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KNOMO品牌传播方案下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:6375KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: knomo  品牌  传播  活动  用户  关注  进行  时尚  游戏  产品  生活  创意  传播方式  受众  神器  方式  收纳  微信      传播创意  进行产品  生活方式  营销策划  公关  数字营销 

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资料介绍
(约炮神器、装腔神器(Knomo产品)、拍照神器等等)促销活动示例:双11:关注有礼活动,关注Knomo官方微信即可获得50元购物券(折上再折扣) 双12:与淘宝合作潮流推荐版块,植入Knomo产品线下人体广告时尚街拍创意互动① ② ③打造生活中无处不在的Knomo传播目的:将Knomo产品植入在生活中的各种场景,不断传达其功能与时尚结合的品牌理念,吸引目标受众,从而带动整个产品销售 传播方式:利用具有一定影响力的时尚生活领域的KOL(时尚达人、淘女郎)进行产品的图文传播 传播时间:9月初-9月中旬,持续两周 传播平台:微博、微信、论坛、潮流社区、电商KOL推荐创意互动① ② ③定制属于你自己的时尚生活传播目的:通过互动活动让受众对Knomo品牌加强进一步的认知:Knomo包具有很强大的收纳功能,让你的生活更加便捷,同时又不失时尚,以此促进消费者购买 传播方式:创意视频+H5互动游戏 传播时间:10月-11月 传播平台:微博、微信、论坛、潮流社区创意视频:一场说走就走的旅行视频内容: 主人公在制定和实施说走就走的旅行的全过程记录 1、制作物品清单 2、物品收纳(利用Knomo包包) 3、开启旅程(Knomo时尚的外形也成为了旅行中被关注的焦点) 传播方式:微信、微博、社区MUJI to GO 2015宣传短片参考: http://v.qq.com/page/x/6/w/x01589i8d6w.html H5互动游戏:测试你的收纳能力游戏设置: Step1:让用户选择一个Knomo包,每个包的难度系数不同 Step2:准备一系列不同物品可供用户选择,用户根据自己的经验将物品放入包中 Step3:完成后会给出用户一个收纳指数的打分,同时还会把其与其它参与游戏的好友进行排名对比 Step4:用户分享游戏后将有机会获得同款包包一个 传播方式:微信、微博大号传播创意互动① ② ③线下互动促进线上销售传播目的:通过线下活动促进线上销售,同时让更多的受众关注和认识Knomo品牌 传播方式:人体广告+时尚街拍 传播时间:12月 传播平台:微博、微信、论坛、潮流社区、电商活动设置: 通过线下人体广告的方式对双12活动进行产品促销 活动地点: 人流量大的地铁或者街头 活动时间: 12月10-12日活动一:人体广告活动设置: 与时尚杂志合作进行街拍,让用户拿着Knomo的产品,在Knomo官方微信进行评选,选出最受欢迎的前三名赠送Knomo产品 活动地点: 人流量大的街头:如国贸、三里屯、世贸天阶等地 活动时间: 12月底,与圣诞相结合活动二:时尚街拍THANK YOU
资料内容预览
KNOMO品牌传播方案2015.8.19BackgroundKNOMO品牌:
“knowledge” and “mobility”
知识/知性” + “移动
从深层次提升了人们对生活的积极态度,给人们带来了品质、时尚的生活体验。

数据:目前该品牌在全球22个国家500多个店铺内销售。在国内对于品牌的传播相对较弱,认知度不高。
 
需求:希望能够通过2.0及1.0等渠道的传播,扩大品牌影响力,提升销售。Goal通过日常传播来持续品牌发声,逐步加深用户对品牌的关注及认知
有效的互动创意,引发目标用户的参与,带动产品销售Objective第一阶段:强调声量——通过有效的内容传播,提升Knomo品牌在互联网上的传播声量

第二阶段:强调互动——打通线上及线下,通过系列互动活动,让用户关注并认同Knomo所传递的生活方式,从而带动销售

第三阶段:强调创新——以创新的玩法,增加产品在各个渠道的更多曝光,形成品牌特性Challenge在众多强调生活方式的潮牌中,如何能够体现Knomo的不同与优势

在受众认知度不高的情况下,如何快速的提升品牌声量,从而带动销售

在快节奏的互联网传播中,需要持续关注热门话题,对于热点事件有快速的反应
Strategy我们将延续原有的品牌属性,在扩大品牌价值同时传递品牌理念,通过极致的用户体验将 Knomo所传达的年轻、激情、品质、时尚的生活方式置入全平台线上推广。策略一Strategy策略二以有趣、有个性的创意、互动内容,通过多平台进行联动推广,吸引更多消费者的关注Strategy策略三加强对于热点事件的关注,与之结合进行传播规划基础
传播9月10月11月12月热点话题传播传播平台:微博、微信、潮流社区、论坛、电商创意互动KOL传播创意视频H5游戏Schedule9月10日教师节
9月27日中秋节10月1日国庆节
10月31日万圣节双11购物节双12购物节
12月25日圣诞节示例:话题1:一大波90后鲜肉教师来袭!(植入Knomo产品)
话题2:万圣节必备神器!(约炮神器、装腔神器(Knomo产品)、拍照神器等等)促销活动示例:双11:关注有礼活动,关注Knomo官方微信即可获得50元购物券(折上再折扣)
双12:与淘宝合作潮流推荐版块,植入Knomo产品线下人体广告时尚街拍创意互动① ② ③打造生活中无处不在的Knomo传播目的:将Knomo产品植入在生活中的各种场景,不断传达其功能与时尚结合的品牌理念,吸引目标受众,从而带动整个产品销售
传播方式:利用具有一定影响力的时尚生活领域的KOL(时尚达人、淘女郎)进行产品的图文传播
传播时间:9月初-9月中旬,持续两周
传播平台:微博、微信、论坛、潮流社区、电商KOL推荐创意互动① ② ③定制属于你自己的时尚生活传播目的:通过互动活动让受众对Knomo品牌加强进一步的认知:Knomo包具有很强大的收纳功能,让你的生活更加便捷,同时又不失时尚,以此促进消费者购买
传播方式:创意视频+H5互动游戏
传播时间:10月-11月
传播平台:微博、微信、论坛、潮流社区创意视频:一场说走就走的旅行视频内容:
主人公在制定和实施说走就走的旅行的全过程记录
1、制作物品清单
2、物品收纳(利用Knomo包包)
3、开启旅程(Knomo时尚的外形也成为了旅行中被关注的焦点)

传播方式:微信、微博、社区MUJI to GO 2015宣传短片参考:
http://v.qq.com/page/x/6/w/x01589i8d6w.html H5互动游戏:测试你的收纳能力游戏设置:
Step1:让用户选择一个Knomo包,每个包的难度系数不同
Step2:准备一系列不同物品可供用户选择,用户根据自己的经验将物品放入包中
Step3:完成后会给出用户一个收纳指数的打分,同时还会把其与其它参与游戏的好友进行排名对比
Step4:用户分享游戏后将有机会获得同款包包一个

传播方式:微信、微博大号传播创意互动① ② ③线下互动促进线上销售传播目的:通过线下活动促进线上销售,同时让更多的受众关注和认识Knomo品牌
传播方式:人体广告+时尚街拍
传播时间:12月
传播平台:微博、微信、论坛、潮流社区、电商活动设置:
通过线下人体广告的方式对双12活动进行产品促销
活动地点:
人流量大的地铁或者街头
活动时间:
12月10-12日活动一:人体广告活动设置:
与时尚杂志合作进行街拍,让用户拿着Knomo的产品,在Knomo官方微信进行评选,选出最受欢迎的前三名赠送Knomo产品
活动地点:
人流量大的街头:如国贸、三里屯、世贸天阶等地
活动时间:
12月底,与圣诞相结合活动二:时尚街拍THANK YOU!
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