上海怡丰城ePR方案
By Allyes
2015.09Brief Recap怡丰城将在上海莘庄打造真正的家庭生活一站式的购物场所；
区别于其他的商业楼，其商业楼开发了特色设计——屋顶花园；
在屋顶花园中分区设置了各类亲子、娱乐项目。
怡丰城将于2016年9月开业。
开业前，通过线上、线下配合炒作，提升品牌知名度和讨论度，为商场开业聚拢人气。推广目标在怡丰城开业前2个月，需要帮助商场提升讨论度和热度，聚拢人气和关注度。增加怡丰城的品牌讨论度全面释放怡丰城开业信息聚拢受众关注度挖掘会员持续话题热度增强会员黏着上海，拥有逾百家购物中心，属全国之最2015年，众多购物中心扎堆开业，商业同质化现象日趋严重嘉里中心K11来福士百盛龙之梦IPAM高岛屋久光Vivo City ——寻求突破口，才能脱颖而出寻求突破口 新奇的购物体验？奇特的商城构造？独特的品牌资产？Vivo City 已婚（有子女）人群的子女年纪分布一群有着年幼、可爱子女的温馨三口之家子女多在3-11岁
期待更多亲子时光新奇的购物体验？不只是一站式购物
更是亲子时光的不二之选奇特的商城构造？坐落于屋顶的
空中花园不只是购物空间
更是奇特浪漫的空中之旅椭圆形建筑空间ch独特的品牌资产？Colour Palette视觉icon-以
多彩椭圆为变体基础不只是购物空间
更是艺术创意的元素集结冲破平面
充满动感定制一场充满艺术浪漫的空中亲子时光为家有3~11岁宝贝的她们Big ideaBig idea融合品牌标识形状和色彩的气球群，更切合怡丰城的品牌形象
彩色气球群
利用气球升空的别致方式，带领目标受众更好的感受空中花园引爆沪上亲子
娱乐新玩法小众玩法变身全城娱乐造势、发酵、引爆、黏着但可口可乐歌词瓶却炒作成全民参与的热门事件饮料产品的瓶身个性包装，是很多品牌会做的事情但奥利奥亲子表情却成为了人人参与的热门事件在社媒平台，很多品牌会开展上传照片DIY活动Abercrombie & Fitch却炒作成群众狂嗨的热门事件上海某区的服装门店开业这种小范围事情不论是苹果6S，还是Abercrombie & Fitch
持续的话题讨论是事情发酵成事件的重要因素持续的话题讨论是事情发酵成事件的重要因素持续讨论，因何而发？身边发生了一个[不明觉厉]的事情
关注的人在讨论[不明觉厉]的话题他们到底在说[什么]？
这个东西到底是[什么]？
……
用悬念最大范围抓取第一批围观群众抓住好奇心
悬念造势以点带面
持续发酵事件[不明觉厉]的互动、话题、事情间歇性发布
不断刺激受众好奇心，扩大讨论范围，持续发酵事件名人在说（话题）明星在玩（互动）身边每一个人都在做（事情）憋足了人气与声势一场有范儿的事件只需吹爆
轰动全城怡丰城——开幕盛典事件进程如何聚拢首批粉丝？如何选取合适介质，承载传播性，同时设置悬念？结合当下社交媒体移动端为主趋势的大环境，以及目标受众的趣味性。
以移动端为承载平台，选取当下热门的H5互动小游戏为介质。开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念开展H5小互动，
植入优惠券奖励，大范围释放开业信息智能虚拟体验增强用户的趣味体验度
好友互动形式提升活动的传播范围
优惠券的奖励吸引用户关注并参与后期商场开业User flow进场动画媒体推广好友分享公众平台所有店铺活动首页
360 MALL进入游戏获得优惠码个人中心分享给朋友获得吹气机会参与活动再吹一次查看已获得的优惠券*提示微信授权，获取用户信息选择商铺店铺列表店铺详细页商铺详情全方位展示+互动体验+奖励机制承载展示功能承载互动功能1324进场动画进场动画进场动画：
一个小孩拿着气球，镜头切换到mall全景，俯瞰整个mall活动首页logo个人中心商铺介绍手指拖动查看商场全貌区域一区域二游戏跟随气球群，俯瞰怡丰城1进场动画选择商铺活动首页商铺汇总展示详情2商铺信息商铺优惠手绘页首页进入商铺界面，全方面了解商铺信息活动首页logo个人中心所有商铺手指拖动查看商场全貌区域一区域二logo还剩
30秒你准备
好了嘛？！
深吸气~对着话筒吹气按住
吹气游戏开始页游戏游戏结束3互动游戏选择游戏首页进入游戏界面，吹爆气球获取商户优惠4分享功能首页进入游戏界面，设置多人游戏刺激分享logo还剩
30秒你准备
好了嘛？！
深吸气~对着话筒吹气按住
吹气游戏开始页选择气球用户选取小气球（单人可吹爆）；
用户选取大气球（单人不可吹爆），则提示需要邀请好友选择多人游戏提示分享游戏首页
1.用户进入首页，提示用户吹爆气球有惊喜；
2.用户进入首页，可根据提示看游戏规则。
游戏规则
1.用户点击游戏规则即弹框展示游戏规则；
2.用户点击[我知道了]即可关闭弹窗返回。H5互动机制推荐——怡气呵成吹气球开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念游戏页
1.用户进入游戏页后，页面中有一束蔫气球；
2.提示用户选气球H5互动机制推荐——怡气呵成吹气球开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念3.用户选取小气球（单人可吹爆），则继续游戏。4.用户选取大气球（单人不可吹爆），则提示需要邀请好友。游戏页
1.选取小气球的用户，则提示其按住按钮开始吹气；
2.用户吹爆气球后，爆出优惠券。H5互动机制推荐——怡气呵成吹气球开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念游戏页
1.选取大气球的用户，则提示其按住按钮开始吹气；
2.用户吹鼓气球后，提示其肺活量不够，邀请好友来帮忙。
3.弹出分享页，用户分享至朋友或朋友圈。H5互动机制推荐——怡气呵成吹气球开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念H5互动机制推荐——怡气呵成吹气球开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念帮他继续吹吹爆气球即可获惊喜哦！分享页
1.用户分享出去后，即有相应趣味话术，吸引好友关注。
好友进入页
1.好友点击链接后，即被提示[帮他继续吹]。游戏获奖页
1.好友根据提示朝话筒吹气后，吹爆气球；
2.气球爆炸同时爆出奖励；
3.点击[领取奖励]进入奖励领取页面；
4.点击[我还要吹]则进入游戏首页。恭喜你
获得**券领取奖励我还要吹H5互动机制推荐——怡气呵成吹气球开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念吹气球H5互动游戏关键词提取独特形式好玩互动优惠奖励朋友分享吹结合游戏关键词，选取沪上意见领袖助传播趣味内容+红人资源，
意见领袖扩散传播吸引围观群众。趣味游戏聚粉丝精准选取KOL，包装话题进行传播生活类KOL资讯类KOL真人类KOL选取沪上生活KOL圈，
发布内容更具地方特色选取资讯类KOL圈，
发布内容更具悬念趣味选取真人类KOL圈，
分享个性内容助推游戏选取对应KOL资源，以沪语标题、悬疑及趣味点吸引受众注意，扩散传播。H5互动造势设悬疑，吸引首批品牌粉丝红人资源大力助推的H5游戏及趣味话题迅速吸引其粉丝关注和参与互动
成功将红人资源的粉丝引流成为怡丰城品牌粉丝，聚拢人气迅速造势。如何以点带面吸引更多粉丝？选取具有影响力的核心人群，事半功倍发酵事件选对核心人群
才能事半功倍的传播发酵事件可口可乐歌词瓶
各大歌星
是核心传播人群奥利奥亲子表情
小童星
是核心传播人群有影响力的歌星，对应的是歌词瓶
有影响力的童星，对应的是亲子表情
选对核心人群，并选准针对核心人群的行为精选行为事件，一击即中传播目标针对核心人群，选准行为事件
才能一击即中传播目标精准定位受众，针对各媒体、VIP会员等派送别致邀请函（电子版+实物版）精准定位目标受众，发布别致邀请函逐步揭开谜团线上电子邀请函线下实物邀请函邀请函关键字提取邀与众不同惊喜邀请别致独特受众曝光炒作邀请函话题，持续发酵事件微博平台各大地域论坛意见领袖曝光、炒作邀请函话题，
逐步解开谜团，持续发酵事件。受众曝光别致邀请函以点带面持续吸引粉丝精准选取KOL，包装话题进行传播生活类KOL资讯类KOL真人类KOL选取沪上生活KOL圈，
扩散传播事情的发生选取资讯类KOL圈，
发布悬念内容吸引受众选取真人类KOL圈，
分享个人的感受和体验选取对应的KOL资源，以沪语、悬疑及个人体验引发受众对开业的期待。推送新闻稿播报扩散邀请函选取地域性新闻阵地，以事情播报为主扩散邀请函，引发关注和讨论。广铺BBS助力传播邀请函选取受众集中的地域性BBS，投放趣味性话题吸引受众眼光，引发讨论和人气。核心人群的参与感，带动会员亲临现场的热情意见领袖之所谓意见领袖，
是因为其行为很大程度上刺激粉丝的渴望心理。
选取意见领袖为核心人群，赠送别致邀请函
利用他们的参与感，刺激粉丝，带动其亲临现场的热情。如何将粉丝转换为品牌会员？人气、声势蓄势待发，开业现场引爆事件就是此刻，引爆事件受众们玩过了[不明觉厉]吹气球互动
受众们拿到了[不明觉厉]的品牌优惠券
受众们也曾被[不明觉厉]的气球邀请函刷屏
……气球群升空俯瞰空中花园
怡气呵成去飘游邀请现场的嘉宾乘坐气球群体验升空之旅*可考虑将热气球作为常设项目开业现场引爆事件，气球群升空俯瞰空中花园开业现场引爆事件，航拍器助力显声势航拍器+大屏幕360度播报
怡气呵成去飘游现场使用航拍器配合大屏幕播放扩大声势开业现场引爆事件，优惠券显优势受众在H5中获得的优惠券显优势
怡气呵成去飘游升气球群升空关键字提取梦幻体验神奇经历个性事件气球群升空盛况传播，持续商场讨论热度话题促粉丝转会员精准选取KOL，包装话题进行传播资讯类KOL亲子类KOL真人类KOL俯瞰空中花园不是梦
奇幻飘游之旅沪上最大惊喜开业
——怡丰城选取资讯类KOL圈，
播报开业当天的盛况带宝贝一起
体验沪上唯美飘游再远也要去！带着宝贝去怡丰城~妈咪在笑，宝贝在闹
——怡丰城劲爆开业选取亲子类KOL圈，
展示开业当天亲子情形媒体、真人类KOL圈，
分享开业当天体验感受感觉以后再也不用担心周末带宝贝去哪儿了~新闻稿为主阵地，全面爆破开业现状以新闻稿件为主，全面爆破开业当天气球群升空盛况，引发关注和讨论。BBS辅助推广，展示项目亲子花絮带宝宝去怡丰城开业，是做得最对的决定！无与伦比的美妙飘游体验——怡丰城空中花园选取地域类、亲子类BBS阵地，铺成开业当天的亲子花絮，吸引受众关注。开业当天的气球群升空漂流体验
将成为沪上热门事件
其爆发性、话题性和体验性所带来的深刻印象
促使粉丝转会员的同时，引发全民讨论和空前关注
而每一个前期参与用户
都将成为此次盛典的特邀会员
与此同时，对该事件产生的深刻记忆度
也将成为怡丰城品牌资产的一部分！开业大事件引发空前关注，“怡气呵成”成品牌资产整体推广进程造势、发酵、引爆、黏着怡丰城——怡气呵成 尚未结束持续刺激受众
增强黏着事件的花絮、后续内容
定期/不定期的话题炒作
持续开展的互动活动和奖励
相关的趣味性延展内容事件被成功引爆后，推广只成功了一半
将“怡气呵成”换作品牌资产，阶段性推出主题购物季
将前端积累的粉丝转化为有效会员，
好耶与VIVO一起接受挑战！启动引爆事件同时，我们建议搭建双微平台/APP
承载活动、品牌信息及服务，同时积淀粉丝群搭建双微平台
积淀粉丝好耶，不止是digital广告业务代理我们拥有电子支付系统合作伙伴，可将支付宝、微信、IPAY等主流电子支付系统与商场POS机打通，实现电子支付的轻松转化，为用户使用积分、Coupon等会员优惠提供便捷，巩固黏着。好耶，不止是digital广告业务代理我们拥有优质品牌DATA管理合作伙伴，可实现data的共享合作，为怡丰城第一批优质会员提供数据支持。EPR推广预估一个半月
1个H5互动游戏
1个新浪微博热词打榜
5篇新闻稿件投放
10篇BBS论坛内容产出
35位KOL助推
为怡丰城带来10,000,000人群覆盖量！ 谢谢观赏
