执行,三个重点,1. 汽车行业：以财经和行业媒体为切入点，全国范围内地掀起英国汽车工业的集中报道；通过电话或拜访成功投资的中国汽车企业、汽车协会和行业的专家，深度研究中国车企的投资特点，深度挖掘了行业信息。,2. 游戏行业： 通过实地参与国内外游戏的盛会，全面推进日常传播并拓展行业圈子，并于年底带领国内 8家顶尖游戏公司和 2家核心游戏媒体进行了深度的商务考察之旅。,3. 核能行业：精准定位受众，直接触及核能圈内投资人士，调动了大使馆内部的政府及学术人士，与中国核能界展开了充分的对话。,影响,1.声量方面，自2014年4月全面上线传播以来，截止12月中旬，传统媒体稿件录出超过2300篇，广告价值超过2150万；社会化媒体广告价值超过270万 。,2.公共关系拓展上，通过潜在投资者、媒体及利益相关方的多方疏通，帮助客户在一年之内建立起了行业关系网（圈子），相关目标群体数量超过200家，英国作为欧洲首选投资目的地的国家品牌形象逐步渗透加强 。,3. 项目促进了中英两国企业间、学界间、民间甚至政府间的交流与合作同时，也建立了蓝色光标的国际业务口碑。,案例：UKTI 英伦汽车探索之旅（汽车行业）,案例：UKTI 游戏之旅（游戏行业）,Thanks感谢聆听,
