EPR规划-英菲尼迪Q50L年车型上市下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-10 09:30:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：配置车型创意 q50l 价格系统乐高拍摄新增画面占销量后排网友产品阐释享版传统运动版传播新增车型创意阐释销量占新增配置营销策划公关数字营销

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资料介绍

车型信息4月8日上市，车型从5款变为6款新增车型1款，改款车型1款新增车型为“悦享版+”，改款车型为“daring sport”（原运动版）原悦享版、运动版通过配置、价格调整衍生新车型原豪华版配置增加，价格下调车型变化概况豪华运动版：价格下降3万，由42.98万元降为39.98万元

资料内容预览

车型信息4月8日上市，车型从5款变为6款
新增车型1款，改款车型1款
新增车型为“悦享版+”，改款车型为“daring sport”（原运动版）
原悦享版、运动版通过配置、价格调整衍生新车型
原豪华版配置增加，价格下调车型变化
概况豪华运动版：价格下降3万，由42.98万元降为39.98万元；配置不变；目标销量占比提升到3%
豪华版：价格下降2万，由38.98万元降为36.98万元；新增配置：18英寸轮毂；目标销量占比提升到5%
运动版：改款为“Daring sport”版，价格下降1万，由34.98万元降为33.98万元；新增配置：智能钥匙、后排电动遮阳帘、6/4折叠后排座椅；目标销量占比为10%；
悦享版+：新增车型，价格为31.98万元；在原悦享版基础上，新增配置：前大灯主动照明系统AFS、智能远近光辅助系统、全景式监控影像系统AVM （不带MOD功能）、18英寸轮毂；目标销量占比为10%；
悦享版：价格保持30.98万元不变；配置不变；目标销量占比降为52%；
舒适版：价格保持27.98万元不变；配置不变；目标销量占比降为20%；车型变化
详情EPR传播方向：
视觉化、形象化、场景化传播内容及规划——上市期内容结构：打破传统，将车型变动高度提炼，并按以下方式分段：
增加配置；
降低指导价；
新增两款车型。
亮点：文字部分较传统新闻稿件进行重新排列，按照消费者最感兴趣的三个改动要素划分。文字部分方案一方案二创新表现形式创意形式：H5
主题：Q50L在线配置选装单
创意阐释：用H5模拟在线选配单，选择配置后，生成定价。若选择16款指定车型的新增配置，价格不升反降，并跳出Surprise画面，为网友带来惊喜。

创意形式：GIF
画面：直观展示产品新增配置
创意阐释：拍摄新增配置细节图片，并以GIF的形式更加直观的展现产品点。
传播内容及规划——延续期策划阐释：作为积木界的精英，乐高在全世界拥有大批狂热粉丝。以乐高的创意组合，结合Q50L核心卖点及新增配置的应用场景，生动表现产品USP，以趣味性吸引网友关注。

画面表现：
乐高搭建微缩景观，Q50L车模拍摄

标题示例：
2016款Q50L，带你走进异想“新”世界
/当Q50L走进疯狂乐高世界……创意点概述创意拍摄示例

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