INFINITI EPR 春节创意选题传播规划下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-10 09:40:02

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文件类型：ppt

资料大小：1978KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：拜年 h5 q50l 创意初二春节产品海报回娘家英菲尼迪结合画面内容烟花表现进行传播品牌文案初五文案结合画面表现英菲尼迪春节营销策划公关数字营销

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英菲尼迪春节系列
——选题传播规划2016/1/15内容及传播规划英菲尼迪春节拜年系列结合春节民俗，发布系列万年历创意，
配合定制拜年贺卡H5、GIF图、海报等，增加产品露出，提升品牌美誉度稿件标题Timeline初一内容发布审核修改预览页制作初二内容初五内容审核修改预览页制作审核修改预览页制作发布发布初一 ——大拜年
（创意海报+h5）

贴合猴年，猴子或者孙悟空造型，手持英菲尼迪Q50L向大家拜年画面，借势传播“敢∙爱”与春节团圆、感恩关爱家人等进行情感关联。
初二——回娘家
（GIF图+h5）

新年新面貌，串门换新衣，初二出门回娘家，结合QX50、Q50L、Q70L的slogan，GIF图变换，凸显产品。初五——放鞭炮
（创意海报+h5）

初五习俗放鞭炮，结合民俗做创意海报，画面风格与Q50L风格统一，文案结合品牌或产品特征。内容及传播规划——初一大拜年创意海报创意点概述创意图示例策划阐释：拜年，是中国民间最古老的传统习俗，在春节时期亲戚之间交流感情的活动。英菲尼迪在此新春佳节，借势传播“敢∙爱”与春节团圆、感恩关爱家人等进行情感关联。

画面表现：迎合新春氛围贴合猴年，采用猴子或孙悟空的造型，手持英菲尼迪Q50L向全球华人大拜年！

文案
标题：初一，INFITINI帮你拜大年

图片：高颜值组合，“美”猴王和Ta给您拜年

火眼金睛，指引猴年“精准”之路

新年祝福，群发我不回！

H5页面内容及传播规划——初一大拜年H5制作拜年贺卡H5示例封面：
策划阐释：日刊中，跳转H5页面，发出自己的自拍照或者年味儿美照，新春祝福，提高了参与热情和幸福感，同时也引发在朋友圈分享拜年H5的小高潮，形成扩散性传播。

画面表现：生成拜年海报贺卡，同时进行品牌logo露出，发给亲朋好友，进行H5拜年电子贺卡“微拜年” 。

创意点概述海报定制页：内容及传播规划——初二回娘家策划阐释：初二是出嫁的女儿带丈夫、孩子回娘家拜年，女儿女婿给老丈人、丈母娘拜年是最隆重的拜年。车型拟人化，不同性格的人对应不同车型产品诉求。

画面表现：结合QX50、Q50L、Q70L的slogan，GIF图变换，凸显产品。

文案
标题：初二，INFINITI带你“回娘家”

带着Ta们回娘家，有“里”有“面”

图片： QX50 探索爱之源，就在这一天

Q70L 坚信，这里有你的“初心”

Q50L 开最“精准”的车，见最亲近的人

创意点概述创意图示例内容及传播规划——初五放鞭炮策划阐释：农历正月初五，俗称破五。在传统年俗中，过年要把五穷赶走。人们烧鞭炮，到处串门，喜庆气氛带旺人气，赶走牛鬼蛇神，还要拿起扫帚把垃圾清扫出门，意指把脏东西都赶出去，寄托了人们一种祛邪、避灾、祈福的美好愿望。

标题示例：初五，INFINITI与你共“破五”

破五，“50家族”共突破

画面表现1：燃放的烟花在天空中出现英菲尼迪logo，祝福语文案结合50家族两款车型

图片文案：共赏烟花，当选“高颜值”组合

画面表现2：Q50L和QX50分居左右一副对联居产品之上，画面正中财神形象

图片文案：财神到来辞旧岁

50家族迎新春

创意点概述创意图示例THANKS

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