By SHUNYA
2015-5-30一账通房车加挂EPR传播执行方案一账通“房车加挂”对消费者以为着什么？传播思考从功能上来说：
便捷、一目了然
个人财富可以便捷管理、且有了合理支出的评估体系从体验上来说:
低门槛、有趣体验
全民都可随手评估任何房车
So Easy这是一个面向全民的产品功能，对应不同人有不同的体验传播思考富人资产整合更轻松
资产隐私也再无所遁形白领族屌丝无限憧憬、YY
理想、欲望的清单合理资产管理
富足的生活状态凸显我们的传播思路：
通过对“高调富人”调侃刺激“平民化”传播演绎，打造一系列的劲爆话题
结合网友的日常生活通过场景化互动触动人心
与知名平台合作吸纳外部关联用户、品牌联动、借势而为；传播思考一个劲爆的话题炒作
一系列有趣互动玩法
一个全民开扒的神器一个谁火算谁的机制传播策略传播节奏第 1周
6.08 - 6.12第 2 周
6.15 - 6.19第 3 周
6.22 - 6.26第 4周
6.29 - 7.03谁火就算谁全城搜壕车住在这里的都是壕全民炫富 万合天宜新剧植入：
《大侠黄飞鸿》(TBD)6月-7月上旬扒一扒名不副实的房车
（备选option）全城搜豪车
KOL迪拜游
二次传播(TBD)遇到这些着得躲着
（备选option）
第 1 周
6.08 - 6.12
谁火就算谁
人人都有一颗八卦的心
明星、公众人物总是大家关注的焦点满足你的好奇欲望
有着资产扫描的鉴定神器 谁火我算谁爆点: 不嫁豪门，自做豪门的话题女王范冰冰，生财有道，算一算她的资产到底有多少？
借机植入一账通房车加挂功能爆点: 借力上波算算范爷资产事件，引发对各路明星资产扫描的开扒，挑起其他各路粉丝关注
借机传递和强化一账通的房车加挂资产扫描功能爆点: 针对近期串红的明星，快速反应，谁活我算谁的机制出炉，同时引发网友对周边朋友的开拔演绎娱乐化话题。
深化一账通资产扫描、房车加挂功能整体传播思路算一算
话题女王的资产谁火我算谁
常态化演绎各路明星
扒个遍话题女王引爆不嫁豪门，自做”豪门”!揭秘范爷的“豪门”底蕴早已开始拥有自己工作室的范爷，坐拥各种股票、楼盘、豪车，通过一账通全面资产扫描算一算其豪门实力。远超各路女艺人、明星。八一八大黑牛凭什么娶“豪门冰冰”李晨在演艺圈沉浮、起起落落，近年来吸金不少，深夜开扒下李晨资产，看看李晨是否有下聘礼的实力。明星粉丝百度贴吧扩散微信/微博深度内容炮制各路明星扒个遍一扒吓一跳，黄教主肯定是拿这些娶的angelababy
从开拔黄晓明的深夜#理财超有道，扒一扒邓超与娘娘的大金库，#
盘点各路邓超与孙俪的房子与车子，并其对股票估值#演艺圈里深藏不漏的那些土豪们#
任泉、陈道明等等低调但资产却都是轻松上亿谁火我算谁不管是TF BOY 还是小鲜肉鹿晗
谁火我就立马来算谁
（动态抓热点）第 1 周
6.08- 6.126.08 6.9 6.106.11 6.12 百度贴吧
微信开扒话题人物 制造话题各路明星扒个遍谁我算谁，全民娱乐范冰冰吧发布盖楼帖*1
李晨吧发布争盖楼议帖*1
引导性回帖盖楼*100
邓超吧炮制神帖*1+引导性回帖*50
周杰伦吧转神帖*1+引导性回帖*50
章子怡吧转神帖*1+引导回帖*50动态抓热点人物，谁火我算谁
朋友圈争相算好友娱乐化扩散微信新浪
微博大V引爆微博长图文扩散转载娱乐类，八卦类红人长图内容转发，植入一账通房车加挂功能 KOL*5
全网时尚、生活类红人KOL 10人娱乐类，八卦类红人开扒范冰冰、李晨*2
区域城市微信号辅助扩散*4段子手演绎八卦类红人开扒邓超、周杰伦、章子怡*3段子手演绎动态化、娱乐活的明星测试*2
第 2 周
6.15 - 6.19
住在这里的都是壕
住在这里的都是壕 H5细数上海房价最贵的小区 街道 那个小区
给出有趣的分析
最贵的楼盘排行
上海有钱人都住在哪
并给以级别划分
“遇到住在这里的男人就赶紧嫁了”级
“开一日本车都不好意思开进去”级
“壕的没边没沿天马行空”级
引发网友更多的使用一账通发现隐藏的壕住宅
截图发送公众号赢取奖励推送h5H5互动
了解房车加挂关注公众号回复 豪宅信息赢取奖励分享h5结果
好友pk1、微信端从#土豪鉴别神器#角度切入，引诱大众下载APP了解身边朋友是否土豪圈中人
2、官方微信端的信息邀约八卦类，热门类微信红人扩散。
3、新浪微博从八卦角度传播#北上广最壕楼盘#、#你有住壕宅的壕友吗#
4、网络媒体从新闻资讯角度发布《北上广最壕楼盘排行榜》，植入一账通APP信息。传播思路微信端：你的朋友够壕吗这样的奇葩相亲对象我该接受吗？最近我姐们儿给我介绍一上海奇葩对象，长相一般，IT男，奇葩的是他居然选择民政局处理离婚案件的路上见面！说是对我一见钟情，第二次见面的时候更是直接求婚！这效率把我惊呆了，要不要答应他？！问题是他说他住张江公馆啊，我用一账通APP估值了，位列上海壕宅前十啊，好纠结…….一秒拆穿TA是不是在装阔是不是经常遇见一些碧池手提香奈儿，脚踩JIMMY CHOO,嗲声嗲气炫耀手上的小钻石，鄙视我等工薪阶层的傲娇神情粉底都盖不住。问问TA住哪儿，或在哪置业吧，一秒鉴定TA是真土豪还是仿真货土豪鉴定神器：这样的朋友要珍惜现代社会，大家这么忙，动不动就友尽的年代哪有空各个朋友都去珍惜。判断一个朋友值不值得对方甩你一巴掌另一边脸凑过去让TA再甩一巴掌的鉴定方法就是“平安一账通土豪鉴定神器”微博端：北上广最壕楼盘#住在这里的都是壕#史上最全北上广壕宅排行榜来了，看看你是不是土豪圈中人，或者有没有土豪朋友，再不济，作为自我激励也是好的#住在这里的都是壕# 我就是本着带网友们认识世界，认清自己的目的转发这个H5的，顺便做个小广告，一账通APP估房估车真的很方便呢，麻麻再也不用担心我交错男盆友啦#住在这里的都是壕#
给自己一个努力的理由，努力交上几个住排行榜里那种壕宅的朋友网媒端：最壕楼盘排行榜北上广最壕楼盘排行榜新鲜出炉北上广最壕楼盘排行榜新鲜出炉第 2 周
6.15 - 6.196.15 6.166.176.18 6.19 官方微信#住在这里的都是壕# H5上线，活动上线微信
外围八卦类、热门类
微信红人扩散*2新浪微博八卦类、热门类
微信红人扩散*2八卦类、热门类
微信红人扩散*2八卦类、热门类
微信红人扩散*2发布获奖名单KOL首发H5相关内容（附二维码链接）*1
热门类微博红人转发KOL内容*2KOL首发H5相关内容（附二维码链接）*1
热门类微博红人转发KOL内容*2KOL首发H5相关内容（附二维码链接）*1
热门类微博红人转发KOL内容*2网络媒体大申网新闻资讯（TBD）
《北上广最壕楼盘排行榜新鲜出炉》搜狐网新闻资讯（TBD）
《北上广最壕楼盘排行榜新鲜出炉》全城搜壕车
第 3 周
6.22 - 6.26
这年头壕车遍地跑，炫富有理，羡富无罪
哪个小伙看见路边停着辆壕车不啧啧几声，掏出相机一顿狂拍？
哪个姑娘看见壕车不多瞄几眼，看看车主长啥样，顺便抛几个媚眼？
既然大家都爱看壕车，爱拍壕车，我们就把它变成
一个有大奖的互动玩法六轮梅赛德斯AMG
一账通估价328万美金镶金版奔驰SLR
一账通估价7000万人民币红色法拉利
一账通估价258万人民币 绿色兰博基尼
一账通估价345万人民币 在我等小民还没认全LOGO的时候，人壕已经开着壕车随便停随便撞了，即使我们暂（yong）时（yuan）买不起贵死人的壕车，认认logo，吹吹牛逼还是不花钱的如果吹牛要吹出风范，吹出格调的话，了解这些车到底有多贵能让你瞬间成为口才SCC成员哦~戳这里，壕车价格一览无遗如果你身边发现了壕车，欢迎链接一账通APP估值，并截屏与我们分享。我们将评选出
最壕追车狗仔和最多劳追车狗仔
两个名额，送出迪拜五日游的大礼
一账通送你去迪拜追壕车喽要去迪拜，就戳这里推送h5H5互动
搜豪车关注公众号回复 游戏结果
赢取奖励分享h5结果
好友pk1、官方微信端的信息邀约生活类，热门类，汽车类微信红人扩散。
2、外围微信端可埋入预设种子，邀请KOL参与互动，用优质的内容扩散传播，
同时带动参与；同步邀请生活类，热门类微信红人助力扩散。
3、在汽车爱好者集中地（如汽车之家论坛）曝光活动信息，通过二维码引流。传播思路邀请优质KOL参与互动出于对好（DI）车（BAI）的热爱，我充分发挥了狗仔队潜质，高端会所酒店门口，地下车库，别墅区，金融中心, 上海凡是能找到壕车的地儿都被我翻了一遍，还真找到不少以往只能在图上看见的壕车，不过最让人惊叹的是我在阿斯顿马丁门口发现了这个神迹> > 阿斯顿.马丁 ONE 77
一账通APP估值 1亿五千万最壕追车狗仔预定人选最多劳追车狗仔预定人选冲着迪拜五日游，小编也要好好参与这个活动，给大家梳理下全城的壕车根据地兼给大家系统性的全面性的普及下壕车只是#最多劳狗仔大奖一定是我的#兰博基尼Murcielago
一账通APP估值XXX + 车型介绍加长悍马
一账通APP估值XXX + 车型介绍法拉利458
一账通APP估值XXX + 车型介绍汽车之家论坛引流之选题建议：藏匿在城市各处的壕车，你发现了吗？
摘取网友拍摄的各地壕车，介绍车型和背景，并用一账通估值。文章最后，介绍活动内容，二位码导流。第 3 周
6.22- 6.26.08 6.9 6.106.11 6.12 官方微信#全城搜壕车#
H5上线，活动上线微信
外围生活类、热门类、汽车类微信红人助力扩散H5*3汽车论坛优质KOL（陈震同学TBD）发布内容 *1
生活类，热门类微信红人扩散该KOL微信 *3优质KOL(互联网头条TBD )发布内容 *1
生活类，热门类微信红人扩散该KOL微信 *3生活类、热门类、汽车类微信红人助力扩散H5 *3活动优质内容集锦，
发布获奖名单生活类，热门类，汽车类微信红人扩散集锦文章*3阿斯顿. 马丁分论坛首发
《藏匿在城市各处的壕车》《藏匿在城市各处的壕车》收录至高端阵地精选平台
第 4 周
6.29 - 7.03
全民炫富炫富年年有
今年炫富又有新方法全民炫富 病毒视频《全民炫富》文字脚本
裂夫·脱了撕太说得好——
“木有钱的人都是相似的，有钱的人却各有各的炫富婊情。”
绿茶婊？奶茶婊？
伏特加屌！法拉利屌！
其实这都不是事。
这社会上总有那么一群人，
热衷于走遍全球，只为买买买。
买房像买包，买包按斤称。
去英国品个茶就感觉是贵族，住个LOFT就想当小公主。
大哥，我裤裆藏雷会怕你？
这社会上总有那么一群人，
左手劳力士，右手卡地亚，
一块百达翡丽挂胸前，两只江诗丹顿插裤兜。
恨不能化身蜈蚣侠的大“表”哥，对此我只想说，
你们城里人真会玩！
这社会上总有那么一群人，
令人闻风丧胆，听者中毒，见者丧命，
号称横行中国，称霸港澳的 “黄金杀手”！
一举承包整个商场的金链子。
你以为这样就可以有卵用？
然而并不能。
要问炫富哪家强，一账通轻松斩你到马下啪啪啪！
炫富，要简单！要粗暴！要直接！要扑倒！
管你几套房，都给我挂上！
管你什么车，都给我写上！
不用房产证，不用车牌号，一键搞定丈母娘！
不要鸽子蛋，不要玫瑰花， 一键就让她躺下！
你问我是谁？
我是一账通，21世纪最牛逼的炫富神器！
你还在等啥？
不滚去下我，还等我下面给你吃啊！细数各种炫富搞笑社会现象，
并进行调侃，这样的炫富简直弱爆了。
进一步引导到一账通房车加挂功能
把一账通打造为超强的炫富神器
引发网友的话题炫富等级考试 h5炫富也是需要技巧的，
把炫富水平划分成有趣的等级
以奇特的角度，引发网友和公众账号互动
以及实际使用一账通房车加挂功能推送h5H5互动
测试炫富等级关注公众号回复炫富等级
赢取奖励分享h5结果
好友pk话题示例
《学习如何让新认识的妹子快速爱上我》
《低调炫富有逼格！教你一招秒杀各种炫富婊》
《有房有车有存款，新炫富技能Get》
《一键搞定丈母娘的绝密神器》
1、微信端和微博端都从#全民炫富#和#炫富新技能#两个角度切入，
2、官方微信端的信息邀约八卦类，生活类、热点类微信红人进度深度话题演绎扩散。传播思路第 4 周
6.22 - 6.26官方微信#全民炫富
# H5上线，活动上线微信
外围八卦类、热门类
微信红人扩散*2新浪微博八卦类、热门类
微信红人扩散*2八卦类、热门类
微信红人扩散*2八卦类、热门类
微信红人扩散*2发布获奖名单KOL首发H5相关内容（附二维码链接）*1
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热门类微博红人转发KOL内容*2网络媒体大申网新闻资讯（TBD）
《一键搞定丈母娘神器新鲜出炉》搜狐网新闻资讯（TBD）
《全民炫富，不是晒富大赛》6.22 6.236.246.25 6.26 TBD 待定部分
第 2 周
6.15 - 6.19
H5：遇到这些车一定要躲着
（TBD)这年头 车堵人燥
加个塞 别个车 擦擦碰碰免不了但是
千万躲着点这些车 遇到这些车一定要躲着 H5列举众多豪车的价格
特别是十分低调的少见的豪车
给这些车标出实际的价值
提醒广大围观群众 遇到这些车一定要躲着
如果发现自己周边有疑似豪车
请马上用一账通查询并截图发送一账通公众号
提醒更多受众 驾车需谨慎
并赢取奖励推送h5H5互动
了解房车加挂关注公众号回复 豪车信息赢取奖励分享h5结果1、传播角度可偏向女性受众，借势#女司机#这样的话题标签充分调动起受众兴趣。2、官方微信端的信息邀约女性类，热门类，八卦类微信红人扩散。
3、在阵地选择上，除了微信外，篱笆，Onlylady, 天涯这样的女性受众集中地也可进行信息曝光，用二维码为活动导流。传播思路一定要转给身边的女司机看最近朋友圈流行这个APP，简直是为咱女司机量身定制的呀，实乃良心出品！女司机的福音-要撞也挑个便宜的车撞哦女司机们，请牢记里面的所有车型，价格就不必记了，反之只要记得一个字”贵”。要是有其他的车不确定是不是要撞上去，下载平安一账通APP，当场估算下咱撞不撞得起女司机们，上路可长点心吧此乃实用贴和良心贴，内附女司机必备神器，
女司机们一定要记得下载哦借势话题标签多平台多维曝光选题建议：女司机上路必修课
H5内容图片化，从给女性普及壕车价格的角度切入，植入一账通APP二维码选题建议：姐妹们看过来，这些车要离的远一点
H5内容图片化，从给女性普及壕车价格的角度切入，植入一账通APP二维码选题建议：女司机们上路神器要收好
H5内容图片化，从给女性普及壕车价格的角度切入，植入一账通APP二维码官方微信#遇到这些车一定要躲着# H5上线，活动上线微信
外围女性类、热门类、八卦类微信红人助力扩散H5*2汽车论坛女性类、热门类、八卦类微信红人助力扩散H5*2女性类、热门类、八卦类微信红人助力扩散H5 *2女性类、热门类、八卦类微信红人助力扩散H5 *2发布获奖名单Liba 论坛汽车频道首发
《女司机上路必修课》天涯论坛时尚频道首发
《姐妹们看过来，这些车要离的远一点》Onlylady论坛生活频道首发《女司机们上路神器要收好》6.15 6.166.176.18 6.19 第 3 周
6.15 - 6.19
第 3 周
6.22 - 6.26
扒一扒名不副实的房和车
（备选option）经过前面挖掘的话题引导
想必广大网友也有很多话要讲扒一扒名不副实的房和车 H5在很多人的印象中 有些车 有些房子
总是带着壕的帽子
真的是这样吗
我们发起“发现名不副实的房和车”活动
号召网友一起揭开事实的真相
（H5内置具体的使用教程）
截图发送公众号赢取奖励推送h5H5互动
了解房车加挂关注公众号回复 豪宅豪车信息
赢取奖励分享h5结果
好友pk1、微信端和微博端都从#低调的奢华#和#高调的平价#两个角度切入，
2、官方微信端的信息邀约八卦类，生活类、热点类微信红人扩散。传播思路微信端：名不副实的房车看见帕萨特不要再鄙视了，说不定人家是低调的土豪强烈推荐这个#史上最名不副实的房车排行榜#，看完颠覆三观，知识暴涨，在此我向以前被我鄙视过的帕萨特车主们致以最诚挚的歉意，我不知道你们开的是辉腾啊~~~~~~~土豪们，你们维萨要隐藏的这么深看上去平淡不起眼的，人却是低调的奢华；看上去时髦大气的其实价格很亲民，哎呦，看完这个排行榜我都不会爱了，土豪们，你们为什么要隐藏的这么深，bie给那些没钱装阔的小婊砸可乘之机伪土豪们，我已经看穿你们了是不是很想像那些炫富阶层甩过去一个大鞋拔子，
下载平安一账通房车估值神器，伪土豪在你面前无所遁形
鞋拔子飞过去喽~微博端：名不副实的房车#最名不副实的房和车# 原来过往我太天真，没分清谁是真壕谁是伪壕，错过了多少和壕交朋友的机会#最名不副实的房和车# 这个排行榜的另一大功能就是跟身边的朋友吹牛逼，要擦亮眼睛鉴别真壕友#最名不副实的房和车#赶快下个平安一账通APP，算算我家那小破屋值多少钱，说不定也算的上“低(po)调(lan)的奢华”第 4 周
6.22 - 6.266.22 6.236.246.25 6.26 官方微信#住在这里的都是壕# H5上线，活动上线微信
外围八卦类、生活类、热点类
微信红人助力扩散H5 *2新浪微博八卦类、生活类、热点类
微信红人助力扩散H5 *2八卦类、生活类、热点类
微信红人助力扩散H5 *2八卦类、生活类、热点类
微信红人助力扩散H5 *2发布获奖名单KOL首发H5相关内容（附二维码链接）*1
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热门类微博红人转发KOL内容*2
第 5 周
6.22 - 6.26
二次传播：KOL迪拜搜豪车陈震（TBD）迪拜搜豪车1、KOL分四天将在迪拜看到的壕车分批发出，每辆壕车都将被标注一些介绍及用一账通APP计算的估值，内容在KOL自己的微信平台和官方平台同步发出。
2、每天邀请汽车类微信红人助力推广。
3、每天KOL发出的内容最后会留1个彩蛋，留一款车型，让大家自己下载APP估值，每天选出一位幸运参与者送出奖励。传播思路陈震迪拜搜豪车-Day 1
迪拜真是豪车无处不在，以下只是我搜罗到的壕车中的一小部分，接下来的三天更多神车将陆续放出。
法拉利金色K1
车型介绍blablabla + 一账通估值今天给大家留的作业 布加迪 JQQ限量版
车型介绍blablabla
下载平安一账通APP，估算出它的价值，截图给平安一账通官方微信，每天都会诞生一位幸运网友，获得精美大礼第 5 周
6.29 - 7.036.29 6.307.017.02 7.03 官方微信#陈震迪拜搜壕车# D1 内容+彩蛋活动微信
外围汽车类微信红人
助力扩散官方内容 *2汽车类微信红人
助力扩散官方内容 *2汽车类微信红人
助力扩散官方内容 *2汽车类微信红人
助力扩散官方内容 *2发布获奖名单
（4个）KOL
微信KOL微信自平台
同步发布*1KOL微信自平台
同步发布*1KOL微信自平台
同步发布*1KOL微信自平台
同步发布*1#陈震迪拜搜壕车# D2 内容+彩蛋活动#陈震迪拜搜壕车# D3 内容+彩蛋活动#陈震迪拜搜壕车# D4 内容+彩蛋活动
第 3 - 5 周
6.15 - 7.04
热剧植入：《大侠黄飞鸿》
(TBD)《大侠黄飞鸿》由万合天宜出品你懂的~《大侠黄飞鸿》第一季 麻辣娇妻VS温柔英雄 │ 温情复古VS适当重口 │ 民族大义VS兄弟情深THANKS
