playkids 2015年EPR传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-10 10:10:03

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

Playkids提倡父母用新的方式，也是用心的方式去爱自己的孩子传播策略PlayKids网络整合营销策略媒介策略SEOSEMSROSEO SEM问答PR 新闻门户投放BBSDSP成果网APP 打榜移动媒介微信活动微信运营微博运营微博话题红人推广微信推广粉丝通SEARCHEPRSOCIALPUSH传播时间Slogan：“慧”学宝贝用心“趣”爱 2015/3/2传播策略PlayKids网络整合营销策略传播规划2015/6/12015/9/12015/12/12016/3/1 口碑及扩散常规品牌口碑沉淀/ 借势热点话题提升品牌网络声量/配合campaign扩散品牌信息内容：百科增加和维护、问答撰写发布、BBS撰写发布、PR撰写发布、博客撰写发布其它媒介推广：search、移动、DSP等线上推广资源社交媒体微博微信运营（日常发布与维护）话题营销（微博话题创意推广）主题活动创意： #超人玩出趣宝贝总动员# 节日活动创意：愚人节活动微博微信运营（日常发布与维护）话题营销（微博话题创意推广）主题活动创意： #宝贝“趣”哪儿#微信互动结合暑期档《爸爸去哪儿》节日活动创意：儿童节活动微博微信运营（日常发布与维护）话题营销（微博话题创意推广）主题活动创意： #亲子“伴”出趣# 参与活动赢亲子游大奖节日活动创意：结合国庆、中秋节微博微信运营（日常发布与维护）话题营销（微博话题创意推广）主题活动创意： #天真童趣快乐启蒙# Android版本推广活动节日活动创意：结合圣诞节、元旦传播规划PlayKids网络整合营销策略其它建议目前，在中国Android系统用户比例64%，如何抓取这部分受众：建立微信体验版Playkids，通过H5开发让安卓用户更加了解我们饥饿营销：吸引安卓用户，打造安卓版本的期待效应，为安卓版本预热（活动）微信活动创意然而每个孩子都有自己的天赋能力语言能力、数字概念、想象力、勇敢的性格快乐成长的同时让Playkids带着宝宝一同去寻找

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PlayKids网络整合营销方案2015Prepared by adways 2015/2/25目录
CONTENTSPART 1 项目背景 BACKGROUNDPART 2 传播策略 STRATEGYPART 3 传播规划 PROGRAMMINGPART 4 服务团队 OUR TEAM项目背景PlayKids网络整合营销策略品牌背景PlayKids是一款面向0-5岁儿童的APP应用，目前已在美国欧洲等27个国家和地区上线PlayKids为孩子筛选优质的儿童教育内容，包括益智游戏、国内外精选动画片、电子绘本、儿童歌谣等等

让宝贝与全球千万个孩子们互动交流、同步发展、快乐成长

2014年Playkids中文IOS版进入中国市场，Android版本开发中项目背景PlayKids网络整合营销策略移动应用在中国eMarketer统计：2014年中国智能手机用户数达到5.27亿，首次超过美国，占全球智能手机用户三成16.4亿5.27亿现在，我们对移动终端的依赖有多深？人们每天查看手机的频率
9-10次/每小时、150次/每天重度使用者至少花费
5小时在APP上移动互联网时代
APP成为用户连接网络的新载体项目背景PlayKids网络整合营销策略移动应用市场2014年数据显示：中国移动互联网用户中的女性占比已接近50%，女性撑起移动互联网半边天41%59%44%56%46%54%49%51%移动互联网用户性别分布变化大量具有女性属性的移动应用浏览及下载逐渐提高，其中萌宝、育儿类应用也随之崛起项目背景PlayKids网络整合营销策略市场分析：综合类逐渐崛起备孕、孕期
(孕期妈妈使用)成长、记录
（记录宝宝成长）教育、学习
（儿童早教启蒙）亲子娱乐
（与宝宝一起玩）社区
（妈妈社区等类型）综合类 (融合学习、娱乐、影音等，陪伴孩子快乐成长)育儿类APP分类项目背景PlayKids网络整合营销策略最受欢迎的儿童APP小伴龙：0-8岁熊猫博士：1-5岁综合类主要竞品：宝宝巴士：0-6岁项目背景PlayKids网络整合营销策略竞品分析项目背景PlayKids网络整合营销策略竞品分析小伴龙伙伴式早教第一品牌，陪伴孩子成长的小伙伴，适合0-8岁儿童小伴龙2013年中进入市场，声量快速增长，已超过宝宝巴士等儿童应用，拥有稳定的市场地位项目背景PlayKids网络整合营销策略竞品分析总结：
目前中国市场已经认识到儿童早教市场的潜力，互联网女性比例的上升也让更多开发者看见商机，应用商开发的产品也开始逐渐成熟，抢占市场成为目前众多开发商的聚焦点

策略：
面对起步较早的竞争者，Playkids需要找准定位切入市场，并循序渐进的传播品牌口碑；并需要爆发性的转化策略配合，为品牌获取第一批受众项目背景PlayKids网络整合营销策略项目目标通过网络整合资源提升Playkids知名度制定针对受众的网络推广活动策略初步建立Playkids网络营销媒体矩阵OUR GOALDIGITAL MARKETING宝宝的每一次成长都备受关注
蹒跚学步时迈出的第一步
咿呀学语时口中蹦出的第一个音节
……TA们一直在背后默默关注，不曾移开过一刻视线
父母，都希望时刻能将孩子捧在手心
保护孩子不受任何伤害
现在，越来越多父母意识到
爱不应该只是宠溺

聪颖的宝宝会自己去发现世界
探索和发现是才是孩子最好的启蒙老师PlayKids

不断发现、精选、增添最新最好的内容，用心打造，让宝宝在趣玩中学习、探索、成长

启蒙智力和想象力，让宝贝更加聪慧

家长掌控，放心孩子操作探索，用心爱护我们的天才宝贝

传播策略PlayKids网络整合营销策略受众分析受众心理洞察儿童移动应用，家长们会如何选择？Ta们是怎样一群人？女性

妈妈男性
爸爸PC和手机、PAD是他们重要的娱乐、工作平台传播策略PlayKids网络整合营销策略受众分析传播策略PlayKids网络整合营销策略受众分析80后、90后的信息接触特点数据来源：2014艾瑞咨询TA们处于一个社交媒体的数字世界传播策略PlayKids网络整合营销策略受众触网习惯年轻爸妈传播策略PlayKids网络整合营销策略传播策略口碑营销社交媒体营销+传播目标：培养潜在受众，参与互动引导下载转化
传播形式：微博、微信、话题、活动、推广传播目标：提升网络声量及Playkids口碑
传播媒介：SEO/SEM、问答、PR、BBS、垂直门户快速转化下载品牌影响力：知名度、美誉度传播策略PlayKids网络整合营销策略沟通主张“慧”学宝贝用心“趣”爱Slogan：慧学：Playkids启蒙孩子，让孩子自主学习探索，培养孩子的想象力，数字概念，养成好习惯，形成活泼开朗的性格

Playkids用心提供最新最好的内容，父母也用心关注，让孩子在趣味中学习成长；Playkids提倡父母用新的方式，也是用心的方式去爱自己的孩子传播策略PlayKids网络整合营销策略媒介策略SEOSEMSROSEO
SEM问答PR
新闻门户
投放BBSDSP成果网APP
打榜移动媒介微信活动微信运营微博运营微博话题红人推广微信推广粉丝通SEARCHEPRSOCIALPUSH传播时间Slogan：“慧”学宝贝用心“趣”爱
2015/3/2传播策略PlayKids网络整合营销策略传播规划2015/6/12015/9/12015/12/12016/3/1
口碑
及扩散
常规品牌口碑沉淀/ 借势热点话题提升品牌网络声量/配合campaign扩散品牌信息
内容：百科增加和维护、问答撰写发布、BBS撰写发布、PR撰写发布、博客撰写发布
其它媒介推广：search、移动、DSP等线上推广资源

社交
媒体

微博微信运营（日常发布与维护）
话题营销（微博话题创意推广）

主题活动创意：
#超人玩出趣宝贝总动员#

节日活动创意：愚人节活动微博微信运营（日常发布与维护）
话题营销（微博话题创意推广）

主题活动创意：
#宝贝“趣”哪儿#微信互动
结合暑期档《爸爸去哪儿》
节日活动创意：儿童节活动微博微信运营（日常发布与维护）
话题营销（微博话题创意推广）

主题活动创意：
#亲子“伴”出趣#
参与活动赢亲子游大奖
节日活动创意：结合国庆、中秋节微博微信运营（日常发布与维护）
话题营销（微博话题创意推广）

主题活动创意：
#天真童趣快乐启蒙#
Android版本推广活动
节日活动创意：结合圣诞节、元旦传播规划PlayKids网络整合营销策略其它建议目前，在中国Android系统用户比例64%，如何抓取这部分受众：

建立微信体验版Playkids，通过H5开发让安卓用户更加了解我们

饥饿营销：吸引安卓用户，打造安卓版本的期待效应，为安卓版本预热（活动）微信活动创意

然而每个孩子都有自己的天赋能力

语言能力、数字概念、想象力、勇敢的性格

快乐成长的同时

让Playkids带着宝宝一同去寻找！
SUPER MAN ！
快乐成长，每个孩子都是超人玩出趣宝贝总动员传播规划PlayKids网络整合营销策略微信活动创意活动首页选择超人皮肤上传图片（处理）生成GIF图分享至朋友圈引导下载以漫画形式制作不同超人皮肤，受众上传宝宝头像，DIY宝贝超人动态图活动流程传播规划PlayKids网络整合营销策略微信活动创意点击开始选择超能力选择场景上传照片生成好玩的GIF图超能PK分享和引导关注分享和下载超人玩出趣宝贝总动员点击开始选择超人皮肤选择场景带你飞翔带你耍酷带你拯救世界上传宝宝照片生成GIF生成中，请耐心等待关注宝宝快乐成长
给你加Super Baby一句加油的话吧

关注PlayKids，关注宝宝快乐成长分享到朋友圈立刻下载APP通过有趣的微信活动并分享到朋友圈，利用微信的影响力来扩大品牌知名度，引导粉丝关注微信，并促进APP直接下载量。传播规划PlayKids网络整合营销策略微信活动排期传播规划PlayKids网络整合营销策略BBS发布DEMO论坛中发布贴子软性植入活动截图，在评论中插入微信账号引导用户关注。
（硬性广告容易被删帖，且效果不如软性植入真实。）传播规划PlayKids网络整合营销策略微博话题DEMO#我家宝贝有超能力#微博发起用话题#我家宝贝有超能力#，利用辣妈等微博KOL资源进行活动预热和活动告知。口碑营销网络营销模式中，EPR外围扩散是抢占受众的最重要武器，他们围绕产品品牌紧密相连，不仅可以为官网、微博引流，还可以初步产品品牌在受众心目中的第一印象，为口碑营销打下传播基础。外围EPR的应用口碑营销PlayKids网络整合营销策略EPR-曝光、知名度、美誉度提升网络口碑的核心-EPR口碑营销PlayKids网络整合营销策略EPR-百科&问答口碑营销PlayKids网络整合营销策略EPR-PR新闻传播口碑营销PlayKids网络整合营销策略EPR-BBS社交媒体社交媒体PlayKids网络整合营销策略微博传播社交媒体PlayKids网络整合营销策略微博运营社交媒体PlayKids网络整合营销策略微博运营常规文案、活动主题即时文案根据当时活动规划以及新闻动态即时撰写发布运营形式专业运营人员24小时关注、与网友互动，及时反馈信息工作报告每月提交一份详细运营报告，并策略分析下一阶段调整方向社交媒体PlayKids网络整合营销策略日常工作口碑营销PlayKids网络整合营销策略微博KOL资源推荐口碑营销PlayKids网络整合营销策略微信草根资源推荐口碑营销PlayKids网络整合营销策略BBS媒介资源推荐服务团队PlayKids网络整合营销策略报价&KPI服务团队PlayKids网络整合营销策略OUR TEAM爱德威活动创意案列展示——UNIQLO 优衣库（父亲节）活动名称：大王GOO.N拉拉“酷”，换一“夏”

活动形式：微信活动

活动介绍：微信收发礼包的活动，邀请好友发礼包，自己开启礼包，累积46片拉拉裤换正装

活动影响：活动期间，参与人数达：50W+爱德威活动创意案列展示——GOON 大王纸尿裤

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