《非凡搭档》传播整案—EPR部分下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-10 11:00:03

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行业：不限

职业：广告公关

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通过具有较强互动性的H5和丰富明星定制奖品激励网友积极参与官方活动，扩大声量1分别从节目和产品本身出发，多角度沟通
节目：从节目本身出发，是产品传播更自然
产品：以节目做引导，更好的引出产品官方微信、微博齐发声
微信作为官方主要发声平台，聚拢网友
微博配合扩大声量，将节目与网友观众实时串联多角度沟通多形式互动多平台配合《非凡搭档》
< Race The World >《非凡搭档》
< Race The World >EPR传播策略全面配合官方微信及节目组官博，进一步扩大声量3.3
开机发布会节目开播前节目播出期收官阶段节目线4.8
节目开播EPR传播整体规划后续传播
&案例总结EPR
传播计划伦敦里约（TBD）配合开机发布会，
调动粉丝胃口整理跟拍高质量产品及风景图片素材，发布风景大片系列（TBD）车主植入：
明星零距离主持人Andy的
心路历程/驾驶感受配合节目突出产品微博互动阿拉斯加站：
传播Q50LUSP-雪地模式配合节目中4次产品植入H5游戏：模拟节目中挑战环节制作H5游戏，成绩好友排名制，增强互动参与性。配合模拟的当期内容发布长图or视频盘点/数说：
【明星开车小“怪癖”】互动礼品：李小鹏与潘晓婷定制签名明信片；明星签名海报；签名车模等亮点内容-配合节目传播主题：英菲尼迪精英车主与明星面对面
亮点：通过车主专访增强网友参与感车主访谈（TBD）核心信息有效利用节目跟拍产出素材，制作高质量风景大片
传达英菲尼迪Lifestyle理念的同时增加产品露出高质风景大片-跟着“非凡搭档”去旅行内容及目的表现形式平台：官方微信+微博
表现形式：视频or图片+文字
车主本人故事、开车心得、参加节目后心得体会亮点内容-突出产品沟通内容：紧跟含有产品深度植入的4期节目节奏，对产品USP进一步传播
亮点：合理利用丰富节目素材，借节目余热与粉丝建立更好的沟通
形式：现场图+gif+文字
发布时间：节目播出第二天发布，微信平台，共4条明星“凭什么”如此会玩？（产品深度植入）核心信息沟通内容：从主持人的视角谈谈产品驾驶感受，以及节目录制的“敢·爱”瞬间
形式：语音+图文
时间：节目播出期中尾段
亮点：电台主持Andy在官方微信平台发声，吸引Andy固有粉丝关注英菲尼迪官方微信,新颖的语音形式与网友建立更好的沟通Andy的心路历程核心信息亮点内容-互动及奖励H5模拟挑战游戏丰富互动奖励，配合整个传播期的微信内容，激发粉丝参与热情
明星签发明信片，亲手写下网友姓名的过程会在官方微信以视频的方式露出，增强定制感，进一步刺激网友参与。
大量签名海报、车模等礼品全程支持整个传播期丰富礼品刺激明星定制明信片签名海报车模车型展示获得成绩挑战模拟环节朋友圈晒出挑战“非凡”
Race The World模拟节目挑战环节，为粉丝带来亲临现场的体验感，并以多互动机制以及携程旅游刺激粉丝参与并转发
配合【明星“凭什么”如此会玩？】系列，用H5进一步展现产品亮点。

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